試論宣傳品系列的設計

趙登勤

【摘 要】公益招貼有傳播社會文明，弘揚道德風尚的作用。平面公益招貼，又因為其設計、制作便利，發布成本低廉，發布載體普遍，受眾群體廣泛而備受關注。公益招貼的創意設計應該具有時代性審美特征，關注當下社會、生態、民生等熱點問題，同時兼具政治性、思想性原則；宗教性、民俗性原則；習慣性、藝術性原則。

【關鍵詞】創意設計 公益招貼 傳統文化

中圖分類號：G4 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2017.20.188

七年級美術第十課《宣傳品的設計》，其教學目的是讓學生了解宣傳品的種類和設計的基本要素，能運用圖形、文字、色彩等元素，用合理的方法進行宣傳品的設計，同時認知宣傳品所承載的藝術性和功能性，提高審美意識，感受美術改變生活的樂趣。宣傳品的內容豐富，形式多樣，包括標志、請柬、節目單、手提袋、紀念冊、主題看板、導視、桌標、文化衫、彩旗、招貼等形象及功能系統。其中招貼，又可分為公益招貼和商業招貼，而公益招貼的創意設計能直接表現社會、環境、民生、教育等公共問題，也最能反映設計者的綜合素養，以及其發現、思考、判斷和創意的能力。因此，現就公益招貼的設計做一次較為全面的探討。

一、公益招貼概述

公益招貼又稱公共招貼。公益招貼是關注如何解決社會、環境、民生等公共問題的宣傳，它不以盈利為目的，為社會公眾切身利益和社會風尚服務。公益招貼的主要作用有兩個，一是傳播社會、學校文明，弘揚道德風尚；二是單位、團體通過它樹立自身良好的社會形象，鞏固、提升其品牌知名度、美譽度和忠誠度。

二、公益招貼與商業招貼的設計共性與區別

招貼作為一種視覺傳達藝術，同樣能體現出平面宣傳品設計的核心特征。它具有視覺設計最主要的基本要素，它的設計理念、表現手段及技法較之其他宣傳形式更具典型性。公益招貼的設計，首先還是應該符合視覺藝術、平面設計、招貼設計的基本法則和要求。和商業招貼設計一樣，公益招貼在主題選擇、創意表現、形式構成、色彩構成等四大方面也有著相同的要求。

公益招貼與商業招貼因為其用途不同，也表現出了各自的差異性特征。1.目的不同：公益招貼是以公眾利益為訴求和表現點的宣傳，是單位或社會團體關注或參與如何解決社會和環境等問題意圖的宣傳，它不以盈利為目的，而為社會公眾切身利益和社會風尚服務。公益招貼具有社會的效益性、主題的現實性和表現的號召性三大特點。2.題材方向：公益招貼向公眾傳達有關信息、認識和觀念，商業招貼向公眾推銷相關商品和商業服務信息。3.表現手法：公益招貼在創意上相對更加自由，如“不戴枷鎖的舞蹈”；商業招貼常受到品牌、市場、產品、競爭對手、目標消費群體等諸多因素的制約，而公益招貼只需符合法律法規及社會道德規范，突出主題，受制約相對較小，創作者有很大的發揮余地。

三、公益招貼的設計策略

關注熱點：公益招貼在題材的策劃和選擇上，應該關注社會、民生、環境、教育等熱點、焦點，或者是暫時被社會、媒介、公眾忽視的，但具有社會意義、生命意義、人文意義、教育意義的非熱點、非焦點話題。公益招貼的創作與設計，類似于新聞記者，心系天下、心系社會，心系環境、心系民生、心系下一代，心里想著什么，眼睛就會發現什么。1.以點帶面：社會、環境、民生、健康、教育、就業等公益話題，都是寬泛的面。我們應該努力從這些面中，去挖掘、發現一些點，從這些點著手，立意、設計，否則會陷入雷同、相似、陳腐、空洞、乏味的設計創作局面。2.亮點意識：一幅公益招貼，其實就是一幅有號召力、感染力、教化力的藝術品。公益招貼的設計，應該聚精會神的凸顯作品的亮點，這個亮點，或是主題語、有創意的文案、差異化的構圖排版、創造性的色彩、甚至是一種字體、一個符號。現在是信息泛濫的時代，如果設計沒有亮點，就會很快被其他信息淹沒、取代、覆蓋，徹底失去公益招貼的意義。3.簡約創新：公益招貼傳達的是社會熱點話題，是公眾關注的大型話題。但是我們在創意設計的時候，不可能在有限的篇幅內，面面俱到，更不可能長篇大論，堆詞疊圖。相反，公益招貼的設計，應該力求簡約，用公眾意想不到的巧妙創意，表達想要傳播的意圖。同時，也應該注意，簡約絕對不是簡單，這就是藝術創造的奇妙性。4.借鑒突破：國內外，一直以來，經典的優秀的公益招貼非常多。我們應該多搜集、多鑒賞、多思考，甚至在設計時，完全可以借鑒，在借鑒的基礎上突破，融合、創造出自己的作品。5.情感溝通：公益招貼是藝術創作，但和純粹的藝術創作又有本質的區別。公益招貼的設計，還應該充分考慮目標受眾的性別、年齡、文化、心理、生活、職業、環境、受教育程度等特征。完成與目標受眾的情感、心靈溝通與共鳴。6.時代審美：和我們穿衣服一樣，時代在發展，目標受眾的審美情趣、審美習慣也在變化發展。同時，人們關注的社會、環境、民生、教育等問題也在不斷的變化和更替。所以公益招貼的設計，要遵循時代發展的規律，與時俱進。

四、公益招貼設計遵循的原則

1. 政治性：公益招貼的設計和其他藝術創作、設計一樣，首先應該嚴格遵循并符合當前的政治性、思想性原則，符合當前國情，民情。2.宗教性：公益招貼的創意設計，應當充分尊重各宗教的宗教信仰、習慣。3.民俗性：公益招貼的創意設計，應當充分尊重各民族、各地域的民俗習慣。4.習慣性：公益招貼的創意設計，應當充分尊重各受眾群體的心理習慣，審美接受度。5.藝術性：公益招貼的創意設計，應符合藝術性的統一原則。即便是創新，也應該是在法則、法度的基礎上創新，絕對不是天馬行空，黑白混淆。

五、結束語

中學生的價值觀、判斷力正在形成，如何在學習中做出優秀的公益招貼作品？逐漸培養其綜合素養，在學習和生活中不斷提升其發現、思考、判斷和創意的能力非常重要。在長期的教學過程中，融合社會、學校文化，貫徹五環踐學，引導學生熱愛多彩的社會、自然、環境、生命，熱愛我們的生活、學習，熱愛我們身邊的每一個人，首先讓自己逐漸成為一個有思想、有擔當、有責任、懂感恩的人，才能夠不斷發現、領悟、傳遞我們身邊的無限美好，也才能不斷創作設計出有生命力、有感召力的公益招貼作品。

參考文獻

[1] 杜娟.平面構成[M].北京.清華大學出版社，2012.

[2] 李鵬程.王煒.色彩構成[M].上海.上海人民美術出版社，2009.

[3] 劉林清.和群坡.公益招貼學概論[M].北京.中國傳媒大學出版社，2014.endprint