新媒體環境下電視新聞播音主持的創作轉變

安卡爾

摘 要 電視新聞節目的播音主持作為新聞傳播的重要一環，在新的媒介環境下面臨新的挑戰。要堅守新聞專業主義和播音專業技能不動搖，在肩負喉舌功能和社會宣傳的前提下，掌握新媒體傳播技術，在新聞創作中融入互聯網思維，增強與用戶的互動，做好傳統媒體向融合媒體的平穩過渡，做好電視新聞的全媒體創作，在創新實踐中淬煉全媒體生存的核心競爭力。

關鍵詞 新媒體；電視新聞；播音主持；創作轉變

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）21-0093-02

電視新聞播音主持是傳遞新聞訊息的直接傳播者，在新聞信息傳播中擔任重要一環，主持人的專業能力、形象特點直接表現在受眾的接收效果上。不同于廣播播音員，電視新聞主持人不光要講求聲線的流暢和吐字歸音的標準，更講求體態語言的表達和對全局的掌控。因而電視新聞主持人更多的出于一線新聞記者，在頻繁的新聞采編中培養出對新聞的敏銳嗅覺和全局感官，更適合于演播室中的新聞直播和突發事件的現場報道。新媒體環境下，傳統的電視新聞播音主持人面臨了新的創作環境和傳播方式。傳統的電視新聞人要熟諳新媒介的傳播方式和傳播受眾的接受習慣，在媒介融合的背景下轉變創作方式，迎接新的新聞制播環境。

1 電視新聞主持人的創作環境轉變

2014年8月18日，習近平主持召開的中央全面深化改革領導小組第四次會議，審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，習近平在《指導意見》中指出，“推動媒體融合發展，要將技術建設和內容建設擺在同等重要的位置……著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團”①。在主流媒體快速推進融媒體建設的浪潮中，新技術、新理念被廣泛的運用到傳統電視新聞創作中來，電視新聞主持人的創作環境日新月異，總體面臨創作時效性更強、交互形式更復雜、演播設備操控性更高的創作特征。

1）新聞編排的時效性要求更高。媒體發展是建立在傳媒技術發展的基礎之上的。早期的電視新聞現場直播多為實況轉播，主持人的播出與新聞畫面的編排實際上還有一段時間，從現場新聞編排到發回臺中心，再到新聞主持人的解讀，有一定的滯后性和周期時長。而直播技術的發展，極大改觀了傳播速度與資源利用效率。1997年中央電視臺的《日全食——彗星天象奇觀》直播報道，第一次采用4路外來信號同時接入，極大豐富了畫面的信息含量和鏡頭視感，配合嘉賓和主持人的實況解說，基本實現了電視新聞報道從“現場直播”到“現場直播報道”的跨越。在現場直播報道中，主持人要把握好節奏，在規定時長內完成背景資料的背書和觀眾解讀、嘉賓反饋的話語份額分割。2013年2月9日央視《新聞聯播》第一次采用10路直播信號展現全國各地迎新春的直播畫面，極大提高了新聞的現場感、時效性和立體感，也考驗著主持人對全局的把控能力。

新疆電視臺電視中心前期攝錄采集、后期制作系統、節目現場制作系統、節目傳送和接收系統、播出系統數字化率達到100%。新聞網、播出網的網絡化率達到100%。目前，有2個高清演播室，1輛高清轉播車，高清頻道3個，高清播控系統3套。升級更新了虎魚網—電視臺官方網站平臺和維哈漢三種語言的App，擴容了新疆本地電信IDC資源和網絡出口，為三網融合后的多樣化節目服務和多屏傳播打下基礎。在《民族團結一家親》《相約大美新疆 共享精彩冬運》等多個大型新聞專題的編排中，都運用到了衛星實況直播與新媒體的融合報道。每條新聞都考驗到主持人的編排意識和駕馭能力。

2）交互式報道成為主流。電視媒體向融合媒體的轉型，意味著過去單一的傳播方式轉變為多向互動的傳播方式。主持人坐在鏡頭前背書的新聞節目越來越少，全景式全媒體交互新聞演播室的新聞節目越來越多。在全媒體新聞演播室中，主持人不僅要與嘉賓、評論員進行交流互動，還要及時了解場外觀眾的信息反饋。作為交互場域中的信息把關人和引導者，主持人需要有強硬的新聞專業能力和靈活的觀點引導能力。全媒體演播大廳設備打破了傳統演播室主持人的固定姿勢和固定鏡頭，取而代之的是多景別、動靜結合的鏡頭效果和主持人全肢體的動態解說。全媒體通過互聯網接入了外來訊號，使得觀眾的互動和反饋信息可以即時出現在演播室顯示設備上，打破了傳統新聞節目中，主持人與熒幕前觀眾的一面墻。主持人在解讀新聞的同時可以適時對觀眾的反饋做出回應，拓寬了觀眾的參與度。同時，主持人在全媒體演播廳中擔任了新聞信息、網絡反饋、嘉賓信息等多面信息的處理者，是新聞實時編排和呈現的制作者。2012年央視新聞率先使用全景全媒體交互式演播室，截止到現在，全國省級主流媒體基本都配備了具有全媒體交互功能的新聞演播室。

3）演播設備的操控性更高。全息影像技術給新聞演播室帶來更多的可能。2014年央視新聞的“兩會”報道《數說命運共同體》，通過虛擬影像技術讓歐陽夏丹足不出戶，在演播室里就能走遍大江南北。實際上，歐陽夏丹在演播室看不到熒幕中的虛擬成像，只能借助提示和假想來還原熒幕中的畫面，從而配合解說、動作及走位。這種全息影像技術由虛擬屏幕發展而來，隨著成像技術的發展，演播室中俗稱的“綠幕”虛擬屏幕都取消了，成為現在的三維全息成像。全息成像帶來的虛擬情景能夠增強畫面的真實感和立體感，使得觀眾迅速沉浸其中，而主持人也成了穿越時空的記者，要在不同的場景中變換語態，結合畫面模型的變化配合虛擬環境。主持人的時間掌控、空間度量、走位和語言都成為組成畫面的重要部分，所以在虛擬演播室中主持人不僅是新聞的“二傳手”，還是共同創作畫面的演員、剪輯。

2 主持人創作的進階路徑

1）傳播理念的轉變。新媒體技術時代不僅要求主持人對新媒介技術有一定的了解，更重要的是轉變傳播理念和思維方式。傳統的電視新聞節目是“傳播—接收”的單一傳播方式，而新媒體是“傳播—接收—反饋”的雙向互動方式，電視媒體是自上而下的內容投放，而新媒體是自下而上的內容投放，更注重UGC模式內容生產。電視主持人要實現單一的“信息傳遞者”向互動的“受眾服務者”的思維轉變，在對媒體負責的前提下，滿足受眾的需求，成為電視受眾的服務者。傳播理念的轉變是突出受眾的主體地位，但不是一味迎合受眾，要將政策宣傳和社會服務結合起來，滿足受眾收視喜好的同時提升新聞節目的格調。endprint

2）內容創作的轉變。電視新聞節目的主持人作為新聞內容的“二傳手”，通常接到的文本都是定型的，內容的更改余地微乎其微，尤其是時政類新聞更是字字斟酌，只能在評論類節目中進行適當的發揮，更多的還是播報時的二次創作。而新媒體時代的新聞主持人并不是單純的“肉喇叭”，是具備多項技能和完善知識結構的傳播個體，要勇于從聲音創作者向內容生產者轉變，打造個性化的主持風格。央視新聞的段子手朱廣權可以說是央視新聞的“一股清流”，“地球不爆炸，我們不放假”等調皮詼諧的段子層出不窮，配合央視新聞男主播一慣的嚴肅莊重的主持風格，讓觀眾忍俊不禁。

3）創作平臺的轉變。在新媒體環境下，媒體是創作平臺也是傳播工具，電視新聞主持人在條件允許的情況下可以跨媒體發展，利用新媒體平臺擴大自身影響力。央視新聞主持朱廣權不僅在熒幕前活潑而不失莊重，在微博、微信等新媒體平臺也是個十足的段子手，影響力不亞于電視平臺。新疆廣電網絡股份有限公司2012年開始籌劃新媒體業務，構建了天山云TV新媒體視頻品牌服務，業務從電視端延生到了PC端和移動端。2016年研發并上線了維吾爾語“Eynek”和哈薩克語“Bawrsak”一云多屏的生態產品，提升了民語文化產品的供給能力和服務水平。民語客戶端用戶數超過20萬人。虎魚網和天山網都是新疆廣電重要的新聞傳播平臺。電視熒幕上的老面孔，在新媒體客戶端開啟新節目，契合網民的視聽習慣，晉升為新“網紅”。

3 結束語

電視并不是新聞節目的唯一平臺和媒介，電視媒體的媒介融合已完成了從單純的網站開辦到自媒體運營的階段，呈現出新聞生產和傳播的制播新業態。新聞節目主持人要秉持新聞專業主義和電視人的職業素養，在加速發展的媒介環境下轉變傳統媒體人的創作理念和方式，做好電視新聞的全媒體創作，在創新實踐中淬煉全媒體生存的核心競爭力。

注釋

①朱春陽，劉心怡，楊海.如何塑造媒體融合時代的新型主流媒體與現代傳播體系.新聞大學，2014（11）：9-15.

參考文獻

[1]敖崢嶸.新媒體時代電視新聞播音主持創作樣態的發展[J].新聞世界，2017（5）：46-49.

[2]楊潔文.電視新聞播音主持的創作樣態革新[J].南方電視學刊，2017（4）.

[3]趙若竹.新媒體技術時代電視新聞播音主持創作樣態的發展[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2015（12）：158-159.

[4]劉曉琦.電視新聞編輯一度創作與主持二度創作的銜接[J].今傳媒，2016（5）：119-120.

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[6]宋欣.電視新聞播音主持的全媒體生存[J].新聞傳播，2016（6）.

[7]楊晶，李振明.新媒體技術時代電視新聞播音主持創作樣態的發展分析[J].新媒體研究，2016（13）：177-178.endprint