淺談網絡新媒體在企業宣傳工作中的運用

趙磊

摘要：當前，許多企業的宣傳工作仍舊采用傳統的媒體，雖然新媒體在傳播形式層面上更加的多樣化，傳播速度更加的迅速，然而基于企業自身對新媒體功效認識程度不夠等原因在新媒體應用方面還沒有得以廣泛的推廣。傳統媒體較新媒體相比，傳播形式比較單一，傳播速度慢，傳播內容的時效性以及可讀性都比較差，難以有效吸引企業員工。使得媒體在企業宣傳工作中難以有效發揮應有功效。本文從新媒體帶來的機遇入手，對新媒體的應用進行了分析。

關鍵詞：網絡新媒體；企業宣傳；工作；運用

一、新媒體給企業宣傳工作帶來機遇

（一）新媒體是企業宣傳工作的新陣地

“互聯網已經成為輿論斗爭的主戰場”是習近平總書記在全國宣傳思想工作會議的深刻闡述，明確要求我們要牢牢掌控重要陣地，下大力氣抓好互聯網等新媒體的管控。企業宣傳工作同樣也要與時俱進，適應新形勢帶來的新變化、新要求、新任務。對于企業而言，新媒體已經成為企業新聞宣傳工作的新陣地，要進一步增強憂患意識、陣地意識和創新意識，利用好新媒體這一新渠道，更清晰、直觀、迅速地展現企業的發展成果和健康向上的精神面貌。

（二）新媒體是企業引導輿論的新渠道

過去，企業的宣傳方式主要是通過報紙、廣播、電視等傳統媒體來開展，但這幾種媒體的傳播往往是單向式的，而以論壇、微博為代表的微內容傳播工具則體現了極強的互動性，并以極快的速度和極寬的覆蓋面被公眾廣泛接受。同時，新媒體大多借助網絡平臺發展，而廣大網民對網絡信息的態度不會受權力、利益等外界壓力的影響，反而更加真實和本性，更加深入人心。這些都無疑都構成了新媒體引導輿論的絕對優勢。

（三）新媒體是品牌營銷的新平臺

新媒體的出現打破了傳統的傳播壁壘。我們不可否認，通過新媒體平臺，企業與消費者溝通的互動性得到顯著的增強，這為企業品牌營銷和業務推廣提供了巨大的潛力和新的可能。在這個崇尚體驗、參與和個性化的時代，新媒體營銷迎合了現代營銷觀念的宗旨，與消費者的溝通更加便捷，使得精確營銷和數據庫營銷成為可能。而且很多時候，企業不花一分錢，卻達到了比花錢投廣告更好的效果。同時，新媒體營銷，使消費者的個性化需求容易得到滿足，從而可以獲得更好的營銷傳播效果。企業如果能適時運用新媒體對企業品牌營銷方式上做嘗試和探索，將會成為擴大企業社會影響力、打造品牌形象的新平臺。

二、加強新媒體與傳統媒體的融合及運用

（一）用新媒體優勢特點鞏固傳統媒體

新媒體時代的到來給傳統媒體帶來了極大沖擊，為了能夠保證企業宣傳工作的順利有效開展，那么必須要強化新媒體兼顧傳統媒體在宣傳工作中的應用，將二者有機的融合在一起，為企業宣傳工作服務。在企業開展宣傳工作中要發揮出新媒體的優勢作用，同時還要加強對傳統媒體的宣傳力度，以此來維護傳統媒體的權威。

1.以正確輿論為導向。正確的輿論導向是企業宣傳工作得以有序開展的關鍵?；谛旅襟w的特殊性，企業中每一個員工都可以通過電腦或手機來發表個人言論，不過員工所發表的言論既有正面的也有負面的，所以，企業在開展宣傳工作中要準確把握正確的輿論導向。傳統媒體對比新媒體在輿論可控性方面比較容易。所以企業宣傳工作人員應要堅持以正確的輿論為導向，權衡新媒體和傳統媒體在宣傳工作中應用的各自的優勢作用，為企業營造良好的輿論環境奠定基礎。

2.針對受眾人群特點加大宣傳力度。根據調查結果顯示，37歲以上的企業員工對傳統媒體比較青睞，36歲以下的企業職工對傳統媒體也經常使用的特點，可通過選用一些比較典型的新聞作為新舊媒體傳播探討的課題。企業開展宣傳工作時要堅持樹立典型和接地氣兩項原則，要求宣傳工作人員要從身邊小事抓起，以點帶面。例如，企業可通過組織企業員工開展工作典型故事征集活動，將企業內部員工典型的人物故事刊登到內部刊物上來宣傳，同時也可以借助新媒體，比如通過企業網站對先進企業人物及故事宣傳。

3.全員參與形成宣傳互動模式。企業在開展宣傳工作中要動員企業所有員工都參與到宣傳活動中，在活動中宣傳人員要同員工，員工同員工要形成良好的互動。這樣可有效激發員工參與宣傳活動的積極性，為宣傳活動出謀獻計。這樣不僅可有效培養員工的主人翁意識，而且也能夠使員工在活動中潛移默化地受到教育。

（二）用新媒體拓展企業宣傳工作傳播媒介

新媒體作為一種宣傳效果比較好的宣傳工具，企業應充分應用其優勢，掌握其特點，使其同傳統媒體的優勢有機相結合，形成強強聯合，更好地服務于企業宣傳工作。

1.以新媒體為媒介發展傳統媒體。企業充分利用好內部網站，將傳統媒體素材集成到企業網站上，形成網站搭建平臺，傳統媒體提供傳播內容的新格局。比如，將企業內部的一些視頻材料、一些時事電視新聞通過企業內部網站進行轉播；將企業內部刊物或者報紙內容制作為電子書，這樣可方便企業員工瀏覽；將企業領導的重要講話制作成音頻在企業網站上播放。積極開辟企業文化論壇，博客，打造聲色俱全、圖文并茂的企業文化特色。使企業員工能夠在良好的企業文化氛圍中主動接受宣傳教育。

2.用新媒體廣泛的渠道擴展宣傳陣地。目前，微博、微信等短平快新媒體終端越來越受年輕人的喜愛，成為了他們之間進行信息交流的重要工具。企業在開展宣傳工作中要借助新媒體的這一優勢功能，即能夠吸引更多的員工。在利用號傳統媒體形成的讀者群、閱讀氛圍及認知度的基礎上搭建完善的網絡平臺。借助網絡平臺集納和鏈接功能，共享傳統媒體資源、延伸新媒體功能，比如通過手機、微博等，使企業員工能夠主動地參與到企業宣傳工作中。

3.加大“正能量”宣傳力度。企業宣傳部門應加大企業內部優秀典型的宣傳，深入到員工中，挖掘企業中的先進事跡和勞動模范。并對這些先進事跡進行歸納總結。借助新媒體將其快速地傳播到企業員工中，發揮出典型的引導功能，激發企業其他員工爭做勞模，樹立典型的積極性。這對企業宣傳工作開展實效性乃至企業的發展都有著重要作用。

總之，在這個挑戰和機遇并存的時代，企業宣傳工作只有樹立起正確的發展理念，積極接受時代發展趨勢，主動融入到這一發展趨勢中，才能適應時代發展的大潮，為企業發展做出更大的貢獻。

參考文獻：

[1]侯偉.企業宣傳工作中的新媒體應用[J].企業改革與管理，2015，06：45.

[2]王晶.關于企業宣傳工作中的新媒體應用探討[J].經營管理者，2015，28：358.