黨報(bào)與新媒體融合發(fā)展的路徑研究

李志廷

摘 要：在媒介融合的大背景下，黨報(bào)與新媒體的融合已然成為必然的發(fā)展趨勢。基于這種認(rèn)識，本文對黨報(bào)與新媒體融合發(fā)展的必要性、路徑以及融合過程中需要注意的一些問題展開了研究，以期為關(guān)注這一話題的人們提供參考。

關(guān)鍵詞：媒介融合；黨報(bào)；新媒體；發(fā)展路徑

在信息時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒體的傳播格局和輿論生態(tài)發(fā)生了深刻而重大的變化，媒體融合發(fā)展成為大勢所趨。傳統(tǒng)媒體尤其是黨報(bào)在轉(zhuǎn)型求變的過程中，如何適應(yīng)新媒體的態(tài)勢并提升主流媒體的傳播力和影響力，是值得深切思考的。

值得注意的是，近年來，無論中央媒體還是地方黨報(bào)黨刊，都在與新媒體的融合發(fā)展中做出了探索，甚至很多媒體已經(jīng)取得了成效，為我們提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

一、媒介融合背景下黨報(bào)與新媒體融合發(fā)展的必要性

在媒介融合的大背景下，黨報(bào)相較于新媒體明顯處于劣勢地位，面臨社會(huì)影響力下降、讀者老化流失和輿論引導(dǎo)力減弱等問題。從前兩年“公眾對傳統(tǒng)報(bào)紙媒體米來發(fā)展的建議”的問卷調(diào)查情況來看，有超過50%的受訪者認(rèn)為報(bào)紙媒體要通過與新媒體融合實(shí)現(xiàn)改進(jìn)。面對這一發(fā)展局面，國內(nèi)許多的黨報(bào)都研發(fā)上線“兩微一端”，開始了與新媒體融合的嘗試。

可以說，黨報(bào)與新媒體融合發(fā)展，是應(yīng)對傳媒格局變化的一條必由之路。新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，對傳統(tǒng)媒體帶來很大沖擊，媒體融合發(fā)展，是以黨報(bào)為代表的主流媒體應(yīng)對傳媒格局變化、提升整體實(shí)力和核心競爭力的必由之路。而且我們不難發(fā)現(xiàn)，越來越多的受眾“在網(wǎng)上”，特別是“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上”，他們越來越習(xí)慣于借助網(wǎng)絡(luò)獲取信息，黨報(bào)必須正視和適應(yīng)這種變化，切實(shí)做到群眾在哪里，工作就要做到哪里。

而且，黨報(bào)受出版周期及版面局限，容量及出版時(shí)間又相對固定，且紙質(zhì)傳播載體存在保存和搜索難的問題，這是黨報(bào)的短板，與以網(wǎng)絡(luò)為載體的新媒體融合，這些問題都可緩解，因此，從傳播介質(zhì)的特性來看，黨報(bào)與新媒體融合是必然趨勢。

當(dāng)然，經(jīng)過這幾年的探索，我們越來越清晰地認(rèn)識到，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展并非簡單的“1+1等于2”或者“大于2”的問題，而是傳播理念、內(nèi)容資源、采編隊(duì)伍、編發(fā)流程、產(chǎn)品形態(tài)、傳播渠道、技術(shù)解決方案、市場對接等多方面的高度契合。

二、黨報(bào)與新媒體融合發(fā)展的路徑探索

黨報(bào)推進(jìn)媒體融合，應(yīng)該在堅(jiān)守中變革，在變革中堅(jiān)守，即堅(jiān)守黨報(bào)性質(zhì)，堅(jiān)守黨報(bào)使命，堅(jiān)守內(nèi)容為王；同時(shí)，變革傳播理念，變革傳播手段，變革機(jī)制流程。

有人說，面對新媒體、新技術(shù)，怕的是黨報(bào)不警醒，而一旦黨報(bào)警醒起來，就會(huì)煥發(fā)出強(qiáng)大的活力。新興媒體要謀求健康快速發(fā)展，離不開傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的新聞生產(chǎn)能力所輸送的充足養(yǎng)分。那么，黨報(bào)與新媒體如何實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展呢？下面幾個(gè)方面的有益探索，是一個(gè)很好的經(jīng)驗(yàn)。

1.借助新媒體轉(zhuǎn)變新聞生產(chǎn)模式

從新聞生產(chǎn)體制上來看，多數(shù)傳統(tǒng)黨報(bào)依然停留在“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”“報(bào)微互動(dòng)”等階段，尚米實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變。但是，要想實(shí)現(xiàn)媒體融合，不僅要完成各種媒介資源的整合，還要實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的整合，這就需要完成生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變。關(guān)注《人民日報(bào)》的讀者都會(huì)注意到，它“報(bào)網(wǎng)合一”的生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙與網(wǎng)站媒體資源的整合，以最少的人力、財(cái)力和物力進(jìn)行新聞的生產(chǎn)。由此可見，黨報(bào)借助新媒體實(shí)現(xiàn)了新聞生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變，與新媒體進(jìn)行了較好的融合。

2.多種傳播方式的綜合運(yùn)用

黨報(bào)要想較好地與新媒體進(jìn)行融合，還應(yīng)加強(qiáng)對多種傳播技巧的綜合運(yùn)用。目前，媒介融合的背景下的信息載體變得形式多樣，“兩微一端”成為融合的主要方式和渠道。很多黨報(bào)的微博微信，其粉絲和關(guān)注度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于報(bào)紙發(fā)行量，這對于紙媒來說，是對讀者群流失和報(bào)紙訂閱量下降的一個(gè)很好的彌補(bǔ)。

黨報(bào)由平面媒體向全媒體轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，體現(xiàn)在傳統(tǒng)傳播流程的再造上。在實(shí)際操作過程中，需要記者采制好文字、圖片或音像新聞后，先在本報(bào)的微博、微信和手機(jī)報(bào)上發(fā)布簡訊；隨即在網(wǎng)站與客戶端上，實(shí)時(shí)追蹤報(bào)道最新進(jìn)展情況；然后，報(bào)紙?jiān)谏疃取⒔庾x、整合方面有所側(cè)重地做一解讀，對新聞事件和人物給予全面報(bào)道和評論，同時(shí)可在網(wǎng)站與客戶端上進(jìn)行深度報(bào)道和分析；而后續(xù)的微博、微信平臺，又將事件進(jìn)展或爭議的問題一次次求證，持續(xù)關(guān)注事件本身及背后的故事，這就是多種傳播方式應(yīng)用的很好例證。

3.推進(jìn)融合新聞產(chǎn)品的品牌營銷

在黨報(bào)與新媒體融合的過程中，應(yīng)推進(jìn)融合新聞產(chǎn)品的

品牌營銷，使自身的傳播力和影響力得到進(jìn)一步提高。而要想樹立、融合新聞產(chǎn)品的品牌，除了要提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，還應(yīng)具有成熟的運(yùn)行機(jī)制和充足的人才。我們還記得在3年前，《人民日報(bào)》推出的《兩會(huì)P客廳》這一融合新聞產(chǎn)品，不僅得到了業(yè)界和受眾的肯定，還引起了強(qiáng)烈的社會(huì)反應(yīng)。

三、今后黨報(bào)在媒體融合過程中需要注意的問題

1.新媒體時(shí)代黨報(bào)應(yīng)有輿論危機(jī)意識

在新媒體沖擊中，傳統(tǒng)黨報(bào)報(bào)道方式相對落后，新聞采寫形式單一，不符合百姓口味，面臨輿論危機(jī)，影響公信力。這就要求黨報(bào)要轉(zhuǎn)變文風(fēng)，關(guān)注百姓身邊事，用生動(dòng)、活潑、接地氣的語言傳遞、傳達(dá)黨的聲音，大政方針和政策。

2.黨報(bào)不能喪失話語權(quán)

黨報(bào)的優(yōu)勢在于有一批專業(yè)的記者和編輯隊(duì)伍，提高記者的新聞意識和采寫速度，強(qiáng)化編輯融合功能，不僅要展現(xiàn)時(shí)效性和可讀性強(qiáng)的消息，更要展現(xiàn)深刻、信息量大、有建設(shè)性的深度報(bào)道，是黨報(bào)提高和掌握話語權(quán)的制勝法寶。

3.要自覺承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

正確引導(dǎo)輿論，讓謠言止于智者，是黨報(bào)不可推卸的社會(huì)責(zé)任。從近兩年突發(fā)的魏則西、雷洋等事件來看，新媒體往往只顧快速揭露真想，不顧背后的事實(shí)以及文章發(fā)出后的社會(huì)影響。其實(shí)，只有客觀公正地報(bào)道，才能正確引導(dǎo)輿論，為受眾提供一個(gè)正確的價(jià)值觀和評判標(biāo)準(zhǔn)，這也是黨報(bào)必須肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。

總之，黨報(bào)要想與新媒體較好地融合，不僅需要完成生產(chǎn)模式的轉(zhuǎn)變，學(xué)會(huì)運(yùn)用多種傳播技巧，還應(yīng)通過全面融合采編力量和報(bào)道資源進(jìn)行融合產(chǎn)品的品牌營銷，使自身的傳播力和競爭力得到進(jìn)一步提高，進(jìn)而更好地適應(yīng)媒介融合時(shí)代的發(fā)展需求。

參考文獻(xiàn)：

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