傳統媒體與新媒體的傳播差異探析

【摘 要】 文章認為，傳統媒體與新媒體在傳播內容、傳播方式及傳播效果三個方面都存在著較大的差異，所以，傳統媒體只有在新聞傳播方面不斷創新，不斷尋求新的發展道路，才能在全媒體時代獲得更好的發展。傳統媒體與新媒體之間既要實現優勢互補，又要在各自的領域中不斷發展完善，這才是全媒體時代媒體行業的發展趨勢。

【關鍵詞】 傳統媒體；新媒體；新聞策劃理念；差異

一、傳統媒體與新媒體在傳播內容方面的差異

1、時效性差異

時效性是現代媒體行業博得受眾眼球的法寶之一，國內外的新聞事件層出不窮，新聞總量日漸增長，信息量空前巨大，在這種情況下，媒體對于海量新聞信息的策劃與捕捉能力，就顯得尤為重要。就電視、報紙、廣播三大傳統媒體而言，在新聞傳播內容的時效性上較之新媒體，明顯滯后。傳統媒體以報紙為例，無論是哪一類的新聞事件，都要經過新聞采編人員多個環節的相互配合，才能夠完成制作與發布，而真正到達受眾手中的往往已經是“過去時”了，時效性無從談起。報紙在新聞策劃上就要避開自身短板，把理念運用到專刊、專欄等時效性不高的新聞題材上。電視與廣播在傳播內容的時效性方面僅僅具有相對優勢，“現場直播”難以實現。傳統媒體的發展壁壘是影響其贏得受眾的關鍵，具有新意及特色的新聞報道才是新聞策劃理念不斷延展的目標。

新媒體的迅速崛起，在一定程度上說明了新媒體的影響力，目前已經對傳統媒體產生了巨大的沖擊。對熱點新聞的觀察也不難發現，第一手新聞信息的信息源和第一手材料都來自新媒體。而且在短時期內傳播速度快，影響范圍廣。新媒體在傳播內容的時效性方面優勢顯而易見，能夠實現實時報道。以體育賽事為例，國際主要足球賽事集中在歐洲，通常是多場比賽同時進行，新媒體借助互聯網，能夠很好地滿足受眾同時觀看多場賽事的需求。

2、廣泛性差異

媒體傳播內容的廣泛性主要體現在媒體受眾的范圍，傳統媒體在傳播過程中都具有一定的局限性，報紙作為傳統紙媒，到達受眾手中，需要大量的人力、物力相互配合才能夠完成，中途還將受到天氣因素，地理因素的影響。電視和廣播雖然能夠克服自然因素的影響，但需要技術支持，電視和收音機都要求架設光纜，信號塔接收信號。廣播信號覆蓋范圍有限，無法滿足偏遠地區人群的收聽需求。電視作為最為普遍的傳統媒體，經過國內有線電視的推廣，受眾收看電視節目需要支付一定的費用，尤其是專業性較強的節目，觀看費用較高，無法滿足廣大受眾的觀看需求。這些特點使傳統媒體更多地面對城鎮受眾。傳統媒體作為我國社會的主流媒體，隨著互聯技術的發展，也在不斷地與新型媒體行業進行著主動的融合，兩大類型媒體具有各自鮮明的新聞策劃理念。就傳統媒體來說，新聞策劃理念更加能夠體現我國的社會主流思想，弘揚社會正能量。

同傳統媒體一樣，新媒體在傳播范圍上也存在弊端。新媒體借助網絡能夠實現實時報道，但同樣涉及到設備與費用的問題。鋪設電纜，實現網絡全覆蓋也是在短時間內無法實現的。然而隨著手機用戶的劇增，使手機逐漸成為了新媒體的最主要傳播媒介，在一定程度上拓寬了新媒體的傳播范圍。新媒體在網絡時代的新聞策劃，更加注重對于手機媒介相關領域的開發和利用。

二、傳統媒體與新媒體在傳播方式上的差異

媒體傳播方式主要是指受眾最終接受到信息的媒介。傳統紙媒，以文字的形式將新聞信息傳遞給受眾，受眾通過報紙上的文字來了解國內外的新聞信息。為了滿足不同受眾的需求，紙媒的種類也在逐年的細化，更為專業性的紙質刊物不斷涌現，琳瑯滿目，滿足了受眾對新聞信息的專業性需求。廣播和電視則均是通過接受信號來完成信息傳播的，不同的是，廣播通過無線電信號傳播，電視需要借助有線網絡實現傳播。在三大傳統媒體當中，電視的傳播方式更能夠被受眾所接受。紙媒通過文字進行傳播，廣播通過聲音進行傳播，而電視是將二者合二為一，既有圖像、文字，又有聲音，使傳播過程更為具象化。傳統媒體的傳播方式深刻影響著其新聞策劃理念，紙媒新聞注重文字力量，可謂“咬文嚼字”。廣播注重聲音力量，對播音員的聲音要求較為嚴格。電視注重聲音和圖像，力求將聲音和圖像完美結合。

新媒體在傳播方式上呈現出多樣化的特征，例如電腦，與電視類似，通過有線網絡進行傳播。而手機與廣播類似，通過接受信號實現無線傳播。另外，新媒體不同于傳統媒體的傳播方式還體現在虛擬組織層面，互不相識的受眾通過QQ、微信、微博等網絡通訊工具建立起了虛擬組織，并實現虛擬組織內的信息傳播，在組織內發布信息，實現小范圍內的共享。

三、傳統媒體與新媒體在傳播效果上的差異

傳播效果即媒體傳播后對受眾的影響。紙媒在新聞傳播過程中依靠鮮明、醒目的標題吸引讀者，借助文學修辭來裝飾內容。而隨著社會的發展，廣告行業對于紙質媒體版面的侵襲不斷擴大，這一點讓傳統紙質媒體的傳播內容空間縮水，傳播效果不佳。大部分受眾對于紙媒上出現的廣告嗤之以鼻，但紙媒又不得不以大篇幅的廣告來維持其正常運營，矛盾突出。傳統媒體作為主流媒體，在傳播效果上體現最為重要的就是議程設置效果，通過輿論，傳遞正能量，使受眾無不精神振奮，這也是傳統媒體新聞策劃最基本的特征要求。另外，傳統媒體新聞傳播過程受到了時間、設備和技術的局限，是一對多的傳播，受眾主要是被動地接受媒體所要表達和傳遞給受眾的內容，受眾無法選擇傳播內容，受眾也無法在新聞傳播過程中發表個人見解，可見互動性就差了很多。所以傳統媒體在新聞策劃中需提高互動性，強化受眾的參與程度，借助新媒體，實現傳統媒體對新媒體的“反攻”。

新媒體在信息傳播過程中，以其時效性便占得了先機，率先抓住了受眾。以國內幾家大型門戶網站為例，在2004年雅典奧運會舉辦期間，對奧運會的各項比賽，尤其是有中國運動員參加的比賽都進行了現場同步網絡直播。各大網站每天的點擊率突破一億次，滿足了國內眾多的體育愛好者的觀賽愿望，不出國門，也能收看到奧運賽事。當劉翔在本次奧運會上奪得一百一十米欄冠軍的時候，在幾小時內，通過網站對此消息進行評論的網友就達到了上百萬，這樣的傳播效果是傳統媒體無法逾越的，也是新媒體與受眾互動性的重要體現。新媒體使受眾能夠切身參與到新聞傳播過程中，增強了受眾的體驗感，并且實現了新聞的“二級傳播”。

四、結束語

新媒體已經成為當前最熱門的新聞傳播媒介，同時新媒體也以其無可比擬的優越性沖擊著傳統媒體。傳統媒體在新媒體的影響下也在不斷創新。傳統媒體影響力的基礎是客觀、公正和理性的報道，而現在更多的要求傳統媒體在此基礎上能更有效的讓網民參與，有效實現“人人皆記者”，更迅速、更公正、更客觀也全面要求傳統新聞傳播的方式更多元化。傳統媒體在新聞傳播方面只有不斷創新，不斷尋求新的發展道路，才能在全媒體時代獲得更好的發展。傳統媒體與新媒體之間的優勢互補，在各自的領域中不斷完善，才是全媒體時代媒體行業發展的趨勢。

【參考文獻】

[1] 劉佳蓓.傳統媒體與新媒體新聞策劃理念差異性比較[J].新聞窗，2016（04）45.

[2] 李建濱.廣播電視新聞策劃的創新思維探究[J].新聞研究導刊，2016（09）171.

【作者簡介】

同曄卉（1973.11-），女，本科學歷，蒲城縣廣播電視臺總編室主任，記者，研究方向：新聞報道.