新形勢下做好市政新聞宣傳工作的幾點思考

矯鵬

摘要：隨著信息時代的來臨，人人都有麥克風、人人都是傳播者。尤其信息生成、傳遞、交流的手段日新月異，微博、微信等新科技新載體的紛至沓來，既給宣傳工作帶來了挑戰，也給創新宣傳工作提供了更多的途徑。新形勢下，如何推動市政企業更好地開展新聞宣傳工作？如何利用好新媒介平臺開展新聞宣傳工作？本文就此進行了闡述。

關鍵詞：市政新聞；宣傳工作 ；思考

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“經濟建設是黨的中心工作，意識形態工作是黨的一項極端重要的工作。”“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因事而謀、應勢而動、順勢而為。”

新聞宣傳工作，不僅關系到企業對外形象的傳播，更肩負著推動工作的重要職責。有力的新聞宣傳工作可以推動企業樹立品牌，促進加速發展，更對凝聚內部團結、鼓舞士氣、穩定和諧起著重要作用。

一、做好正面宣傳，占領輿論高點

輿論引導是新聞宣傳的核心和靈魂，把握正確的輿論導向，必須要牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識、陣地意識，把堅持正確的輿論導向放在新聞宣傳工作的首位。

宣傳工作是一項比較復雜的工作，結合日常工作實際，我個人覺得重點是要努力提高正面新聞報道的出現頻率，多“攢人品、聚人氣”。溝通多，理解就多，支持才會多。

在正面宣傳報道的方式方法選擇上，突出對新聞宣傳的主動策劃，做到“四結合、四注重”。

四結合：把動態報道與總結報道相結合；把專題報道與深度報道相結合；把成果報道與系列報道相結合；把傳統媒體與新興網絡媒體相結合。

四注重：一是注重總結性報道。行政工作是階段性的，各個階段都有其不同的重點、特點和成效，要及時總結，及時宣傳。二是注重深度報道。新聞的深度挖掘和數量積累同樣重要。各大媒體都歡迎有深度的新聞報道。要善于策劃有深度的新聞報道，運用媒體挖掘行業管理、重大新聞事件的背景，趨利避害，贏得主動。三是要注重連續報道。新聞的影響力，取決于深度的挖掘和連續的跟蹤，連續報道可以強化受眾的記憶，是新聞效應的放大器。各單位要注重根據本單位的工作實際，適時推出一些有影響力的連續報道，建樹行業新形象。四是注重網絡媒體宣傳。網絡是新興的第四類新聞媒體，也是唯一能夠做到及時互動的雙向媒體，其互動特性，決定了其新聞效應在一定程度上甚至有時超過了傳統媒體，要高度重視，經常關注本行業網絡新聞，及時發布權威信息、精心策劃主題宣傳、科學引導網絡輿情。

二、掌握好受眾心理，做到有的放矢

重大突發事件發生時，來自不同渠道的輿論無論是正確的還是錯誤的就會蜂擁而至，泥沙俱下，再加上各種新媒體的登場，也造成了輿論的多元效應。應當主動出擊，在較短的時間里發出客觀準確的聲音，避免信息誤讀誤傳，努力促成“輿論共識”，維護傳播秩序。

“時效是新聞的生命”，對于重大突發事件報的輿論導向更是如此。一旦重大突發事件發生后，媒體沒有進行及時的輿論引導跟進，就會給謠言和流言傳播以更大的活動空間，進而激化矛盾，造成突發事件的失控，這對于社會的安定團結不利。“從輿論學來看，無論流言是否有個別人故意造謠，重要的是它得到了公眾的廣泛傳布，一旦形成這種態勢，流言就成為一種特殊的信息形態的輿論。”消除謠言的傳播，最重要的是要求新聞傳播者“能夠及時、充分地滿足公眾的需求，同時給予公眾感到滿意的引導，消解流言相對于引導其他信息形態的輿論。”對于重大突發事件的輿論引導的及時跟進是消除謠言傳播最有效的手段。

三、注重新聞宣傳的方法和技巧

（一）是要重視行業動態報道

市政公用行業的特點，決定了動態新聞線索較多。要結合實際，充分滿足市民的知情權、參與權、監督權。要適當運用報紙、電視、電臺和網絡等新聞媒介，及時發布行業信息，及時解讀行業規范，及時跟蹤行業活動，及時報道行業動態，使行業內的各項信息處于有序、及時、準確的發布。

（二）是要突出關注民生

推進市政工程建設、強化設施養護等各項工作，無不事關廣大市民的衣食住行等日常生活。要緊緊圍繞民生，把市民百姓關心關注的，比如道路挖占信息，圍擋信息，工程建設預期，工程進展情況，及時通過各種媒體開展宣傳，讓百姓知道正在干什么，為什么這么做，這么做給以后的生活將帶來什么，當他們知道了這些最關心的問題，理解和支持也就會多一些。

（三）是要加強對重點工程的跟蹤報道

重點工程有著一般工程無法替代的影響力。要注重從工程立項、建設動工、工程進展、結果效益等各個方面全縱深、多角度的跟蹤報道，立體策劃、全景展示。endprint