漢字圖形化設(shè)計(jì)在當(dāng)代視覺傳達(dá)下的形和意

蔡偉

【摘 要】漢字圖形化設(shè)計(jì)在目前視覺傳達(dá)中具有重要作用。以漢字圖形化策劃為載體的視覺設(shè)計(jì)具有形簡、意美、表現(xiàn)性強(qiáng)等特征，漢字在此過程中不再是簡單的描述符號，其成為較好的傳達(dá)數(shù)據(jù)的媒介，加強(qiáng)了人的思想傳遞，充分體現(xiàn)了策劃主體。

【關(guān)鍵詞】漢字圖形化；視覺傳達(dá)；形和意

中圖分類號：J5 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）24-0134-01

文字屬于記載語言的符號、標(biāo)記以及圖像。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，會頻繁使用漢字，通過漢字圖形化的形和意來表達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)涵，傳達(dá)設(shè)計(jì)意圖是漢字自身的特殊魅力。漢字本身具備設(shè)計(jì)功能，觀察其特性“望文生義”，而且還具備獨(dú)特的視覺沖擊力，具備了特殊的象形性與會意性特性，這就給現(xiàn)代漢字圖形化設(shè)計(jì)創(chuàng)造了無限的發(fā)展空間。

一、 漢字圖形化設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)過程中的應(yīng)用

（一）在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程的使用

漢字圖形化設(shè)計(jì)在標(biāo)志方面的使用，令標(biāo)志設(shè)計(jì)更充分彰顯東方文化的特性，所以，研究漢字圖形化在標(biāo)志設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用十分關(guān)鍵。漢字圖形設(shè)計(jì)特點(diǎn)由于漢字的歷史環(huán)境、空間和漢字的類型差異，而表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)。[1]但是在數(shù)字化、視覺化和藝術(shù)性的視覺層面，漢字就是一種充滿強(qiáng)大生命力與感染力的創(chuàng)造元素。像中國人民銀行的標(biāo)志，就是將漢字 “中”當(dāng)作中心，呈現(xiàn)一個完整并較美觀的圖形，根據(jù)“中國古錢幣”這一特殊的形象，精準(zhǔn)、簡潔地體現(xiàn)銀行單位的業(yè)務(wù)特征，其完美性已經(jīng)得到了社會大眾的認(rèn)同。

（二）在包裝策劃中的使用

在包裝設(shè)計(jì)中，漢字是必不可少的重要部分，其不但是數(shù)據(jù)傳遞的最有效途徑與方式，還是構(gòu)成視覺感染力的關(guān)鍵元素。[2]在現(xiàn)代包裝策劃作品中均將漢字圖形的思想當(dāng)作創(chuàng)造的主題，從中找到表現(xiàn)形式，挖掘表現(xiàn)語意，突出漢字在視覺傳達(dá)過程中無法取代的作用。顧客看到的文字傳達(dá)的資料不是由于漢字的“意”，其是漢字在視覺上的“圖形資料”。

（三）在海報(bào)設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用

漢字是一種文化媒介，在海報(bào)設(shè)計(jì)上進(jìn)行圖形化創(chuàng)造，是利用漢字的認(rèn)知形成圖形化的信息，獲得生動的創(chuàng)造意圖。在海報(bào)設(shè)計(jì)上以文字圖形化當(dāng)作視覺元素組成畫面主體，令畫面充滿較強(qiáng)的視覺沖擊力，發(fā)揮出較好的視覺傳達(dá)作用，充滿個性化感情。漢字圖形能夠傳遞資料，還能夠全面發(fā)揮信息傳遞的作用。所以，漢字圖形化設(shè)計(jì)在當(dāng)前海報(bào)設(shè)計(jì)中具備較明顯的優(yōu)越性。

二、漢字圖形化設(shè)計(jì)在現(xiàn)代視覺傳遞下的形和意表達(dá)方式

（一）分解重組

“分解”主要指按照要求有意把單獨(dú)的漢字和一組文字實(shí)施細(xì)分、打散，形成新的形象；“重組”是指在突破文字固定結(jié)構(gòu)關(guān)系的前提下，結(jié)合主題的要求或者作者的意圖再次實(shí)現(xiàn)組合，呈現(xiàn)新的形態(tài)。“分解”與“重組”的基本做法是把漢字造型上筆畫與結(jié)構(gòu)，較好地進(jìn)行打散，在處理環(huán)節(jié)上盡可能尋找美觀、可供重組的形態(tài)。且根據(jù)文字的“六書”結(jié)構(gòu)，遵循美的形式標(biāo)準(zhǔn)，即通過直曲、方圓、規(guī)格、強(qiáng)弱、集散、虛實(shí)等來組成抽象的文字圖形。[3]如此會促使原來熟悉的文字形象逐漸鮮明，進(jìn)而得到了新的視覺體驗(yàn)，增強(qiáng)了漢字圖形的視覺感染力與專注力。該種做法將引起人們的注意，帶來新的視覺體驗(yàn)，令原來固定的漢字圖形和意義獲得延伸與拓展。

（二）形象圖文化

形象圖文化的體現(xiàn)方式是不需要具象的形，利用意象化的圖文語言來體現(xiàn)主題的意圖，經(jīng)由文字內(nèi)在意蘊(yùn)和外部形式的結(jié)合，把文字的內(nèi)涵通過視覺圖形體現(xiàn)出來，讓主題更為直觀與確切。但是，在表現(xiàn)過程中，要確保漢字的具體識別性。[4]比如中國包裝科技協(xié)會的標(biāo)志，設(shè)計(jì)者從包裝技術(shù)的作用與體現(xiàn)“中國”這個特定含義方面入手，就“包”字的筆畫外形展開了大膽的藝術(shù)突破，既確保了“包”字的相關(guān)外形特點(diǎn)，還使之在結(jié)構(gòu)外形上表現(xiàn)出包裝技術(shù)的作用性質(zhì)，把“包”字的形與意通過圖形化設(shè)計(jì)呈現(xiàn)得恰到好處。

三、結(jié)語

綜上所述，漢字具有深遠(yuǎn)的文化底蘊(yùn)和哲學(xué)性，因此，在新形勢下，我們首先應(yīng)植根于本地文化，深入挖掘民族文化的內(nèi)涵并為大家所用。其次，若想平面設(shè)計(jì)作品達(dá)到一個新的層次，也一定要滿足當(dāng)前的設(shè)計(jì)需求，不僅要在計(jì)算機(jī)技術(shù)方面不斷提升自我，還需要在民族文化方面下足功夫，努力將自己變成一個有深厚文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)師。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳潔.平面設(shè)計(jì)中漢字圖形的應(yīng)用研究[J].南通大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2017，（05）：114-118.

[2]閆青青.淺析平面廣告中漢字意象化的設(shè)計(jì)運(yùn)用[J]. 四川省干部函授學(xué)院學(xué)報(bào)，2013，（04）：21-23.

[3]陳妍竹.淺談視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中漢字圖形化的運(yùn)用[J].西部皮革，2016，38（22）：26.

[4]劉曉雨，耿文靜.漢字的圖形化符號在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2014，（12）：25.