新媒體時代下品牌視覺形象設計研究

蔣媛媛

摘要：新媒體時代是個品牌爆炸的時代，隨著新媒體發展的多樣化，品牌形象設計不再是簡單的紙媒介廣告，電視廣告等這類單一的廣告形式，而更趨向于各類新媒體介質。品牌形象的建立必然要順應時代的需求，如何在新媒體時代建立新的品牌形象設計是我們現代企業進行品牌視覺形象設計過程中必須考慮的問題。

關鍵詞：品牌形象設計；新媒體；品牌傳播

一、新媒體概述

傳統媒體是指包括報刊、戶外、通信、廣播、電視等傳統意義上的媒體。而新媒體是相對于傳統媒體而言的，是傳統媒體以后近些年快速發展起來的新媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態和媒體形態。新媒體具有形式豐富、互動性強、覆蓋率高、渠道廣泛、精準到達、推廣方便和性價比高等特點，在現代社會中發揮著越來越重要的作用，成為現代社會人們最喜歡的通信與傳播工具。新媒體的興起與發展是二十世紀以來，在傳播媒介層面的重大突破，使信息和傳播產業成為當今快速的社會發展中最為顯著的產業。時下最為流行的微信、微博、APP等新媒體技術正在改變著人們的生活、溝通和交流方式。

二、品牌視覺形象設計基本概念

品牌形象設計主要包括品牌名稱、標志、標語和標準色等基礎設計和應用設計兩部分。品牌形象是某品牌區別于其他品牌的重要標志，21世紀是個品牌的時代，消費者愿意支付更多的代價去為自己衷愛的品牌買單。好的品牌形象不僅僅能為企業創造有形資產，同時也可以創造更多的無形價值。企業品牌不僅要是在形式和營銷策略上的創新，更要以視覺形象上的創新作為品牌發展的目標，使企業文化和內涵得到有效的提升，為品牌形象設計賦予更多的文化價值。

三、新媒體時代下品牌視覺形象設計的發展及現狀

傳統的企業視覺形象設計主要是對平面、及相關平面事物進行設計，幫助了眾多企業品牌走向成功之路。然而在新媒體時代，這種設計模式需要隨著媒介的變化相應的做出改變。新媒體時代企業不僅需要靜態視覺傳播，也需適應電子媒體，傳統的品牌視覺形象設計必須做出改變才能適應當下的潮流。在新媒體技術逐步發展的今天，受眾越來越多的強調信息傳達的豐富性、即時性及無限性，僅僅依賴平面印刷的方式是很難滿足當代社會及受眾群體的需求。新的媒體提供了視覺可變化、四維的可能性，品牌識視覺形象設計必需結合這種技術特征并努力將新變化引入思考之中，企業在重新激活品牌或者創立新品牌的時候，不得不考慮一個問題：在媒體先行、互聯網的時代下，如何利用好新媒體平臺，激發消費欲望，突出品牌的個性在眾多競爭中吸引受眾？因此，新媒體作為新興媒介集合的大平臺，為品牌視覺傳達提供了機遇，也對媒介運用的多元化整合提出了新挑戰。

四、新媒體時代品牌視覺形象設計的思路和建議

新媒體時代品牌設計需要隨著媒介的變化相應的做出創新，了解品牌形象設計的新需求是新媒體與品牌形象設計無縫對接的前提，以下將通過幾點來進行分析。

（一）對企業品牌文化進行創新

新時代的企業不但是經濟團隊，也是文化主導的團隊，企業之間的競爭不僅只是產品的競爭，還是形象，產品宣傳力度和社會活動的競爭，企業可以建設好文化，通過企業文化實現品牌征服。因此提高企業競爭力的首要條件就是建立屬于自己的企業文化。在新媒體時代企業品牌形象設計的創新包含了對企業文化的創新，在這個多元化發展的時代，企業要重視品牌文化和品牌形象的設計，不斷增強企業的實力，以文化創新為核心，對品牌及時進行更新換代。企業要及時洞察受眾的消費觀和價值觀，對企業的品牌文化進行創新，建立更具競爭力的品牌文化，使企業能夠跟得上新媒體環境的發展。

（二）注重品牌形象設計的情感互動體驗和用戶需求

如今是一個用設計引起人們關注的信息時代，人文關懷、以人為本的人性化設計越來越受重視，情感體驗是設計師服務設計中不可或缺的因素。新媒體時代的品牌視覺形象設計也不例外，正如美國科特勒營銷集團總裁--米爾頓·科特勒所言：“品牌的價值不在于產品本身的質量、價格優勢和所屬企業的傳奇故事，而是這個產品和顧客之間的深層次的情感交流”。由此可見，品牌與用戶之間情感體驗價值的重要性。視覺形象設計作為品牌的視覺核心，在新媒體時代則更該注重情感互動體驗這一設計原則。

新媒體時代消費者的需求因人而異，消費者會根據自己的主觀想法理性地選擇品牌，很少會受傳統大眾媒體的影響。消費者變得更加信息化、移動更迅速并且注意力更難捕捉，這迫使企業在進行品牌視覺形象設計時，更加注重圍繞媒體、消費趨勢和消費者的需要進行設計，更多的思考怎樣的品牌形象才能夠讓消費者有購買意愿；更加注重體現自己個性，形成獨特的視覺印象，給用戶帶來“獨一無二”的視覺體驗。

（三）了解新媒體時代品牌視覺形象設計趨勢

在新媒體時代，企業要想提高知名度就必須掌握品牌形象設計的新趨勢。這里所指的趨勢是通過分析總結和預判斷得出來的，以動態化設計趨勢為例。新媒體時代品牌視覺形象設計傾向于動態化設計。通過借助新媒體層面的技術，突破傳統品牌視覺形象設計對于時間維度和空間維度的束縛，品牌視覺形象的變現從靜態畫面向著運動過程發展，呈現方式逐漸多元化。這在爭搶用戶注意力的信息時代，動態化視覺元素顯得尤其重要。

（四）合理利用新媒體的傳播優勢

新媒體有互聯網媒體、移動互聯網媒體、數字互動媒體、車載媒體等，美國《連線》雜志定義新媒體就是"所有人對所有人的傳播"。所以說，這個時代新媒體與互聯網的聯系非常緊密。近幾年新媒體迅猛發展，接而形成了傳媒的新趨勢，新媒體具有交互性和及時性、海良性和共享性、超文本和多媒體、社群化與個性化等特點。在品牌形象設計中，我們應該合理利用新媒體的這些特點與優勢，只有把握這一策略才能做出更好的品牌設計作品。而且利用新媒體這一媒介是企業品牌建設創造性的重大突破，擴寬了品牌傳播的空間和渠道。

四、結語

隨著社會的不斷發展，新媒體在各個行業中都起到了重要的作用，它在推動了企業進步的同時，也使企業之間形成了有力的競爭，在新媒體時代企業不光要依賴技術和管理，還應該在品牌形象的設計創新上加大重視，借此來提升企業的整體形象。

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