大型體育賽事運營與城市旅游業發展的融合研究

吳平　宋科偉

【摘 要】大型體育賽事的舉辦對提高城市知名度、帶動旅游業發展、增加旅游收入和促進城市經濟發展等具有積極的作用。因此，本文將以城市旅游業發展為方向，深入研究和分析大型體育賽事運營與城市旅游業發展的融合。首先從大型體育賽事運營的作用出發，指出大型體育賽事運營與城市旅游業發展融合過程中存在的問題，并堅持問題導向指出要立足于城市文化底蘊，強化大型體育賽事與城市旅游業融合發展的頂層設計，強化體育賽事宣傳，通過專項資金運用、相關部門配合交流，積極拓寬體育賽事旅游空間，打造城市休閑旅游高地，著力提高賽旅融合效率的同時，全面提高城市體育賽事和旅游業知名度，為更好地促進大型體育賽事與城市旅游業融合發展提供條件。

【關鍵詞】體育賽事；城市；旅游業

大型體育賽事，所折射的魅力不僅是城市品牌的宣傳與推廣，不僅是城市深厚的文化底蘊，也是城市文明對外開放和宣傳的一張名片，在一定程度上，大大帶動了城市旅游業的發展，尤其是形成了休閑旅游的聚集區。大型體育賽事具有巨大的潛在商業價值，對塑造城市品牌、提高城市品牌效應和帶動旅游業發展具有積極的作用。而城市旅游可以提高旅游產業價值，城市旅游產品的開發大大提高了旅游業的收入。因此，實現大型體育賽事和城市旅游業的融合是大勢所趨。因此，本文將從以下幾點深入研究和分析大型體育賽事運營與城市旅游業發展的融合。

一、大型體育賽事運營的重要意義

（1）帶動城市經濟發展。現代大型體育賽事運營，對促進城市經濟發展具有積極的作用。大型體育賽事的舉辦不僅更好地帶動了城市體育產業的發展，也拓寬了健身娛樂業發展的路徑，更好地帶動了舉辦城市體育彩票業、體育用品業、體育保險業和體育人才培訓行業等的發展，吸引更多的人們進行消費，這種消費乘數效應使得城市體育產業產生了較強的聯動性，有利于優化城市經濟結構。

（2）推進基礎設施建設。大型體育賽事運營，會帶動大規模的基礎設施建設，推進市政基礎設施改造，帶動旅游業、服務業發展，興建更高的場所。尤其是舉辦大型體育賽事過程中，帶動了體育比賽場館的建設和城市基礎設施的建設，推進城市交通條件改善，強化住宿管理和建設，提高通訊設備服務能力，優化城市生態環境等，對城市基礎設施建設實現快速飛躍的提高具有重大的影響。

（3）增加旅游業收入。大型體育賽事舉辦會吸引更多的人們進行消費，帶動了城市酒店業、旅游業、餐飲、零售業、運輸業、展覽業、廣告業和房地產業等產業的發展，極大程度上拉動了體育賽事舉辦地的經濟增長，積極推動了城市社會效益的提高。

（4）提升城市形象。大型體育賽事運營，會受到人們和媒體空前的關注，通過運營過程中的跟蹤報道會極大地提升城市的知名度，改善和塑造更加有影響力的城市品牌形象。大型體育賽事的舉辦不僅實現了區域之間的溝通合作，也增強了世界各地對舉辦城市的熱情和期望，舉辦地只要有效利用大型體育賽事這個契機，就可以通過各種媒體手段，通過廣泛宣傳和傳播，進一步提高城市形象，把城市塑造成為一個休閑旅游城市。在大型體育賽事舉辦后會形成新的輿論和認知思考，著力提高城市的曝光度和聲譽。

二、大型體育賽事運營與城市旅游業發展融合中存在的主要問題

（1）定位不準、難以精準把握市場變化。人們不斷提高的健康生活品質的極大地推動了體育業、旅游業的發展以及體育旅游產業的融合發展。我國旅游產業正處于轉型升級的關鍵時期，正從觀光型向休閑度假型轉變，游客大大提高了對旅游產品的要求，傳統的單一的靜態產品已經不能吸引游客的注意力，更多的是他們追求具有體驗性、差異性、新奇性等的復合型旅游產品。旅游市場的快速變化和旅游產品需要的轉變，大大增加了體育資源和旅游資源的融合開發難度。再者，旅游業競爭日趨激烈，競爭市場中城市對體育產業和旅游產業定位不準，融合轉變發展的意識不足，旅游產品單一，體育旅游產業結構不合理，大大降低了體育與旅游產業融合的核心競爭力。再者，全民健身已經掀起了空前的浪潮，人們對體育運動的需求越來越趨于個性化、集體性、新奇性、刺激性和健身性，我國部分城市體育產業和旅游產業融合發展的政策規劃未落實實地，大大降低了發展動力。

（2）管理體制不健全。體育產業和旅游產業雖然已經有融合發展趨勢，但是分屬于不同部門管理，大大增加了管理難度。尤其是旅游業具有很強的綜合性和服務性，涉及到旅游、園林、宗教、文化、金融、衛生、建筑、土地等多個部門，多頭管理的旅游產業管理起來更加復雜。而大型體育賽事舉辦是政府部門統一協調、多部門配合，區域合作態勢很明顯。大型體育賽事和城市旅游業的融合發展仍然是以不同部門制定，政策、規劃和制度難以落實落地，大大降低了大型體育賽事和城市旅游業的融合發展的創新能力，難以形成新的業態。

（3）體育產業和旅游產業融合不足。大型體育賽事和城市旅游業融合發展僅僅一部分，城市旅游與體育項目以及整個體育產業的融合不足，融合發展規模不大，融合度普遍較低，難以形成新的休閑體育產業業態，大大降低了大型體育賽事和城市旅游業的影響力和吸引力。一方面，大型體育賽事資源和旅游資源不相匹配，旅游目的地對體育項目的開發和發展不足。另一方面，大型體育賽事和城市旅游業融合忽略了文化底蘊，對文化旅游資源作用發揮不足，文化精神難以充分體現，大大降低了游客的滿意度。

三、促進大型體育賽事運營與城市旅游業發展融合的對策和建議

（1）精準定位、提高融合發展動力。要把握好人們對健康生活品質的要求，有針對性地推動體育業、旅游業的發展以及體育旅游產業的融合發展，對城市大型體育賽事和城市旅游業進行精準定位，提高融合發展動力。要充分考慮我國旅游產業從觀光型向休閑度假型轉變正的要求和特點，立足于游客對旅游產品的要求，將旅游產品從傳統的單一的靜態產品中轉變出來，基于城市資源稟賦和文化底蘊打造新的體育賽事和旅游業結合的旅游產品，全面提高游客對產品的體驗性、差異性、新奇性等的滿意度，提供復合型旅游產品吸引游客的注意力。要擺正旅游業競爭趨勢，在競爭市場中對體育產業和旅游產業精準定位，提高產業融合轉變發展意識，優化體育旅游產業結構，通過大型體育賽事提高體育與旅游產業融合的核心競爭力?？傊?，要實現大型體育賽事和城市旅游業融合后的個性化、集體性、新奇性、刺激性和健身性發展，推進體育產業和旅游產業融合發展的政策規劃落實實地，創新旅游產品，全面提高融合發展動力。

（2）創新思路、健全管理體制。要把握好體育產業和旅游產業的融合發展趨勢，協同不同部門管理的作用，在充分尊重旅游業綜合性和服務性的基礎上，打造城市改革開放高地和機制高地，協同旅游、園林、宗教、文化、金融、衛生、建筑、土地等多個部門共同管理、分層管理、分類型管理，通過溝通和交流實現大型體育賽事和城市旅游業融合發展后的部門統一協調、多部門配合。要進一步明確大型體育賽事和城市旅游業融合發展的態勢，推進相關部門政策、規劃和制度落實落地，提高融合發展的創新能力，形成新的業態、打造新的形象廣泛宣傳和提高城市的知名度。

（3）打造新業態、促進體育產業和旅游產業融合發展。要以大型體育賽事和城市旅游業融合發展為契機，推進城市旅游與體育項目以及整個體育產業的融合，擴大融合發展規模，形成新的休閑體育產業業態，增強大型體育賽事和城市旅游業的影響力和吸引力。要強化舉辦城市基礎設施建設，優化生態環境，打造城市文明，推進大型體育賽事資源和旅游資源的融合，促進旅游目的地更好地加強對體育項目的開發和發展，納入城市文化底蘊，充分文化旅游資源作用，全城市形成文化精神，提高城市旅游服務質量的同時提高游客的滿意度。

參考文獻：

[1]魏火艷.河南省體育旅游市場細分及發展思路[J].中國商貿，2011（14）.

課題標注：2017年貴州省教育廳高教人文社科規劃課題。（編號：2017gh27）endprint