探究移動互聯網多元化商務模式構建

基金項目：河南省社會科學課題，課題編號：SKL-2017-2978，課題名稱：新經濟企業商業模式與管理創新研究；平頂山市2016年軟科學研究計劃項目，課題編號：2016R015，課題名稱：“互聯網+”背景下平頂山市商業模式創新研究

摘 要：近些年來，隨著互聯網在我們國家的發展和普及，越來越多的互聯網商務模式出現在人們的視野當中。本文對于移動互聯網的發展進行探究，同時對于移動互聯網所具備的價值進行分析，從而對于移動互聯網的多種商務模式構建進行分析和探究，希望通過本文能夠為移動互聯網中的多種商務模式發展提供一些參考和幫助。

關鍵詞：移動互聯網；商務模式；構建

一、探究移動互聯網的發展

顧名思義，移動互聯網這種技術就是將移動通信技術和互聯網技術結合在一起，在我們的日常生活中經常能夠接觸到的應用移動互聯網技術的設備就是智能手機。最早的移動通信技術與互聯網技術的結合典范就是日本一家互聯網公司與我們國家的中國移動公司進行的合作。最近幾年，4G的移動通信技術已經得到了普及，使得移動通信技術與互聯網的結合變得具有了更多的可能性，所以移動通信技術與互聯網技術的結合也就成為了眾多投資公司重點關注的內容。根據最新的調查消息，我們國家的網絡用戶數量已經近10億，互聯網已經在我們國家得到了基本的普及。隨著智能手機的普及，這一數字還會迅速的升高。我們可以發現，隨著智能手機的種類越來越多，智能手機的價格也在逐步降低，功能也越來越強大。越來越多的手機品牌都在向著移動互聯網的時代靠攏，移動互聯網的這一項資金收入也逐漸成為了網絡運營商的主要收入。這也代表著我們國家的人們已經踏入了移動互聯網的時代。

二、分析移動互聯網所具有的價值

1.應用軟件的開發

我們這里所指的應用軟件，就是移動互聯網中的主體智能手機中的應用軟件，廣大的手機用戶簡稱它為APP，是應用軟件的英文簡寫。目前來看，比較著名的并且應用較為廣泛的手機APP有；騰訊微信、淘寶、酷狗音樂、網易考拉、高德地圖、一直播、支付寶、亞馬遜等等，越來越多的APP出現在人們的智能手機當中，也就側面的說明了手機應用軟件行業的高度發展，也說明了更多的資金投入到了手機應用軟件這個行業。手機應用軟件行業的快速發展，也就說明了移動互聯網行業的高度發展。目前比較普遍了兩個手機應用系統包括安卓和蘋果，這兩種手機應用系統當中的應用軟件從十年前的五百個可應用軟件，變成了現在的幾百萬種，其中安卓系統中的手機應用軟件一年中的應用軟件APP下載數量達到了幾千億次。我們可以看到，在這個移動互聯網時代，越來越多的互聯網企業出現在人們的視野當中，包括百度、淘寶、京東、騰訊、搜狐等等。無論是電商行業還是其他互聯網公司，手機APP都是他們與客戶進行交流和溝通的主要渠道。也是他們進行產品銷售的主要戰場。相對于以往的電腦網絡時代，手機網絡所帶來的流量消耗要遠遠大于以往。很多互聯網公司已經實現了通過手機應用軟件進行盈利的行為。我們比較常用的旅游類的、美食類的手機應用軟件，不但獲得了盈利，同時也獲得了很多APP用戶的忠誠度，為這些互聯網公司的未來發展打下了良好的基礎。

2.網絡支付的普及

根據相關公司對于中國智能手機支付行為的調查，從二零一一年初開始，我們國家的智能手機用戶對于手機移動支付的使用得到了非常迅速的發展，通過調查的數據可以發現，當時一年的移動互聯網支付金額達到了七百多億人民幣，隨著近幾年海外代購的出現以及網絡商戶的增多，這一數字還在迅速的增加。根據調查顯示，在全球范圍內，去年全年的全球移動互聯網支付金額達到了一萬多個億美元。近些年來，隨著大量的資金和人才進入了到移動互聯網行業，越來越多的購物平臺和理財軟件以及其他消費軟件出現在了人們的手機當中。在提升了人們生活品質的同時，也擴大了整個移動互聯網市場。也使得越來越多的投資公司把目標放在了互聯網行業當中。使得更多的互聯網支付軟件種類也越來越多，很多互聯網公司都開發出了功能更為強大的支付APP，包括支付寶、錢袋、微信支付、銀聯支付等等。隨著移動互聯網支付方面的普及，更多的實體店也提供了網絡支付的渠道，通過掃二維碼的方式進行實體商戶的支付。這種支付模式在城市中的普及度越來越高，我們會發現一個小型的個人超市或者小型的餐館，都會提供這種互聯網支付的服務。

3.更多的投資進入

從網絡時代到現在，我們經歷了電腦時代、傳統互聯網時代，到了現在的移動互聯網時代。隨著移動互聯網技術的快速發展和普及，越來越多的投資商覺得這是一個商機，所以把更多的資金投入到整個行業當中。同時，投資商們也看到了移動互聯網行業未來的發展以及所具有的意義。非常著名的國際投資公司紅杉資本，它的管理人認為，移動互聯網已經成為了他們積極進行投資的目標，并且主要的目的是為了為人們提供更多的創業機會。通過對近幾年信息的調查可以發現，投資公司在進行投資的過程中，對于互聯網項目的投資已經占據了所有投資項目中的百分之八十五。

三、移動互聯網多元化商務模式構建分析

隨著更多的投資公司對于互聯網行業的關注和投入，使得移動互聯網行業的發展得到了大幅度的提升，越來越多的互聯網應用領域被開發出來，越來越多的應用領域改變了人們的生活，為人們的日常生活提供了更多的便利。在這其中，互聯網營銷、互聯網購物、互聯網搜索以及互聯網社交這四種商務模式得到了廣泛的肯定和大量用戶的應用。

1.移動互聯網的營銷商務模式

在這個互聯網大數據分析的時代，通過互聯網對用戶的資料進行收集并且進行分析，從而對于用戶的需求進行定位和了解，為移動互聯網的營銷商務模式提供了更多的商機。由于移動互聯網的特征，智能手機成為了營銷方與用戶方溝通和了解的渠道，從而使得營銷方能夠更加準確的制定營銷策略和方式，滿足用戶的需求，實現用戶的個性化和差異化。很多的互聯網商戶都通過對用戶的信息收集以及對于用戶的網絡定位為用戶制定多種服務。目前比較流行的有簽到模式，用戶每天到APP上簽到獲得積分，然后通過積分獲得優惠或者獎品，使得每個用戶都對商戶進行關注，既實現了自己的營銷，同時也獲得了一批忠實的用戶群體。另外有一些APP通過系統使得用戶可以對周邊的餐廳或者商店進行點評，為大家提供選擇的意見，進而和一些商家進行合作，通過這種方式積累了大量的用戶。還有一些APP，例如大眾點評、美團網、糯米網等等，可以通過拼團的方式為用戶提供折扣，同時也為商家帶來了效益，從而在這其中抽取報酬。

2.移動互聯網的購物模式

移動互聯網的購物模式使得用戶可以隨時隨地的利用手機進行商品的瀏覽，并且可以通過各種篩選系統選擇自己喜歡的商品，從而通過在線支付的形式進行購買，大大簡化了購物的流程，同時也刺激了消費的行為。

3.移動互聯網的搜索能力

移動互聯網的搜索功能，隨著4G的普及以及智能手機的APP功能更加強大，得到非常廣泛的應用和普及，原有的臺式機和筆記本的搜索能力受制于移動能力和尺寸問題使用頻率逐漸降低，智能手機對于搜索功能的應用給予用戶更加方便快捷的使用體驗。隨著手機屏幕的逐漸加大，還有觸屏模式的應用，使得人們通過搜索功能更加迅速便捷的獲得自己想要獲得的信息，相關的APP開發公司可以通過在其中與其他產品和商戶的合作來賺取自己的利益。

4.移動互聯網的社交功能

以往的電腦社交軟件以及社交網站也有很多種，包括QQ、MSN、網易郵箱以及博客等等，隨著移動互聯網的普及以及智能手機更多應用軟件的開發，騰訊微信、新浪微博等社交軟件可以隨時隨地發送自己的狀態，同時可以把照片和視頻隨時的傳到網絡上，滿足了用戶的需要，同時給予了用戶更多更好的互聯網體驗。在互聯網的使用人群當中，年輕人占據著多數，很多年輕人都是通過移動互聯網來完成工作，同時互聯網也深深的植入了他們的生活，移動互聯網社交功能的出現，給予了人們更多溝通和交流的機會。

四、結束語

本文對于移動互聯網的發展進行探究，同時對于移動互聯網所具備的價值進行分析，從而對于移動互聯網的多種商務模式構建進行分析和探究，希望通過本文能夠為移動互聯網中的多種商務模式發展提供一些參考和幫助。

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作者簡介：賀杰（1979.09- ），男，漢族，籍貫：河南省扶溝縣，工作單位：平頂山學院，經濟管理學院，職稱：講師，碩士學歷，研究方向：物流與商業模式研究