如何利用好移動時代的新媒體

余丹鳳

【摘要】截至2016年12月，中國網民規模達7.31億。其中，手機網民占比達95.1%，手機上網主導地位不斷強化。移動互聯網所塑造的社會生活形態也進一步加強。移動互聯網時代，智能手機幾乎人手一部，用戶行為習慣發生顯著變化：移動化、碎片化、交互式體驗漸成常態，新的渠道與工具更是層出不窮，無論是草根網紅還是明星大V，每個人都有可能成為流量中心。短短幾年時間，微博經歷了爆發、沉寂、回歸，又迎來如今的視頻網紅爆發新勢頭，它的價值也正在被重新認識與明晰。社交媒體，正展現出其越來越大的潛力，并且已成為我們生活中舉足輕重的一部分。如何利用好移動時代新媒體的碎片化影響力順勢生長，是每個新媒體人都需要思考的命題。

【關鍵詞】移動互聯網；新媒體；微博；草根網紅；借勢營銷

一、移動時代的碎片化影響力：制造微博新價值

美國時間2016年11月9日凌晨，歷時近一年的第58屆美國總統大選塵埃落定，結果讓不少主流媒體、精英階層大跌眼鏡，然而有一個人卻準確預判到這一結果。2016年11月14日，特朗普在接受CBS的專訪時說：“我在Facebook、Twitter和Instagram等社交媒體上有著那么多粉絲，這是一種巨大的力量。我認為這種優勢幫助我贏得了此次大選，他們（競選對手）花的競選資金遠比我多，但社交媒體有著更大的威力?！?/p>

Facebook在大選期間，實時匯總在平臺上美國人發表和轉發的關于總統選舉的文章、評論、照片、視頻等，這些就是美國人最真實的想法，通過大數據分析，Facebook發現已有90%以上的人支持特朗普。……