以“直播寧海”為例淺談媒體融合

摘 要 近年來，網絡平臺的迅猛發展，讓傳統電視媒體受到了一定程度的沖擊。在此影響下更好地、全方位地將電視節目呈現給觀眾，是傳統電視媒體發展的根本。文章從寧海視頻第一平臺“直播寧?！背霭l，從什么是直播、直播什么和怎么直播三方面來講述“直播寧海”對寧海廣播電視臺在媒體融合方面做出的突破。

關鍵詞 傳統電視媒體；新媒體；直播寧海；媒體融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）15-0092-02

隨著互聯網的高速發展以及數字技術、網絡技術、移動技術的不斷革新，視聽新媒體迅速崛起?，F如今，刷微博、聊微信，登錄新聞客戶端、媒體微信公眾號了解天下大事，發表個人評論，已經逐步成為人們生活當中的一種習慣，而這種視聽新媒體的高速發展給傳統廣播電視媒體帶來前所未有的挑戰。如何發揮傳統媒體內容嚴謹，公信力強等優勢，結合新媒體多元化傳播渠道特點，實現傳統廣播電視的可持續發展，也成為傳統媒體適應新形勢的發展方向。寧?？h廣播電視臺2017年1月結合實際開發的具有寧海廣電特色手機輕App“直播寧海”，進行了一次嘗試性探索。

1 傳統廣電媒體面臨的困境

繼水和空氣之后，新媒體已經成為社會人第三個不可或缺的物質。也就是說，人們可以足不出戶，可以離開電視和報紙，但是已經離不開新媒體。為什么這么說呢？如果您鐘情于閑暇之余靜下心來看電視，那么現在，您可以選擇在候車時、在睡前、在排隊中等等碎片化的時間段里打開“直播寧?！眮頌g覽寧海最新時事和趣聞，充分了解寧海的新動態，還可以通過新聞、時政、直播、點播、拍客等欄目快速搜尋你需要的各種信息，或是通過便民服務窗口查找“網上預約開戶”“實用電話”“問政”“便民”等貼近民生、百姓關注的特色欄目……這就是新媒體給市民帶來的切切實實的便利。

2 傳統廣電媒體與新媒體融合的嘗試

作為一個定位為“寧海視頻第一平臺”的App，怎么提高信息服務覆蓋面，充分發揮自身優勢，擴大寧海的影響力，提升寧海美譽度，在“直播寧?！逼脚_里打造了直播平臺。

“直播”百姓話題、“直播”寧海城事、“直播”國內趣聞，這是目前“直播寧海”確定的三個基本板塊。其中，第一塊內容的來源主要是網絡新聞和話題類信息。作為主流媒體，在話題選擇上欄目組確定了一個原則，既是近期百姓最關注、最關心的話題，也要是內容積極向上、能夠傳遞正能量的話題，簡單來說，就是不獵奇。第二塊內容的選取，則是我臺新聞欄目中播出的和寧海百姓相關的話題、信息、資訊等。第三塊內容，欄目組借助城市臺聯播平臺，每天由編輯挑選出國內其他城市的新聞資訊和趣聞。

直播寧海的網絡直播系統采用Windows Media、FlashMediaEncoder、FFMPEG等軟件技術開發，能為企業級流媒體應用提供良好的平臺支持，運行于Windows Server 2008企業版的服務器軟件，完美支持包括以后升級到集群和網絡負載均衡等高可用性方案?！爸辈幒！敝饕拈_發架構是由電視直播信號傳入到直播專業級編碼器再由編碼器轉信號轉成RTMP流推送到我們的流媒體服務器，通過自建平臺自動轉換成供手機觀看直播的流。因為采用的是HLS協議所以可以很好的穿透防火墻在使用及分享中很方便只要任何一個H5頁面嵌入播放地址就可以觀看直播。

媒體融合不僅是傳統媒體與新媒體的融合，下一步我們要做好的就是媒體與用戶的融合。在直播寧海里，我們目前通過聊天互動彈幕的形式來跟用戶互動，開發了會員功能，讓粉絲用戶直接可以通過注冊賬號會員的方式，自己在拍客頻道里上傳自己所拍到的精彩短視頻。

打通了媒體融合的最后一公里。一是新媒體平臺資源共享，實現新媒體直播寧海、微信、今日頭條頭條號三個平臺互通，共同利用有效資源。二是社會資源共享，新媒體平臺設立稿費制度，鼓勵拍客、志愿者提供稿件、圖片、視頻等資源。一方面可以擴展新媒體平臺內容，增強群眾積極性，另一方面更好地實現全媒體發展。三是各個部門之間無縫對接，打通各部室之間內容渠道的橋梁，建微信新媒體工作群，讓新媒體編輯與編導、記者第一時間可以溝通、編輯、發布。

3 “直播寧海”帶來的新契機

3.1 突破傳統宣推模式，開啟多平臺互動

相對于傳統的單向式宣推模式，網絡媒介憑借強大的互通、互助、互融等技術創造了一種全新的多平臺互動景觀?，F在就以第十五屆中國徐霞客開游節——“5·19晚會”為例，來說說我們具體是怎么做的。

1）不可小覷的微信公眾平臺?！?·19晚會”結合微信公眾號“TV寧海新聞”打響了活動的第一炮，即《5·19晚會入場劵免！費！送！快來搶劵啦！》。這條信息一經發布，在短短的5天內，小編就收到了上百位粉絲發來的參與信息。這是一次為了回饋廣大粉絲的贈送活動，只要你是“直播寧?！钡姆劢z用戶，你就有可能獲贈“5·19晚會”入場劵，凸顯了網絡信息時代的平民性與草根性。再比如，《5·19晚會入場券沒搶到？別著急，點這個，你可以免費看》這條微信，告知廣大觀眾，沒搶到劵也不要氣餒，我們還可以觀看“浙江電視臺教育科技頻道”和“直播寧?！钡耐街辈ネ頃r等。

2）貼心的“直播寧?！盇pp。2017年5月，寧?？h廣播電視臺大膽嘗試首次的網絡互動直播，舉辦了第十五屆中國徐霞客開游節——“5·19晚會”。為了能讓廣大觀眾，尤其是寧海地區的觀眾能在第一時間觀看到一場讓人耳目一新的視覺盛宴，“直播寧海”充分發揮了網絡的特性，實現參與性、互動性、多屏性全方位的一體化融合，同時為了方便觀眾能隨時觀看，觀眾也可以將整臺晚會拆解為單個節目在線欣賞，或下載到個人電腦或者諸如手機、iPad等移動設備中。實現了以最快、最簡單的方式與觀眾進行了線上線下的實時互動的效果，也受到了業界及觀眾的一致認可。

3.2 靈活的制播體系，彰顯傳播效果endprint

新媒體是一個不斷變化的概念，所以寧?？h廣播電視臺緊跟趨勢，加快了新媒體融合的腳步。于2013年8月19日，申請開通了微信公眾號“TV寧海新聞”，實現重要新聞網絡閱覽，開啟了新媒體建設的新篇章。

為進一步推動寧海廣電媒體融合，促進傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，結合實際，開發了具有寧海廣電特色手機輕App直播寧海，搶占移動終端話語權和主動權，提高主流媒體在新興媒體群和新媒體人群中的覆蓋力、影響力。2017年1月16日直播寧海上線，目前總視頻數2 932個，總觀看659 018次，總綁定用戶1 809人，單視頻點擊量最高20 380，9場直播總觀看數為107 735人。目前欄目阿明講寧海欄目每期點擊率輕松破萬；微信粉絲59 218人，單圖文點擊率最高40 211，日平均頭條點擊率4 000左右；2017年4月6日申請開通今日頭條頭條號直播寧海，開通以來，最高圖文被推薦101.9萬，閱讀量為13.3萬，累計閱讀量403 445次。

作為寧海縣廣播電視臺新媒體發展的重頭戲，輕App“直播寧?！?，它集新聞、政務、城市整體風貌、便民服務窗口、部門和企業風采展示等綜合類信息于一體。而且用戶只要掃描二維碼安裝該手機軟件，便能一站式了解國內外重要新聞、寧海本地新聞資訊，辦理“最多跑一次”預約開戶等。天下大事、民生大事、寧海本地新聞資訊盡在“掌”握。

與此同時，為了加大對民生熱點、實用辦事流程等信息的關注力度，靈活發布廣受網民關注的熱點焦點正能量信息等，將投資1 000多萬建造“全媒體演播室”，及打造富有寧海地方特色的精品欄目，提升閱讀性、趣味性，增強編采互動性。

3.3 貼近觀眾，弘揚本土文化

節目內容和情感上的貼近性，與人們的生活軌跡相交性，是促使觀眾喜愛程度的提高與加深的關鍵，也是弘揚本土文化的有利條件。比如說“直播寧?！敝械摹栋⒚髦v寧?！罚途哂幸还蓾鉂獾膶幒庀?，通過朗朗上口的寧海方言，以詼諧、幽默、隨和的傳播內容，傳遞出草根式的小我情懷；在《你是我的眼》欄目中則充分利用了粉絲們手中的鏡頭，記錄下了大眾眼中的寧海，及寧海改革以來的點點滴滴，能更深入人心地了解寧海；在《外媒看寧?！分?，更是不留余地地展示了寧海的本土文化特色。除此之外，還有《寧海新聞》《將改革進行到底》《全媒聚焦》《人意山光》《誓滅V類水》《微電影》《寧海黨建》《新農家》《藝術廊》等這些極具地方特色的新聞欄目了。

總之，未來，萬物皆媒，客戶端垂直細分，個性化信息服務深化，從內容運營到內容、社交、服務三位一體，提升專業度、差異化定位、社群運營，將是我們新媒體的下一站。

作者簡介：李炯炯，寧?？h廣播電視臺。endprint