新媒體時(shí)代下微電影的傳播優(yōu)勢(shì)分析

劉千慧

摘 要 隨著科技的快速發(fā)展，人們對(duì)微電影越來(lái)越關(guān)注。微電影作為一種全新的電影傳播方式，無(wú)論是制作還是播放，傳播主體還是傳播方式以及傳播渠道上，都不同于傳統(tǒng)的電影傳播方式，為人們帶來(lái)了全新的感官體驗(yàn)。本文從傳播學(xué)的角度對(duì)微電影的傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，希望能提高大眾對(duì)微電影的認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞 新媒體；微電影；傳播；優(yōu)勢(shì)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）198-0003-02

1 傳播主體的大眾化

隨著人們對(duì)現(xiàn)代科技的認(rèn)知，攝影技術(shù)越來(lái)越普遍化，眾多的小白式攝影指導(dǎo)教程紛紛上線，為微電影的制作和傳播都提供了基礎(chǔ)。不同于與以往傳統(tǒng)電影模式的明確分工、演員的知名度以及對(duì)電影技巧的超高標(biāo)準(zhǔn)，微電影的傳播主體逐步走向大眾化，大眾通過(guò)對(duì)微電影的原創(chuàng)制作，將自身內(nèi)心的想法和對(duì)世界的不同認(rèn)知形態(tài)展示出來(lái)，擁有攝影天賦的人則可以通過(guò)不同的色彩選擇、場(chǎng)地選擇、表現(xiàn)形式、影片的格局、構(gòu)架等將影片呈現(xiàn)給大眾，一千個(gè)人有一千個(gè)哈姆雷特，不同風(fēng)格的人對(duì)微電影的理解制作都是不同的，因此，微電影傳播主體的大眾化也意味著電影行業(yè)傳播形式的多元化。

1）以當(dāng)紅明星為傳播主體進(jìn)行微電影的制作。這類微電影主要由一些集團(tuán)公司為了推廣其近期主打產(chǎn)品而投資拍攝的，本質(zhì)上屬于商業(yè)性質(zhì)的電影。

例如MINI《MINI PACEMAN城市微旅行》，制作團(tuán)隊(duì)將拍攝地點(diǎn)放在北京、上海、杭州這三座具有代表性的城市中，同時(shí)邀請(qǐng)作家馮唐、綠茶老板路妍等人，駕駛MINI PACEMAN來(lái)行走和發(fā)現(xiàn)他們?cè)某鞘校@支微電影一首映就引起了極大的反響，其制作的初衷和本質(zhì)是要展示即將上市的新車，但得到的效果確是將新車作為一種生活方式被人們所接受和推廣，表達(dá)出人們對(duì)旅行的看法和生活態(tài)度，這種商業(yè)性質(zhì)的微電影都將商品所蘊(yùn)含的理念傳遞給大眾，加強(qiáng)了大眾對(duì)商品品牌理念的感受。

2）原創(chuàng)制作微電影。此類電影主要是由劇本原創(chuàng)者對(duì)微電影進(jìn)行制作，包括劇本的創(chuàng)作、主演的選擇、后期電影的拍攝制作，本質(zhì)上而言是不具有商業(yè)性質(zhì)的。例如微電影《煤球》，該微電影分為3個(gè)部分，主要內(nèi)容為“70后”“80后”“90后”在合肥這座城市中生活的狀態(tài)和故事，包括對(duì)夢(mèng)想的追尋、愛(ài)情的理解以及朋友的情誼。此部微電影最大的特點(diǎn)是草根演員直接參演。《煤球》向大家傳遞的是我們中的大多數(shù)人可能都像煤球一樣不起眼，但是一旦點(diǎn)燃就能照亮一方，發(fā)光發(fā)熱。

由此可以看出，電影的拍攝已經(jīng)不再是藝術(shù)家的專利，任何一個(gè)人有夢(mèng)想有能力都能參與到微電影的制作和拍攝中，從一定意義上而言，微電影雖然時(shí)間短，成本不高，但是能最大程度地發(fā)揮其作用，讓全民參與其中，同時(shí)，也可以通過(guò)這種途徑挖掘出新人，給觀眾帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)，維持觀眾對(duì)電影的熱情。

2 傳播方式的開放性

1）微電影與原創(chuàng)文學(xué)合作。這是當(dāng)前微電影開放性表現(xiàn)最明顯的一個(gè)標(biāo)志。就目前微電影的發(fā)展趨勢(shì)而言，華影盛世已經(jīng)與原創(chuàng)小說(shuō)平臺(tái)盛大文學(xué)就微電影的深入合作達(dá)成一致，計(jì)劃將當(dāng)前盛大文學(xué)旗下的“微小說(shuō)”轉(zhuǎn)化成“微電影”進(jìn)行市場(chǎng)投放，同時(shí)，也邀請(qǐng)眾多優(yōu)秀小說(shuō)家加入“微電影”的劇本制作。當(dāng)前，越來(lái)越多的平臺(tái)開始接受微電影，發(fā)展微電影，不論是知名作家還是文壇新手，只要有能力就能成為編劇、演員、導(dǎo)演，實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，展示自己的實(shí)力。

2）微電影與網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣相結(jié)合。換一個(gè)角度思考，這也是微電影利用網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)進(jìn)行發(fā)展傳播的新方式。

例如，《誅仙》游戲公司完美時(shí)空為了詮釋《誅仙》的游戲精神，根據(jù)玩家的真實(shí)游戲體驗(yàn)，只做了“肆水年華”系列微電影；又例如《星辰變》首部微電影《昨天》，此微電影是通過(guò)征集玩家的游戲故事以及生活經(jīng)歷作為劇本拍攝制作的，由草根演員和一線制作團(tuán)隊(duì)共同打造完成的，講述的是懷有音樂(lè)夢(mèng)想的草根追求修行的故事。

3）微電影與音樂(lè)相結(jié)合。這種方式顛覆了以往的傳統(tǒng)電影，也不同于以往的音樂(lè)劇，給人一種耳目一新的感覺(jué)。

例如戚薇的音樂(lè)微電影《失竊之物》，以音樂(lè)的方式講述另一個(gè)世界的自己；又如盛大華影盛視制作推廣的草根勵(lì)志微電影《啟程》，由“廚師哥”沙建微作為主演也是劇本原型，講述了廚師哥為了堅(jiān)持自己的夢(mèng)想，一路上不斷追尋音樂(lè)，經(jīng)過(guò)不懈的努力最終實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。華影盛視首席執(zhí)行官CEO趙雨潤(rùn)表示，《啟程》的制作傳播希望能給正在奮斗路上的年輕人傳遞正力量，希望他們堅(jiān)持理想。

3 傳播渠道的多元化

微電影的傳播與傳統(tǒng)電影傳播的渠道相比，微電影的傳播渠道更是多種多樣，不僅僅可以在電視網(wǎng)絡(luò)上播放，還可以通過(guò)手機(jī)App、網(wǎng)址瀏覽、便捷式PSP進(jìn)行傳播。

在當(dāng)前社會(huì)的快節(jié)奏生活模式下，微電影正好符合大眾的需求，在最短的時(shí)候內(nèi)享受到最震撼的感官體驗(yàn)，從而吸引觀眾的注意，受到大眾的喜愛(ài)。也正是由于這個(gè)原因，才能使微電影與原創(chuàng)小說(shuō)、游戲推廣以及音樂(lè)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)傳播渠道的多元化發(fā)展。

日常生活中我們可以看到微電影的傳播大多是在微博、微信、貼吧等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，利用這些平臺(tái)實(shí)現(xiàn)微電影的多元傳播，在傳播學(xué)中我們將這種傳播方式稱之為裂變效應(yīng)，這是一種不同于傳統(tǒng)信息傳播方式的全新信息的綜合傳播方式，傳播速度極快，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)最大范圍的傳播。這也是微電影能夠在最短時(shí)間內(nèi)得到大眾的認(rèn)同，并且激發(fā)一群有志之士加入其中的根本所在。

4 傳播模式的互動(dòng)性

一方面，傳統(tǒng)電影模式是單一的，觀眾只能被動(dòng)接受信息的傳遞，而且對(duì)于民眾接收范圍而言，也有一定的局限性的。微電影的出現(xiàn)正好擺脫了這種“你播我看”的單向傳遞模式，觀眾可以隨意切換電影內(nèi)容，選擇自己感興趣的微電影進(jìn)行點(diǎn)播互動(dòng)，使觀眾成為電影的主導(dǎo)者；另一方面，對(duì)于微電影的制作也使得觀眾不僅僅是觀眾，在某種程度上其角色轉(zhuǎn)變?yōu)榱司巹　?dǎo)演以及演員，有志之士可以根據(jù)自己的理解對(duì)周邊事物進(jìn)行解讀拍攝，同時(shí)，可以通過(guò)微電影大賽征集優(yōu)秀作品。

例如中國(guó)國(guó)際微電影節(jié)就將作品分為戲曲單元、青春夢(mèng)想單元、美麗鄉(xiāng)村、和諧中國(guó)以及公益微聯(lián)盟5個(gè)板塊，大賽參與者可以通過(guò)制作劇本或是對(duì)劇本進(jìn)行改編，然后拍攝成微電影有選擇性地進(jìn)行投遞，大賽負(fù)責(zé)人通過(guò)選篩選選擇出優(yōu)秀的具有代表性的作品，并給與參賽者一定的獎(jiǎng)勵(lì)。這樣才能加強(qiáng)觀眾與微電影的互動(dòng)，充分調(diào)動(dòng)大眾的積極性，使微電影實(shí)現(xiàn)真正的大眾化。

5 傳播的時(shí)效性

微電影不同于以往的傳統(tǒng)電影，許多微電影的素材都是源自生活，這也造就了微電影在傳播上的時(shí)效性。

例如2014年3月到6月義烏公安局對(duì)吸毒人員進(jìn)行排查和管控，在一定程度上有效控制了毒品的交易，在這個(gè)過(guò)程中剿滅了多個(gè)犯罪團(tuán)伙，繳獲大批毒品。在這樣的環(huán)境下，義烏警方在全國(guó)禁毒日根據(jù)事件的發(fā)展拍攝了微電影《毒途》，表達(dá)出珍惜美好青春，遠(yuǎn)離毒品、拒絕毒品的主旨，在“全省禁毒公益微電影大賽”中被評(píng)為最佳影片獎(jiǎng)。微電影傳播的時(shí)效性是傳統(tǒng)電影無(wú)法比擬的，從觀察到事實(shí)到制作拍攝出優(yōu)秀的微電影作品，可能只需要2個(gè)月左右，就能將信息傳遞給大眾。

參考文獻(xiàn)

[1]劉正鑫.微電影的傳播模式及效果分析[J].大眾文藝，2015（4）：205.endprint