大數據時代紙媒如何增強傳播競爭力

劉凡

摘 要 在新媒體的不斷沖擊之下，報紙的銷售量不斷降低，發行量急劇減少。通過對傳統紙媒行業與新興媒體各方面的優勢劣勢的對比，可以發現，傳統報業的轉型與數字化發展是報業提高核心競爭力的重要途徑之一。近年來，傳統報業實現戰略轉型成為必然的發展趨勢。很多日報都在探索新媒體發展途徑來提升傳統報業的發展優勢，通過建立知識庫和智能數據登記系統，更好地適應大數據時代的到來。

關鍵詞 大數據；紙媒；傳播競爭力

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）202-0037-02

近年來，受到新媒體的沖擊，報業的銷售量持續減少，發行量也不斷降低，與去年相比，中國廣告報紙收入同比下降7.4%，國內外大批紙媒行業關閉或者減少發行量。報業冬天的到來給我們產生了新的警示，如何進一步推動傳統紙媒在大數據時代的競爭力，實現其可持續發展，已經成為紙媒行業共同面臨的難題。

1 傳統紙媒發展革新的必要性

近年來，紙媒行業為了更好地順應大數據時代的發展，占領數字化發展的高地，順應時代發展的趨勢，在企業規劃方面作出了新的調整，提出了新的發展戰略，克服傳統紙媒存在的缺點以及不足。

1.1 數字化是報業轉型發展的趨勢

隨著新媒體的不斷發展，報紙行業陷入困境，報紙產品在發展的過程當中，受到新媒體的強烈沖擊。但報業產品卻受到了年輕人士的追捧，這些報業產品緊隨時代的發展，雖然報刊的利潤在不斷降低，但是他們的附加產品，利潤卻在不斷增加，這從一個角度反映出，喜歡傳統媒體與新媒體的人士比例相差并不大，重要的是哪一項更具有吸引大眾眼球的能力和魄力，就能夠吸引更多的受眾，創造更大的經濟效益。但是在信任度上，86.6%的人更信任傳統媒體，因為傳統媒體的新聞消息經過層層的審核，更具有真實性和權威性，人們更喜歡在網絡和手機上獲取新聞信息，但并不完全信任它，從報社或通訊社發出來的消息會贏得很多受眾的信任，這便是它在發展過程中積累的優勢與權威，傳統媒體在內容上的管理，相對于新媒體來說更加的客觀和準確，更具有公信力和影響力，傳統媒體包括紙媒行業存在的最大的優勢是原創性和守法性，即便是美國最好的新媒體傳播機構，在生產能力和生產內容上依然依賴于傳統媒體，不難發現，新媒體是在傳統媒體的基礎上產生的，但仍有不完善和欠缺的方面。

1.2 傳播方式的變革

在傳播方式上，新媒體與傳統紙媒存在著很大的區別，新媒體對傳統媒體有很高的依賴性，但是新媒體具有互動式的優勢，在傳播的過程當中就可以頃刻間接收受眾對于信息的反饋，每一個參與者都能夠平等的參與發聲，充分表達自己的訴求，所以，整個新媒體對于新聞的傳播幾乎是即時性的，一個事件的發生通過微博、社交網絡等，通過文字、圖片、聲音、甚至視頻直接發布出來，具有很強的時效性，而傳統紙媒則需要對新聞信息進行充分的審核，新媒體能夠根據受眾的喜好及時進行新聞的推送，而傳統媒體無法實現這種推送方式與傳播方式，這直接限制了傳統紙媒的發展，而新媒體則相反，如手機媒體等無處不在，無時不在。

紙媒與新媒體傳播方式的融合，能夠提高經濟效益，由于紙媒在運行當中成本較低，所以從受眾方面考慮，紙媒信息的價格比較低廉，而新媒體傳播的成本較高。

如果通過紙媒對新媒體的相關內容進行傳播，可以用最少的投資取得最大的經濟效益。人們消費水平的不斷提升使得人們的消費觀念發生轉變，普遍來說，人們希望以最少的價格買到最優質的信息與產品。

而紙媒的成本較低，在各個場所都很適用，例如電子書和手機上的紙媒等，人們總能夠以最低廉的成本獲取到最新的實時信息，滿足了人們對于消費的需求。因此，紙媒與新媒體的融合，能夠更好地帶動紙媒的可持續發展。同時，紙媒不受到時間和場所的限制，這相比于其他媒體來說具有明顯的優勢，且紙媒的收聽方式不固定，這能夠使人們更加快捷地獲取信息。因此，傳統紙媒與新媒體的融合具有更加現實的意義。

2 大數據時代紙媒如何增強傳播競爭力

提高編輯的專業水平與綜合素質，作為理論知識方面的紙媒節目，理論紙媒的紙媒內容必須比普通的紙媒節目更加專業，除此之外，理論紙媒的主持人也必須擁有更高的綜合素質。隨著科學技術的發展，大數據互聯網時代逐漸到來，紙媒節目也步入了新媒體時代。

在新媒體時代的浪潮下，理論紙媒的發展對于促進傳統紙媒行業的進步有極其重大的意義，因此，為了幫助傳統紙媒業更好的適應時代的浪潮，理論紙媒節目必須努力提高其節目主持人以及節目編輯的專業水平和綜合素質。之所以這么做，主要有以下幾個原因。

第一，編輯是紙媒節目中的靈魂部分，不管是對于紙媒節目的前期制作還是后期傳播都有著極其重要的作用。因此，理論紙媒節目只有在擁有了具備高超的專業水平和政治素養的新聞編輯之后才能真正制作出優秀的紙媒節目。也只有這樣，理論紙媒節目才能準確地提煉出當前社會上的主流思想和發展本質，才能準確把握住國家的大政方針。

第二，隨著新媒體時代的到來，理論紙媒需要實現傳統紙媒與新媒體紙媒的融合。因為只有將兩者完全結合起來，紙媒行業才能走的更遠。為了達到這一目的，理論紙媒必須要建立一個多媒體數字化平臺，以此來實現文字、圖片以及音視頻的有效整合，從而真正實現各部門之間的信息共享，最終有效改變以往各部門間因信息不足而出現問題的狀況。

到目前為止，多媒體已經發展的非常迅速。對于紙媒來說，優化管理理念是很重要的。在優化管理理念的基礎上，讓其和多媒體盡快地進行融合。如果傳統紙媒和新媒體進行融合，一定會碰撞不一樣的火花。

現階段，我們還無法讓二者完美地結合，因為很多人在對新媒體的認識和運用方面存在不足。很多的紙媒在未來的發展規劃中并沒有融入多媒體這一項內容，這就為新媒體的運用加大了難度。如果紙媒還一味地沿用傳統的方式方法，那么大多數的受眾必然會選擇新媒體，失去了受眾，傳統的紙媒媒體在發展過程中又會遇到很大的阻力，如此惡循環，對紙媒媒體的發展百害而無一利。所以，必須要創新實現管理手段的創新。

首先，在創新節目管理方法時要根據受眾的喜好，創造出人民喜聞樂見的優秀文化。在創新工作方法時，自身的特色很重要，不要隨波逐流、盲從跟風。當然，也不要過分的標新立異，只要有自己的個性和特色就好。這樣，才能使紙媒和新媒體完美的結合，讓紙媒在新媒體高度發達的今天發展的越來越好。

其次，要借助跨媒體的經營模式，利用大數據來獲得發展的新方式，新渠道，加強與受眾的聯系，汲取受眾的意見、建議和要求。

只有如此，才能更清楚的了解觀眾心目中理想節目的模樣，從而讓受眾對紙媒節目產生更大的興趣。同時，要將紙媒事業的經濟效益和社會效益相結合。只有這樣，才能讓紙媒事業更加穩定的發展，在新媒體高速發展的今天有堅實的基礎。

3 結論

綜上所述，在傳統紙媒發展過程中融合新媒體，充分利用新媒體以及發展新媒體，也是各大傳統媒體發展的必然趨勢，紙媒快速轉型，可以有效提高紙媒節目的生產能力，最大限度降低生產成本，進而提高紙媒的核心競爭力。因此，新媒體時代必須實現傳統紙媒與新媒體融合的有效目標。

參考文獻

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