新媒體視野下表情包發展的傳播現象解讀

魏思藝

摘 要： 表情包是人們利用圖片表達來表達的方式，它廣泛活躍在互聯網軟件，詮釋出新媒體背景下的流行文化。本文就表情包在新媒體背景下的傳播現象進行了研究解讀。

關鍵詞： 新媒體；表情包；傳播

【中圖分類號】 G206 【文獻標識碼】 A【文章編號】 2236-1879（2017）20-0189-01

伴隨著新媒體的興起，表情包憑借其豐富的想象力和別致的創意，成為了人們在社交網絡上的傲嬌新寵。雖然它不是誕生于中國，但在中國得到了傳承和發展，甚至已經進入到主流文化視野，滋生出眾多表情包文化產業。

一、表情包的發展歷程

表情包的走紅，得益于網絡信息技術的提升和社交網絡的發展。依據表情包的形態表達，可大致將其分為三種階段。

（一）表情符號啟蒙階段。

二十世紀末，美國卡耐基.梅隆大學的斯科特.法爾曼教授第一次寫下了一串ASCII字符：“：-）” 表情，用以表達微笑的情緒，世界各地的年輕人受此啟發，將鍵盤上的各種符號進行羅列加工，演繹了人們表情的喜怒哀樂，表達出內心的豐盛。

（二）網絡媒體發展階段。

在互聯網時代，QQ、人人網、開心網等社交工具的廣泛應用，也帶動了表情包的發展。騰訊QQ推出一款小圓臉的面部表情系列，表情活靈活現，豐富多樣，對人們的情緒有了較為準確的表達。騰訊并沒有滿足于這一時期行業領頭人的光環中，不斷進行創新鉆研，推出表情包“另存為”功能，這極大的推動了自定義表情包的發展，同時激發了人們主動參與的熱情。

自定義表情包分為動態和靜態兩種圖片表現形式，圖片資料多取材于影視劇截圖、文字、圖片等，它不僅為社交人群提供了互動涂鴉的樂趣，還為多媒體專業人士提供了一個大展宏圖的品臺，盛行至今的“兔斯基”表情包便誕生于這個時期。

（三）移動互聯網發展時期

伴隨著4G手機的廣泛引用和移動終端價格的下降，移動互聯網時代到來了，這也為表情包的發展提供了更多的原動力。純粹打字聊天已經無法滿足于人們溝通交流的需求，表情包順勢流行于各大移動互聯網傳播媒介。例如近幾年火遍全球的“Emoji”表情包系列，表情生動形象，更好的表達人們的個性與喜怒哀樂。

二、從傳播學角度解析表情包的盛行

（一）補充文字內容，促進感情交流。

伯明翰學派的威廉·雷蒙斯說，文化作為一種生活方式而存在，因此它是普通平常的，大眾文化更是一種“民有、民享，為民喜聞樂見”的文化形式，而表情包的盛行顯然與社會整體的文化心態有關。

表情包的出現一方面彌補了純文字交流的單調，并對文字內容進行有效補充。就比如，爸爸媽媽過生日，我們可以為他們送上一段祝福后，發送一顆愛心或者一個蛋糕的表情包，詮釋對他們的濃濃溫情。另一方面，在不同的語境下，表情包的含義不同，由此引發人們的想象。比如，發送“流淚”表情并非表達聊天對象真的在流淚，要根據當時的具體情況來判斷對方的含義；又或者，“微笑”表情已經成為了人見人厭的“呵呵”“隨便”之意。總而言之，不斷變化的互聯網環境中，表情包語境也在持續更新。

（二）全民參與度高，推動文化產業發展。

在新媒體文化環境下，表情包的受眾人群已經不再滿足于統一的表情包模式，細分市場形成后，不同層次的網民用戶參與度迅速攀升。不同的人群對于表情包的風格具有不同的選擇，追星的人傾向于傳播喜歡的明星的表情包，比如“大哭的民國”“小S的白眼”“爾康的大鼻孔”等等；中老年用戶通常喜歡正能量的表情包，卻拒絕花哨調侃的表達方式。不同的文化精神需求，各自形成了適合自己的表情包圈子，人們可以在圈子里交流互動，形成文化認同感和歸屬感，推動了新媒體文化的發展。

（三）以熱點人物或事件為話題，制造網絡熱點。

藝術源自于生活，卻又高于生活。表情包的發展多與時代當下的熱點事件和人物相結合，借勢于網絡平臺傳播速度，容易引發網友的共鳴，提升話題熱度。比如，葛優在二十年前的一張圖片被網友開扒后爆紅于網絡。

從一個角度來講，表情包為網民提供了一個宣泄情緒的出口，高效快捷的現代生活給人們帶來了壓力和緊迫感，社交媒體成為了網友宣泄情緒釋放壓力的工具，而傳播表情包是網友減壓的方式之一。從另一個角度來說，社交媒體賦予了網民發表意見的機會?；ヂ摼W平等和開放的原則，最大程度的滿足了網民的意見需求。

三、表情包的商業模式及未來展望

（一）表情包成為廣告主新的營銷工具。

如今，植入性廣告不僅僅出現在影視劇中，表情包也成為了他們營銷的一種媒介。由騰訊公司推出的“全民超神”表情包系列，就是為其同名電競手游做宣傳攻勢，同款表情包的傳播，有利于廣告主實現快速廣而告之的目的。

（二）社交軟件成為新的表情包孵化和發行平臺。

社交軟件擁有大量的用戶和用戶黏性，可以有效拉動用戶消費，所以許多社交軟件紛紛推出表情包開發和投放的業務。以微信平臺為例，網民可以按照平臺規范和教程對素材加以加工編輯，生成全新表情包；同時，微信還與許多影視劇節目合作，推出一系列明星真人表情包制作，粉絲可以自行付費購買。伴隨著表情包的廣泛應用，社交軟件越來越以開放的姿態推陳出新，文化產業市場空前繁榮，呈現“百花盛開”的文藝氛圍。

表情包的廣泛應用為我們提供了一種全新的交流方式，展現了文化的多元性和包容性。與此同時，我們應該發掘表情包背后巨大的市場空間，堅持創新發展，不斷研發新的表情包衍生品，或者建立表情包APP，利用粉絲經濟營銷細分市場，才可以在新媒體大勢里贏得先機。

參考文獻

[1] 李國敏.表情包風靡原因及影響分析[J]. 視聽界. 2016（06）

[2] 張文強. 一言不合就“斗圖”——淺談表情包傳播中的交往與認同[J]. 新聞研究導刊. 2017（01）