我國體育產業結構現狀與優化對策探究

孫萌

摘 要：產業結構是產業間技術經濟的聯系和聯系方式，所反映的是產業間的比例關系和變化趨勢。隨著我國經濟發展水平的不斷提高，體育產業結構的發展逐漸形成一定的規律。從我國體育產業結構特征著手，針對體育產業結構現狀探究影響其的因素，并明確提出我國體育產業結構優化目標及應遵循的原則，在此基礎上提出我國體育產業結構優化的對策建議，以期進一步完善我國體育市場體系。

關鍵詞：體育產業；結構；現狀；優化對策

中圖分類號：G80-053 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）19-0018-02

自改革開放以來，我國體育產業取得了一定程度的進步與發展，并且近年來呈現出多元化全方位的發展勢態，在我國國民經濟中占有舉足輕重的地位。然而盡管我國體育產業的發展比較快速，但體育產業結構仍舊有所欠缺，與我國經濟快速持續穩定的發展要求還有一定差距。由此可見，加強我國體育產業結構優化調整刻不容緩。

一、體育產業的概念

體育產業是指以體育為核心建立起來的，圍繞著推廣體育所有經濟價值而形成的從事生產、經營和服務活動的組織和部門，以及與這些活動有關聯活動的集合，具有一定的規模化和集群性特點。

二、我國體育產業結構的現狀及其影響因素

伴隨著我國市場經濟體制的進一步完善，我國體育產業發展在總體看形勢十分良好，其產業化和市場化程度日益提高，產業領域也在不斷擴大，發展規模也呈現出越來越大的趨勢。然而，由于我國體育產業起步較晚，社會環境及其他一些因素的影響，使得我國體育產業依然存在諸多問題，歸根結底是由于產業結構尚不夠合理，同時產業質量也有待提高。只有分析并認識到問題所在和原因，才能正確制定調整、優化我國體育產業結構對策。

（一）我國體育產業結構現狀

改革開放以來，我國體育產業隨著經濟發展也逐漸興起并不斷發展擴大，后期逐漸形成了以體育競賽表演業、體育健身服務業和體育用品業等為中心的體育市場結構。隨著體育產業結構的不斷調整優化，其發展速度逐漸加快并逐漸成為我國國民經濟的新增長點。但是，由于環境及市場等多種因素的制約，我國體育產業結構依然有諸多短板與缺陷，如體育用品的標準程度相對較低問題、核心產業發展相對滯后、區域布局不均衡和區域結構趨同、關聯效應較弱、有效供需不夠等。

我國國內體育用品市場目前多被國外品牌占領，我國體育用品標準程度相對國際較低，在國際賽事中難以占有一定份額。體育產業和其他產業一樣，均是由核心層、外圍層以及體育活動組成的有機整體，核心層是整個產業的動力所在。就我國體育產業來看，核心產業并未形成支柱性優勢，體育用品制造業卻占有明顯優勢，遠遠走在了體育競賽表演業和體育健身服務業的前面。

我國體育產業在不同區域，其發展差距也較大。我國東部發展水平及規模等都遠高于中部和西部地區，呈現出區域發展不平衡現象，成為制約體育產業快速發展的重要因素。并且，各區域的體育產業結構有所趨同，而未根據各區域的優勢進行發展。較弱的關聯效應體現在，我國體育產業項目建設上重復投資和扎堆現象較多，不僅嚴重浪費資源，更使得競爭力無法增強。我國的一些俱樂部聯賽等僅能帶動體育廣告業等，而無法輻射到更多行業，這均體現出我國較低的體育產業關聯水平。

近年來，我國國民經濟水平有了較大的提高，但是由于體育產業發展相對較慢，體育物質產品和服務產品種類相對較少，結構也較為單一，無法滿足各消費群體的多元化消費需求。

（二）造成我國體育產業結構失衡的因素

產業結構優化是提高經濟效益的有效途徑，體育產業結構失衡嚴重制約了體育經濟效益。造成我國體育產業結構失衡的因素主要是政府方面的控制過度和政策缺乏、體育商業較低的運作水平，民眾方面較差的體育消費意識和消費空間不足等。

三、體育產業結構優化的目標及原則分析

體育產業結構優化是結合地域特征和經濟發展情況、環境及資源條件、科學技術水平和人口數量等因素，通過調整手段使此地域體育經濟效益與這些因素協調優化發展。由此可見，體育結構優化是一個動態發展過程，具有相對性。

（一）體育產業結構的內涵

所謂體育產業結構優化，是指在保證資源配置最優化和實現體育經濟效益最大化的前提之下，實現體育經濟的健康、協調發展。推動體育產業結構逐漸合理化及高級化的過程正是體育產業結構優化過程，也是其實質所在。其中，合理化面對的是協調各體育產業之間的發展、促進體育產業結構動態平衡，解決體育產業市場的供需水平問題；高度化則包括高技術化、高集約化、高附加值化和高加工化。合理化是高度化的基礎，只有不斷優化調整體育產業結構，才能有效促進體育經濟持續、快速協調的發展。

（二）體育產業結構優化目標

合理、高度化的體育產業結構能夠有效推進體育經濟的可持續發展。社會發展過程證明國民經濟各部門之間只有保持一個相對較為合理的比例，才能使社會再生產得以順利進行。因此，實現體育產業結構可持續發展目標就需要克服某一組織的過度超前，例如體育用品制造業突飛猛進的發展，但體育競賽等卻相對滯后，就會在整體上對體育經濟發展造成制約。只有保持體育產業各組織結構合理協調的發展格局，才能促使體育經濟在更大范圍上得以發展。

實現供需市場的動態平衡也是體育產業結構優化的目標之一。隨著我國經濟水平的增長，居民消費結構也在隨之發生一系列變化，人們對物質的消費欲望逐漸降低，對服務消費品的消費需求逐漸增強。針對這種新的體育消費趨勢，促進體育產業供需結構趨向協調、形成動態互動才能將人們潛在的體育消費欲望轉換為現實消費需求。

根據不同區域的競爭優勢和特點，實現體育產業結構優化的區域協調發展目標。針對我國一些地域的民族體育特點和優勢來適度推進體育產業的發展速度進程。

實現合理化和高度化的結構目標和核心競爭力目標。體育產業結構合理化是體育產業結構內部保持符合產業發展規律和內在聯系的比例，保證各部門的協調發展。體育產業結構高度化是在產業技術創新基礎上發揮主導產業作用，提高產業素質，從而實現由低向高的產業演進過程。只有合理化和高度化發展，才能穩定地從體育產業結構上提高經濟質量和較大規模的高效增長。

（三）體育產業結構優化的原則

體育產業結構優化是建立在符合演變規律基礎之上的，只有遵循這個不斷變化的動態過程來推動結構優化調整，同時遵循以下原則，方能推動我國體育經濟可持續發展與進步。

既有整體性又有層次性的原則。體育產業是由各要素相互依存、關聯、制約和影響而組成的聚合整體，而非孤立存在。促進其各要素間的協調發展能將各類資源進行有效重組配置，從而產生系統聚合效應，以發揮出體育產業結構的整體協調功能。但其結構中又分為多個不同地位和作用的結構層次，這些層次的劃分可以幫助我們認識到不同階段中體育產業結構系統的特征，從而有益于我們對體育結構現狀及其發展變化趨勢進行深入研究。

開放性和效益性并行的原則。體育產業結構在歷史演進中的前提之一就是開放，只有這樣才能使其同外界互動過程中重新調整內部要素結構，從而保持其長期穩定性。堅持開放的同時還應注重體育產業結構的效益性，其經濟效益能夠直接反映出體育產業結構是否處于最佳配置狀態。

動態性原則。體育產業結構的優化是一個動態過程，并非是對某地區產業結構絕對水平高低的判斷。體育產業結構優化應結合其地域環境、經濟水平、科技水平、環境資源條件等特點來進行體育產業結構的調整，從而實現與此地域條件相適應的體育產業協調發展狀況。

四、我國體育產業結構優化對策分析

第一，國家應加強對體育設施建設的支持與投入，通過政府來對體育產業進行宏觀調控。國家通過增加體育建設的經濟投入來開發并改善原有體育場館中的設施，科學運用經濟手段、市場法規來對體育設施加以良好的管理運用，建立良好的體育產業循環機制。體育產業是我國社會公益事業之一，政府應對其發展給予一定的宏觀扶持與調控，比如通過調整體育產業方面的財政稅收政策，就是優化體育產業結構的有效手段。在公共體育方面，可通過免征公共體育場館、大眾性體育活動營業用地使用稅，在健身娛樂體育業方面，可鼓勵其開展多樣性的體育項目，通過減免等不同稅收政策來加以引導。

第二，通過媒體引導民眾進行體育消費，來發展體育產業市場。當今社會是一個信息高度共享和傳播的社會，體育產業也應該借助媒體的力量來將全民健身理念傳播給大眾，良好的宣傳能夠有效擴大我國體育產業內需，從而拉動體育產業經濟。積極研發與世界接軌的新型環保體育產品，以滿足廣大群眾的健身追求。具有競爭力的體育產品能夠保證我國體育產業結構在國際經濟市場中占據一席之地。

第三，培養體育產業管理人才，并逐步完善體育市場的規范化建設與管理。著力培養熟悉體育產業運作環節的各類人才和具有組織協調能力的專業人才，可通搭建體育院校和體育經營部門之間的聯系紐帶，實現定向人才的培養與輸出。同時對于當前體育產業在崗人員進行專業崗位培訓、職業進修等，通過多渠道來培養適應我國體育產業發展的高層次專業經營管理人才。

第四，促進不同體育產業的非均衡協調發展，注重各區域體育產業結構的合理化和優化。結合各地不同環境與情況，實施非均衡協調發展戰略。就我國西部來說，政府要適當多給與扶持，優化政策環境。我國東西部地區應加強互助互利的合作意識，建立有效的合作機制，來推動我國體育產業協作邁向更高層次，開發各區域的優勢資源來建立體育產業商圈，以此推動體育產業的技術、人才等因素發展。

盡管當前我國體育產業在發展中面臨諸多問題，但隨著優化調整，一定能夠促使體育產業結構實現協調發展目標，滿足社會需求的同時推動我國體育產業結構優化發展。

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[責任編輯 吳高君]