試述廣電網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的新思考

摘要：網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)強勢介入我們的生活，無論是受眾數(shù)量，還是在受眾的心理傾向上，網(wǎng)絡(luò)從形式上已經(jīng)超越了廣播電視的影響力。在這種新的、多元的傳播形式和傳播格局中，廣播電視必須借助新媒體謀求全新發(fā)展，以期在未來的傳播格局中建立新的優(yōu)勢。本文作者結(jié)合自身工作實際，就如何打造自己的優(yōu)勢品牌、拓展受眾數(shù)量、實現(xiàn)高效傳播提出了一些建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；受眾；傳播方式

當電視出現(xiàn)的時候，很多人預(yù)言將會取代廣播，可是幾十年的發(fā)展，我們看到了廣播電視共生共榮的局面。當許多人在異想是否網(wǎng)絡(luò)會取代傳統(tǒng)媒體的時候，我們卻不得不理性地認識到，這個話題已經(jīng)out了。現(xiàn)如今的廣電更應(yīng)借力新媒體，以全新的視角，打造廣播電視發(fā)展的大時代。

一、廣電媒體網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)勢

關(guān)于門戶網(wǎng)站好否的爭論由來已久。而在事實上的今天，每一個成功的門戶網(wǎng)站都是堅持著自己的門戶之路，而每一個憑借其它方式成功的專業(yè)性網(wǎng)站，又紛紛開始他們的門戶轉(zhuǎn)型之路。更何況，網(wǎng)絡(luò)遍布全球各處，網(wǎng)民需求層次分明。地區(qū)性、區(qū)域性的門戶網(wǎng)站市場尚在爭奪中，廣電網(wǎng)站在這一領(lǐng)域是大有可為。

首先，作為母體，廣電握有當?shù)刈顧?quán)威、最豐富的媒體資源。從廣播到電視，還有各地不斷資訊化、娛樂化的廣播電視報紙。廣電已經(jīng)擁有了最全的傳統(tǒng)媒體資源，同時還有自己的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)。也就是說，相對于報業(yè)，廣電有科技與網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，相對于電信機構(gòu)，廣電有媒體資訊的優(yōu)勢。因此，在有人詢問廣電做門戶網(wǎng)站的理由時，我套用了一句很流行的電影臺詞來反問：請給我一個不做門戶的理由先！

其次，各地廣播電視機構(gòu)的現(xiàn)狀也完全適應(yīng)創(chuàng)辦門戶網(wǎng)站的要求。資訊是廣電手中最具實力的資源，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也是近年廣電機構(gòu)最為重視的發(fā)展趨勢之一。在這其中，如果要想走專業(yè)化網(wǎng)站的道路，從各個專業(yè)化、精細化分工的系列頻道、頻率中非要從中挑出一個重點來做，反倒是一件不太容易選擇的事情。而除了內(nèi)容，廣電的優(yōu)勢又無法突顯。所以總結(jié)了一句與第一點有點相似的反問就是：廣電網(wǎng)站，你不做門戶，做什么？

第三，廣播電視獨一無二的明星資源是吸引網(wǎng)民、吸引眼球的一大法寶。網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)比較年輕，他們崇尚個性、追捧明星，而廣播電視無疑是這個時間造星最強勢的中心。尤其是每天都能出現(xiàn)在熒屏上的主持人、記者都將成為注意力的焦點。而這一切就是各個商業(yè)網(wǎng)站視為珍寶的“注意力”。坐擁這樣的注意力資源，再結(jié)合時下各大小廣播電視結(jié)構(gòu)時興的娛樂節(jié)目、互動節(jié)目。廣電網(wǎng)站在短時間內(nèi)積聚起人氣的難度將大大低于其它性質(zhì)的網(wǎng)站。有注意力、有人氣，這樣的網(wǎng)站不做成區(qū)域內(nèi)的門戶網(wǎng)站，豈不是可惜？我們拿最近湖南衛(wèi)視的《超級女聲》為例。這個節(jié)目不但在國內(nèi)的廣電節(jié)目中創(chuàng)下了收視率的神話，更在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域里的短信業(yè)務(wù)中創(chuàng)造了收益的神話。而相對 來說，由于廣電機構(gòu)進入互聯(lián)網(wǎng)的時間較晚，許多方面尚未染上網(wǎng)絡(luò)的浮躁、輕率的特性。同時更有廣電行業(yè)一貫對于各種宣傳紀律的控制與遵守十分嚴格，無論是在哪里發(fā)布的信息都帶有較強的可信度。相信我們在瀏覽網(wǎng)頁時看到“發(fā)布單位：央視國際”、“信息來源：某某廣電”時，都會有這樣的感覺。這種財富也必將成為廣電網(wǎng)站進軍門戶的一大競爭力。

二、廣電媒體網(wǎng)絡(luò)的新思考

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，近幾年，網(wǎng)絡(luò)正逐漸成為傳統(tǒng)媒體重點介入的領(lǐng)域。與不少地方廣電還是小打小鬧建立電視臺或者電臺單純的內(nèi)部展示網(wǎng)站相比，國內(nèi)一些有前瞻性的廣播電視媒體已經(jīng)把觸角延伸到了未來的發(fā)展上，提出了綜合辦網(wǎng)，全面發(fā)展的策略，強勢介入這一新陣地。

互聯(lián)網(wǎng)是一個新興的產(chǎn)業(yè)，以新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等為代表的商業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的巨頭，也取得了巨大的財富，面對這一有著無限潛力的行業(yè)，我們河南省虞城縣廣播電視臺也跳出了廣播電視這一狹隘的圈子，把新媒體作為一個廣電產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，把眼光盡量放得長遠，把舞臺拓展得盡量寬廣。

互聯(lián)網(wǎng)深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體深入人心。全國性大網(wǎng)站的勢力范圍基本形成局面，但是，網(wǎng)民對于信息的準確提供要求越來越高。可以說互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)不是限制了廣播電視的發(fā)展，而是延伸了廣播電視的傳播力，使得任何人無論天南海北，都可以關(guān)注到家鄉(xiāng)的發(fā)展變化。只要很好地利用網(wǎng)絡(luò)這一平臺，就可以成為廣播電視有力的補充。

加強對音視頻資源的整合利用。廣播電視擁有豐富的音頻、視頻資源，這也是廣電類網(wǎng)站的一大資源優(yōu)勢，也是優(yōu)于報紙類網(wǎng)站的地方。充分發(fā)揮這一優(yōu)勢是廣電利用互聯(lián)網(wǎng)迅速打出影響力的重要舉措。河南省虞城縣廣播電視臺在線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也正應(yīng)驗了我們當初的選擇，在給廣電事業(yè)創(chuàng)造財富的同時，為以后發(fā)展創(chuàng)造了更多的市場空間和地域空間，為我們以后向周邊市縣輻射打下了堅實的基礎(chǔ)。目前，所有的視頻新聞都可以單條采制，方便了網(wǎng)民在線點播查閱。近年來，河南省商丘市廣電加大了對網(wǎng)絡(luò)直播的投入，在全省率先啟用了網(wǎng)絡(luò)直播車，充分彌補了廣播、電視直播上的不足。目前當?shù)匾恍l件好的縣級臺也紛紛啟用了網(wǎng)絡(luò)直播車。

全面加強對互動資源的利用。這幾年來，廣播電視也紛紛采用電話連線、手機短信等方式加強與受眾的互動交流，但是受節(jié)目播出的時間影響較大，互動參與的相對較少，網(wǎng)絡(luò)正好可以很好地解決這一問題。廣播電視的很多互動參與類節(jié)目都可以移植到網(wǎng)絡(luò)上進行互動交流。商丘廣播、電視的許多節(jié)目如“天天新聞匯”、“新聞直通車”、“豫東田園”等欄目都在商廣在線的互動社區(qū)開設(shè)了版塊，網(wǎng)民交流非常熱烈，尤其是“天天新聞匯”版塊，已經(jīng)成為商丘電臺該節(jié)目的一個重要報料和溝通平臺，網(wǎng)民平時在該版塊發(fā)帖，為電臺提供了許多有價值的新聞線索。節(jié)目制作人員通過與網(wǎng)民交流，大大提升和改進了節(jié)目的質(zhì)量。

三、結(jié)束語

綜上所述，應(yīng)該說，隨著全媒體平臺的創(chuàng)新，及時調(diào)整制作方針、創(chuàng)意手段、拍攝方式等，會使節(jié)目、版面保持一種常看常新的狀態(tài)。能夠想象，依托移動互聯(lián)網(wǎng)用戶開發(fā)的各種產(chǎn)品也將越來越個性化、多樣化、差異化，傳統(tǒng)廣電媒體也正在實現(xiàn)著為不同形態(tài)用戶、不同類別的終端制作個性化音視頻產(chǎn)品的重塑和轉(zhuǎn)變。

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作者簡介：李巧蓮（1972—），女，中共黨員，本科學(xué)歷，現(xiàn)任河南省虞城縣廣播電視臺副主任、副臺長，主任記者職稱。2010年主創(chuàng)編導(dǎo)的新聞訪談作品《大愛結(jié)成大家庭》榮獲第20屆中國新聞獎二等獎（一等獎空缺）；主創(chuàng)的新聞專題《父愛無邊》、社教專題《模仿也精彩》、《三輪哥祝英杰》和消息《虞城小伙獲世錦賽冠軍》等30余篇作品分別獲國家級新聞獎一、二、三等獎；60余篇作品獲省級新聞獎。endprint