現代視覺傳達設計中插畫藝術的應用

李雅楠+穆雪珊

摘 要：在現代設計領域，社會已經被貼上了各種各樣的標簽，插畫設計已經成為信息社會、消費社會、后現代社會不可或缺的時尚元素。插畫不再以單純的、傳統的形式局限于書籍雜志和商業廣告方面，而是已經延伸到服裝、動畫、影視媒體、游戲等各個應用領域中。這些現象說明了插畫的當代性與以往形式、風格相比，產生了巨大、明顯的變化。這種變化在某種程度上引起了藝術設計、藝術傳達、藝術交流的一些變革和發展。確切地說，插畫在視覺傳達設計的當代性發展是商業社會發展的一個有機組成部分，也是設計師的設計理念與表現上的成就突破。

關鍵詞：插畫；當代社會；視覺傳達；應用領域

中圖分類號：J505 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）20-0155-01

一、插畫的含義

插畫，具有悠久的歷史，它是一種用圖形語言進行信息傳達的藝術形式，是為文字做的附圖，對文字進行更形象的解釋說明。從古到今在人類的社會生活中也都扮演著重要的角色。特別是在當前，插畫在平面媒體，電子媒體以及多媒體領域中也起著重要的作用。其中，插畫也與平面設計領域的聯系越來越緊密。在平面設計的領域中，插畫以其獨特的藝術魅力感染著觀者，讓觀者在讀取信息的同時體驗到藝術欣賞的樂趣。這也是越來越多的高校將插畫專業歸為視覺傳達設計，也就是我們常說的平面設計范疇內的理由。

設計是一種以人為主體，并有特定目標對象的創造性行為，其價值在于觀念的創新與傳達，從而達到人類發展的社會實現。從字面上面來說，“設”就是設想，創造；“計”即是計劃，安排。現代設計大師蒙荷里·納基認為：藝術是一種以生產某種產品為目的，將社會的、人類的、經濟的、藝術的、技術的、心理的多種因素星河起來，進行產品產生構思和計劃的藝術。歸根到底就是人類用意識、用藝術創造力形成的一種構思和思想意圖。而平面設計作為設計范疇中運用最廣泛的一個重要組成部分，更是將設計的宗旨發揮的淋漓盡致：即通過一定的審視與選擇，最后用文字，圖形等視覺元素實現最初設想意圖的過程。而這其中圖形語言是最直接也是最能夠引起觀者的視覺注意，提高觀者的視覺共鳴的最重要的元素。越來越多的藝術家也開始從圖形語言這個最直觀的元素來挖掘探索，從而提高視覺表現力及視覺表達效果。

二、插畫的表現形式

插畫的表現形式在不斷地進行革新，從傳統手繪到矢量插畫，傳播媒介從傳統出版物到現代媒體，它讓人的思維方式發生了改變，眼界變得更開闊。青年插畫師和不少的年輕人對插畫設計抱有極高的熱情，沉醉于利用新技術和新視角所創造的樂趣中。商業插畫對設計創意的要求更高，對制作標準的要求更加嚴謹，這就對國內外插畫師提出了更大的挑戰。插畫藝術種類繁多，在視覺傳達領域集中主要表現為傳統書籍插畫和商業插畫。

三、插畫的表現技法

插畫設計的許多表現技法都是借鑒了繪畫藝術的表現技法。插畫藝術與繪畫藝術的聯姻使得前者無論是在表現技法多樣性的探求上，或是在設計主題表現的深度和廣度方面，都有著長足的進展，展示出更加獨特的藝術魅力，從而更具表現力。從某種意義上講，繪畫藝術成了基礎學科，插畫成了應用學科。縱觀插畫發展的歷史. 其應用范圍在不斷擴大。特別是在信息高速發達的今天. 人們的日常生活中充滿了各式各樣的商業信息，插畫設計已成為現實社會不可替代的藝術形式。插畫是運用圖案表現的形象，本著審美與實用相統一的原則，盡量使線條、形態清晰明快，制作方便。繪畫插圖多少帶有作者主觀意識. 它具有自由表現的個性。無論是幻想的、夸張的、幽默的、情緒化的還是象征性的情緒，都能自由表現處理。作為一個插畫師必須完成笑話廣告創意的主題，對事物有較深刻的理解才能創作出優秀的插畫作品。本書作為視覺傳達系列圖書之一，收錄來自全球范圍內的插畫項目，品類涵蓋以上所提到的各個領域，具有廣泛的應用性。

四、插畫在包裝設計中的作用

插畫提升包裝的裝飾美化效果，包裝設計作為平面設計中最直接的視覺設計，它直接影響到消費者的購買欲。好的包裝設計甚至可以提升產品的價值跟消費群體的定位。作為包裝設計本身而言，它以產品的外包裝作為載體來達到裝飾美化載體的作用。而插作藝術的表現形式跟手法本身就具有裝飾跟美化載體的作用，它不僅可以插入前面所說的版式，招貼燈平面媒體，更可以應用到產品設計這樣的三維設計領域中。因此，如果沒有插畫元素就很難使產品包裝產生視覺美感。例如美國最暢銷的碳酸飲料MountainDew推出的系列限量版碳酸飲水包裝設計，就是以插畫為主要包裝設計的元素，為原本平淡的瓶體增添了一抹亮麗色彩，起到了很好的裝飾美化作用，提升了產品的視覺吸引力。

五、結語

本文試圖通過對插畫歷史的追溯，對插畫基礎理論與其和視覺傳達之間的關系闡述，同時結合國內外經典插畫案例分析，敘述現實插畫師生存狀態，對插畫在平面設計中的應用進行全面和深入的分析。說明對于目前插畫在平面領域的廣泛應用，包括在新媒體方面的應用，以及傳統插畫在新媒體時代的生存價值。最后探討插畫在現代商業活動中的發展趨勢和存在的美學價值，為插畫的更好發展提供廣闊的空間。對比國外優秀插畫家和插畫作品，我們還需要做非常多的努力。即使近年來我國的插畫行業在不斷擴大，插畫作品也越來越多地在平面媒體，多媒體中涌現，但仍有很多進步空間。作為我國的年輕一代設計師，有義務為插畫在我國的更好發展而努力。endprint