廣播新聞節目的新媒體推廣手段探討

李清媚+崔瑩+何飛

摘要：隨著我國經濟不斷發展，廣播新聞節目數量不斷增多，社會對于廣播新聞節目的制作要求也更為嚴格。為了提高廣播新聞節目制作效率及質量，從而擴大廣播新聞節目受眾范圍，進而為廣播新聞從業者提供更多工作經驗，便有必要在綜述新媒體概念的基礎上，分析廣播新聞節目發展現狀，以新媒體為切入點，就提出具體的推廣手段進行深入探究。

關鍵詞：廣播新聞節目；新媒體；推廣手段

進入二十一世紀以來，在社會經濟穩健發展的大背景下，我國廣播新聞節目制作水平已取得一定進步與發展。與此同時，為了順應時代發展潮流，滿足日益嚴格的節目制作要求，廣播新聞節目制作的工作重心逐步向應用新媒體推廣手段轉變。其中，新媒體又稱數字化媒體，指以網絡技術或數字技術為依托以衛星、無線通信網、寬帶局域網及互聯網為渠道以數字電視機、手機、電能及車載設備為終端面向廣大用戶提供信息服務及娛樂的傳播形態，以群體化與個性化、超文本與多媒體、共享性與海量性為典型特征，并且與傳統媒體呈相對應關系，屬于新型媒體形態[1]。鑒于此，本文針對廣播新聞節目新媒體推廣手段的研究具有重要意義。

一、廣播新聞節目發展現狀

作為廣播電臺的主打節目，新聞節目受社會信息及媒介競爭的影響，無法發揮自身現場感強及迅速及時的優勢，難以擴充新聞節目內容量造成年輕聽眾的流失。我國廣播新聞節目制作行業起步晚且發展緩慢，節目制作水平遭受新媒體競爭沖擊是主要生產現狀[2]。相較于傳統媒體，新媒體技術以互聯網技術及數字技術為依托擺脫地域性及時間性限制實現節目實況轉播，彰顯信息傳播時效性，而傳統媒體技術手段落后，深受地域及時間限制且信息傳播速度緩慢，無法實現實時互動，造成廣播新聞節目市場占有率急劇下降。同時，我國廣播新聞節目制作水平不足抄襲問題層出不窮，嚴重破壞廣播新聞節目良性循環態勢，造成廣播新聞節目受眾分流促使收聽率下降。

二、廣播新聞節目新媒體推廣手段

（一）轉變工作理念

廣播節目源于上個世紀20年代，歷史悠久且傳播渠道權威性強，不受網絡信號強弱干擾，以聲音為載體給予聽眾聽覺及精神雙重享受，具有傳播成本低、傳播速度快及操作便捷等鮮明特點[3]。因此在實際工作的過程中，廣播電臺單位主動轉變傳統工作理念，堅持實事求是的工作原則，加大對于應用新媒體推廣手段的重視程度，特別是管理人員必須統一思想觀念，摒棄錯誤認識，端正自身態度，從根源上認識到應用新媒體推廣手段的重要性，形成高效全面、踏實肯干的工作作風，并且立足于廣播新聞節目優勢準確定位新聞節目受眾群體，保證廣播新聞節目制作質量擴大受眾范圍。

（二）側重節目策劃

在實際工作的過程中，廣播電臺單位主動轉變傳統工作理念，堅持具體問題具體分析的工作原則，加大對于應用新媒體推廣手段的重視程度，著重強調廣播新聞節目策劃環節，以符合廣播新聞節目播報風格及滿足受眾收聽需求為前提選擇具有代表性及價值性的新聞題材，通過不同新聞挖掘角度深入解讀及二次整合加工新聞信息，利用廣播新聞節目策劃手段打造節目獨特性形成具有特色的新聞節目品牌，贏得社會支持及大眾喜愛，進一步增強廣播新聞節目市場競爭能力[4]。同時，納入主持語言、節目片頭、節目板塊及新聞標題等指標搭建廣播新聞節目框架，實現受眾導向預測。

（三）革新采編方法

一般說來，廣播新聞節目采編工作內容可分為素材收集及新聞寫作。因此在實際工作的過程中，廣播電臺單位主動轉變傳統工作理念，堅持可持續性發展的工作原則，加大對于應用新媒體推廣手段的重視程度，以新聞時間性質及影響力為切入點選擇素材采集方法，以重大新聞事件或新穎題材新聞事件為例提倡記者通過實地采訪等方法獲取新鮮新聞素材，著重強調撰寫采訪提綱、制定采訪計劃及合理應用采訪技巧，講究提問方法注意采訪態度；以特殊新聞事件為例提倡記者通過收集信息、電話連線及實時報道等方法傳輸新聞信息，以達到壓縮人力資源及物力資源投入的目標。

（四）完善編輯模式

在實際工作的過程中，廣播電臺單位主動轉變傳統工作理念，堅持以人為本的工作原則，加大對于應用新媒體推廣手段的重視程度，不斷完善廣播新聞節目編輯模式，以了解不同欄目風格特點及受眾群體收聽習慣為前提確定節目主題收集新聞素材，盡量采取新聞同期聲法還原新聞現場給予受眾真實可靠的聽覺感受，并且播出過程中主持人發揮引導點評作用，幫助受眾還原新聞事件來龍去脈，引出現場嘉賓與網友實時互動。同時，遵循真實性、客觀性及嚴謹性工作規律做好新聞節目播報工作，嚴格把握廣播新聞節目泛娛樂化尺度，適當使用網絡詞匯拉近年輕受眾距離，切忌泛娛樂過度影響節目行業權威性。

（五）豐富播出渠道

伴隨傳統媒體不斷發展，廣播新聞節目播出平臺日趨豐富，一定程度上拓展廣播新聞節目傳播范圍擴大受眾面，增強信息傳播影響力以達到提高其經濟效益的目標。因此在實際工作的過程中，廣播電臺單位主動轉變傳統工作理念，合理整合現有的廣播新聞節目傳播平臺資源，將廣播新聞節目與地鐵、公共交通及手機等移動終端相結合豐富廣播新聞節目播出渠道，并且深化與電視、報紙及雜志等傳統媒體合作，實現新聞資源共享壓縮整體成本投入，廣泛參與跟蹤報道各類社會新聞事件，增強廣播新聞節目的行業影響力，進一步為推動廣播新聞節目長遠發展奠定夯實基礎。

三、結語

通過本文探究，認識到在新媒體大背景下，技術人員不斷革新廣播新聞節目策劃理念、采編方法、編輯手段及播出渠道，選擇適宜發展路徑將新媒體與廣播新聞節目相結合，以新媒體為依托充分發揮自身優勢豐富廣播新聞節目內容，凸出廣播新聞節目的及時性以達到滿足受眾實時收聽新聞的需求，有利于廣播新聞節目制作技術發展，為構建數字化廣播新聞節目制作體系奠定夯實基礎。

參考文獻

[1]李彬.廣播新聞節目的新媒體推廣手段探究[J].新聞世界，2015，01：42-43.

[2]張霰.淺談廣播新聞節目的新媒體推廣手段[J].新聞研究導刊，2015，6：68.

[3]于志安.廣播新聞節目的新媒體推廣手段探究[J].科技傳播，2016，8：54.

[4]梁秀頎.廣播新聞節目的新媒體推廣手段研究[J].西部廣播電視，2016，16：22.