新媒體時代國產動畫電影角色形象設計出路探討

侯宇飛　楊磊

【摘要】當前我們已經步入了新媒體時代，國產動畫電影占據的比重越來越大，然而與國際上其他發達國家相比，競爭力還有待提升。而致使我國國產動畫電影發展水平較低的關鍵之處就是不成熟的角色形象設計。國產動畫電影要想登上國際舞臺，獲得更為長遠的發展，就必須要對原有的設計思維進行革新，例如改變“技術化”的3D角色，對日美角色的“模仿”以及對傳統角色的“翻新”等等，要盡可能使塑造的角色具備整體性、多元化等特點，嘗試符號化角色的開創，塑造延伸性角色。

【關鍵詞】角色設計；新媒體時代；國產動畫

我國的新媒體時代全面開始于21世紀初，自此在我國娛樂化消費及經濟生產力中動漫產業及動畫電影所占的比重不斷增加，內地公開上映的院線動畫電影在2008至2012短短的幾年間就多達109部，這其中有64步為國產動畫電影，相對于2007年增長了267個百分點。角色設計與角色造型在動畫電影制作過程中發揮著基礎作用，不僅僅是動畫電影是否成功的關鍵所在，更對一個國家的動漫產業發展起到很大的影響作用。

著眼于視覺形象方面，在發展初期，我國動畫電影的角色設計具有非常鮮明的特色，但是經過一段時期的發展后，特別是進入新媒體時代以來，受泛“美日化”、泛“現代化”的影響，使得角色設計的發展逐漸沒有方向可尋，在新媒體環境下其發展就會受到很大的阻力。文中針對于2000年以來我國國產動畫電影角色形象設計在這15年的“新媒體時代”的發展及其利弊展開研究。調查統計顯示，之后的5至10年內，我國動漫產業會面臨快速的發展，在國內GDP中至少占到1%。這將是中國動畫電影和動漫產業發展前所未有的重大發展機遇和巨大的挑戰。這樣的環境中，為了使我國動畫電影在國際市場上的競爭力得到有效的提升，首先就必須要改進國產動畫電影的角色形象設計。改進措施可從下述幾個角度展開。

一、設計增加原創性，角色多元化

國產動畫在設計時缺少原創思維，更多的是模仿，雖然喊著原創的口號進行動畫形象設計，但實際上很多是在復制宮崎駿、迪士尼、皮克斯等國外動畫符號，動畫角色的同質化由此而產生。由此可見，要想對國產動畫的角色進行切實有效的改進，原創性設計的加強是首先要完成的。但是我們要知道，原創性并非沒有憑借的創新，一定要立足于現有的文化傳承以及科學技術，并學習借鑒國外的優勢，進而實現升華與發展。以《功夫熊貓》為例，這部動畫電影在世界范圍內獲得了很大的成功，一個非常重要的原因就是，它在保留美國動畫片幽默、活潑的前提下，還增加了很多中國的元素，例如功夫、太極等，影片講述的主要內容是與善惡有關的中國式故事，但在角色表現方面堅持美國不對角色絕對肯定與否定的特征，對人性二、傳統審美與時代潮流相融合，角色設計整體性

新媒體時代環境下，動畫電影所應對的觀眾年齡段在降低，欣賞趣味逐漸變得多元化。所以，對國產動畫角色形象必須要實現視覺表現的轉型，將中國傳統文化與當代審美特征與審美符號進行完美的融合，這樣設計出的角色形象既能很好的體現中國傳統特色，又能很好的滿足現代社會發展的時代需求。在實際的設計中，設計者可合理的將當代畫家丁紹光關于裝飾繪畫的思維融入其中，使得呈現出的動畫設計能夠將現代藝術語言、現代時尚設計與傳統藝術元素做到有效的融合，將新媒體時代背景下的審美特征展現出來。為了實現國產動畫角色能夠被更多的年齡段、行業及國家觀眾接受的目標，角色形象向現代化轉型是必須要做的，只有這樣才能使得國產動畫電影在國際上獲得更好的成功。

三、對產業及文化價值進行開發，嘗試設計符號化角色

動畫產業有兩方面的價值需要實現，一方面是商業價值，是最基礎的，另一方面是文化社會價值，屬于深層次的價值，這與其他的創意產業是相同的。新媒體環境下，面對受眾批判化、多元化的審美趣味，動畫電影要想展現其內在的文化價值，簡單的依靠主題宣傳這種傳統的方式是不行的，要嘗試塑造一些符號化的動畫形象，借助這樣的動畫形象來實現。在動畫產業鏈中，利潤實現最為基礎的最法就是對動畫電影進行播出，而為了切實增加產業附加值，獲得更為長久的效應，就需要嘗試開創符號化角色，開發拓展動畫符號衍生品市場，并以動畫符號為主題建設文化產業工程。從這個角度看，其一，視覺形象設計必須要引起國產動畫電影的重視，要不斷的設計出更為靈動、更具趣味的動畫形象，并且設計出的動畫形象其靈魂本質必須是與動畫電影的內在文化價值相符合的，以《超能陸戰隊》為例，電影的主題圍繞“暖男”這一形象展開，影片中大白單純、憨厚的形象正與電影主題相呼應，使得大白這一形象深得影迷的喜愛；其二，從大的方面看，國產動畫電影要著眼于影片的文化精髓，從中提煉出符號化的動畫形象，借助動畫形象將影片蘊含的時代文化特質展現出來，以更好的推動我國文化產業“軟實力”的良好發展。

四、利用新媒體進行宣傳，增強角色延伸性

新媒體時代，信息、文化的傳播有了新的發展，主要特征如下：其一，豐富多樣的媒體形式，信息有更多的傳播途徑，無論何時何地，只要是在網絡環境下，受眾即可利用移動終端獲取任何信息，其二，媒體受眾年齡段增加，從幼年到老年均可獲取新媒體信息。這樣的社會環境，傳統的借助電視、電影院、報紙等形式的宣傳已經不利于國產動畫電影的發展，影片的宣傳可根據實際情況通過更多的新媒體終端實現。在傳播媒體不斷增多的情況下，動畫電影中也應該設計出更多具有個性化、多元化的角色形象。設計過程中可將中國傳統特色與美、日等不同的風格特色融入到動畫形象的設計中，盡最大可能考慮更多年齡段受眾的審美需求，塑造出具備延伸性和張力的動畫角色形象。

五、結語

當前正處于新媒體時代，在這樣的環境下，國產動畫電影要想成功的走向國際舞臺，受到國際范圍內的認可，就必須要打破既有角色形象設計思維的束縛，角色設計中要注重增加原創性，塑造出多元化的角色形象；要將中國傳統文化特色與時代思潮相融合，滿足現代審美需求；要提煉符號化的角色，不斷影片的文化和產業價值進行挖掘；同時還要對新媒體做到切實有效的利用，增強影片的宣傳，塑造更具延伸性和張力的動畫角色形象。

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