淺談新聞宣傳促進黨建工作的作用和建議

張捷敏++師雪茹++陳剛

【摘要】本文以中國熱帶農業科學院后勤服務中心通過抓好新聞宣傳促進黨建工作發展為例，對服務型單位在抓宣傳、促黨建中存在的問題及原因進行了分析，提出了思路和建議。

【關鍵詞】新聞宣傳；黨建工作；建議

新聞宣傳工作是思想政治工作的重要組成部分，擔負著宣傳黨的路線、方針、政策等重要任務。作為黨委的“喉舌”，利用宣傳報道來做好黨建工作是新聞宣傳的重要職責，在統一思想、教育群眾、推動工作中發揮著重要作用。黨建工作的不斷創新和提升，也要求新聞宣傳與時俱進，緊跟時代步伐，緊抓時代脈搏。既要把握黨建工作的新動態，也要注意新聞宣傳的規律，講究宣傳藝術。如何將宣傳工作做好抓好，成為提升社會知名度和美譽度的一個重要窗口，下面以中國熱帶農業科學院后勤服務中心（以下簡稱“后勤中心”）為例談一些思考。

一、新聞宣傳工作促進黨建工作發展的現狀分析

中國熱帶農業科學院后勤中心作為中國熱帶農業科學院三個附屬單位之一，承擔著全院的科研保障工作。服務涵蓋了供電、供水、日常維修、物業管理、院區環境改造及衛生防疫工作；為全院職工做好食堂、幼兒教育、日常商品銷售供應等綜合服務工作。

（一）后勤中心宣傳情況。宣傳形式單一，主要是采取網站宣傳為主，季度專題宣傳欄為輔。宣傳內容側重于后勤中心開展的各類服務型工作、取得的成效、黨風廉政建設宣傳等幾個方面。從新聞點擊量來分析，平均一條新聞的點擊量為30條左右，宣傳效果不盡理想。

（二）受眾對信息的需求。在新時代的背景下，受眾對信息需求更加迫切，通過各種媒介渠道了解時政、獲取信息、學習知識、娛樂身心，關注新聞熱點已成為一種普遍的生活方式。與此同時，職工對信息的渴望和迫切也推動了新聞工作的不斷發展，成為了解單位動態、獲取信息、傳播正能量的一種手段。新時期，企業內部的黨政工作部門應當及時借助網絡、培訓等手段進行新聞宣傳，并從中加強黨建工作，使員工從職業道德到人生觀等方面都得以提升。因此，新聞宣傳成為黨建工作的主要形式是有著廣泛的群眾基礎的。

（三）優勢分析。后勤服務中心作為熱科院的附屬單位，成立于2008年1月。成立至今，新聞宣傳工作始終立足于后勤服務保障體系建設需要，將黨的理論思想和后勤精神緊密結合。中心高度重視宣傳工作，明確分管領導、主管科室和新聞宣傳具體負責人，做到明確分工、責任到人；用制度保障新聞工作順利開展。制定年度宣傳工作計劃，下達部門稿件指標數，明確宣傳工作重點，有計劃、有目標，確保年度新聞工作順利完成；宣傳專項經費保證；積極組織辦公室人員參加院及上級部門組織開展的培訓、學習等活動，不斷提高通訊員隊伍的整體素質和能力。

二、存在問題

（一）尚未構建宣傳內部格局。宣傳工作沒有形成合力，宣傳意識淡薄。作為服務型單位，宣傳工作卻處于被動的地位，常形成一種“小事不成新聞，大事又不敢成新聞”的尷尬處境，雖然已經認識到宣傳工作的重要性，但是卻不能很好地去挖掘資源。從職工個人角度來講，認為新聞宣傳工作只是上級下達的硬性指標，只需把單位分配給的工作完成，做好分內工作即可，未充分認識到新聞宣傳工作在基層建設中的重要地位，這在很大程度上限制了職工參與宣傳工作的積極性。久而久之，宣傳工作就變成部門內少數人的事，逐漸被邊緣化。

（二）宣傳方式缺乏創新。宣傳工作給人印象沉悶、嚴肅、口味一成不變。在這個多元媒體時代，受眾接觸信息的渠道變得更廣，不再是被動地接受，自主選擇性更強。傳統的宣傳模式已經難以滿足受眾要求，新聞報道缺乏吸引力和創新性必定會影響黨建工作的開展。基層宣傳工作人員的數量和質量都有待提高。一是基層綜合辦和黨辦合署辦公，宣傳又是黨務工作的一部分，宣傳人員既要從事本職工作，又要兼顧行政與黨務工作，事務繁多，工作繁雜，無暇分身至新聞現場親身參與新聞事件發生過程，常出現可讀性差、內容空泛、缺乏現場感和新聞性的“辦公室新聞”，且新聞時效性不強。二是從專業上來看，宣傳人員幾乎都不是科班出身，新聞稿件質量不高，經審核修改后，原稿幾乎不存在，極大降低了部門宣傳人員的投稿積極性。

三、創新宣傳方式，提升黨建工作

（一）加強領導上下功夫。后勤中心的宣傳工作采取慣用的模式，年初下達當年新聞方案，將稿件任務量下達至各部門，以年終清點的方式結算各部門稿件，并與部門績效掛鉤，以此激發寫稿熱情，但取得的效果甚微，并未真正落到實處。要把新聞宣傳工作作為一項重要職責，真正落實到具體工作中：主要領導要親自抓，分管領導要具體抓，從認識上提高宣傳工作的重要性，注意協調解決好工作中遇到的困難和問題，做到有資金、有專人、有載體、有平臺搞宣傳。

（二）在優化隊伍上下功夫。后勤中心工作人員年齡結構偏大，工作缺乏積極性與創造性，文字功底較弱，缺乏宣傳意識，不懂什么是新聞，什么是日常工作。活干了不少，卻不懂如何推銷和宣傳自己，宣傳工作開展起來相對被動滯后，時常面臨無新聞可寫的尷尬局面。我們要選拔事業心強、文字功底硬、業務素養精的專兼職宣傳人員，并要定期組織學習培訓和交流研討，不斷提高工作能力。從政治上關心、工作上關愛、生活上關照黨建工作宣傳者，充分調動他們的工作積極性。

（三）在規范機制上下功夫。不斷健全完善工作制度機制，建立健全責任制度，把宣傳工作作為一項硬任務來布置，作為工作業績的一個重要內容來考核、來評價。在加強黨建工作的同時加強與宣傳工作的結合，制定完善的激勵制度，對上大報、大臺和上頭版頭條以及有重要影響力的深度報道力作，要予以重獎。建立健全與上級黨委宣傳部門和新聞單位的聯系制度、審稿制度、重大新聞發布制度、違反新聞紀律的責任追究制度等，規范黨建工作新聞宣傳各個方面、各個環節的工作。

（四）在工作方法上下功夫。新聞稿件質量是新聞宣傳的工作發展基礎，在新聞宣傳中，必須要形成特色的精品意識。要處理好集中性宣傳與經常性宣傳的關系，處理好正面宣傳與輿論監督的關系，處理好與向上向外宣傳的關系，處理好規范性與靈活性的關系，真正寫出更多“鮮、活、實、亮”的精品力作，更加出新出彩，增強黨建工作新聞宣傳實效。endprint

（五）精心策劃，形成了不間斷宣傳攻勢。新聞宣傳要緊緊圍繞單位改革發展的主線唱響主旋律，增強新聞宣傳的針對性。把握當前基層黨建工作重點，作好對新聞宣傳的主題、內容和形式的策劃，有計劃、分階段、按步驟地進行宣傳，做到每年有計劃、每季有重點、每月有亮點。加大深度報道和專題報道，打好主動仗、總體戰和組合拳，善于把握基層黨建工作中出現的新的工作亮點和先進典型人物，重點進行宣傳，內聚人心、外塑形象。挖掘身邊典型人物，深入宣傳先進事跡，發揮模范人物的先進引領作用；把新聞宣傳工作的觸角延伸到基層，推進黨的影響力進基層。開展多樣的主題宣傳活動，以“拼技術、評技能、創優秀”等主題式的宣傳，集中體現一線工人風采，激發部門與部門之間的好手比拼。通過宣傳，可以鼓舞職工士氣，增加創新活力，同時激發職工潛能，增添工作動力。并從中加強黨建工作，使員工從職業道德到人生觀方面都得以提升，促使職工養成一定的社會責任感。

（六）整合新聞宣傳資源，多措并舉。現今網絡發展迅速，移動網絡的發展更是驚人。新聞宣傳要借助移動網絡的平臺，加強新聞報道，加強與宣傳部門、新聞媒體的協調配合，將數字電視、互聯網絡等專業媒體的技術優勢與部門宣傳機構的專業優勢結合起來，完善協作機制，拓寬黨建工作新聞宣傳工作的途徑和空間。傳統的新聞渠道就是依靠單位內部網站，對于工作在一線的基層職工，受到網絡、電腦等諸多因素的限制，無法實時了解單位內部信息。在現今這個多元化的電子信息時代，可以大膽打破固有格局，建立單位黨建和宣傳工作二維碼，微信掃描加入職工之家。通過實時發布短新聞、新聞照片、黨建工作標語和口號，讓職工隨時隨地都能共享單位信息資源，真正實現內部宣傳大格局。

四、結論

綜上，在新的時代條件下，宣傳工作要堅持正確的輿論導向，宣傳黨的主張、反映群眾呼聲；而隨著形勢的發展，也要求我們科研后勤單位精心謀劃，不斷提升組織、宣傳工作科學化水平，創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

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