新媒體在企業文化建設的重要性分析

侯如

摘 要：隨著科學技術的不斷發展，互聯網技術也隨之發展，互聯網+思維在不同的領域中得到了很廣泛的運用。傳統媒體有傳統媒體自己的功能，新興媒體的文化傳播作用也更強，在此基礎上，還要注重新媒體的開放性和互動性，注重新媒體的靈活性和及時性，在利用傳統媒體的基礎上，讓新興媒體對企業文化建設起到更加重要的作用，同時擴大新媒體在企業文化建設中的影響力?；诖耍疚闹饕治隽诵旅襟w在企業文化建設中的重要性，并且提出提高新媒體在企業文化建設中應用的策略。

關鍵詞：新媒體；企業文化；建設；重要性

目前，越來越多的新媒體應用于企業文化建設中。企業文化是一個企業的主要精神財富，主要內容有企業的文化觀念，企業的文化準則以及企業的價值觀和企業制度等等。企業文化建設的基本情況對企業的長遠發展有非常大的影響。在企業文化建設過程中要使用多種方式，其中新媒體有不可或缺的作用，因此需要在互聯網+的思維下，探討文化建設的主要模式，讓企業能夠有更好的進步和發展。

1 新媒體在企業文化建設中的重要性分析

1.1 新媒體是企業形象創建和產品宣傳的窗口

能夠在企業文化建設過程中打造品牌效應，樹立起良好的企業形象，這些是企業文化建設的基本任務。新媒體在這樣的環境下，擁有其特殊的屬性，在功能上也會越來越豐富，使用的手段也更加多樣化，這已經成為品牌宣傳的一個重要性窗口。企業文化可以通過網站的建設、微博、微信以及手機報等等了解到企業的相關信息，以此讓自己對企業有全新的看法，企業的形象窗口也更加明亮。

1.2 新媒體是企業核心價值觀的傳播橋梁

企業發展過程中有自己的核心價值觀，也有自己的靈魂，因此，核心價值觀是企業的文化內核。新媒體在此過程中的作用是讓企業和社會之間有更多的融合和溝通，讓產品走向市場，走進群眾的視野中去，還能增強管理者和職工之間的交流，不再讓文化和信息是一種單向的傳播，達到更加有效溝通的目的。例如，在企業微信（對內使用）中，每一個人都可以去評論，表達自己的看法和見解，以此讓企業了解員工心中之所想，便于企業核心價值觀的宣傳和實踐；在企業訂閱號（對外使用）中，通關企業的相關報道，傳播品牌文化，助力生產經營，提升企業員工自豪感，達到更廣的粉絲經營效應。文化的精髓需要新媒體做橋梁進行宣傳，企業也需要讓自我價值和員工的價值達到統一，共同得到提升，以此使企業的價值觀得到潛移默化的升華。

1.3 企業的管理理念在新媒體中得以流通

企業的管理理念是企業文化建設的主要支撐力量，管理理念也是企業文化的一個重要組成部分，只有不斷的進行努力才能讓企業的管理理念被實踐、被落實，以此得到廣泛群眾的認可，讓企業文化落到實處，讓企業文化更加接地氣。新媒體是實現這種理念的一個渠道，新媒體的靈活性和多樣性可以讓很多抽象的概念變得更加具體。這樣的管理方式也能讓員工更主動的去接受，理念的傳播也更加具體。爭取企業文化都能夠在平時的工作中落實。

2 提高新媒體在企業文化建設中應用的有效策略

新媒體在企業文化建設過程中有非常大的影響力和作用力，新媒體也在不斷的發展變化，企業管理人員要在新媒體的運用上加以重視，解決存在的問題，讓企業文化宣傳獲得更好的發展途徑。

2.1 注重新媒體平臺的開發和利用

當前在互聯網+的思維模式下，新媒體有很多種形式，例如，微信、微博、視頻、音頻，移動終端互聯網等等。企業自媒體也可以有企業貼吧、企業論壇等等，門戶網站是新興媒體的基礎和平臺，結合著傳統媒體的報紙、雜志以及廣播和電視等等，進行企業網文化建設。例如，在使用報紙雜志等傳統媒體獲得讀者群的時候，也可以在此基礎上形成一種閱讀氛圍，再去建設網絡平臺，例如，微博，在網絡平臺上創建起鏈接功能，上傳一些企業文化的相關資源，延伸新媒體的功能，也可以建立起手機媒體以及企業微信公眾號等等，以此吸引更多的員工注意。在這樣的平臺上員工能夠表達自己對企業工作的意愿，表達自己心中之所想，這也成為企業引導輿論的一個新的途徑。在此過程中需要強調和重視新媒體的使用，當前已經進入了全新的時代中，每一個人都能夠成為信息的發布者，也能夠成為新興媒體機構和專業化媒體的使用者，因此在信息小眾化到大眾化的過程中，企業更應該抓住這個機會來傳播新的思想價值觀，傳播企業文化。當前也是微博微信時代，微博能夠體現出不同的聲音，同時也存在一定的弊端就是可能引起一些不可挽回的影響，因此企業在使用微博公眾信息平臺的過程中，一定要揚長避短，讓微博、微信成為推動企業文化的助推器，成為事件過程的放大器，用小來博取大，影響力更加深遠。

2.2 使用多媒體形式傳播企業文化

多媒體的發展讓企業文化的傳播方式也變得多樣化。在新媒體的文化傳播使用上能夠讓員工之間的溝通和交流更加便捷，借助新興媒體視頻音頻的方式更好的向員工傳播公司的文化理念。例如，某公司在文化理念的宣傳上，使用了傳統座談會+新興媒體視頻播放的方式，在傳播中選擇一問一答的方式，員工不僅僅身心都放在視頻的播放上，還能更好的進行思考，積極回答問題的員工也能夠得到企業的獎勵，這些都是很好的文化理念傳播方式，有利于營造良好的文化氛圍。這些溝通方式都是在新媒體的運用上加以實現的，但是使用新媒體傳播企業文化，可能會有一些員工存在主觀性偏激的想法，也會存在一些信息的虛假性和主觀性，為此企業就需要使用多媒體形式，和員工展開面對面的交流，給員工傳播正確的思想和正確的價值觀，進行全面的職業道德教育，加強引導，讓員工說出自己的心聲。上述某企業舉行的視頻+會話的形式就非常好，能夠解決很大的問題，減少員工不滿情緒的出現，讓員工能夠在企業文化宣傳中感受到企業對自己的關懷和企業給自己的溫暖。

2.3 關注時事，激發員工的情感共鳴

企業的文化傳播也需要和時代相接軌，不能落于時代的后面，這樣才能讓企業中的老員工有積極向上學習的動力，同時激發企業中年輕員工的熱情。新鮮的事件中包含了一定的文化內容和文化內涵，讓企業文化理念的傳播更具有吸引力，以此激發員工的熱情，讓員工在工作中以及學習中更具有創造力。企業文化的傳播也更具有感染力和吸引力。例如，某企業在中秋節時，為員工家庭送去福利，尤其是家鄉偏遠地區的員工，這樣能夠解除員工的后顧之憂，讓員工體會到企業對自己，對自己家人的關愛。這個消息也是蘊含了一定的企業文化內容，針對這個事件，其他企業可以效仿，也可以針對此事件讓員工談談自己的心理感受，以此了解員工的心聲。除了這些以外，企業還要培養專業性的人才，對多媒體平臺進行多方面的維護，做好平臺的信息資源建設工作。

3 結束語

綜上所述，本文主要對新媒體在企業文化建設中的重要性進行了分析和研究。在新媒體環境下，企業要做好自己的文化建設和宣傳工作，讓新媒體能夠在企業文化的宣傳中起到極大的推動力作用，影響力也更加深遠。為了能夠搭建起新媒體的舞臺，讓新媒體在建設過程中的作用也越來越明顯。

參考文獻

[1]王遠.有效運用新媒體手段多維度傳播企業文化--以英大傳媒集團搭建新媒體平臺傳播企業文化工作為個案[J].現代企業文化，2014，22（27）：8-8.

[2]魏東.春至瀚海須揚帆--新媒體環境下電信“劃小”時代企業文化的傳承與創新[J].中小企業管理與科技，2015，14（28）：25-26..

[3]顧靖.新媒體對企業文化的影響分析[J].現代企業文化，2016，（3）：6-7..

[4]魯龍豪.新媒體下企業文化宣傳策略及創新研究[J].企業文化（中旬刊），2015，22（5）：1-2，5.

[5]孫克忠.淺析新媒體服務企業文化創新發展[J].企業文化（中旬刊），2014，11（5）：11-11，12.endprint