新媒體時(shí)代下品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)研究

蔣媛媛

摘要：新媒體時(shí)代是個(gè)品牌爆炸的時(shí)代，隨著新媒體發(fā)展的多樣化，品牌形象設(shè)計(jì)不再是簡(jiǎn)單的紙媒介廣告，電視廣告等這類單一的廣告形式，而更趨向于各類新媒體介質(zhì)。品牌形象的建立必然要順應(yīng)時(shí)代的需求，如何在新媒體時(shí)代建立新的品牌形象設(shè)計(jì)是我們現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)過(guò)程中必須考慮的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：品牌形象設(shè)計(jì)；新媒體；品牌傳播

一、新媒體概述

傳統(tǒng)媒體是指包括報(bào)刊、戶外、通信、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體。而新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是傳統(tǒng)媒體以后近些年快速發(fā)展起來(lái)的新媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。新媒體具有形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋率高、渠道廣泛、精準(zhǔn)到達(dá)、推廣方便和性價(jià)比高等特點(diǎn)，在現(xiàn)代社會(huì)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，成為現(xiàn)代社會(huì)人們最喜歡的通信與傳播工具。新媒體的興起與發(fā)展是二十世紀(jì)以來(lái)，在傳播媒介層面的重大突破，使信息和傳播產(chǎn)業(yè)成為當(dāng)今快速的社會(huì)發(fā)展中最為顯著的產(chǎn)業(yè)。時(shí)下最為流行的微信、微博、APP等新媒體技術(shù)正在改變著人們的生活、溝通和交流方式。

二、品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)基本概念

品牌形象設(shè)計(jì)主要包括品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)語(yǔ)和標(biāo)準(zhǔn)色等基礎(chǔ)設(shè)計(jì)和應(yīng)用設(shè)計(jì)兩部分。品牌形象是某品牌區(qū)別于其他品牌的重要標(biāo)志，21世紀(jì)是個(gè)品牌的時(shí)代，消費(fèi)者愿意支付更多的代價(jià)去為自己衷愛(ài)的品牌買單。好的品牌形象不僅僅能為企業(yè)創(chuàng)造有形資產(chǎn)，同時(shí)也可以創(chuàng)造更多的無(wú)形價(jià)值。企業(yè)品牌不僅要是在形式和營(yíng)銷策略上的創(chuàng)新，更要以視覺(jué)形象上的創(chuàng)新作為品牌發(fā)展的目標(biāo)，使企業(yè)文化和內(nèi)涵得到有效的提升，為品牌形象設(shè)計(jì)賦予更多的文化價(jià)值。

三、新媒體時(shí)代下品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的發(fā)展及現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)主要是對(duì)平面、及相關(guān)平面事物進(jìn)行設(shè)計(jì)，幫助了眾多企業(yè)品牌走向成功之路。然而在新媒體時(shí)代，這種設(shè)計(jì)模式需要隨著媒介的變化相應(yīng)的做出改變。新媒體時(shí)代企業(yè)不僅需要靜態(tài)視覺(jué)傳播，也需適應(yīng)電子媒體，傳統(tǒng)的品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)必須做出改變才能適應(yīng)當(dāng)下的潮流。在新媒體技術(shù)逐步發(fā)展的今天，受眾越來(lái)越多的強(qiáng)調(diào)信息傳達(dá)的豐富性、即時(shí)性及無(wú)限性，僅僅依賴平面印刷的方式是很難滿足當(dāng)代社會(huì)及受眾群體的需求。新的媒體提供了視覺(jué)可變化、四維的可能性，品牌識(shí)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)必需結(jié)合這種技術(shù)特征并努力將新變化引入思考之中，企業(yè)在重新激活品牌或者創(chuàng)立新品牌的時(shí)候，不得不考慮一個(gè)問(wèn)題：在媒體先行、互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代下，如何利用好新媒體平臺(tái)，激發(fā)消費(fèi)欲望，突出品牌的個(gè)性在眾多競(jìng)爭(zhēng)中吸引受眾？因此，新媒體作為新興媒介集合的大平臺(tái)，為品牌視覺(jué)傳達(dá)提供了機(jī)遇，也對(duì)媒介運(yùn)用的多元化整合提出了新挑戰(zhàn)。

四、新媒體時(shí)代品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的思路和建議

新媒體時(shí)代品牌設(shè)計(jì)需要隨著媒介的變化相應(yīng)的做出創(chuàng)新，了解品牌形象設(shè)計(jì)的新需求是新媒體與品牌形象設(shè)計(jì)無(wú)縫對(duì)接的前提，以下將通過(guò)幾點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析。

（一）對(duì)企業(yè)品牌文化進(jìn)行創(chuàng)新

新時(shí)代的企業(yè)不但是經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)，也是文化主導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅只是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，還是形象，產(chǎn)品宣傳力度和社會(huì)活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)可以建設(shè)好文化，通過(guò)企業(yè)文化實(shí)現(xiàn)品牌征服。因此提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的首要條件就是建立屬于自己的企業(yè)文化。在新媒體時(shí)代企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新包含了對(duì)企業(yè)文化的創(chuàng)新，在這個(gè)多元化發(fā)展的時(shí)代，企業(yè)要重視品牌文化和品牌形象的設(shè)計(jì)，不斷增強(qiáng)企業(yè)的實(shí)力，以文化創(chuàng)新為核心，對(duì)品牌及時(shí)進(jìn)行更新?lián)Q代。企業(yè)要及時(shí)洞察受眾的消費(fèi)觀和價(jià)值觀，對(duì)企業(yè)的品牌文化進(jìn)行創(chuàng)新，建立更具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌文化，使企業(yè)能夠跟得上新媒體環(huán)境的發(fā)展。

（二）注重品牌形象設(shè)計(jì)的情感互動(dòng)體驗(yàn)和用戶需求

如今是一個(gè)用設(shè)計(jì)引起人們關(guān)注的信息時(shí)代，人文關(guān)懷、以人為本的人性化設(shè)計(jì)越來(lái)越受重視，情感體驗(yàn)是設(shè)計(jì)師服務(wù)設(shè)計(jì)中不可或缺的因素。新媒體時(shí)代的品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)也不例外，正如美國(guó)科特勒營(yíng)銷集團(tuán)總裁--米爾頓·科特勒所言：“品牌的價(jià)值不在于產(chǎn)品本身的質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢(shì)和所屬企業(yè)的傳奇故事，而是這個(gè)產(chǎn)品和顧客之間的深層次的情感交流”。由此可見(jiàn)，品牌與用戶之間情感體驗(yàn)價(jià)值的重要性。視覺(jué)形象設(shè)計(jì)作為品牌的視覺(jué)核心，在新媒體時(shí)代則更該注重情感互動(dòng)體驗(yàn)這一設(shè)計(jì)原則。

新媒體時(shí)代消費(fèi)者的需求因人而異，消費(fèi)者會(huì)根據(jù)自己的主觀想法理性地選擇品牌，很少會(huì)受傳統(tǒng)大眾媒體的影響。消費(fèi)者變得更加信息化、移動(dòng)更迅速并且注意力更難捕捉，這迫使企業(yè)在進(jìn)行品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)時(shí)，更加注重圍繞媒體、消費(fèi)趨勢(shì)和消費(fèi)者的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，更多的思考怎樣的品牌形象才能夠讓消費(fèi)者有購(gòu)買意愿；更加注重體現(xiàn)自己個(gè)性，形成獨(dú)特的視覺(jué)印象，給用戶帶來(lái)“獨(dú)一無(wú)二”的視覺(jué)體驗(yàn)。

（三）了解新媒體時(shí)代品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)趨勢(shì)

在新媒體時(shí)代，企業(yè)要想提高知名度就必須掌握品牌形象設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)。這里所指的趨勢(shì)是通過(guò)分析總結(jié)和預(yù)判斷得出來(lái)的，以動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)趨勢(shì)為例。新媒體時(shí)代品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)傾向于動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)。通過(guò)借助新媒體層面的技術(shù)，突破傳統(tǒng)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)對(duì)于時(shí)間維度和空間維度的束縛，品牌視覺(jué)形象的變現(xiàn)從靜態(tài)畫面向著運(yùn)動(dòng)過(guò)程發(fā)展，呈現(xiàn)方式逐漸多元化。這在爭(zhēng)搶用戶注意力的信息時(shí)代，動(dòng)態(tài)化視覺(jué)元素顯得尤其重要。

（四）合理利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)

新媒體有互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體、數(shù)字互動(dòng)媒體、車載媒體等，美國(guó)《連線》雜志定義新媒體就是"所有人對(duì)所有人的傳播"。所以說(shuō)，這個(gè)時(shí)代新媒體與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系非常緊密。近幾年新媒體迅猛發(fā)展，接而形成了傳媒的新趨勢(shì)，新媒體具有交互性和及時(shí)性、海良性和共享性、超文本和多媒體、社群化與個(gè)性化等特點(diǎn)。在品牌形象設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該合理利用新媒體的這些特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，只有把握這一策略才能做出更好的品牌設(shè)計(jì)作品。而且利用新媒體這一媒介是企業(yè)品牌建設(shè)創(chuàng)造性的重大突破，擴(kuò)寬了品牌傳播的空間和渠道。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，新媒體在各個(gè)行業(yè)中都起到了重要的作用，它在推動(dòng)了企業(yè)進(jìn)步的同時(shí)，也使企業(yè)之間形成了有力的競(jìng)爭(zhēng)，在新媒體時(shí)代企業(yè)不光要依賴技術(shù)和管理，還應(yīng)該在品牌形象的設(shè)計(jì)創(chuàng)新上加大重視，借此來(lái)提升企業(yè)的整體形象。

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