中國電視音樂節目的傳播分析

吳明陽

【摘 要】我國傳媒進入融媒時代的現象并不是偶然，社會與政策的調整改變對媒體的發展有著重大的影響。面對互聯網的滲透性、發展速度的加快，以及同質化節目日趨嚴重，傳統媒體必須加快轉型，轉型必將成為傳統媒體的中必任務之一，在借鑒國外發達國家傳統媒體轉型經驗的基礎上，結合中國特色，找出一條適合自身的轉型和發展之路

【關鍵詞】新媒體；音樂節目；傳播

電視音樂節目各種音樂、歌曲表演為基本構成框架，運用電視的特殊技術和藝術手段加以制作，通過電視屏幕播出，給觀眾音樂鑒賞的音樂節目。自從《超級女聲》播出后，電視音樂節目出現了新的模式，并且迎來了新的時代，電視音樂類選秀節目應運而生。然而，我國的電視音樂節目經歷了輝煌之后，逐漸讓觀眾產生了審美疲勞，同質化節目現象嚴重，甚至陷入生存困境。直到《中國好聲音》和《我是歌手》的強勢播出，電視音樂類節目才再度引起關注。

一、新媒體時代電視音樂節目的現狀

步入21世紀后，新媒體的發展如日中天，從只有運用PC終端的QQ、BBS論壇、貼吧到現在三屏合一的微博、微信、視頻網站、各類手機APP等等，新媒體早已融入了我們生活的方方面面。自2014年中旬，湖南衛視再次產業升級，開啟了創辦自己新媒體平臺的先例。

湖南衛視的《我是歌手》與浙江衛視的《中國好聲音》近年來在我國走紅，備受關注。這兩檔節目在"融媒傳播"中都有卓越的表現，除了正常的電視節目播出以外，都與新媒體有緊密的合作，《我是歌手》和其獨播網絡視頻平臺樂視網簽約之后開辦芒果TV網絡獨播平臺，《中國好聲音》與騰訊簽約獨播，并且它們都自己的官方微博、微信等網絡互動平臺。在同質化節目泛濫的時代，有內容才是王道，像《我是歌手》、《中國好聲音》這樣的電視音樂節目，在節目定位、賽程設置、節目環節、舞臺美術、攝像非編、音響效果等方面都是專業級的標準。由此看來，精良的品質內容是電視音樂節目持續發展的原動力，而準確多樣的媒介運用是另節目如虎添翼的法寶。

二、融媒傳播特征--以《我是歌手為例》

《我是歌手》作為湖南衛視優質高收視節目之一，媒介融合的蹤跡隨處可尋，第一，作為一檔電視音樂節目，《我是歌手》的主戰場仍舊是電視，其高水準、專業性的節目內容把觀眾牢牢守在電視機前；第二，擁有自己官方網站，發布比賽實時信息，節目精彩瞬間，以及歌手深度訪談，幕后揭秘等；第三，與樂視網簽約網絡視頻獨播，觀眾可以在樂視網同步收看我是歌手，并且樂視網開辦了《我是歌手》專題，為受眾提供更多信息與互動。《我是歌手》利用湖南衛視網絡獨播平臺芒果TV播出視頻節目；第四，開設了官方微博，微信，化及百度貼吧；第五，推出了首款《我是歌手》手機APP，并建立了《我是歌手》APP與騰訊合作的QQ空間；第六，節目組首次嘗試與各大電影院線合作，觀眾能夠在全國10多個城市走進電影院觀看《我是歌手》總決賽。該節目除了在傳統電視收看，幾乎已經深入到了生活的各個角落，只要能夠看到的地方，都會有《我是歌手》的身影。

三、新媒體時代電視音樂節目的傳播策略--以《我是歌手為例》

（一）網絡視頻傳播

智能手機和家庭以wifi的普及推動了移動端視頻的快速増長，視頻用戶規模也在持續穩定增長，其中手機作為第一大上網終端的地位更加鞏固。并且2014年上半年，網絡視頻發展呈現出一些新變化，收看渠道方面，網絡視頻用戶繼續向移動端轉移。網絡環境的完善、智能設備的普及以及視頻廠商在客戶端的推動共同促進了移動端視頻用戶的快速增長。這些數據表明，臺式電腦和筆記本仍舊是人們收看視頻的首選渠道，而手化和平板電腦的使用率快速增長，則說明用戶在移動端看視頻的習慣也在逐漸養成，且用戶收視的目的性、主動性也越來越強。

（二）微博傳播

微博，是我國一個基于用戶信息分享、傳播以及獲取的平臺，有著時效性、隨意性、互動性等特點。2009年，新浪也成為口戶網站中第一家提供微博服務的口戶網站。隨著微博在網民中的日益火熱，微博效應已逐漸形成，正悄然進入我們的生活。微博的出現把所有人拉入了自媒體時代，從此每個人不單是信息的接受者，更是信息的傳播者。在誠媒進程中，許多傳統媒體紛紛進入互聯網領域，微博便是其中之一，很多媒體和節目都擁有自己的官方微博。在微博上的話題討論量的多少，已經逐漸成為節目關注度與收視率的一張晴雨表。一檔節目收視率如何、網民關注程度離不高，都能夠在微博上的顯示其熱度和影響力。截止2015年4月，《我是歌手》的官方微博已有290余萬的粉絲量。節目組通過微博會不時更新節目相關信息，并與各節目主持人、參賽選手、湖南衛視等官微聯動起來，推出話題與網友互動。微博己成為很多傳統電視節目不可缺少的"互動"陣營，而這種微博與電視的融合也呈現出有增無減的趨勢。

（三）騰訊途徑傳播

騰訊，是中國最大的互聯網綜合服務商之一，擁有中國服務用戶最多的互聯網企業。而與傳統電視聯姻，定會擦出意想不到的火花。《我是歌手》第一季就與QQ合作，在QQ空間里共同推出了《我是歌手》APP。QQ是在用戶規模、受眾匹配度、傳播效果等方面有著良好表現，擁有近6億用戶的QQ中年輕用戶與《我是歌手》收視群體高度吻合。據了解，截至第一季總決賽當晚，QQ空間《我是歌手》APP互動量已突破千萬、通過社交渠道傳播過億。節目開播伊始，《我是歌手》APP即在QQ空間同步上線。早在《我是歌手》節目的籌備期，騰訊與湖南衛視就己展開深度合作、確定方案。作為中國首款視網互動APP，此次合作具有的重大意義在于，中國最大的社交網絡與中國最受喜愛關注的電視音樂節目之一強強聯手，也是代表著傳播渠道與受眾的疊加，在提供精彩內容的同時開拓了互動營銷的新模式。

微信作為一個成長急速的互聯網平臺新秀，越來越多的傳媒、企業、商家注意到了它的價值。截至2013年11月，微信注冊用戶量已突破6億，其海外用戶超過了1億。2013年第四季度，微信的月活躍用戶數達到3.55億。微信一成為亞洲地區最大用戶群體的移動即時通訊軟件。既微博之后，微信成為各大媒體轉戰和融合的有一大互聯網領域。為了方便觀眾們了解節目中最新的獨家資訊、花絮及幕后等信息，節目組已開通了《我是歌手》第二季的官方微信，將用文字、圖片、語音等多種形式發布觀眾最想了解的節目內容，包括獨家新聞推薦、幕后花絮、精選專題、最新視頻等等。為了吸引受眾的注意，創造巧為深度體驗的互動，節目組在推廣方面在官方微信平臺發布"《我是歌手》四六級統一考試"趣味考卷，邀約粉絲們前來答題，在回顧《我是歌手》第一季的同時，準備迎接第二季的盛大開播。在送份由《我是歌手》精必準備的趣味考卷中，問題分為四級、六級、和火星級等諸多爆笑問題。只有曾認真觀看過《我是歌手》第一季并對其印象深刻的觀眾乂有可能迅速準確作答。隨后官方微信的內容更加豐富，互動性增強。除了推送臺前幕后的各種資訊，受眾可以了解到《我是歌手》收視情況和相關數據，每周競演歌曲、排名。并且與芒果TV聯動起來，受眾可以觀看節目精彩瞬間。更重要的是，微信平臺增添了節目互動，比如：微信搖一搖得紅包，我是歌手微網站、微社區、歌手全、看圖猜歌、伴奏猜歌等。另外，聽審報名也可以通過官方微信的渠道給節目組提交申請。

【參考文獻】

[1]郝曉思.《我是歌手》的營銷之道山[J].新聞世界，2013（06）.

[2]鄭天放.《我是歌手》的傳播策略[J].新聞世界，2013（07）.