“互聯網+”時代專業批發市場轉型發展路徑研究

張小英+魏穎+楊再高

基金項目：2016年度廣州市哲學社會科學發展“十三五”規劃青年課題（2016GZQN40）；

建設國際貿易中心創新團隊研究課題；廣州國家中心城市研究基地項目（2015-2017）資助

中圖分類號：F713 文獻標識碼：A

內容摘要：在“互聯網+”時代背景下，信息傳播方式、渠道、效率都發生了質的變化，信息流成為帶動資金流、物流、人流集散的關鍵性因素。在此背景下，本文以廣州市為例，分析當前專業批發市場面臨的發展形勢，在歸納總結國內批發市場轉型升級路徑選擇及具體做法的基礎上，結合廣州專業批發市場的發展困境展開研究。本文認為展貿化、信息化是批發市場提升信息傳播效率、促成交易的重要路徑，標準化、服務化是優化購物環境，提升購物體驗與市場品牌影響力的重要支撐，是“互聯網+”時代專業批發市場轉型發展的重要路徑。

關鍵詞：“互聯網+”時代 專業批發市場 發展模式 廣州

國內專業批發市場轉型發展面臨的形勢分析

（一）“互聯網+”時代現代流通網絡變革期

當前，全球正迎來新一輪科技革命和產業變革，科技創新加速推進并深度融合，對商品供應鏈、消費者行為、企業信息化和商業業態模式等商貿流通體系和商業生態系統進行了顛覆性變革，新一輪科技產業變革與傳統批發市場轉型升級形成歷史性交匯。“互聯網+”新經濟形態的出現、電子商務蓬勃發展、第三方電商平臺搶灘批發市場及網上零售商集群化發展對線下批發市場造成巨大沖擊。

（二）消費升級和供給側結構性改革機遇期

“十三五”時期，我國經濟進入新常態，消費也呈現新特征，消費總體規模增速、減速換擋，消費結構不斷優化，互聯網消費、綠色消費、時尚消費、服務消費成為新亮點，科技創新驅動成為消費新動能。我國模仿型排浪式消費階段基本結束，國內居民消費潮追求品質、個性化和多樣化趨勢更加明顯。以供給側結構性改革釋放消費潛力，為發展品質消費、時尚消費、服務消費，引領消費升級提供機遇。消費需求特征轉變對商貿流通業提出新要求，要求流通效率、流通服務水平的進一步提升，呈現商品以生產制造為主導向以消費者需求為導向重心轉移，要求商貿流通企業創新商業模式、商業業態快速響應市場需求，要求制造商加快新技術、新產品研發生產，向彈性生產、個性化定制、軟性制造轉型，要求批發市場在傳統 “三現交易”、攤位式經營方式向現代商貿流通綜合服務功能轉型。

（三）全國批發市場進入轉型升級關鍵期

實體批發市場作為商品流通的重要環節，其發展對提高流通效率、降低交易成本、拉動經濟增長、吸納社會就業具有重要作用。專業市場的繁榮讓廣州、義烏、成都等城市成為全國商品集散地。當前，隨著國內經濟進入新常態、商貿流通體系變革，區域產業結構調整、互聯網經濟興起，城市化進程加快，城市建設管理要求提升，批發市場面臨著新的發展形勢，國內外發展環境的變化倒逼批發市場轉型升級，國內批發市場競爭更加激烈，新興批發市場紛紛崛起，全國批發市場發展格局發生調整，國內批發市場加快轉型升級。

國內專業批發市場轉型發展的路徑探索

（一）加快與會展業融合互動發展

推進傳統專業批發市場向展貿化方向發展是國內外專業批發市場轉型升級的重要趨勢。展貿型專業市場的市場經營形態由原來的現場、現貨、現金交易的傳統批發市場經營形態轉變為集商品展示、洽談、接單和電子商務、物流配送為一體的現代批發經營形態。目前，國內批發市場已經開始嘗試向展貿型批發市場轉型，如北京動物園批發市場按照控制低端、引進高端、打造品牌、提升品質的升級原則，改造升級批發市場，規劃建設展示功能區，依托北京展覽館舉辦“動物園時尚服裝節”，定期舉辦時裝發布會，引進服裝設計工作室、服裝設計名人等，力爭打造北京服裝設計與展示聚集地。東莞虎門政府搭建虎門國際服裝交易會、創意產業園、電子商務平臺等重點公共服務平臺，促進服裝上下游企業對接，做大做強“大虎門”服裝品牌，促進產業集群、批發市場與會展融合互動發展。

（二）加快線上線下融合發展

當前，電子商務和網絡購物興起對傳統批發市場造成巨大壓力，國內傳統專業市場紛紛“觸電”謀求轉型。以義烏小商品城為例，義烏政府把發展電子商務作為戰略方向，依托全球最大的小商品批發市場，打造全球最大的線上線下融合、虛擬實體融合的小商品采購平臺，建設“電商應用云”，做大做強“義烏購”，激發市場活力，完善電商信用體系，規范和發展電商。企業不斷創新商業模式，積極“觸網”，依托“義烏購”互聯網市場平臺，小商品城商戶全部兼營電商。小商品城還積極發展電商配套服務、互聯網金融業務，實現有形市場、物流、金融服務與電子商務融合發展。截至2014年底，義烏建成各類電子商務園區19個，各類電商賬戶達24萬戶，年銷售額超千萬元電商企業1350多家，電商交易額1153億元，小商品市場成交額達到857億元，比2011年增長308%和166.4%。再如杭州四季青街區已經有2600多家商戶加盟O2O模式，買家數量也突破了13萬家，通過整合實體經濟與互聯網經濟，提升實體經濟效率與規模。

（三）注重標準化規范升級

面對來自外資批發企業進入和零售業擠壓的壓力，我國專業市場進入加速調整和改造提升時期，許多大型市場紛紛進行建筑形態改造，吸引品牌商戶入駐，參與制定行業標準，使專業市場向規模化、標準化、品牌化方向轉型。一是通過市場載體形態改造、市場環境和功能設施標準化改造，促進市場向高端化現代化發展轉型。如北京中關村通過基礎配套設施改造和建筑形態改造，積極引進各相關業態商家入駐和促進原商戶轉型發展等方式，促進業態、功能和商家結構以及經營方式的全面轉型，從電子產品街轉型成為創業投資機構的聚集。二是通過創新交易方式，實施品牌化經營，促進市場標準化、規范化發展。如上海、深圳等地農產品批發市場嘗試采用拍賣交易，石家莊、山東等一些市場鼓勵商戶由個體工商戶向公司制法人轉變，促進市場規范化經營成效初顯。三是積極參與制定行業標準，發布行業價格指數，爭取價格話語權，成為國內許多成功專業市場的重要經驗之一。如義烏小商品城發布義烏中國小商品城指數，逐漸確立起小商品貿易定價及“世界超市”標桿形象。endprint

（四）注重培育綜合商貿功能

當前，我國許多已建的和在建的批發市場紛紛開始重新定位，通過不斷完善配套服務功能，提升綜合服務、增值服務能力，促進贏利模式創新，加快市場轉型升級。如深圳華強北依托其世界最大電子元器件集散中心和電子產品制造中心優勢，以“創客孵化中心”為轉型方向，以打造“創客天堂”為發展目標，積極為創業者提供技術、項目培訓、產品展示、創投基金、金融服務、電商推廣、創客公寓等創新創業支持服務，構建創客生態圈，促進市場轉型和創新創業發展，目前，華強北已經吸引了一批硬件創新和設計企業、創客團隊集聚以及英特爾、微軟、高通等巨頭企業青睞，向創客孵化中心轉型。

廣州專業批發市場轉型發展面臨的困境分析

（一）展貿化水平仍較低，商流物流難以剝離

目前，廣州專業批發市場的展貿化水平仍然較低。以越秀區為例，243家專業市場中，開設展示展銷功能區的市場僅37家，占15%。組織商戶參與場外相關展會的市場僅26家，占比11%。導致展貿化進程慢的主要原因是批發市場商流物流難以剝離，市場周邊滋生了大量“住改倉”現象。眾多商戶的大量多批次、小批量的物流配送業務，導致大量占道停車裝卸貨、路邊集貨配載、“五類車”泛濫現象頻發，這給城市交通、消防、社區安全帶來較大壓力。

（二）“專業市場+互聯網”融合慢，“三現”問題仍突出

在“互聯網+”背景下，廣州批發市場積極探索線上線下融合的新模式，但在“觸網”過程中遇到各種障礙與困難。根據越秀區批發市場調查結果顯示，專業市場的電子商務服務功能建設基本處于起步階段，應用水平低。在243家市場中，開設市場專門網站的市場僅34家，占14%；設有市場專門電子商務平臺的17家，占比7%；具有電子交易功能的11家，占5%。批發市場信息化過程中遇到批發市場自建網站平臺模式難以為繼、網站盈利模式不可持續、“信息孤島”、難以發揮平臺經濟集聚效應等問題。

（三）普遍單體市場規模小，標準化推進難度大

目前我國專業批發市場向第五代“產業綜合服務平臺”轉型升級，其中標準化是重要衡量指標之一。從目前廣州專業市場標準化建設情況來看，除了塑料、金屬、木材等大宗商品交易外，其他品類的專業批發市場標準化水平低，專業批發市場規模普遍偏小，市場交易主體組織化程度低，是影響廣州專業市場標準化進程推進的最主要的障礙。市場規模小在一定程度上導致了市場不具備環境標準化升級改造的基本條件，就地轉型升級難度大；其次也不利于產品標準化的實施。經營者為了生存和受利益驅使，經營假冒偽劣產品事件時有發生，導致整個市場始終擺脫不了低檔次、低水平經營狀況，也影響了行業、產品標準制定實施。

（四）土地權屬和利益主體復雜，轉型內部動力缺乏

廣州市專業市場土地權屬及利益主體復雜，導致批發市場轉型升級動力缺乏。廣州大部分市場用地分屬于村、社、私人、企業等所有，市場方大多為租賃土地興建市場，沒有實際產權。原地升級需要大量前期資金投入，經營成本將大幅提高，在用地性質不能轉為永久用地及租賃使用期較短的情況下，推動市場原地轉型升級難度較大。同時，基于復雜的產權關系，市場轉型升級觸及了不同的利益主體，各種利益代表在轉型升級問題上無法取得共識，缺乏有效參與，導致市場轉型內部動力不足。

廣州專業批發市場轉型發展的路徑與模式選擇

傳統以“三現”交易方式為主導的批發市場發展主要是依托人流帶動信息流、資金流、物流在區域間集聚與擴散。在互聯網時代背景下，信息傳播方式、渠道、效率都發生質的變化，信息流成為帶動資金流、物流、人流集散的關鍵性因素。在此背景下，批發市場如何集聚最新最全行業信息，并以最快速度擴散傳播成為提升競爭力的關鍵。展貿化、信息化是批發市場提升信息傳播效率、促成交易的重要路徑，標準化是優化購物環境，提升購物體驗與市場品牌影響力的重要支撐，三者互相促進、密切聯系，是互聯網時代批發市場發展方向。結合國內外專業批發市場發展趨勢及前景，廣州專業批發市場發展應從“三現”為主，向展貿化、信息化、標準化、服務化及物流配送網絡化發展為主方向轉變，實現轉型升級及擴大輻射影響力。

（一）展貿化發展：打造現代展貿交易中心

依托廣州現有集聚輻射影響力較大的市場和豐富的會展資源，引導和支持市場（含商鋪）拓展展覽展示和電商功能平臺，鼓勵市場與各大展館合作或與國際知名展會公司合作辦展等多種方式，打造“實體市場+專業展覽+電商”現代展貿交易平臺，創新展示方式和技術手段，舉辦系列化、常年化和產業化的專業展示展銷活動，大力發展展覽展示、展示交易、合約交易、采購零售、商品集散、電子商務、價格形成、研發創新及相關服務，積極拓展市場增值服務，形成專業特色突出、展貿與批發互動、內外貿一體的現代化國際展貿交易中心。批發市場展貿化發展可以探索通過物業改造提升，業態轉型發展、商業模式創新等多種方式，實現展貿化發展。主要路徑有規劃展示交易中心、召開信息發布會、開辦行業博覽會、發布價格指數、建設博物館等方式。

（二）信息化發展：打造國際電商交易平臺

在廣州，信息化的發展將成為專業市場新的經濟增長點。把握“互聯網+”戰略實施等機遇，統籌建設集電商、倉儲、物流、金融等于一體的批發市場綜合服務平臺，鼓勵支持批發市場積極探索電子商務交易新模式，積極促進現有市場及商戶觸網上線或與第三方電子商務平臺對接，鏈接整合產業鏈、供應鏈和物流鏈，大力發展電子交易、跨境電商、網上支付、訂單管理、倉單經營、電子物流配送、線下體驗、電商孵化、電商服務等新功能新業態，強化電商物流配送支撐功能，構建集線上與線下（O2O）市場融合、上下游鏈接的專業批發市場生態圈，擴大電子交易規模，拓展國內外市場營銷網絡，形成線上無形市場與線下有形市場融合、銷售與營運統籌的國際電商交易和電商聚集發展平臺。主要路徑有搭建網上交易平臺，推進互聯網智慧應用，促進線上線下融合發展，依托大數據實現創意定制服務等。endprint

（三）標準化發展：打造品牌孵化集聚平臺

現有專業批發市場及具體的商戶、店鋪兩個層，結合國家、行業和本地相關標準，制訂實施包括基礎設施、環境衛生、樣品展示、交易方式、物流配送、檢測監管、信息發布、宣傳推薦、商鋪裝飾等環節的標準和規范，優化批發經營環境和秩序。鼓勵采用現代交易方式，鼓勵開展統一結算，對結算資金實行統一管理等現代交易方式和技術手段轉型。大力吸納國內外品牌商品和商家以及總經銷商、總代理商等高端商家入駐發展，優化提升市場商戶結構，建設集品牌商品展示交易、品牌聚集、品牌培育、品牌交流、品牌認證管理、品牌推廣、電商孵化等功能于一體的品牌孵化集聚高地，打造廣州國際化的批發市場品牌。主要路徑有促進軟硬環境標準化改造以及提升產品標準化水平等。

（四）服務化發展：打造商貿綜合服務平臺

依托廣州原地轉型升級或搬遷的批發市場，優先解決市場用地及優化空間布局，改善基礎與公共配套設施，促進倉儲物流分離及外遷，優化發展商品交易、商品集散、展示展覽、財務結算、信息傳播等功能，延伸發展購物休閑、文化旅游、酒店餐飲、金融服務、研發設計、中介服務、總部辦公等功能，形成批發市場功能與其它功能互動、線上與線下雙向驅動的多功能現代批發市場平臺。主要路徑有促進批發市場集群統籌規劃，不斷完善城市配套服務功能，構建展貿交易、物流配送、產業集群支撐、綜合服務一體化平臺，實現一站式采購服務。

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