廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段探討

李清媚+崔瑩+何飛

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，廣播新聞節(jié)目數(shù)量不斷增多，社會(huì)對(duì)于廣播新聞節(jié)目的制作要求也更為嚴(yán)格。為了提高廣播新聞節(jié)目制作效率及質(zhì)量，從而擴(kuò)大廣播新聞節(jié)目受眾范圍，進(jìn)而為廣播新聞從業(yè)者提供更多工作經(jīng)驗(yàn)，便有必要在綜述新媒體概念的基礎(chǔ)上，分析廣播新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀，以新媒體為切入點(diǎn)，就提出具體的推廣手段進(jìn)行深入探究。

關(guān)鍵詞：廣播新聞節(jié)目；新媒體；推廣手段

進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展的大背景下，我國(guó)廣播新聞節(jié)目制作水平已取得一定進(jìn)步與發(fā)展。與此同時(shí)，為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，滿(mǎn)足日益嚴(yán)格的節(jié)目制作要求，廣播新聞節(jié)目制作的工作重心逐步向應(yīng)用新媒體推廣手段轉(zhuǎn)變。其中，新媒體又稱(chēng)數(shù)字化媒體，指以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)或數(shù)字技術(shù)為依托以衛(wèi)星、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)為渠道以數(shù)字電視機(jī)、手機(jī)、電能及車(chē)載設(shè)備為終端面向廣大用戶(hù)提供信息服務(wù)及娛樂(lè)的傳播形態(tài)，以群體化與個(gè)性化、超文本與多媒體、共享性與海量性為典型特征，并且與傳統(tǒng)媒體呈相對(duì)應(yīng)關(guān)系，屬于新型媒體形態(tài)[1]。鑒于此，本文針對(duì)廣播新聞節(jié)目新媒體推廣手段的研究具有重要意義。

一、廣播新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

作為廣播電臺(tái)的主打節(jié)目，新聞節(jié)目受社會(huì)信息及媒介競(jìng)爭(zhēng)的影響，無(wú)法發(fā)揮自身現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)及迅速及時(shí)的優(yōu)勢(shì)，難以擴(kuò)充新聞節(jié)目?jī)?nèi)容量造成年輕聽(tīng)眾的流失。我國(guó)廣播新聞節(jié)目制作行業(yè)起步晚且發(fā)展緩慢，節(jié)目制作水平遭受新媒體競(jìng)爭(zhēng)沖擊是主要生產(chǎn)現(xiàn)狀[2]。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體技術(shù)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及數(shù)字技術(shù)為依托擺脫地域性及時(shí)間性限制實(shí)現(xiàn)節(jié)目實(shí)況轉(zhuǎn)播，彰顯信息傳播時(shí)效性，而傳統(tǒng)媒體技術(shù)手段落后，深受地域及時(shí)間限制且信息傳播速度緩慢，無(wú)法實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，造成廣播新聞節(jié)目市場(chǎng)占有率急劇下降。同時(shí)，我國(guó)廣播新聞節(jié)目制作水平不足抄襲問(wèn)題層出不窮，嚴(yán)重破壞廣播新聞節(jié)目良性循環(huán)態(tài)勢(shì)，造成廣播新聞節(jié)目受眾分流促使收聽(tīng)率下降。

二、廣播新聞節(jié)目新媒體推廣手段

（一）轉(zhuǎn)變工作理念

廣播節(jié)目源于上個(gè)世紀(jì)20年代，歷史悠久且傳播渠道權(quán)威性強(qiáng)，不受網(wǎng)絡(luò)信號(hào)強(qiáng)弱干擾，以聲音為載體給予聽(tīng)眾聽(tīng)覺(jué)及精神雙重享受，具有傳播成本低、傳播速度快及操作便捷等鮮明特點(diǎn)[3]。因此在實(shí)際工作的過(guò)程中，廣播電臺(tái)單位主動(dòng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，堅(jiān)持實(shí)事求是的工作原則，加大對(duì)于應(yīng)用新媒體推廣手段的重視程度，特別是管理人員必須統(tǒng)一思想觀念，摒棄錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，端正自身態(tài)度，從根源上認(rèn)識(shí)到應(yīng)用新媒體推廣手段的重要性，形成高效全面、踏實(shí)肯干的工作作風(fēng)，并且立足于廣播新聞節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)準(zhǔn)確定位新聞節(jié)目受眾群體，保證廣播新聞節(jié)目制作質(zhì)量擴(kuò)大受眾范圍。

（二）側(cè)重節(jié)目策劃

在實(shí)際工作的過(guò)程中，廣播電臺(tái)單位主動(dòng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，堅(jiān)持具體問(wèn)題具體分析的工作原則，加大對(duì)于應(yīng)用新媒體推廣手段的重視程度，著重強(qiáng)調(diào)廣播新聞節(jié)目策劃環(huán)節(jié)，以符合廣播新聞節(jié)目播報(bào)風(fēng)格及滿(mǎn)足受眾收聽(tīng)需求為前提選擇具有代表性及價(jià)值性的新聞?lì)}材，通過(guò)不同新聞挖掘角度深入解讀及二次整合加工新聞信息，利用廣播新聞節(jié)目策劃手段打造節(jié)目獨(dú)特性形成具有特色的新聞節(jié)目品牌，贏得社會(huì)支持及大眾喜愛(ài)，進(jìn)一步增強(qiáng)廣播新聞節(jié)目市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力[4]。同時(shí)，納入主持語(yǔ)言、節(jié)目片頭、節(jié)目板塊及新聞標(biāo)題等指標(biāo)搭建廣播新聞節(jié)目框架，實(shí)現(xiàn)受眾導(dǎo)向預(yù)測(cè)。

（三）革新采編方法

一般說(shuō)來(lái)，廣播新聞節(jié)目采編工作內(nèi)容可分為素材收集及新聞寫(xiě)作。因此在實(shí)際工作的過(guò)程中，廣播電臺(tái)單位主動(dòng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，堅(jiān)持可持續(xù)性發(fā)展的工作原則，加大對(duì)于應(yīng)用新媒體推廣手段的重視程度，以新聞時(shí)間性質(zhì)及影響力為切入點(diǎn)選擇素材采集方法，以重大新聞事件或新穎題材新聞事件為例提倡記者通過(guò)實(shí)地采訪等方法獲取新鮮新聞素材，著重強(qiáng)調(diào)撰寫(xiě)采訪提綱、制定采訪計(jì)劃及合理應(yīng)用采訪技巧，講究提問(wèn)方法注意采訪態(tài)度；以特殊新聞事件為例提倡記者通過(guò)收集信息、電話(huà)連線(xiàn)及實(shí)時(shí)報(bào)道等方法傳輸新聞信息，以達(dá)到壓縮人力資源及物力資源投入的目標(biāo)。

（四）完善編輯模式

在實(shí)際工作的過(guò)程中，廣播電臺(tái)單位主動(dòng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，堅(jiān)持以人為本的工作原則，加大對(duì)于應(yīng)用新媒體推廣手段的重視程度，不斷完善廣播新聞節(jié)目編輯模式，以了解不同欄目風(fēng)格特點(diǎn)及受眾群體收聽(tīng)習(xí)慣為前提確定節(jié)目主題收集新聞素材，盡量采取新聞同期聲法還原新聞現(xiàn)場(chǎng)給予受眾真實(shí)可靠的聽(tīng)覺(jué)感受，并且播出過(guò)程中主持人發(fā)揮引導(dǎo)點(diǎn)評(píng)作用，幫助受眾還原新聞事件來(lái)龍去脈，引出現(xiàn)場(chǎng)嘉賓與網(wǎng)友實(shí)時(shí)互動(dòng)。同時(shí)，遵循真實(shí)性、客觀性及嚴(yán)謹(jǐn)性工作規(guī)律做好新聞節(jié)目播報(bào)工作，嚴(yán)格把握廣播新聞節(jié)目泛娛樂(lè)化尺度，適當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)詞匯拉近年輕受眾距離，切忌泛娛樂(lè)過(guò)度影響節(jié)目行業(yè)權(quán)威性。

（五）豐富播出渠道

伴隨傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)展，廣播新聞節(jié)目播出平臺(tái)日趨豐富，一定程度上拓展廣播新聞節(jié)目傳播范圍擴(kuò)大受眾面，增強(qiáng)信息傳播影響力以達(dá)到提高其經(jīng)濟(jì)效益的目標(biāo)。因此在實(shí)際工作的過(guò)程中，廣播電臺(tái)單位主動(dòng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，合理整合現(xiàn)有的廣播新聞節(jié)目傳播平臺(tái)資源，將廣播新聞節(jié)目與地鐵、公共交通及手機(jī)等移動(dòng)終端相結(jié)合豐富廣播新聞節(jié)目播出渠道，并且深化與電視、報(bào)紙及雜志等傳統(tǒng)媒體合作，實(shí)現(xiàn)新聞資源共享壓縮整體成本投入，廣泛參與跟蹤報(bào)道各類(lèi)社會(huì)新聞事件，增強(qiáng)廣播新聞節(jié)目的行業(yè)影響力，進(jìn)一步為推動(dòng)廣播新聞節(jié)目長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定夯實(shí)基礎(chǔ)。

三、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)本文探究，認(rèn)識(shí)到在新媒體大背景下，技術(shù)人員不斷革新廣播新聞節(jié)目策劃理念、采編方法、編輯手段及播出渠道，選擇適宜發(fā)展路徑將新媒體與廣播新聞節(jié)目相結(jié)合，以新媒體為依托充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)豐富廣播新聞節(jié)目?jī)?nèi)容，凸出廣播新聞節(jié)目的及時(shí)性以達(dá)到滿(mǎn)足受眾實(shí)時(shí)收聽(tīng)新聞的需求，有利于廣播新聞節(jié)目制作技術(shù)發(fā)展，為構(gòu)建數(shù)字化廣播新聞節(jié)目制作體系奠定夯實(shí)基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

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