淺談包裝設(shè)計中的平面元素的運用

師曉梅

[摘要]隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，信息的傳播媒介逐漸向多樣性和綜合性的方向發(fā)展，商品銷售競爭方式越來越激烈，包裝設(shè)計作為第一時間吸引人們視線的印象，越來越受到重視，在商品競爭中發(fā)揮重要的作用，已經(jīng)成為頗具綜合性的藝術(shù)門類。在視覺文化的大環(huán)境下，包裝設(shè)計師們科學(xué)合理地將平面元素廣泛運用于設(shè)計當(dāng)中，并且不斷的創(chuàng)新。本文通過對包裝設(shè)計中各種平面元素運用的討論，為現(xiàn)代包裝設(shè)計提供一定的參考，創(chuàng)造出一種新的風(fēng)格與氣息，以充分的美感達到樹立品牌與促銷的作用。

[關(guān)鍵詞]包裝設(shè)計 平面元素 運用

物質(zhì)的豐富及企業(yè)的競爭，促使商品銷售的競爭日趨激烈，正逐漸轉(zhuǎn)向外包裝的競爭，其重要性也越來越明顯，好的包裝能夠使消費者對商品有最為直觀的感受，產(chǎn)生對于商品的好感，接受這種商品。包裝設(shè)計最重要的功能就是傳遞商品信息，設(shè)計者努力通過各種有效的元素向消費者傳遞商品的信息。其中文字、圖形、色彩是包裝設(shè)計構(gòu)成的主要要素，本文主要分析了包裝設(shè)計中這三種元素的運用，促進藝術(shù)與實用形成完美的融合，以簡練的表現(xiàn)形式傳遞商品信息，做到賞心悅目，滿足人們的實際需要。

一、包裝設(shè)計中文字元素的運用

文字人類的寶貴財富，是一種藝術(shù)的承載形式。文字元素在包裝設(shè)計中，作為信息傳遞中最重要的載體是不可或缺的。裝設(shè)計中文字元素有其自身規(guī)律可循，比如左齊頭或右齊頭、中軸線排列、斜排動勢文字、按曲線、文本繞圖排列、散點排列等。設(shè)計師能夠靈活地掌握規(guī)律，具體情況具體分析，根據(jù)需要做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整打破這些規(guī)律創(chuàng)作出非比尋常的設(shè)計。包裝設(shè)計師在進行設(shè)計的時候，在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計意識的合理指導(dǎo)下，一定要深入了解文字的發(fā)展脈絡(luò)，傳承文字造型藝術(shù)，設(shè)計出既滿足時代要求的文字藝術(shù)。

文字元素在包裝設(shè)計中的應(yīng)用比較多見，尤其是具有中國地方特色的產(chǎn)品包裝中更是常見，比如地方手工藝品、茶、酒、筆、墨等。將傳統(tǒng)的書法藝術(shù)與現(xiàn)代化的設(shè)計相結(jié)合，一般情況多是將書法元素拆分圖像化后運用到現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝中。另外，茶葉包裝中也經(jīng)常運用到文字元素，茶葉是一種著名的保健飲品，是中國人民對世界飲食文化的貢獻。將書法字體“茶”作為茶葉包裝的視覺元素能夠充分突顯中國傳統(tǒng)文化的特色。在品種繁多的茶市場上，茶作為一種消費時尚，其包裝設(shè)計也有了更高的要求。茶葉具有獨特風(fēng)格和氣韻內(nèi)外包裝，對銷售起著重要的促銷作用。文字是通過象形和表意來傳遞信息的，具有不同的特征。楷書方正穩(wěn)重、行草自由飄逸、漢隸古樸端莊，設(shè)計者在進行產(chǎn)品設(shè)計包裝時，應(yīng)合理運用文字元素的變形手法，不但繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化，還能使產(chǎn)品呈現(xiàn)出嶄新的視覺效果。

二、包裝設(shè)計中色彩元素的運用

一般情況下，消費者對于商品包裝的第一感覺是來自于包裝設(shè)計中的色彩，色彩元素能夠直接左右消費者對于此種商品的認同程度，對于消費者是否購買此種商品起到關(guān)鍵的作用。色彩元素直接代表著包裝商品的屬性，不同的商品具有不同的色彩傾向，一般情況醫(yī)藥用品傾向使用的白色、綠色顏色，化妝用品傾向使用淡紫與淡粉，茶葉包裝傾向于青翠的綠色，巧克力等食品則要使用紅色、咖啡色等，因此，不同的顏色影響著人們對于商品性質(zhì)的判定。不同的包裝用色也會產(chǎn)生不同的感受，色彩元素應(yīng)用的是否合適直接決定著消費者對于商品的喜惡，所以包裝設(shè)計人員必須按照商品將要面向的不同消費群體，綜合考慮進行調(diào)和配比。

在包裝的設(shè)計中色彩元素應(yīng)以商品營銷目的為基礎(chǔ)，必須凸顯消費群體的差別，必須體現(xiàn)民族的差異性。使色調(diào)搭配恰當(dāng)，象征商品的檔次，在不同的管理效果下保持較高的視覺效果，使商品包裝切實地達到促進營銷的目的，同時幫助消費者迅速地對商品做出消費的決定。

包裝設(shè)計切實地關(guān)注色彩設(shè)計工作的消費群體差別，要符合產(chǎn)品定位以及銷售對象的情況。比如女性喜愛偏于嬌嫩柔和的粉色、淡紫、紅色等，男性偏愛剛硬清爽的黑色、褐色等。年輕人喜歡亮麗、陽光的色彩，中年人喜歡比較沉穩(wěn)的色彩，老年人喜歡淡雅的色彩。除此之外，包裝設(shè)計者要保證商品包裝色彩達到所要面向的國家、民族的色彩要求，才能打開產(chǎn)品的銷路。

三、包裝設(shè)計中圖形元素的運用

圖形元素在包裝設(shè)計中主要表現(xiàn)在具象圖形和抽象圖形。具象圖形是指用寫實性的手法來表現(xiàn)客觀形象，表現(xiàn)包裝的產(chǎn)品形象，使消費者容易識別和產(chǎn)生聯(lián)想。一般情況下多以攝影、插圖、裝飾圖形、卡通造型等形式出現(xiàn)，其中攝影圖像可以真實地反映商品的品質(zhì)和造型，捕捉瞬間動態(tài)形象使之成為定態(tài)表達。還可以做出真實的再現(xiàn)，對于商品的宣傳很有利。包裝上的攝影圖片應(yīng)該選擇最完美的產(chǎn)品，利用相機的性能，結(jié)合攝影技巧充分表現(xiàn)商品的品質(zhì)。插畫更加強調(diào)意念的表達以及個性的追求，它的使用工具和表現(xiàn)方法多種多樣，具有豐富的表現(xiàn)力。傳統(tǒng)商品可用傳統(tǒng)的剪紙等有代表性的表現(xiàn)形式，體現(xiàn)商品的民族傳統(tǒng)特色。

裝飾圖形是對自然形態(tài)進行的主觀性的概括描繪，通過對自然形態(tài)的歸納，創(chuàng)作大量精美的裝飾紋樣圖形。在包裝設(shè)計中，設(shè)計者可以根據(jù)產(chǎn)品的風(fēng)格特點，選擇適當(dāng)?shù)乃夭倪M行圖形設(shè)計。在現(xiàn)代包裝設(shè)計上應(yīng)用卡通造型也較常見，使商品包裝形象更加生動，使商品與消費者之間形成良好的互動關(guān)系，贏得消費者的好感，在企業(yè)形象的推廣宣傳中起到重要作用。另外，抽象圖形由各種規(guī)則或不規(guī)則的幾何形組成，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用也非常廣泛。

四、結(jié)束語

綜上所述，現(xiàn)代商品的包裝設(shè)計，已經(jīng)成為商品銷售的一種主要營銷手段，為了尋找簡潔有效的視覺元素，設(shè)計師必須在了解和掌握各種設(shè)計元素，在設(shè)計過程中充分合理的運用各種元素。在遵循視覺規(guī)律的基礎(chǔ)上，不能忽視細節(jié)的處理。包裝設(shè)計人員必須從文字、色彩、圖形等各個方面做好包裝的設(shè)計。對文字元素的運用中應(yīng)追求純粹文字符號個性化和構(gòu)成版面的多樣化，盡量淡化設(shè)計中的裝飾意味視覺上形成強化的風(fēng)格定位。對色彩元素的運用中，設(shè)計人員必須加強復(fù)雜元素的考察和分析，力求使色彩因素在包裝中達到事半功倍的能效。對于圖形元素的運用一定要根據(jù)包裝的特點及屬性選擇恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手法，符合時代的要求，充分發(fā)揮現(xiàn)代平面設(shè)計的水平，創(chuàng)造出具有魅力和競爭力的包裝，滿足消費者的心理需求。