文化自覺視域下廣播電視主持人的困境與出路

段楠

摘 要：在我國，廣播電視節目主持人肩負并承擔著傳播先進文化的重要使命，主持人作為節目的主導與靈魂，其文化影響力是不容小覷的。隨著新媒體時代的到來，傳統的廣播電視節目不可避免地受到影響與沖擊，主持人“娛樂化”“庸俗化”的趨勢愈發明顯。此時此刻如何清醒、準確地認識到傳播者的文化價值顯得尤為重要。本文將從文化自覺的視角出發，重點關注當代主持人文化素養缺失的現狀，就主持人如何養成文化自覺、增強文化素養的問題，從主持人要有文化自知之明，要正確把握文化發展規律，以及文化責任的主動承擔等方面提出解決辦法。

關鍵詞：主持人；文化影響力；文化自覺；文化素養

中圖分類號： G224 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）08-0137-02

隨著新媒體時代的到來，傳統的廣播電視媒體受到了極大的影響與沖擊。新技術的發展雖然使傳統節目的接收更加便捷，但我們注意到，在新媒體海量資源的沖擊下，傳統媒體的關注度也在大幅下降。當前在全國范圍內，傳統廣播電視行業的競爭優勢就在于誰能夠制作或占有品牌節目，而把這些品牌節目傳播出去的則要靠優秀的節目主持人。

面對媒介融合帶來的信息多元化，大眾的審美也在發生著變化，廣播電視節目主持人究竟該如何適應多變的審美標準，這讓主持人們犯了愁。大家在爭先恐后尋找出路的同時，不乏某些缺乏文化底蘊、文化素養的主持人一味地迎合受眾而造成節目低級化、媚俗化的現象。不得不承認，作為廣播電視節目的主導，主持人沒有樹立文化自覺意識，忽視正確文化價值導向，這種做法是及其不可取并且應當引起重視的。

一、對當前主持人的文化審視

費孝通先生是中國人類學、社會學著名教授，1997年，他提出了“文化自覺”的概念。他說：“文化自覺是指生活在一定文化中的人對其文化有‘自知之明，并對其發展歷程和未來有充分的認識。[1]”他又說道：“文化自覺是一個艱巨的過程，首先要認識自己的文化，理解所接觸到的多種文化，才有條件在這個正在形成中的多元文化的世界里確立自己的位置。經過自主的適應，和其他文化一起，取長補短，共同建立一個有共同認可的基本秩序和一套與各種文化能和平共處、各抒所長，聯手發展的共處守則。[2]”

文化自覺是主體的自覺，是作為主體的個人自覺地了解、熟知并掌握本民族文化的過程。主持人作為大眾媒介傳播者，代表著國家的文化形象，只有時刻樹立文化自覺意識，肩負起傳播民族文化的巨大責任，才能更好的實現文化傳播，更好地樹立國際形象。

（一）主持人文化素養“現狀堪憂”

從文化學的角度來看，文化是一種價值標準，是一種生活方式，是一種藝術創造。主持人不單單只是廣播電視節目的代言人，同時還承擔著在大眾傳播媒介中進行文化傳播的重要責任。

中國傳媒大學的曾志華教授最早提出電視節目主持人文化影響力這個概念，她認為：“電視節目主持人文化影響力，指的是主持人在電視節目生產和傳播過程中所產生的一種具有文化內涵的信息傳導在受眾當中的效果反應，它是主持人作用于受眾精神層面并施以文化影響的一種能力。[3]”文化對人和社會的影響很迅速、也很深刻，不論主持人的風格是什么，以及節目的內容是什么，說到底都是在進行文化內涵的傳導。主持人在大眾的廣泛關注下傳播信息，其文化影響力可見一斑。

電視可以打造具有影響力的人物，但不是每個出現在電視熒屏上的人都具有影響力。主持人也是如此，并不是每一個從事節目主持工作的人都具有文化影響力。審視我國的廣播電視節目，主持人文化素養缺失的情況時常出現。熒屏上類型化、同質化的節目越來越多，為了吸引受眾的目光，主持人們各出奇招。尤其在一些綜藝娛樂類節目中，個別主持人不僅不把注意力放在提升自身文化素養上，更是盲目地追求所謂的潮流和時尚，這讓人們既覺得庸俗又感到無奈。在國內的某檔綜藝節目中，女主持問男嘉賓共有幾輛跑車，男嘉賓回答N輛，三位女主持竟不約而同地發出：“哇哦，好多哦！”的嗲聲。其中一個主持人竟然還追問最貴的一輛多少錢，當得知約合人民幣350萬時，主持人幾乎忘記了自己在做節目，大聲喊出：“好高級哦！”眼神中流露出掩飾不住的羨慕。我們不禁擔憂，在主持人完全忽視應當肩負的文化責任，文化底蘊又如此薄弱的情況下，何談向受眾傳達文化內涵，向受眾施加文化影響。

（二）主持人文化自覺“迫在眉睫”

同時，作為廣播電視節目的傳播主體，傳統媒體節目主持人在面對新媒體節目的沖擊時，也呈現出了很多話語上的失態。例如，在湖南衛視的某檔節目中，主持人采訪中國田徑隊隊員。主持人：“面對媒體你覺得最難回答的問題是什么？”運動員：“有個記者他問我，你們比賽的時候有沒有穿內褲。（很尷尬地笑了一下）”主持人：“你記得他問你時，他的胸前有什么標識嗎？（可以辨認記者的單位）”運動員：“沒有注意?！敝鞒秩耍骸巴撕茫　闭勗捲究梢越Y束了，但另一位主持人又問道：“他這個問題真的是太私密了！那所以，到底穿了嗎？”雖然是為了營造幽默的效果，但這種打探嘉賓隱私的行為卻對低齡受眾造成了不良影響，這樣的話語在電視媒體上播出，著實欠妥。又例如，一些廣播節目主持人也會出現話語上的失態：在某個省級電臺的廣播節目中，一位女聽眾向主持人訴說自己發現丈夫有了外遇，可能她的語言有些繁瑣，引起了主持人的不滿，主持人打斷她：“就（你）這樣的（啰嗦的人），別說你老公在外面找一個女人了，我看，找十個八個都正常！”這樣的主持人，不站在客觀角度幫聽眾分析梳理問題，反而以個人好惡為標準來評判事件、攻擊聽眾，語言之暴力真叫人心寒。

現如今，隨著相當一部分廣播電視主持人在話語上失態的表現，以及節目制作單位過于追逐利益，導致許多節目的品牌質量不斷下滑。這樣的情況下，如何用優秀的、高質量的節目來回擊受眾，如何讓傳統廣播電視節目重回巔峰呢？我認為最關鍵的，是需要媒體以及媒體人的文化自覺。文化自覺雖然看似宏大，但將它投入實際的應用中，它就是我們所要追求的一種理念和我們具體的行動。文化自覺要求每位主持人都應做到：不僅對本民族文化有自知之明，不斷汲取優秀的中華傳統文化，更要產生對本民族的文化自信，知道我們有“更值得的東西”傳達給受眾。對優秀文化的追求與傳播，無論對于廣播電視節目主持人還是廣播電視節目本身都是非常重要的。因此，主持人必須樹立文化自覺意識，肩負起文化傳播的重要責任，才能成為受眾對優秀文化自覺學習和傳播的典范。endprint

二、樹立文化自覺，提升文化素養

趙忠祥在《歲月隨想》中寫道：“有文化的成熟中國人絕不會喜愛一個缺少中國文化氣質的主持人?！蔽幕滋N的體現對主持人的重要程度是不言而喻的，文化素養的養成必然離不開文化自覺的樹立。文化自覺要求主持人對自身文化有高度的覺醒和覺悟，包括對文化在當代社會發展中的理性認識，對文化發展規律的正確把握，以及對文化發展責任的主動承擔。主持人文化素養的生成過程本質上就是一個文化自覺的過程。主持人只有達成了高度的文化自覺，才能從根本上提高文化素養，進而成為一位具有文化底蘊的傳播者，成為一位具有文化影響力的主持人。

首先，文化自覺要求主持人對本民族文化有自知之明，對文化在當代社會發展中有理性的認識。我國正處于民族復興的重要階段，主持人一定要有清醒的文化自覺，不僅要深入了解并掌握中華文化的精髓，把我們的優秀文化成功傳達給受眾，還要認真反思本民族的文化缺陷，吸收其他國家和民族的文化精華，給中國文化以當代解讀，使之適應現代經濟社會的發展需要。文化自覺意識的培養對主持人文化素養的提升來說尤為重要。在文化自覺的引領下，主持人要不斷增強自身學習能力，培養求知、學習的習慣，不斷豐富自身的文化底蘊、文學修養；主持人要有獨立思考的能力，要睿智、有思想，知道什么樣的文化傳播才是大眾所需要的；主持人還要有廣泛的生活閱歷，豐富的生活經驗，只有不斷歷練才能使文化積淀變得厚重起來。

其次，文化自覺要求主持人對文化發展條件和文化發展規律有十分準確的把握。只有正確把握當代文化發展的條件和規律，才能形成良好的文化學習方法，才能確保主持人獨特的文化思想與文化創新。主持人應當在文化自覺的指引下努力做到繼承性與創新性的統一，在繼承優秀文化的基礎上，實現創新內涵的傳播；民族性與世界性的統一，努力讓我們的民族文化走向世界，提升我國文化的國際影響力；以及主導性與多樣性的統一，堅持以社會主義核心價值為主導，兼容本民族與其他民族的一切優秀文化。人的文化自覺是由低到高的，是不斷積累和升華的過程。主持人首先要有文化知識的積累，建立健全的情感，要尊重倫理道德，懂得人生追求，繼而確立自身的理想和科學的價值觀。

最后，文化自覺還要求主持人自覺承擔文化發展與傳承的責任。只有在文化上有了正確的價值取向和主動的責任擔當，主持人才能更好地向受眾傳達文化內涵，向國際展現中國新形象。當前電視節目中主持人娛樂化、庸俗化現象嚴重，要制止這種情況的發生，就需要主持人時時刻刻的文化自覺。文化自覺視角下的主持人文化責任強調的就是對歷史、對社會和對人民的神圣責任。這種責任首先就是要讓主持人從自身開始改變，將自己從這場混戰中拯救出來，讓文化自覺成為發自內心的、由內而外的自覺行為和精神使命。每位主持人都應當從我做起，摒棄庸俗、丑陋，追求真、善、美，自覺肩負起優秀文化的發展與傳播責任。只有這樣，主持人才能真正發揮出自身肩負的文化責任，主持人才能真正成為文化自覺的產物。

三、結 語

廣播電視節目主持人的文化傳播，對當代文化的建設與發展具有重要的意義。主持人必須要樹立文化自覺意識，在文化自覺的帶領下，增強文化底蘊與文化修養，提高主持人在語言傳播中的文化自覺、文化追求和文化責任，只有這樣才能為受眾的精神文化需求和國家的優秀文化弘揚做出應有的貢獻。

參考文獻：

[1] 費孝通.反思、對話、文化自覺[J].北京大學學報，1997（3）.

[2] 費孝通.費孝通文集[M].北京：群言出版社，1999.

[3] 曾志華.文化自覺：電視節目主持人文化影響力的重要基石[J].現代傳播：中國傳媒大學學報，2008（4）.

[責任編輯：傳馨]endprint