淺談新媒體在新時期黨建工作中的運用及思考

黃祈發(fā)

摘 要：近些年新媒體的出現(xiàn)及迅速普及、發(fā)展，為新時期黨建工作開辟了新的工作維度、提供了新的工作平臺。通過運用移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，深入推進黨建工作已是大勢所趨。文章通過探討新媒體在黨建工作中的運用及思考，為新時期黨建創(chuàng)新工作手段提供參考。

關鍵詞：新媒體；新時期黨建；運用；思考

一、新媒體在新時期黨建工作中運用的優(yōu)勢

信息時代的今天，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是大勢所趨，黨建工作也要調整和改進，才能適應這種新形勢的要求，確保互聯(lián)網(wǎng)時代背景下黨員教育和黨建宣傳工作健康發(fā)展。

新媒體是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡媒體、手機媒體、數(shù)字電視、網(wǎng)上即時通訊群組等，具有時間即時、互動傳播、內容廣泛的顯著特點。重視新媒體運用是促進黨建工作提升的有效方式。在新媒體的普及發(fā)展下，黨員群眾可通過新媒體平臺隨時了解黨組織重大決策及大事要情，而黨組織也能隨時了解和掌握黨員群眾的需求和期盼。總之，運用新媒體可極大豐富黨員教育的內容、方式及載體，也可以更好地適應黨員個性化學習需求，使新時期黨建工作更具吸引力和感染力。

二、新媒體在新時期黨建工作中運用的狀況

現(xiàn)階段，新媒體終端普及率非常高，微信、微博、手機APP等可謂家喻戶曉、廣為人知。然而這些新媒體平臺主要用于發(fā)布信息，共享知識。大多數(shù)基層黨組織對新媒體的技術運用和管理方法還不普遍、不成熟，主要體現(xiàn)在以下四個方面：一是基層黨組織的新媒體建設力度及覆蓋面小，推送信息中關于思想政治教育類的信息關注度不高，各部門、各組織間互動少，資源無法共享；二是內容的創(chuàng)新存在局限，需考慮貼近基層、以更易于接受的方式推送，避免黨員群眾從主動閱讀變成選擇閱讀甚至只關注不閱讀；三是新媒體管理人員多為兼職，精力有限，積極性不高，專業(yè)能力參差不齊，不能及時捕捉熱點信息，造成信息長時間滯后與拖延；四是信息可控性較差，網(wǎng)上討論不乏消極或毫無理性的言論，輿論監(jiān)管力度不夠。

三、新媒體在新時期黨建工作中運用的對策

新媒體讓這個世界迎來了群體傳播多元化的時代，既為新時期黨建工作提供了豐富的載體和手段，也面臨著信息泛濫、價值觀多元化多等帶來的沖擊。

一方面，我們要適應互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化、互動化的趨勢，遵循新媒體微傳播、快傳播的特點和規(guī)律，進行網(wǎng)絡表達創(chuàng)新，綜合運用音視頻、文字、圖表、動漫等多種形式，滿足黨員群眾多樣化、個性化的學習需求，增強黨建工作的覆蓋面和實效性。

另一方面，我們也要注重加強新媒體運用的安全監(jiān)管，尤其是要強化黨員干部成為新媒體運用的責任意識。通過引導和提高黨員干部培養(yǎng)黨性意識、法治意識、道德意識，自覺規(guī)范網(wǎng)絡傳播行為，保證個人成為文明網(wǎng)絡的使用者和傳播者，積極擔當負面聲音的“減壓閥”、“安全閥”，當好社會主流輿論的“推銷員”、“宣傳員”，促進社會矛盾的緩解、傳導社會正能量，努力助推社會和諧和發(fā)展。

此外，新媒體時代下，黨員領導干部必須努力提升信息素養(yǎng)，要善于收集、采集信息，增強信息的敏感度，學習利用新媒體信息資源為工作服務，更要樂于學習新媒體有關的知識、理念、方法、經(jīng)驗，從而提升信息化辦公的能力和水平。

四、新媒體在新時期黨建工作中運用的思考

1. 建立信任是基礎

在新媒體環(huán)境下，黨建工作者在信息、經(jīng)驗和權威方面的優(yōu)勢受到挑戰(zhàn)。要取得認可和接受，黨建工作中新媒體運用的管理者要敢于在網(wǎng)絡亮出身份、展現(xiàn)自我，以平等的角度、平實的語言、平和的心態(tài)，與廣大黨員群眾互聯(lián)、互動、互信，并在理性之外多一份感性，以真誠、和善、友愛贏得大家的信任和尊重。

2. 內容為王是關鍵

在信息極度豐富的當下，話題選擇需從員工視角和群眾利益出發(fā)，以準確的聚焦點切入到員工關懷、生活服務、宣傳正能量、內部求助等內部公共事件。此外與行業(yè)、企業(yè)、團隊關聯(lián)的外部熱點、群體共同的興趣愛好也是引發(fā)關注、聚集人氣的重要內容。事件傳播也是非常有效的方式，聚焦重要決策、會議和活動，有組織有計劃地開展系列傳播，體現(xiàn)進行時和現(xiàn)場感，匯聚和表達不同群體的聲音，營造氛圍。

3. 善于表達是核心

基于新媒體淺閱讀、淺思維、即時性、碎片化的特征，事件表達是基礎，以醒目的標題和簡潔的內容，善于運用數(shù)據(jù)、圖片、視頻，通過鏈接提供豐富的背景信息，使得內容好閱讀、好分享、好議論，形式賞心、悅目、悅耳，努力把有意義的事情傳播得有意思、把有意思的事情傳播得有意義。觀點表達是精髓，保持客觀理性的態(tài)度，善于以身邊的人物和事件為例證，從正面積極的角度引導，對負面情緒和觀點要避免對立、對抗的表達，善于從員工的切身利益出發(fā)來說服，對敏感的、個性化的問題可以通過線下溝通處理。

4. 感知體驗是靈魂

新時期黨建工作中新媒體運用應符合特定的信息環(huán)境、行為習慣、身份特征、群體心理。良好的感知體驗源于內容、形式、渠道、對象的完美融合，體現(xiàn)在：適當?shù)囊?guī)模、寬松的氛圍，如中小規(guī)模群體（30—50人）適合社交型應用、中大規(guī)模群體（50人以上）適合廣播發(fā)布型應用；積極推動員工在交流、交融、交鋒中引發(fā)群體思考，基于受眾的感知和共識產(chǎn)生效果優(yōu)于組織和領導的說教；體現(xiàn)新媒體“小而美”特點，以“微感動”觸發(fā)“微動力”；員工積極參與、文明理性網(wǎng)絡素養(yǎng)，各級領導的關注和身體力行等等。

5. 務求實效是根本

新時期黨建工作中新媒體的運用要注重與日常工作、線下活動的聯(lián)系，融入主體工作和員工生活，務求實效。黨建新媒體平臺不是置之高閣的虛擬空間，要把現(xiàn)實崗位工作、思政工作、文化活動、團隊建設緊密結合、互動互補，才能體現(xiàn)生機和活力，贏得員工的認同。網(wǎng)上的繁榮建立在網(wǎng)下的扎實工作基礎之上，一方面要開展好深入細致的思想工作、全面系統(tǒng)的文化建設、喜聞樂見的職工活動，建立線上線下的互動；另一方面要建立網(wǎng)絡快速響應機制，形成黨群部門與各部門、各組織的聯(lián)動，對通過新媒體反映的輿情問題、緊急求助等信息，及時通過網(wǎng)上和網(wǎng)下響應、跟蹤、協(xié)調、處理。

新媒體在新時期黨建工作中發(fā)揮著重要的作用，我們要做好黨群工作，推動黨建工作持續(xù)健康發(fā)展，就要合理利用電腦、手機等載體，構建相關論壇、公眾微信號、即時通訊群組等多種信息傳播媒介，加快“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”的轉型升級，努力構建網(wǎng)絡化、數(shù)字化的立體式黨建工作新媒體平臺。通過將黨組織服務延伸到基層，強化黨組織與黨員群眾的有效溝通，切實提升黨組織的影響力和凝聚力。

參考文獻：

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[2]魏薇婷：《談新形勢下企業(yè)黨建工作面臨的挑戰(zhàn)與對策》，《勞動保障世界》（2015）。

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