淺探主持人現狀及未來

李亞瓊

摘要：在大媒體環境中，能搶走那些平庸主持人飯碗的，也許不是高科技合成的電腦主持人，而是就在他們身邊見棱見角的同行。這個時代，人們需要電視，需要廣播，需要電腦，需要手機，同時人們也需要主持人。可是到底需要什么樣的主持人？主持人應如何定位自己？

關鍵詞：主持人 存活 發展方向

觀眾對主持人的喜好、興趣，已開始潛移默化地影響著中國媒體的主持人生存格局。傳統媒體從業人員正經歷前所未有的挑戰，主持人作為廣電媒體的最前端，也迎來一場史上最大規模的洗牌重組。主持人的發音標準是很重要，但似乎又不是那么重要，沒有一個行業會像主持人那樣迫切地需要轉型，需要顛覆傳統觀念。未來，究竟需要什么樣的主持人？筆者就目前媒體的大環境來綜合闡述主持人存在與否的必要性以及在此環境中所需要的前行方向。

有人說：在現在的媒體環境中不需要主持人，主持人無法存活。浙江衛視主持人華少曾經講了這樣一個發生在自己身上的故事：“有一年春節期間，我在溫哥華主持一場華人觀眾的大型演唱會。我上場跟大家打招呼：‘認識我嗎？臺下便傳來響亮的呼聲：‘認識！念廣告的！我理解他們的意思，我給他們留下的深刻印象是：我是在《中國好聲音》中用那種超快的語速念完廣告名單的人。這讓我心底有著一絲憂傷：主持人，除了能報幕和報廣告之外，還能做什么？”

近幾年，電視娛樂節目大火，到處都可以看到以電視節目的名字命名的各種活動和流行語，各種“中國好”，各種“奔跑”，各種“去哪兒”，歡呼雀躍，流光溢彩。但是，主持人去哪里了？無論是《中國好聲音》還是《奔跑吧兄弟》，好像紅的節目已經不需要主持人，因為最為強勢的真人秀節目收視訴求點永遠在嘉賓身上，節目規則、劇情內容甚至可以用旁白或字幕來交待完成，主持人淪為了播報廣告的工具。另一方面，越來越多其他行業內的優秀人才正在搶奪主持人的工作機會和資源，他們中有演員（呂涼《檔案》）、歌手（戴軍《超級訪問》、楊坤《最美和聲》）、相聲演員（郭德綱《國色天香》等）、模特（李艾《幸福晚點名》）、大學教師（蔣昌建《最強大腦》）、舞蹈家（金星《金星秀》）、色彩性格學專家（樂嘉《你有一封信》）……他們以鮮明的個性、更專業的知識視野、親切自然的互動、機智的現場反應以及靠原來行業積攢下來的名氣獲得了更多觀眾的歡迎。觀眾全然不管他們的臉蛋是否俊美，普通話是否標準，年紀是大還是小，頭發是否茂密……

在現在的媒體環境中，主持人依然是必不可少的存在，是節目的必要組成部分。在湖南臺《我是歌手》第四季歌王之戰電視直播現場，“幫幫唱”環節結束要公布淘汰結果時，歌手孫楠臨時提出退賽，要把舞臺讓給后輩，這一舉動不僅震驚了主持人汪涵，也打亂了現場直播的陣腳。面對藝人的臨時退賽，主持人汪涵表現鎮定，把控全場，及時地讓導播準備廣告，救場的那一番言語既真切得體，體現出芒果大臺的氣度，又機智有態度。這一番言論后來在微博被全文放出，更被中國傳媒大學直接放入“主持人臨場素質學習”中。先是《中國詩詞大會》，繼而是《朗讀者》，兩檔備受網民追捧的文化類節目，讓主持人兼制作人的董卿成了綜藝界焦點。有人形容她是“落落大方、溫婉知性”的才女，也有人在感嘆“董卿到底讀了多少書”。董卿內在深厚的文化底蘊才是讓人刮目相看的真正原因！當臺下專家探討李賀的詩詞，拋出“天若有情天亦老”，董卿脫口來了一句：“月如無恨月長圓。天若有情天亦老，世間原只無情好。”而在第八場中，百人團中有一位選手的父親是盲人，但父親一直保持著閱讀盲文書的習慣，還用口讀的方式教兒子詩歌。結果董卿便想到了阿根廷著名作家博爾赫斯的經歷，隨口便念出了他的一首非常著名的詩：“上天給了我浩瀚的書海，和一雙看不見的眼睛，即便如此，我依然暗暗設想，天堂應該是圖書館的模樣。”節目中，面對場內的評委老師和100位詩詞達人，董卿端莊沉穩落落大方，展現出婉約才情，這才是讓觀眾折服的根本原因！

在現在的媒體環境中，能存活的主持人都是哪些類型？當今中國文藝娛樂生態系統的狀態，藝人的多元跨界以及定位的模糊化，已經讓觀眾猝不及防。主持人在出書，作家在當導演，導演跑去選秀節目當導師，歌手去當主持人，然后所有明星們都被利誘到真人秀節目中，要么秀萌娃、秀恩愛，要么不停地奔跑、撕名牌……這同時構成了中國電視屏幕上的多元又混亂的奇觀，資本、名利、欲望作為背后推手已經嚴重滲透到電視行業里，使得大家已不安心、甘心、腳踏實地地做好本職工作。那么在現有的媒體環境中，主持人的發展方向有哪些？

分眾化主持人是未來的發展需要。電視傳播在很大程度上是人際傳播，因此隨著電視傳媒業“窄播化”進程的加劇，節目主持人“大眾情人”的時代也將宣告結束。主持人必將分眾化，以最大程度地吸引著自己節目所針對的觀眾為目標，滿足這一特定觀眾的收視需求進而滿足他們選擇節目的心理需求。與這種分眾化趨勢所映照的是，個性主持人將會隨之額外地被關注。

品牌化的主持人是未來的發展需求。風格各異的節目主持人，對于強化品牌個性至關重要。主持人是品牌的代言人，是構成品牌的人格化符號。品牌是企業產品經營的一個概念，其目的是藉以辨認某個銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。”而應用到節目主持人中，就有了自己的特定內涵和特征。隨著媒體競爭進一步加劇，我國媒體已經由廣告競爭、發行競爭、新聞競爭、人才競爭發展到了品牌競爭階段，具有品牌價值的優秀主持人是媒體最需要的，不但對觀眾具有廣泛的號召力，而且對觀眾的忠誠度具有重要的影響。一個具有品牌價值的主持人往往是欄目、頻道乃至整個媒體的符號和標志。

大師型的主持人將是未來發展的方向。未來的主持人首先必須是某一個方面的專家，以適應本節目的需要，進而他最好還要提升至大師，大師級主持人比專家更為全面，更有權威性。他可以引導觀眾對某一領域進行深入探討，更好地鏈接觀眾與其感興趣的專業領域。比如馬未都《說收藏》，馬老師可以算是整個收藏業的大師了，深受觀眾推崇和信賴。現在的大媒體都開始細分，頻道做專業化，節目做專業化，與此相對應，必然也要求主持人向“專而精”的方向轉型。作為更加專業化的大師型主持人，他在節目中所傳達的信息，在節目定位的那個領域無疑是最令人信服的。

有預見、權威化的主持人也是未來發展所必要的。有預見、權威化的主持人不僅要對過去的新聞事件做出正確總結，而且還要以個人的身份對未來做出判斷，這種預測的準確性更能襯托出他的權威性。曾是“美國最有影響的十位決策人”之一的沃爾特·克朗凱特在上世紀六十年代后期，美國民眾正對越南戰爭感到迷茫之際，數次奔赴前線，并在國內一片主戰聲中唱起了反調：“看來我們可以比以往任何時候都更加肯定，越南的血戰將以僵局結束，我們不能再犯樂觀主義者的錯誤。”他的這些報道一連四晚在《晚間新聞》中播出，每晚都以發表個人見解而結束，事實果然不出所料，越戰的失利使越來越多的美國觀眾都站到了他的一邊，他的主持權威性也得以確立。

綜上所述，什么樣的主持人才能繼續存活于現今的媒體大環境？有態度，有自己的價值觀，才是主持人的生存技能。有態度，等于我們必須放棄所謂的“標準”。當每個人都可以大聲說話時，人們似乎已經厭煩了那些在流水線上被制造出來的“主持人產品”。有自己的價值觀，意味著我們必須堅守，當每個人都可以平等的對話時，人們更需要的是能代表他們發聲的具有品牌權威性的大師級主持人。

參考資料：

1.華 少：《主持人還有將來嗎？》。

2.黃豆豆：《未來我們需要什么樣的主持人？》。

3.黃豆豆：《〈我是歌手〉孫楠退賽害了誰？》。

4.張 楠：《淺談電視主持人發展方向》。endprint