我國體育產業(yè)結構現(xiàn)狀與優(yōu)化對策探究

孫萌

摘 要：產業(yè)結構是產業(yè)間技術經濟的聯(lián)系和聯(lián)系方式，所反映的是產業(yè)間的比例關系和變化趨勢。隨著我國經濟發(fā)展水平的不斷提高，體育產業(yè)結構的發(fā)展逐漸形成一定的規(guī)律。從我國體育產業(yè)結構特征著手，針對體育產業(yè)結構現(xiàn)狀探究影響其的因素，并明確提出我國體育產業(yè)結構優(yōu)化目標及應遵循的原則，在此基礎上提出我國體育產業(yè)結構優(yōu)化的對策建議，以期進一步完善我國體育市場體系。

關鍵詞：體育產業(yè)；結構；現(xiàn)狀；優(yōu)化對策

中圖分類號：G80-053 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）19-0018-02

自改革開放以來，我國體育產業(yè)取得了一定程度的進步與發(fā)展，并且近年來呈現(xiàn)出多元化全方位的發(fā)展勢態(tài)，在我國國民經濟中占有舉足輕重的地位。然而盡管我國體育產業(yè)的發(fā)展比較快速，但體育產業(yè)結構仍舊有所欠缺，與我國經濟快速持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展要求還有一定差距。由此可見，加強我國體育產業(yè)結構優(yōu)化調整刻不容緩。

一、體育產業(yè)的概念

體育產業(yè)是指以體育為核心建立起來的，圍繞著推廣體育所有經濟價值而形成的從事生產、經營和服務活動的組織和部門，以及與這些活動有關聯(lián)活動的集合，具有一定的規(guī)模化和集群性特點。

二、我國體育產業(yè)結構的現(xiàn)狀及其影響因素

伴隨著我國市場經濟體制的進一步完善，我國體育產業(yè)發(fā)展在總體看形勢十分良好，其產業(yè)化和市場化程度日益提高，產業(yè)領域也在不斷擴大，發(fā)展規(guī)模也呈現(xiàn)出越來越大的趨勢。然而，由于我國體育產業(yè)起步較晚，社會環(huán)境及其他一些因素的影響，使得我國體育產業(yè)依然存在諸多問題，歸根結底是由于產業(yè)結構尚不夠合理，同時產業(yè)質量也有待提高。只有分析并認識到問題所在和原因，才能正確制定調整、優(yōu)化我國體育產業(yè)結構對策。

（一）我國體育產業(yè)結構現(xiàn)狀

改革開放以來，我國體育產業(yè)隨著經濟發(fā)展也逐漸興起并不斷發(fā)展擴大，后期逐漸形成了以體育競賽表演業(yè)、體育健身服務業(yè)和體育用品業(yè)等為中心的體育市場結構。隨著體育產業(yè)結構的不斷調整優(yōu)化，其發(fā)展速度逐漸加快并逐漸成為我國國民經濟的新增長點。但是，由于環(huán)境及市場等多種因素的制約，我國體育產業(yè)結構依然有諸多短板與缺陷，如體育用品的標準程度相對較低問題、核心產業(yè)發(fā)展相對滯后、區(qū)域布局不均衡和區(qū)域結構趨同、關聯(lián)效應較弱、有效供需不夠等。

我國國內體育用品市場目前多被國外品牌占領，我國體育用品標準程度相對國際較低，在國際賽事中難以占有一定份額。體育產業(yè)和其他產業(yè)一樣，均是由核心層、外圍層以及體育活動組成的有機整體，核心層是整個產業(yè)的動力所在。就我國體育產業(yè)來看，核心產業(yè)并未形成支柱性優(yōu)勢，體育用品制造業(yè)卻占有明顯優(yōu)勢，遠遠走在了體育競賽表演業(yè)和體育健身服務業(yè)的前面。

我國體育產業(yè)在不同區(qū)域，其發(fā)展差距也較大。我國東部發(fā)展水平及規(guī)模等都遠高于中部和西部地區(qū)，呈現(xiàn)出區(qū)域發(fā)展不平衡現(xiàn)象，成為制約體育產業(yè)快速發(fā)展的重要因素。并且，各區(qū)域的體育產業(yè)結構有所趨同，而未根據(jù)各區(qū)域的優(yōu)勢進行發(fā)展。較弱的關聯(lián)效應體現(xiàn)在，我國體育產業(yè)項目建設上重復投資和扎堆現(xiàn)象較多，不僅嚴重浪費資源，更使得競爭力無法增強。我國的一些俱樂部聯(lián)賽等僅能帶動體育廣告業(yè)等，而無法輻射到更多行業(yè)，這均體現(xiàn)出我國較低的體育產業(yè)關聯(lián)水平。

近年來，我國國民經濟水平有了較大的提高，但是由于體育產業(yè)發(fā)展相對較慢，體育物質產品和服務產品種類相對較少，結構也較為單一，無法滿足各消費群體的多元化消費需求。

（二）造成我國體育產業(yè)結構失衡的因素

產業(yè)結構優(yōu)化是提高經濟效益的有效途徑，體育產業(yè)結構失衡嚴重制約了體育經濟效益。造成我國體育產業(yè)結構失衡的因素主要是政府方面的控制過度和政策缺乏、體育商業(yè)較低的運作水平，民眾方面較差的體育消費意識和消費空間不足等。

三、體育產業(yè)結構優(yōu)化的目標及原則分析

體育產業(yè)結構優(yōu)化是結合地域特征和經濟發(fā)展情況、環(huán)境及資源條件、科學技術水平和人口數(shù)量等因素，通過調整手段使此地域體育經濟效益與這些因素協(xié)調優(yōu)化發(fā)展。由此可見，體育結構優(yōu)化是一個動態(tài)發(fā)展過程，具有相對性。

（一）體育產業(yè)結構的內涵

所謂體育產業(yè)結構優(yōu)化，是指在保證資源配置最優(yōu)化和實現(xiàn)體育經濟效益最大化的前提之下，實現(xiàn)體育經濟的健康、協(xié)調發(fā)展。推動體育產業(yè)結構逐漸合理化及高級化的過程正是體育產業(yè)結構優(yōu)化過程，也是其實質所在。其中，合理化面對的是協(xié)調各體育產業(yè)之間的發(fā)展、促進體育產業(yè)結構動態(tài)平衡，解決體育產業(yè)市場的供需水平問題；高度化則包括高技術化、高集約化、高附加值化和高加工化。合理化是高度化的基礎，只有不斷優(yōu)化調整體育產業(yè)結構，才能有效促進體育經濟持續(xù)、快速協(xié)調的發(fā)展。

（二）體育產業(yè)結構優(yōu)化目標

合理、高度化的體育產業(yè)結構能夠有效推進體育經濟的可持續(xù)發(fā)展。社會發(fā)展過程證明國民經濟各部門之間只有保持一個相對較為合理的比例，才能使社會再生產得以順利進行。因此，實現(xiàn)體育產業(yè)結構可持續(xù)發(fā)展目標就需要克服某一組織的過度超前，例如體育用品制造業(yè)突飛猛進的發(fā)展，但體育競賽等卻相對滯后，就會在整體上對體育經濟發(fā)展造成制約。只有保持體育產業(yè)各組織結構合理協(xié)調的發(fā)展格局，才能促使體育經濟在更大范圍上得以發(fā)展。

實現(xiàn)供需市場的動態(tài)平衡也是體育產業(yè)結構優(yōu)化的目標之一。隨著我國經濟水平的增長，居民消費結構也在隨之發(fā)生一系列變化，人們對物質的消費欲望逐漸降低，對服務消費品的消費需求逐漸增強。針對這種新的體育消費趨勢，促進體育產業(yè)供需結構趨向協(xié)調、形成動態(tài)互動才能將人們潛在的體育消費欲望轉換為現(xiàn)實消費需求。

根據(jù)不同區(qū)域的競爭優(yōu)勢和特點，實現(xiàn)體育產業(yè)結構優(yōu)化的區(qū)域協(xié)調發(fā)展目標。針對我國一些地域的民族體育特點和優(yōu)勢來適度推進體育產業(yè)的發(fā)展速度進程。

實現(xiàn)合理化和高度化的結構目標和核心競爭力目標。體育產業(yè)結構合理化是體育產業(yè)結構內部保持符合產業(yè)發(fā)展規(guī)律和內在聯(lián)系的比例，保證各部門的協(xié)調發(fā)展。體育產業(yè)結構高度化是在產業(yè)技術創(chuàng)新基礎上發(fā)揮主導產業(yè)作用，提高產業(yè)素質，從而實現(xiàn)由低向高的產業(yè)演進過程。只有合理化和高度化發(fā)展，才能穩(wěn)定地從體育產業(yè)結構上提高經濟質量和較大規(guī)模的高效增長。

（三）體育產業(yè)結構優(yōu)化的原則

體育產業(yè)結構優(yōu)化是建立在符合演變規(guī)律基礎之上的，只有遵循這個不斷變化的動態(tài)過程來推動結構優(yōu)化調整，同時遵循以下原則，方能推動我國體育經濟可持續(xù)發(fā)展與進步。

既有整體性又有層次性的原則。體育產業(yè)是由各要素相互依存、關聯(lián)、制約和影響而組成的聚合整體，而非孤立存在。促進其各要素間的協(xié)調發(fā)展能將各類資源進行有效重組配置，從而產生系統(tǒng)聚合效應，以發(fā)揮出體育產業(yè)結構的整體協(xié)調功能。但其結構中又分為多個不同地位和作用的結構層次，這些層次的劃分可以幫助我們認識到不同階段中體育產業(yè)結構系統(tǒng)的特征，從而有益于我們對體育結構現(xiàn)狀及其發(fā)展變化趨勢進行深入研究。

開放性和效益性并行的原則。體育產業(yè)結構在歷史演進中的前提之一就是開放，只有這樣才能使其同外界互動過程中重新調整內部要素結構，從而保持其長期穩(wěn)定性。堅持開放的同時還應注重體育產業(yè)結構的效益性，其經濟效益能夠直接反映出體育產業(yè)結構是否處于最佳配置狀態(tài)。

動態(tài)性原則。體育產業(yè)結構的優(yōu)化是一個動態(tài)過程，并非是對某地區(qū)產業(yè)結構絕對水平高低的判斷。體育產業(yè)結構優(yōu)化應結合其地域環(huán)境、經濟水平、科技水平、環(huán)境資源條件等特點來進行體育產業(yè)結構的調整，從而實現(xiàn)與此地域條件相適應的體育產業(yè)協(xié)調發(fā)展狀況。

四、我國體育產業(yè)結構優(yōu)化對策分析

第一，國家應加強對體育設施建設的支持與投入，通過政府來對體育產業(yè)進行宏觀調控。國家通過增加體育建設的經濟投入來開發(fā)并改善原有體育場館中的設施，科學運用經濟手段、市場法規(guī)來對體育設施加以良好的管理運用，建立良好的體育產業(yè)循環(huán)機制。體育產業(yè)是我國社會公益事業(yè)之一，政府應對其發(fā)展給予一定的宏觀扶持與調控，比如通過調整體育產業(yè)方面的財政稅收政策，就是優(yōu)化體育產業(yè)結構的有效手段。在公共體育方面，可通過免征公共體育場館、大眾性體育活動營業(yè)用地使用稅，在健身娛樂體育業(yè)方面，可鼓勵其開展多樣性的體育項目，通過減免等不同稅收政策來加以引導。

第二，通過媒體引導民眾進行體育消費，來發(fā)展體育產業(yè)市場。當今社會是一個信息高度共享和傳播的社會，體育產業(yè)也應該借助媒體的力量來將全民健身理念傳播給大眾，良好的宣傳能夠有效擴大我國體育產業(yè)內需，從而拉動體育產業(yè)經濟。積極研發(fā)與世界接軌的新型環(huán)保體育產品，以滿足廣大群眾的健身追求。具有競爭力的體育產品能夠保證我國體育產業(yè)結構在國際經濟市場中占據(jù)一席之地。

第三，培養(yǎng)體育產業(yè)管理人才，并逐步完善體育市場的規(guī)范化建設與管理。著力培養(yǎng)熟悉體育產業(yè)運作環(huán)節(jié)的各類人才和具有組織協(xié)調能力的專業(yè)人才，可通搭建體育院校和體育經營部門之間的聯(lián)系紐帶，實現(xiàn)定向人才的培養(yǎng)與輸出。同時對于當前體育產業(yè)在崗人員進行專業(yè)崗位培訓、職業(yè)進修等，通過多渠道來培養(yǎng)適應我國體育產業(yè)發(fā)展的高層次專業(yè)經營管理人才。

第四，促進不同體育產業(yè)的非均衡協(xié)調發(fā)展，注重各區(qū)域體育產業(yè)結構的合理化和優(yōu)化。結合各地不同環(huán)境與情況，實施非均衡協(xié)調發(fā)展戰(zhàn)略。就我國西部來說，政府要適當多給與扶持，優(yōu)化政策環(huán)境。我國東西部地區(qū)應加強互助互利的合作意識，建立有效的合作機制，來推動我國體育產業(yè)協(xié)作邁向更高層次，開發(fā)各區(qū)域的優(yōu)勢資源來建立體育產業(yè)商圈，以此推動體育產業(yè)的技術、人才等因素發(fā)展。

盡管當前我國體育產業(yè)在發(fā)展中面臨諸多問題，但隨著優(yōu)化調整，一定能夠促使體育產業(yè)結構實現(xiàn)協(xié)調發(fā)展目標，滿足社會需求的同時推動我國體育產業(yè)結構優(yōu)化發(fā)展。

參考文獻：

[1] 周濤.我國產業(yè)結構轉換的制約因素與政策建議[J].經濟體制改革，2001，（1）.

[2] 張中江.新世紀調整我國體育產業(yè)結構的幾點看法[J].體育學刊，2000，（6）.

[3] 劉遠祥.體育產業(yè)結構優(yōu)化研究[D].南京：南京師范大學，2010.

[4] 王守鈞.對我國體育產業(yè)的經濟思考[J].體育與科學，2002，（3）.

[責任編輯 吳高君]