新媒體環境下企業文化宣傳創新策略

陳源

摘 要：當前社會環境競爭激烈，新媒體環境下的企業競爭已經不再局限于某個地區，而是涉及其整個行業。因此，企業務必要全面提升其核心競爭力，而提高核心競爭力的措施之一就是要提升企業文化發展的軟實力。文章中首先分析了新媒體的特點，對新媒體對企業文化宣傳工作帶來的影響進行了分析，最后重點闡述了應該如何利用新媒體開展企業文化宣傳工作。

關鍵詞：新媒體 企業文化 文化宣傳

1引言

企業文化是企業發展的軟實力，但是也是企業核心競爭力必不可少的關鍵要素。積極向上的企業文化有利于企業全體上下形成巨大的合力，促進企業更好更快的發展。但是企業文化必須要通過一定的宣傳工作才能夠更好地發揮作用，現如今我們已經全面進入新媒體時代，微信、微博等各種APP對我們的生活產生重大影響，革新了我們接收信息的方式。對于企業文化宣傳工作來說，如何利用新媒體時代背景下的各種先進宣傳方式、方法，對于企業文化宣傳工作者來說是一個巨大考驗。

2新媒體的特點

2.1信息多元且規模巨大

在新媒體環境之下，社會制度多元、思想文化多元、意識形態和民族風俗多元，加上各種不同文化和不同消費觀的沖擊和融合，新媒體文化也具有了信息數量巨大的特點，對人們的文化觀念和意識形態都帶來了一定程度的沖擊。

2.2信息傳播速度快捷范圍更加廣泛

新媒體和傳統媒介手段最為顯著的區別就是快，其信息傳播速度能夠達到毫秒級，且保證信息傳播無誤，而且應用新媒體也不需要特別專業的人員進行，普通工作者同樣能夠借助新興平臺來傳遞自己的見解和對方相互交流進而產生共鳴，也正因如此，新媒體的出現對世界思潮發展也是一次巨大的革命。

2.3新媒體的互動性更強

新媒體的出現為當代人們表達各自的觀點提供了一個多元化的渠道，能夠和不同領域中的人進行交流，對其的思想見解進一步提出建議，這種互動形式讓新媒體有了新型文化形態，加快了對社會大環境的變革。

總之，新媒體的上述一系列特點在當今時代有著重要意義，尤其在企業的文化宣傳工作中，應用新媒體將會大大的提升工作效率，讓企業文化宣傳工作如虎添翼，加快內部信息流通，創造工作新形式。

3新媒體環境對企業文化宣傳工作的影響

站在技術角度上說，多媒體具有不同的技術特點。在傳統企業文化宣傳工作當中發揮了重要作用，并且新媒體的應用展現了互聯網時代的優勢，我們每個人都投入到了信息化發展的浪潮之中，思想觀念形式發生了巨大變化，在這種大環境之下，企業也要對自身的文化宣傳工作方式進行改變和創新，不但需要符合國家對企業文化宣傳制定的一系列標準，更應該能夠迎合時代發展潮流，滿足企業員工對文化傳播形式的需求。

此外，收集和分析海量數據是當前新媒體形勢下的一個重要優勢，通過數據分析能夠對目標對象的行為量化，預測企業文化宣傳工作帶來的貢獻，并且根據量化結果針對文化宣傳短板提出合理化建議。同時，新媒體還具有著多樣性的特點，和傳統文化宣傳模式不同，它的速度更快、信息傳遞更準確，給企業文化宣傳工作帶來的意義更大，進而實現企業文化宣傳工作的多元化發展。

4充分利用新媒體環境開展企業文化宣傳方式創新的策略

4.1對企業文化的內容進行創新

企業還能讓員工在新媒體平臺中就企業思想文化、企業發展前景，根據自己的理解進行發揮，編輯自己文化來和其他人進行交流。所以，在新媒體平臺下企業應該十分注重企業思想文化內容創新和傳播，通過使用新設備、新平臺和新手段改變以往單一落后的文化宣傳工作模式，實現企業思想文化宣傳和創新。

4.2在企業內部全面建立創新型文化傳播機制

新媒體技術也包括很多的信息技術，企業可以通過建立微信公眾號等自媒體來將企業思想文化、員工培訓等相關內容傳播到員工的手機媒體上。有利于企業員工隨時隨地接收各種思想宣傳材料，加強學習的自主性并提高學習積極性，通過建立起具有彈性的文化傳播機制來促進企業的思想文化工作穩定發展。

4.3在企業中搭建文化傳播新渠道

新媒體形勢下開展思想宣傳工作要注重渠道突破，結合具體的宣傳內容，選擇合適的宣傳方式，比如使用宣傳手冊和文化展示墻等方式來宣傳企業的發展目標和企業的核心價值觀念，通過手機微信、微博等形式進行企業思想文化宣傳，充分發揮移動互聯在新媒體中的優勢，進而確保員工能夠在任何時間內、任何地點都能第一時間接收到關于企業思想文化的相關信息，這也是企業思想文化宣傳工作與時俱進的具體表現形式。因此，要充分發揮微信群、QQ群、微博等社交工具以及網絡、可移動媒介等新興媒體技術，為企業的思想政治工作建立起有助于思想交流的新平臺。

4.4建設動態企業思想文化

企業思想文化的建設有微觀和宏觀兩方面的意思，如果從微觀的角度來說，企業思想文化宣傳時傳播主體和接受主體的工作人員如果能進行有效互動及參與，這就是動態文化的主要表現。隨著社會的不斷發展進步，企業的實力主要集中在一批高技術人才身上，專業技術性人才是企業發展的核心競爭力，受到新時代影響，更加渴望民主、公開和平等的意識和行為，得到滿足以后能夠增加對企業的滿意度和忠誠度。其次，從宏觀的角度來說，企業思想文化作為企業內部和外部環境的動力結構，能夠加快企業健康的快速發展，企業思想文化在建設過程中要注重將傳統媒體和新媒體的優勢互補，打造全新的企業思想文化宣傳平臺，比如開發企業思想文化app，增加企業思想文化的內容推送，讓員工能動態關注企業思想文化發展情況，從而更好的促進企業發展。

5結語

現如今，企業文化已經成了企業發展和進行企業宣傳的有力法寶，良好的企業文化宣傳有利于擴大企業在全社會當中的感召力，提高自身影響力，一方面有利于企業擴大經營范圍，吸引更多客戶；另一方面有利于企業內部職工加強度企業文化的認可程度，形成巨大的內部合力，促進企業發展。

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