“互聯網+現代農業”的創新發展模式策略分析

楊孟瑩

摘 要：“互聯網+”的提出，給中國傳統農業的發展提供了新的思路，有助于傳統農業的轉型升級。該文介紹了“互聯網+現代農業”的發展現狀，分析了“互聯網+現代農業”面臨的挑戰，并提出了“互聯網+現代農業”的2種創新發展模式，即智慧農業和電商農業，以期進一步促進農業的信息化發展。

關鍵詞：互聯網+；現代農業；創新發展模式

中圖分類號 F323 文獻標識碼 A 文章編號 1007-7731（2018）20-0010-3

2016年中央一號文件指出，“大力推進‘互聯網+現代農業，應用物聯網、云計算、大數據、移動互聯等現代信息技術，推動農業全產業鏈改造升級?！?018年中央一號文件《關于實施鄉村振興戰略的意見》聚焦實施鄉村振興戰略，這是改革開放以來第20個進入新世紀以來連續下發的第15個以“三農”為主題的中央一號文件，并且這是“農業現代化”連續第5年“入題”一號文件，可見國家對于農業現代化發展的重視。在此背景下，本文介紹了“互聯網+現代農業”的發展現狀，并且對其創新發展模式進行了分析與探索。

1 “互聯網+現代農業”的含義

“互聯網+”即“互聯網+企業和各個傳統行業”，通過構建互聯網化組織、利用互聯網工具以及互聯網平臺，推動企業與傳統行業進行更有效率的商務活動，創造新的發展生態。而現代農業是“互聯網+”的重要應用行業[1]。

“互聯網+現代農業”即農業產業的互聯網化，既包括農產品的批發分銷，更是農業生產資料的互聯網化。其本質是對整個農業產業鏈的互聯網化改造，通過便利化、實時化、物聯化、智能化等手段，對農資農機、農業生產、農產品流通等農業產業鏈環節進行全面改造，為傳統農業向現代農業轉型發展提供新動力[2]。

“互聯網+現代農業”并不是兩者的簡單拼湊，而是要把傳統農業與互聯網深度融合，其中包括農產品流通、農業互聯網金融、農產品生產加工等方面的優化與完善，讓“互聯網+”支撐農業的智慧化，促進農業生產力發展，創新農業產業鏈以實現農業可持續發展，創新驅動農業與一、二、三產業融合發展的新業態[3]，促使農業朝著智慧農業、精細農業、高效農業、綠色農業方向發展，從而實現農業的轉型升級。

2 “互聯網+現代農業”的發展現狀

近年來，我國“互聯網+現代農業”逐漸有了豐富的探索和實踐。截至2017年底，江蘇建成了一批有影響力的部省級農業物聯網科研及創新平臺，以現代農業產業園、設施農業基地、規模養殖場等作為載體，創建省級智能農業示范基地127家，全省規模設施農業物聯網技術應用面積占比逾14%[4]。2018年，哈爾濱將創建“互聯網+農業”高標準示范基地215個，這些基地種植綠色有機作物面積達4.49萬hm2，每個基地將建立和完善病蟲害在線監測系統，配有農田作業視頻監控系統，并應用農產品質量安全追溯系統[5]。在涉農電商領域，《阿里農產品電子商務白皮書（2016）》指出，2016年，阿里平臺完成農產品銷售額超過1000億元，同比增速超過40%，遠超過電商的平均增速?！?018年中國農產品電商發展報告》中指出，2017年我國農村網絡零售額超過1.2萬億元，其中農產品的網絡零售交易額占20%，預計達到2500億元。農業部規劃2020年我國農產品電商將達到8000億元。在所有的農產品電商交易中，生鮮電商市場發展迅速。2017年生鮮市場交易規模達17897億元，生鮮電商市場交易規模為1418億元，線上市場滲透率繼續提升，達到7.9%。預計2018年生鮮電商市場交易規模將達至2158億元。據中商產業研究院預測，未來3年生鮮電商市場復合增長率達49%，線上市場滲透率將繼續提升，到2020年達到21.7%。我國“互聯網+現代農業”雖然發展迅猛，具有明朗的發展前景，但是依舊處于起步期，面臨著許多挑戰。

2.1 “互聯網+現代農業”的基礎設施等配套建設亟待提高 “互聯網+”雖然是一次重大的技術革命創新，但是“互聯網+現代農業”并不能跨越信息基礎設施在農村廣泛地普及應用。就目前來看，農村地區互聯網基礎設施相對薄弱，全國仍有約2.6萬個行政村未通光纖，約3萬個行政村未通4G，而既無光纖又無4G網絡的貧困村約1萬個。另外，農業數據資源的利用率低，大部分信息技術在農業領域的應用還停留在試驗階段，將信息技術轉化為真正的生產力還面臨著巨大的挑戰。農村基礎設施等配套建設落后，阻礙了“互聯網+現代農業”的快速發展。

2.2 農業農村人才隊伍建設還需進一步加強 雖然我國農業農村人才隊伍建設已取得了巨大成就，但是規模較小、結構失衡等問題仍然存在。農業部最新調查數據顯示，2016年末全國農村實用人才總量已接近1900萬，但占鄉村就業人員總數的比例還不足5%。總的來看，新型職業農民總量不足，年青后備力量缺乏，文化程度普遍偏低，不能滿足現代農業發展的需要。另外，大量農村青壯年勞動力流向城市，給農業現代化生產、農村發展帶來了種種問題。只有著力培養造就數量充足、結構合理，能夠扎根農村的農業優質人才隊伍，才能為加快現代農業建設提供人才支撐。

2.3 “互聯網+現代農業”需要引導資本注入農業領域 農業作為勞動密集型行業，在新時代創造新的發展生態不僅需要勞動力的投入，而且需要技術和資本的投入。據初步統計，僅2018年上半年，涉農企業融資已達30多例，包括：水果零售電商百果園、互聯網農業服務平臺農田管家、泰谷集團、農資B2B電商平臺7km等多家涉農企業均獲得了資本的青睞。面對巨大的市場，如何引導和監管資本的注入也是一大挑戰。一方面，資本注入農業既可以緩解“互聯網+現代農業”發展過程中投入不足的問題，又可以引進新型科學技術和先進管理理念，帶動農資行業逐漸步入產業互聯網的時代；另一方面，資本具有逐利性，會帶來一些潛在風險和監管問題。

3 “互聯網+現代農業”的創新發展模式

3.1 互聯網+智慧農業 農產品生產無法實現標準化和精確化，不僅會影響食品的安全性，而且會影響農產品交易過程中的流暢性，這是制約傳統農業向互聯網化發展的重要因素。隨著大數據、云計算、物聯網等技術的應用，給農業領域帶來了新的生機。農業按照產業鏈的關系可以分為農資農機、農業生產和農產品流通三大環節。隨著“互聯網+”對農業生產的影響不斷深入，互聯網的智能化、數據化可以廣泛應用到農業產業鏈的各個環節，使得現代農業生產更具活力和效率。發展基于GPS、物聯網、大數據、溯源體系等一系列新技術的工業化種養殖的智能化農業，真正實現農業生產各個環節的網絡化、數字化管理，形成檢測、傳輸、控制為一體的智慧農業體系。

在農業的產前環節，可以應用大數據讓種植者有效避免種子的質量風險，并有助于實現種植企業對于新品種、好品種的研發與交流。在農業的產中環節，可以利用大數據對各個環節進行智能化管理，從土壤分析到作物種植，從空氣濕度監測、病蟲害監測、作物生產監測等數據的智能監控，能有效節約人工成本，實現高效種植；同時還可以通過采集、分析天氣數據對意外天氣做出風險綜合判斷，評估天氣數據對農作物的損害程度，能幫助農民防御極端天氣災害，降低農作物損失。在農業的產后環節，可以利用生產數據和市場數據的整合，讓各地農產品滯銷信息和市場需求信息有效對接，既能及時解決農產品滯銷的問題，又能平衡各地農產品的供求情況，實現資源的平衡；同時還可以利用大數據管理控制生鮮損耗，提高生鮮的利潤率，增強企業的盈利能力。

除大數據外，物聯網、云技術等新技術在農業領域也有同等重要的作用。龍里縣灣灘河高效生態示范農業園在農業生產中，應用物聯網絡體系、病蟲信息感知系統、質量追溯系統、信息服務設備軟件等智慧農業軟硬件設備，真正實現傳統農業的現代化和智能化。

“互聯網+智慧農業”模式的優越性主要體現在以下2方面：一方面，該模式能夠有效改善農業生態環境，降低養殖基地的生態污染，促進農業的可持續、綠色、健康發展；另一方面，該模式能夠顯著提高農業生產經營效率，不僅提高了農業生產對自然環境風險的應對能力，而且解決了農業勞動力日益緊缺的問題，促進傳統農業向高效率的現代產業方向發展。

3.2 互聯網+電商農業 隨著“互聯網+電商農業”的快速發展，不僅改善了傳統農產品的營銷和流通方式，而且促進了農業信息化發展，逐步實現了農資品和農產品的可溯源，加快轉變了農業發展方式。“互聯網+電商農業”模式對于構建現代農業、推動鄉村振興有著重要的作用。電子商務，本質上是通過互聯網平臺，實現網絡化和在線化交易產品。電商農業改變了傳統農產品的營銷和流通方式，從過去“農戶種什么就賣什么”到“消費者需要什么就生產什么”，逐步實現市場銷售方式的多樣化、產品流通的扁平化，不斷調整、平衡市場的供需結構，使農業市場更加合理化。在“互聯網+電商農業”模式中，融合農業產業鏈的產前、產中和產后環節，形成了諸多的創新實踐模式。

3.2.1 產前環節 “互聯網+現代農業”可以應用線上線下的農資電子商務，為農業提供生產資料，包括種子、化肥、農藥、基礎農業設施等。一方面，農資農機類企業可以建立電子商務平臺，滿足消費者的各大需求，并配有信息展示、下單功能、支付結算功能等。另一方面，培育相關的服務站點，讓傳統農資企業與電商平臺達成合作，為電商提供新用戶，為顧客提供咨詢、下單、支付、配送等服務。電商對服務站點提供培訓服務，并在每筆交易中收取一定的傭金。

3.2.3 產中環節 “互聯網+現代農業”主要表現為定制農業。訂制農業是指為了滿足市場需求，根據客戶訂單需求進行農產品生產的過程農業[6]。定制農業不僅可以滿足客戶的差異化需求、個性化需求，還能突出綠色、健康、無公害的特點。而農業眾籌是定制農業的重要表現形式之一。2012年7月，阿里巴巴、淘寶網、新浪網、中國農業大學的多名前高管人員共同創辦了有機有利，并于2014年4月，上線了眾籌平臺，該平臺項目分為回報型（商品眾籌）和股權型2種。通過眾籌的方式將消費者手中的“散錢”聚集在了一起，從而達到最大的效益。

3.2.3 產后環節 主要表現為農產品的流通。目前，農產品流通的渠道主要為農產品流通電商，大致可分為生鮮電商、特色農產品電商、農產品銷售電商等。生鮮主要包括果蔬、肉類、水產品等，由于生鮮的流通腐損率比較高，而我國的冷藏運輸率又比較低，大大提高了生鮮的流通成本，制約了生鮮電商的發展。目前，我國主要有順豐優選、我買網、多利農莊等生鮮平臺，主要面向小眾群體客戶。特色農產品電商注重細分市場，強調農產品的地域特點、產品特點等，比如東北大米、西湖龍井、陽澄湖大閘蟹等。借助天貓、京東等綜合性大型電商平臺進行銷售，逐步形成規模效應和經濟效應。

4 結語

“互聯網+”與傳統農業的結合，雖然還面臨著諸多挑戰與困難，但是“互聯網+現代農業”為農業提供了新的發展模式—互聯網+智慧農業和互聯網+電商農業。隨著“互聯網+”與農業產業鏈的進一步融合發展，將對傳統農業產生積極影響。一方面，“互聯網+”促進了農業的轉型升級，提高了勞動生產率、資源利用率和農業科技自主創新能力；另一方面，農業互聯網可以連接農業的各個環節，逐步化解傳統農業中存在的信息不對稱、物流水平低、資源配置不平衡等生態問題，從而保障了農業的可持續發展。

參考文獻

[1]曹宏鑫，葛道闊，曹靜，等.“互聯網+”現代農業的理論分析與發展思路探討[J].江蘇農業學報，2017，33（2）：314-321.

[2]周洪梅.上海推進“互聯網+現代農業”的思考[J].現代農業，2015（9）：18-22.

[3]陳紅川.“互聯網+”背景下現代農業發展路徑研究[J].廣東農業科學，2015，42（16）：14-147.

[4]趙久龍.“互聯網+”重塑江蘇現代農業優勢[N].經濟參考報，2018-1-2.

[5]霍亮.年內全市建215個互聯網+農業示范基地[N].哈爾濱日報，2018-7-28.

[6]王宗文.私人訂制：農業新潮流[J].農家科技，2014（7）：4-6.

（責編：張宏民）