微博盈利途徑的研究

【摘要】如同美國有名的網絡社交工具Twitter一樣，微型博客作為近幾年我國飛速發展的大數據時代下的信息產物，又簡稱微博，是由十年前風靡互聯網的博客、論壇脫胎換骨進化而來，自出現之初便一瞬間點燃了大眾網民的社交交流熱情，快速地蔓延普及，成功躋身為排名前列的重要網絡即時社交平臺，讓用戶能夠通過帳號發布、瀏覽微博消息，隨時隨地分享信息，溝通交流，多種渠道獲取自己想了解的大小資訊，還能通過“刷微博”看到感興趣的新鮮熱門趣事，使用微博上電影購票、小說閱讀等其他多元化功能，豐富了平臺交流的趣味性和實用性。在這些龐大的數據顯示和優秀的商業價值背后，是微博與時俱進的創新盈利模式帶動了其在互聯網土壤里的蓬勃生長。本文即從經濟的角度探索微博廣告植入、電子商務、個人增值服務等主要的幾大盈利途徑，并對其模式、特點和趨勢進行全面深入的分析研究，以期促進微博未來更平穩高效的運營。

【關鍵詞】新浪微博 盈利途徑 商業價值 模式趨勢 分析研究

“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”，這句有名的古詩用以形容微博這個時下最火熱流行的網絡社交新媒體平臺是再合適不過的了。在短短幾年的互聯網技術發展時期，微博就以“短、平、快”的特點和便捷極佳的用戶體驗深入人心，得到了廣泛的應用和關注。本文則從微博的現狀和發展趨勢入手，聚焦盈利途徑進行經濟和社會角度的分析研究，從不同的盈利模式中挖掘微博的利潤來源，思考提升商業價值的有效辦法，僅供參考。

一、微博的發展歷程及現狀簡述

我國的新浪微博誕生靈感是美國最大的社交平臺微博公司Twitter，普通網民和娛樂明星、社會公眾人物等都可以在推特上注冊帳號發表言論傳播信息，借助微博平臺使網絡用戶的即時互動能力大大增強，吸引了全世界的目光。21世紀初我國的計算機網絡也逐漸普及，顛覆了人們傳統的生活模式，在各方面為現代生活帶來了方便和快捷，博客成為了當時人們記錄生活，分享感悟，認識朋友的新工具。然而博客上的長篇體裁發表往往導致了信息傳播的速度慢、滲透范圍小，溝通不及時等缺陷，在盛行了幾年后開始進入衰弱期，慢慢被用戶所拋棄遺忘。就在2009年中，中國幾大門戶之一的新浪推出了自己的網絡新產品微博，其尚未公測就因新穎創意的特色和簡易便捷的用戶即時體驗獲得了一大部分人的青睞，微博彌補了博客的弱點，又兼具時代的創新，一批名人的提前入駐引得幾百萬人注冊，一夜之間紅遍網絡，一年后微博上的注冊用戶就達到了3億，微博從陌生的全新詞匯，成為了人盡皆知的網絡熱詞。

根據最新的調查數據顯示，截至2017年初，新浪微博的日常月活躍用戶統計就已達近4億人，每天發布的原創微博總條數近1.5億，信息覆蓋全民，成為了新興的傳媒工具，有些明星名人的微博粉絲數量多達8000萬，微博的用戶注冊量還在以穩定的速度擴大。

二、微博的盈利途徑

（一）廣告收費

作為互聯網運營的經典盈利模式，微博坐擁龐大的用戶量依靠廣告投放收費是其主要的盈利途徑之一。除了在電視報紙等傳統渠道投放廣告，越來越多商家選擇在網絡微博上簽約廣告付款，微博在后臺操作后將廣告精準投放至用戶瀏覽主界面或進入微博客戶端的首頁公告欄上，曝光率和點擊量大大增加，展示一天微博就能收取1～2萬元的廣告費用；對廣告產品專門進行一次微博直播或者文字訪談更是有十多萬的報價。除此之外，微博還可以利用信息快速傳播交流的優勢與廣告商合作聯盟，作為中間人促成買賣商戶雙方的交易合作，從中收取平臺交易費；還可以與粉絲數量多的“大V”博主合作賺取利益依靠人氣點擊率分成收益。總體而言，微博的廣告利潤還是非常可觀的。

（二）服務收費

為了加強用戶體驗，微博設有會員用戶和一些個性化定制服務功能，并以此來向一部分用戶收取費用。開通微博會員或者辦理其他個性化私人定制服務業務就能夠享受到更多微博特權和福利，如設置背景圖片、聊天頭像表情、快速升級、優惠折扣、個人管家等。這些特別的微博增值服務吸引很多用戶前來了解參與，并根據辦理時間的長短對每人收取十幾到幾百元不等的服務費用，以此盈利。微博也會在活動日以抽取等形式發放會員體驗資格，讓一些用戶免費成為會員，在短期內享受會員的福利和特權，在過期后為了維持良好的體驗感而主動續費，這也不失為一種盈利宣傳的好途徑。

（三）資源數據收費

微博的最大價值即體現在它龐大的用戶群和背后連接的海量數據信息。只要微博后臺能夠有效地將海量客戶信息收集整合，按照不同的對象分門別類統一數據庫管理，就能夠在數據挖掘中發現潛在的巨大信息價值，并將客戶信息和數據販賣給有需要的公司企業賺錢可觀的利潤收益，當然這些行為都必須在法律允許的范圍內，絕不能涉及到用戶的個人隱私和信息安全，微博也需要專人對信息系統進行管理和維護，避免其他人為惡意的信息盜取和泄漏行為。除了數據金礦，售賣微博上眾多的網絡傳媒資源也可以作為盈利收費的途徑，例如平臺可以專門收集有價值的東西整合成珍貴資源展示出去，讓想看的用戶付費觀看或收費下載，由此賺取信息資源的價值。每天用戶通過手機微博的客戶端產生的大量短信、流量等資費也可以讓微博與電信、移動等手機通信運營商收益分成，與在微博內植入的其他第三方應用app形成互聯捆綁的一條產業鏈，共謀利潤。

（四）游戲電子周邊收費

除了微博的經營主體，其和騰訊公司等多家游戲公司合作開發的周邊社交游戲也成為了盈利的新途徑。游戲充值、貨幣消費、手游軟件開發、電子周邊產品出售等都成為了微博的多元運營模式。例如微博可以在首頁推薦游戲下載，為知名游戲主播開設微博直播訪談吸引人氣，擴大游戲輻射范圍和受眾群，讓用戶愿意使用微博的游戲平臺，產生支付行為。然而現階段我國微博的游戲盈利尚處于摸索的起步階段，還缺乏成熟經驗和長遠的市場影響力，需要多借鑒facebook等國外成功的社交平臺運營經驗，結合網絡環境的實際情況深入挖掘游戲盈利途徑的優勢，面向消費能力高的年輕大眾，通過增值服務游戲體驗等獲取更大的利益。

三、結語

綜上所述，我們通過研究微博的幾大盈利途徑可以看出，普通的網絡民眾通過微博打開與世界溝通交流的窗口，140的文字和配圖恰好符合現代人對知識信息的快速汲取需求；企業商戶等也通過微博合作互利共贏，在眾多人數參與的話題中尋求點擊率帶來的商機。可以說，今天的微博不僅豐富了人們的信息傳播渠道，便捷了日常生活社交，還帶動了互聯網經濟的發展，引領著新媒體時代的潮流。在未來更多新的盈利途徑被催生之后，相信微博的商業價值將會具有更大的提升潛力。

參考文獻

[1]周海華.微博：中國網民的下一個“企鵝”——淺談微博趨勢與營銷價值[J].中國電信業.2015（07）：48-53.

作者簡介：杜航（1982-），男，山東牟平人，華北科技學院市場營銷系講師，碩士研究生學歷，研究方向：市場營銷、商務談判。endprint