當(dāng)今廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)與走向

何東潤(rùn)+孫青

摘 要：最近幾年，由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國(guó)的廣告行業(yè)發(fā)展迅猛，也從質(zhì)量拙劣到當(dāng)今發(fā)展的科技感十足。雖然發(fā)展迅猛，但是也伴隨社會(huì)變化歷經(jīng)了行業(yè)的整合，在中國(guó)這么大的國(guó)土上依然缺乏世界級(jí)的廣告集團(tuán)。互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展也必將是未來(lái)廣告發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)廣告將會(huì)成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)與走向。下面我將從當(dāng)今廣告的傳播空間，廣告的國(guó)際化，廣告行業(yè)對(duì)創(chuàng)意人才的需求量，廣告行業(yè)代理將必不可少，廣告的藝術(shù)性等方面來(lái)分析廣告的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)與方向。

關(guān)鍵詞：廣告 傳播 策劃

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2017）10-00-01

一、當(dāng)今廣告?zhèn)鞑タ臻g發(fā)生了巨大變化

當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，當(dāng)今的世界早已經(jīng)邁入4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一個(gè)信息泛濫，高端科技不斷更新?lián)Q代的時(shí)代，也促進(jìn)了當(dāng)今廣告?zhèn)鞑タ臻g開(kāi)始在網(wǎng)上迅速發(fā)展，信息流量發(fā)生巨大變化。廣告也從傳統(tǒng)的紙媒廣告，發(fā)展到當(dāng)今的新媒體廣告。所謂的新媒體廣告也就是包括電視廣告，電臺(tái)廣告，互聯(lián)網(wǎng)廣告。新媒體廣告越來(lái)越成為當(dāng)今廣告的主體，也最具有吸引人的新廣告形式，也是未來(lái)廣告發(fā)展的主流趨勢(shì)和主要方向。

二、當(dāng)今廣告越來(lái)越國(guó)際化

國(guó)家經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，也離不開(kāi)世界這個(gè)大舞臺(tái)，廣告越來(lái)越國(guó)際化也是當(dāng)今廣告發(fā)展的必然趨勢(shì)。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，各國(guó)經(jīng)濟(jì)合作也日益增多，廣告市場(chǎng)也變得越來(lái)越活躍，國(guó)內(nèi)的很多大企業(yè)也都進(jìn)駐國(guó)際市場(chǎng)，為了更好的宣傳產(chǎn)品，廣告進(jìn)駐國(guó)外也越來(lái)越追隨當(dāng)?shù)匚幕芏鄰V告公司也在向國(guó)際化發(fā)展。目前新型手機(jī)的興起，中國(guó)在國(guó)外手機(jī)占有率也逐漸在增多，廣告國(guó)際化也不斷在加強(qiáng)。各國(guó)經(jīng)濟(jì)的合作發(fā)展，也必然讓廣告無(wú)國(guó)界，相互學(xué)習(xí)，相互影響，共同建造廣告行業(yè)的新局面，當(dāng)今廣告越來(lái)越國(guó)際化也是必然趨勢(shì)。

三、有目的的廣告策劃是廣告的核心

當(dāng)今的廣告市場(chǎng)不再是當(dāng)年什么都是摸著石頭過(guò)河的狀態(tài)，現(xiàn)在的廣告需要有目的的策劃，有目的的策劃也是當(dāng)今廣告未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)和方向。現(xiàn)在的廣告市場(chǎng)需要有戰(zhàn)略，有目的階段，市場(chǎng)資源的極大豐富，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)驟然激烈，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也已經(jīng)流入到各個(gè)廣告領(lǐng)域。有目的的廣告策劃已經(jīng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要方面，所以有目的的廣告策劃也是廣告活動(dòng)能否取得成功的重要部分。廣告的前期整體化策略，是有目的的廣告策劃的重重之重，有策略的，有目的的策略是取得廣告成果的必要手段。為了達(dá)到廣告的預(yù)期效果，前期必須對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略，市場(chǎng)行情，產(chǎn)品信息，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力等等進(jìn)行深入的了解。

四、創(chuàng)意在當(dāng)今廣告中越來(lái)越重要

經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，造成物產(chǎn)極其豐富。消費(fèi)者每天面對(duì)的產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目，應(yīng)接不暇。要想使自己的產(chǎn)品在當(dāng)今這么激烈的市場(chǎng)中占有一席之地。不僅要之視覺(jué)上吸引消費(fèi)者的眼球，還得在廣告中注入很多的創(chuàng)意點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者。創(chuàng)意在廣告中越來(lái)越重要，創(chuàng)意也成為當(dāng)今廣告未來(lái)發(fā)展不可或缺的一部分。創(chuàng)意是廣告的精神支柱，無(wú)可替代。

五、廣告行業(yè)代理制將必不可少

廣告代理制是當(dāng)今廣告活動(dòng)的主要形式，無(wú)論是國(guó)內(nèi)外都通用廣告行業(yè)代理制，也成為當(dāng)今廣告行業(yè)必不可少的一部分。廣告代理制，可以幫助很多企業(yè)更好完成企業(yè)產(chǎn)品宣傳。經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，產(chǎn)品越來(lái)越精細(xì)化發(fā)展，廣告也不例外。實(shí)行廣告代理制，要求廣告公司處于廣告經(jīng)營(yíng)的主體地位。有利于實(shí)行廣告專(zhuān)業(yè)化、社會(huì)化，可提高廣告策劃、創(chuàng)意水平，提高廣告的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。有利于加強(qiáng)對(duì)廣告業(yè)的宏觀調(diào)控。有利于制止廣告業(yè)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。有利于廣告客戶(hù)廣告計(jì)劃的保證實(shí)施。有利于向廣告媒體提供銷(xiāo)售時(shí)間罷免的經(jīng)濟(jì)方法。

六、未來(lái)廣告的藝術(shù)性

產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告的投放也越來(lái)激烈，現(xiàn)在的發(fā)展隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起一直到影響到每個(gè)人的生活，人們每天離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)。科技的發(fā)展，各類(lèi)產(chǎn)品更新周期不斷變短，包裝設(shè)計(jì)也在不斷變化，為了吸引相應(yīng)的消費(fèi)者，也有大量的廣告投放到市場(chǎng)，廣告投放周期隨著產(chǎn)品周期的縮短也在縮短。為了抓住消費(fèi)者的眼球，我們不僅要學(xué)消費(fèi)者心理學(xué)，還要懂得美感，設(shè)計(jì)感，藝術(shù)感。用廣告的藝術(shù)感來(lái)吸引消費(fèi)者，然后產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲，所以廣告的藝術(shù)感就要不斷的更新和換代，使投放的廣告一直保持鮮活的生命力。想要成為有作為的廣告人，你得先成為半個(gè)詩(shī)人和畫(huà)家，你們的眼界才夠廣告行業(yè)，同時(shí)您還得懂得消費(fèi)者的心理和消費(fèi)者的行為，廣告的藝術(shù)性在未來(lái)的廣告行業(yè)中也是發(fā)展的必然趨勢(shì)和方向。柔美的畫(huà)面，甜蜜的微笑，動(dòng)情的話語(yǔ)都是很好吸引消費(fèi)者眼球的東西。

總結(jié)

當(dāng)今的廣告以及跨入21世紀(jì)，未來(lái)的廣告活動(dòng)會(huì)有怎樣的巨變，科技發(fā)展速度過(guò)快，上面的7點(diǎn)僅是個(gè)人意見(jiàn)，但是未來(lái)的廣告時(shí)代，一定是一個(gè)科技感十足的時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)當(dāng)今的新媒體廣告，未來(lái)更是新技術(shù)不斷涌現(xiàn)的時(shí)代，廣告也會(huì)隨著新技術(shù)變得越來(lái)強(qiáng)大。很多專(zhuān)家都認(rèn)為未來(lái)的廣告將會(huì)朝著全球融合化，現(xiàn)代化，藝術(shù)化，科技化的發(fā)展。新媒體行業(yè)的興起，廣告行業(yè)的發(fā)展空間不斷變大，電子產(chǎn)品的廣告投放量會(huì)越來(lái)越大。未來(lái)的廣告行業(yè)也會(huì)越來(lái)越精細(xì)化，分工化，這樣就能滿(mǎn)足不同的消費(fèi)者，而且廣告的傳播方式也發(fā)生著巨大變化，由紙質(zhì)傳單到電視再到今天的手機(jī)微信廣告?zhèn)鞑ィ萍荚诶锩嫫鹬苤匾淖饔谩Ｎ磥?lái)的廣告行業(yè)會(huì)需要更多的創(chuàng)意性人才；也需要有目的的整體策劃?rùn)C(jī)構(gòu)；廣告行業(yè)代理制也會(huì)不斷完善；消費(fèi)者對(duì)廣告的視覺(jué)要求也在不斷的加強(qiáng)，需要廣告更加有藝術(shù)性；廣告中的創(chuàng)意內(nèi)容也會(huì)不斷的加強(qiáng)；廣告的投放渠道也會(huì)越來(lái)越多，周期也會(huì)不斷縮短；未來(lái)的廣告市場(chǎng)是一個(gè)國(guó)際化的市場(chǎng)，彼此學(xué)習(xí)和交流的狀態(tài)。

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