“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代專業(yè)編輯選題策劃新思路

黃璐

摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的傳統(tǒng)出版行業(yè)亟須轉(zhuǎn)型升級(jí)和融合發(fā)展。對(duì)專業(yè)編輯而言，選題策劃的轉(zhuǎn)型升級(jí)是重中之重，同時(shí)也是對(duì)專業(yè)編輯提出的新命題和新挑戰(zhàn)。本文在研究信息傳播特點(diǎn)以及分析專業(yè)領(lǐng)域讀者與作者關(guān)系的基礎(chǔ)上，就“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下專業(yè)編輯選題策劃新思路做了全方位的探討。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；專業(yè)編輯；選題策劃

在這個(gè)全新的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，整個(gè)傳統(tǒng)出版業(yè)亟須轉(zhuǎn)型升級(jí)和融合發(fā)展。而在所有轉(zhuǎn)變要素中，選題策劃的轉(zhuǎn)型升級(jí)則是最重要的要素和環(huán)節(jié)，因?yàn)檫x題策劃是出版轉(zhuǎn)型升級(jí)的源頭。在這樣一個(gè)轉(zhuǎn)型期，傳統(tǒng)出版業(yè)的專業(yè)編輯該如何順應(yīng)時(shí)代的潮流、披荊斬棘、開(kāi)辟新方向？如何能更好地利用 “互聯(lián)網(wǎng)+”來(lái)進(jìn)行選題策劃是對(duì)專業(yè)編輯提出的新命題和新挑戰(zhàn)。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代信息的傳播特點(diǎn)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，信息傳播的模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐詡€(gè)體為基本單位，社會(huì)的話語(yǔ)權(quán)被重新分配，人人都是內(nèi)容的生產(chǎn)者與傳播者。個(gè)人與個(gè)人、個(gè)人與社會(huì)之間傳播可借助移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)擺脫物理空間的限制和束縛，通過(guò)微信朋友圈、各類公眾號(hào)平臺(tái)、各類興趣圈的建立來(lái)完成信息交流。互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的社會(huì)群體之間存在一種“弱連接”，而這種“弱連接”具有一定的開(kāi)放性和隨機(jī)性，能從中獲取無(wú)限的信息資源。而在眾多的信息資源中，專業(yè)編輯可以從中篩選專業(yè)選題策劃中需要的關(guān)鍵要素，如內(nèi)容、作者、出版物形態(tài)和目標(biāo)讀者，都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)圈子中的“弱連接”關(guān)系的建立和利用來(lái)獲取有價(jià)值的信息。打造讀者的社群圈子將成為專業(yè)編輯在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代必須練就的基本功，同時(shí)移動(dòng)出版也應(yīng)該成為專業(yè)編輯策劃選題的新視點(diǎn)。

2 專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的讀者與作者

專業(yè)領(lǐng)域讀者與廣大讀者略有不同，他們雖是廣大讀者中的一部分，但是他們又有自己的相對(duì)固定性和獨(dú)特性。以鐵路專業(yè)為例，鐵路專業(yè)領(lǐng)域的讀者主要來(lái)自廣大鐵路職工，與鐵路有關(guān)的院校師生，與建造鐵路、研發(fā)相關(guān)設(shè)備和產(chǎn)品的研究院或制造廠家中的設(shè)計(jì)、專業(yè)技術(shù)及管理人員。鐵路專業(yè)編輯只有在深刻剖析了讀者的構(gòu)成，才能在選題策劃時(shí)找準(zhǔn)切入點(diǎn)，從讀者的角度出發(fā)，結(jié)合實(shí)時(shí)的內(nèi)容、形式、載體和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新融合策劃出更為優(yōu)質(zhì)的選題。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，專業(yè)編輯可以通過(guò)小圈子圈住一部分讀者，同時(shí)也可以在讀者范圍內(nèi)挑選好作者。專業(yè)編輯應(yīng)該要善于利用互聯(lián)網(wǎng)提供的信息創(chuàng)新選題策劃。所謂“高手在民間”，在萬(wàn)眾創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，專業(yè)編輯要緊跟時(shí)代的潮流，密切關(guān)注專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的動(dòng)態(tài)和重大事件，以及與專業(yè)有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題和焦點(diǎn)人物，發(fā)覺(jué)優(yōu)質(zhì)的選題資源，要走出去、多交流。同時(shí)也要在策劃選題時(shí)去粗求精、去偽存真、堅(jiān)持正確的出版導(dǎo)向，為讀者提供有價(jià)值的知識(shí)和信息。互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)挑戰(zhàn)，也帶來(lái)機(jī)遇，興趣圈子的打造、內(nèi)容口碑的傳播、閱讀體驗(yàn)的交流都是促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容快速而有效傳播的要素。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代專業(yè)編輯選題策劃的新思路

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”新思維

專業(yè)編輯要在意識(shí)中真正參透互聯(lián)網(wǎng)思維、要在理念上真正進(jìn)行革新、要在業(yè)務(wù)工作中用“互聯(lián)網(wǎng)思維”去實(shí)踐。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展，首先需要專業(yè)編輯的思想觀念、能力和行動(dòng)有創(chuàng)新，最重要的是要能將選題策劃的理念、思想、內(nèi)容、形式、載體和業(yè)態(tài)進(jìn)行融合創(chuàng)新，主要表現(xiàn)在選題策劃的互聯(lián)網(wǎng)思想、出版數(shù)字化、大數(shù)據(jù)處理、融合性理念、跨越式發(fā)展等，從而構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下“選題策劃+互聯(lián)網(wǎng)”的生態(tài)圈。專業(yè)編輯不僅要堅(jiān)持傳統(tǒng)出版對(duì)于選題策劃、編校質(zhì)量嚴(yán)格把關(guān)，還要善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和優(yōu)勢(shì)改變傳統(tǒng)生產(chǎn)模式所形成的惰性思維，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下重新尋求自我定位，最大限度地發(fā)揮圖書(shū)的使用價(jià)值。

2.自我提升新要求

作為傳統(tǒng)出版社的專業(yè)圖書(shū)編輯，在這個(gè)出版業(yè)轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展的初期，其整個(gè)工作模式和出版機(jī)制還并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性發(fā)生變化。在此階段，專業(yè)編輯應(yīng)不斷學(xué)習(xí)和完善，加強(qiáng)出版理論和數(shù)字出版新技術(shù)的學(xué)習(xí)，及時(shí)更新觀念、拓展專業(yè)和出版知識(shí)，要把自己打造成復(fù)合型編輯，既要有扎實(shí)過(guò)硬的出版基礎(chǔ)理論知識(shí)、應(yīng)用知識(shí)和技術(shù)知識(shí)，又要有精深的學(xué)科專業(yè)知識(shí)和廣博的外圍知識(shí)，從而成為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的知識(shí)交叉和技術(shù)融合的跨界人才。

3.內(nèi)容為王最核心

中國(guó)出版集團(tuán)副總裁潘凱雄曾說(shuō)過(guò)：“在世界進(jìn)入數(shù)字化生活的大時(shí)代，出版人必須具備互聯(lián)網(wǎng)思維的能力。互聯(lián)網(wǎng)思維不是對(duì)原有出版思維的顛覆與替代，它只有在深刻理解出版業(yè)本質(zhì)屬性的基礎(chǔ)與前提下才能產(chǎn)生效益的最大化”。的確，“互聯(lián)網(wǎng)+出版”時(shí)代，專業(yè)編輯必須具備駕馭互聯(lián)網(wǎng)的能力，用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)指導(dǎo)各項(xiàng)工作的開(kāi)展。內(nèi)容是“道”，互聯(lián)網(wǎng)是“術(shù)”。“互聯(lián)網(wǎng)+出版”的核心依舊是“內(nèi)容為王”，而編輯在互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)下的專業(yè)素養(yǎng)是實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為王”的保障。

4. 移動(dòng)出版新視點(diǎn)

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與智能手機(jī)已基本改變了現(xiàn)代人的閱讀模式，讀者越來(lái)越多地選擇利用碎片化的時(shí)間來(lái)進(jìn)行碎片化地閱讀。從選題策劃的角度來(lái)說(shuō)，專業(yè)編輯應(yīng)該善于從繁雜的數(shù)字化碎片信息中總結(jié)出讀者需求、整合優(yōu)質(zhì)出版資源，即能將優(yōu)秀紙質(zhì)圖書(shū)轉(zhuǎn)換為移動(dòng)出版物，也能將專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上熱議的內(nèi)容轉(zhuǎn)換為紙質(zhì)出版物，以不同的產(chǎn)品形態(tài)形成不同的閱讀體驗(yàn)。移動(dòng)媒體既是選題的豐富來(lái)源，也是內(nèi)容的快速傳播渠道，移動(dòng)出版應(yīng)該成為選題策劃的新視點(diǎn)。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的出版是全媒體的，以全媒體融合概念重構(gòu)選題策劃的新模式才能通過(guò)多樣化出版形態(tài)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值的最大化。

5. 全程策劃新常態(tài)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，讀者通過(guò)社群可與出版者共享信息權(quán)，讀者主權(quán)可體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)的全過(guò)程。在選題策劃方面，專業(yè)編輯可在于讀者、作者的信息交流中獲取出版資源；在內(nèi)容生產(chǎn)方面，專業(yè)編輯可通過(guò)社群了解讀者的閱讀習(xí)慣，確定內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和媒介；在營(yíng)銷策劃中，圈子文化是基礎(chǔ)、口碑傳播是渠道，專業(yè)編輯可以注重引導(dǎo)話題、傳遞體驗(yàn)、形成良好口碑、打造有影響力的閱讀興趣圈，在新的營(yíng)銷模式中，專業(yè)編輯應(yīng)該成為發(fā)行的核心。概言之，互聯(lián)網(wǎng)思維下的選題策劃是全流程策劃、一體化策劃。

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+”并不能改變?nèi)藗儗?duì)卓越內(nèi)容的追求，也不能改變出版產(chǎn)業(yè)的商業(yè)本質(zhì)。“互聯(lián)網(wǎng)+”改變的只是出版的思維方式，改變的是與閱讀有關(guān)的人與人之間的關(guān)系，改變的是人們的閱讀形式。專業(yè)編輯利用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)思考如何進(jìn)行選題策劃的過(guò)程是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代選題策劃新思路的具體體現(xiàn)。

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