由熱播電視節目及電視劇看觀眾需求的變化

施逸豐

摘要：日前，電視文化類節目及反腐現實題材劇熱播。本文就此現象來探討當今觀眾對文化的需求變化。

關鍵詞：電視 文化節目 電視劇 熱播 觀眾需求

中圖分類號：J905文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）15-0059-02

2017年以來，中國的電視市場氣象萬千，春色滿園。無論是電視專欄節目，還是電視劇創作都出現了可喜的變化。首先，在專欄節目方面，“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”，一批有內容、有質量的電視文化類節目引爆熒屏，震撼人心。比如，充滿了中國文字詩詞之美的《中國漢字聽寫大會》《漢字英雄》《中國詩詞大會》以及最新的感悟人生、弘揚主流價值觀和正能量的《朗讀者》《見字如面》等，這些電視文化精品既有明確的文化立場，又有較高的文化內涵，既吸取了中國古典傳統文化的精髓，又融進了新的時代精神，體現出鮮明的中國精神，于潤物無聲中成風化人，既收獲了較高的收視率，也贏得了觀眾的口碑，真可謂思想藝術雙豐收。而在電視劇的創作方面，開春四月湖南臺播放的反腐劇《人民的名義》出人意料地成為“爆款劇”，紅遍大江南北全中國。該劇開播前零宣發，開播后平地一聲雷，有具體數據為證：“收視率節節攀升，4月18日，播到36集的該劇衛視單晚收視率成功破5，高達5061%，市場份額167%，到20日更是突破5465%，市場份額169%。還有統計分析，這是自《還珠格格》以來的歷史最高收視。17日，網播量也早早突破了百億大關。在豆瓣上，近107萬網友給出最終評分是85分，其中521%的人給出了5星好評。在這個熱度就是生產力的時代，打開微博等社交平臺，《人民的名義》也在滾動式刷屏。”（引自2017年4月22日 12：43，新浪娛樂，微博）緊跟其后的上海電視臺播放的都市現實劇《歡樂頌2》也獲得了極大的成功，點贊一片。這些文化類節目的成功播出，主旋律正劇華麗麗的跨屏傳播，說明現今人們對于電視節目的需求正在發生變化，具體表現在：

一、普羅大眾需要與現實更接近、更接地氣的電視節目與電視劇

《人民的名義》一開始就為大眾勾勒了趙德漢這樣一個小官巨貪、“兩面人生”的貪官形象，其中的人民幣墻，令人震撼。與此同時，劇中的許多官員陸續出場，“官場眾生相”也就此一一展開，真實而又犀利，發人深省。而劇中豐富的生活場景和精雕細刻的底層百姓的生活，比如“搞事情的工人”“拆遷引發的群體性事件”“互聯網在當今的影響力”“年輕人恐婚、網絡推廣、水軍以及年輕人就業”，無不真實而生動地表現了當今大眾的生活?！度嗣竦拿x》里信訪辦那個高不可攀的接待窗口，似乎就是某些政府衙門的真實寫照；還有那個但求無過不作為的區長描寫，好像就是我們身邊的某個官員的寫照。讓老百姓覺得很真實，很貼切。而《歡樂頌2》，這部都市職業女性劇的熱播，也是因為劇情太接地氣，各路觀眾在劇中人物身上看到了過去，現在，甚至未來自己的影子。劇中那五個可愛的女孩，她們吐槽現實社會各種不公平的現象，比如貧富不均、男女不平等、拜金等，又用自身的實際行為來積極地與這些負面現象作抗爭，雖然不時遭遇挫折和打擊，但最終還是獲得了成長。許多有相同經歷的觀眾通過這個劇獲得了精神上的慰藉。所以觀眾們喜歡這樣接地氣的現實劇。

在很多人看來，“文化”這種東西是很“深奧高冷”的，老百姓是看不懂的也沒興趣看。但《中國詩詞大會》《朗讀者》等節目的成功就在于，它把高高在上的文化拉下了神壇，而變成一種我們生活中的日常。比如《中國詩詞大會》入選的許多題目都是觀眾熟悉的詩詞，是我們在小學、初中時就學過的，很多人都能背幾句。這些耳熟能詳的詩詞也是最能打動觀眾人心的。而《見字如面》《朗讀者》，則通過朗讀，將文字與人背后的故事串聯起來，也通過朗讀使那些原本看上去深奧高冷的文字變得更為柔軟，接地氣，也因此令觀眾們唏噓不已。

二、市場需要題材新穎、形式多樣的電視節目與電視劇

很長一段時間以來，電視被各種明星真人秀霸屏了，一到周末黃金時段，各臺都是明星在玩游戲，做真人秀，比如《爸爸去哪兒了》《奔跑吧，兄弟》《極限挑戰》《花樣姐姐》，等等。而以前頗有名氣的兼具知識與智慧的電視文化節目《百家講壇》也已播出十年了。各臺的電視節目大同小異，無甚新意。再看電視劇市場，滿屏都是諜戰劇、抗日神劇甚至連又美又仙的玄幻劇也已紅了幾年了。面對這一切觀眾早已厭煩，產生了審美疲勞，市場強烈需要題材新穎、形式表達上有新意的電視節目及電視劇。由此，《中國詩詞大會》《見字如面》《朗讀者》等文化類電視節目就應運而生，反腐劇《人民的名義》、現實劇《歡樂頌2》等就成為大眾追捧的熱播劇。

《中國詩詞大會》《見字如面》《朗讀者》等節目一經播出，就令觀眾耳目一新，眼前一亮。

《中國詩詞大會》采用比賽的節目框架和競技的游戲環節，增加了節目本身的趣味性、互動性和可看性，有效地提升了觀眾的參與感。甚至《中國詩詞大會》的舞臺設計配以卷軸效果，讓詩詞在畫面呈現中靈動起來。第一季以“草船借箭”為理念設計賽制，“戰船”“射箭”妙趣橫生，第二季“飛花令”對詩環節懸念十足，引人入勝。

《見字如面》用一封信，一篇文章，一段講述，就將一群“吃瓜群眾”帶入了久遠的歷史片段中。再加上幾位老戲骨的深情朗誦，幾位嘉賓回首自己的平凡生活，幾名專家恰到好處的點評，這無聲的文字的背后的歷史似乎就展現在我們的眼前。沒有絢爛的舞臺背景，也沒有震撼激烈的音樂，卻用這種從容淡定，如涓涓細流般的節目節奏圈粉無數。懷舊是人類基本情感的一種常態化的表達形式，尤其中國人對“憶往昔”更有著復雜的情感體驗，將書信這種正在走向消亡的通訊形式，在今天的信息時代，通過朗讀，掀起了當代人心底的幾許波瀾。這不能不說是一種有創新的電視表現形式。雖然現在人們很忙，但不少人還是追求情懷的。

而在《朗讀者》中，嘉賓在朗讀之前都會分享自己的故事，平平淡淡的，但這就是他們經歷的人生，會感念人與人之間的善意，會感動于父母子女之間割不斷的情誼，盡管都是日常小事，卻動人心弦。

在電視劇創作方面，2015年，隨著一批涉案劇回歸黃金檔，銷聲匿跡近十年之久的反腐劇創作也逐漸開始升溫。在習主席“堅持老虎蒼蠅一起打”的精神指導下，《人民的名義》這部由最高人民檢察院影視中心牽頭的主旋律電視劇呼嘯而出。該劇在今年3月28日在湖南電視臺首播，當晚就拿下了全國網收視率241、份額737%，位居同時段第一。截止到4月6日，微博話題#人民的名義#已經有了67億的閱讀量，389萬余次的討論，可謂是口碑收視雙豐收?。ㄒ?017年4月7日21：22，搜狐網站）

《人民的名義》，是著名作家周梅森沉寂8年之后再度傾情創作的一部現實主義力作。它深刻地指出了當今社會在發展過程中存在的問題，劇中對貪腐的大尺度、大范圍的揭露以及直白的對話，使其成為一面現實生活的照妖鏡，可謂是“前無古人”。而在表演上該劇一改以往反腐劇標準化的面具臉，演員都是中性表演，再加上緊張的破案劇情和帶有美劇風格的懸疑環節的設置，使這部主旋律正劇的表現形式很顯特別。而充滿了話題性、懸疑性的劇情，又很容易引發觀眾的共鳴。

三、當前社會更需要弘揚中國傳統文化，傳遞正能量的電視節目與電視劇

2015年以來，針對電視娛樂節目過多、跟風嚴重、內容質量不高，相關部門下發了多項被業內稱為“限娛令”的相關政策。政策的出臺，伴隨的是一大批節目面臨調整。而任何節目要擁有生命力，其前提是觀眾對其有需求。隨著廣大受眾價值觀念的轉變和審美層次的提高，越來越多的觀眾渴望通過精神上的共享共情共鳴，獲得文化滋養和審美愉悅，這也說明文化類節目有著巨大的市場需求，有著比以往更堅實的受眾基礎。文化是民族的血脈，是人們的精神家園。今天文化類節目走紅，既是價值的回歸，也是時代的必然。其一方面源于受眾對于精神生活的迫切需求，另一方面也說明了受眾對于真人秀場、娛樂至上的審美疲勞。感官娛樂固然可以解壓放松，但情感的共鳴、思想的愉悅，才是人類精神價值的根本體現。

統計數據顯示，《中國詩詞大會》第二季累計吸引了近45億人次觀眾觀看，節目微話題熱議指數自開播后迅速攀升至上億，網絡論壇、微博、微信朋友圈里，品詩賞詞成為流行時尚。節目還使全國詩詞類圖書銷售數量猛增。而《朗讀者》播出后也引發社會熱烈反響，北京、上海、廣州、杭州等地陸續設立朗讀亭，吸引了眾多市民去朗讀。

電視作為普及文學作品、提高人民素養、陶冶國人情操的重要載體，應責無旁貸地直面觀眾旺盛的文化消費需求，但電視節目要避免闡釋、說教道理，否則觀眾會很快轉臺的。

四、在自媒體時代，年輕受眾將成為電視節目及電視劇的有力傳播者

《人民的名義》在湖南衛視播出時導演李路正在貴州拍戲，有人打電話告訴他說《人民的名義》火了，他還不信。因為在這之前，銀屏大熱的是《三生三世十里桃花》《羋月傳》或《幻城》《親愛的翻譯官》等，這些熱播劇，題材上不是玄幻劇就是古裝劇，再或者是人人追捧的大IP，沒有一部是現實題材的，跟別說是主旋律的反腐劇了。而在電視專欄節目上，各種真人秀收視頗豐，《爸爸去哪兒了》《奔跑吧，兄弟》《極限挑戰》《花樣姐姐》等真人秀火爆熒屏，嚴肅的傳統的電視節目少人問津。也因此大家都以為年輕的受眾只關注美輪美奐的玄幻劇、大IP劇、高顏值小鮮肉、極盡搞笑的名人真人秀，以至于大家都以為，現實劇很難有出頭之日。而《人民的名義》的熱播則否定了這種以為。

令人大跌眼鏡的是，在沒有小鮮肉和大范圍前期宣傳的情況下，90后竟然也來看這種反腐的政治題材劇。成長在新時代的90后和00后們，平時接觸更多的是經濟和文化環境，很少甚至幾乎沒有接觸到政治環境，這部反腐劇讓他們發現了一個新大陸?；蛟S剛開始，他們是將反腐政治劇當作宮斗劇來看的，而隨著劇情的發展，劇中“老臘肉”們的人格和形象魅力越來越吸引他們，于是他們就成為這部反腐劇的免費推廣者，甚至這部劇是由很多90后帶著全家一起看的。于是，他們在微博點評，發表情包、轉載、在朋友圈刷屏，甚至形成了該劇的粉絲團。在這自媒體時代，信息傳播的主力軍就是這群年輕群體，他們掌握了各種最新型的信息傳播方法，微博上#人民的名義#話題閱讀量達67億人次就已經說明了問題。借此，《人民的名義》在極端的時間內在全國范圍內迅速發酵，走紅。

年輕受眾對反腐劇的追捧，說明社會都低估了這個群體的審美和價值觀，其實他們也會關注現實，因為他們也期待美好的未來。正如《人民的名義》總制片人高亞麟所說的：“有時候，我們是站在自己的角度上就認為年輕人喜歡小鮮肉，但想想當年的《士兵突擊》也是一群年輕人來看。說到底，是市場誤判了年輕人的偏好。年輕人的審美是多元化的，只有當你給予他了，他才知道喜歡不喜歡（這種題材）?！彼裕谧悦襟w時代，無論是電視節目的編導還是電視劇的導演們，必須高度關注年輕受眾這個群體需求。

時代在發展，社會在前進，而觀眾的需求也在不斷地變化，但愿以后制作的電視文化類節目別只模仿，而應多點套路，多點新點子，別在一棵樹上吊死；但愿以后拍的電視劇別又一窩蜂反腐劇，而應多點類型，多點新手法，讓觀眾們能常常大開眼界。

參考文獻：

[1]《人民的名義》：年輕受眾的群體狂歡[OL].http：//yule.sohu.com/20170423/n489841451.shtml.

[2]《人民》分析：高學歷人群最愛 尺度與戲骨最加分[OL].http：//www.yangtse.com/gd/2017-04-22/1242813.html.

責任編輯：孫瑤