遼寧動漫產業發展現狀分析與對策

閆巖

摘 要： 隨著多元文化的不斷發展，越來越多的人開始關注動漫產業。作為東北老牌工業產業園區，遼寧省將振興的重點放在文化創新上。遼寧省先后將動漫產業基地設置在大連、沈陽，并且努力將其打造成“動漫走廊”、“動漫之都”。隨著遼寧省的動漫產業不斷發展，填補了遼寧省的動漫空缺，使得遼寧省經濟向創新型發展。與日本、美國的動漫產業發展模式相比，遼寧省仍處于起步階段，產業鏈發展還不完善，產業中各個部分分工不明確。在這樣的背景下，本文以遼寧省的產業發展現狀為研究對象，分析了省內兩大動漫基地的發展狀況。然后從產業鏈入手，對產業鏈的運營狀況進行分析，從動漫制作、動漫發行和品牌樹立以及衍生品市場等三方面發現遼寧省動漫產業鏈的不足。最后，結合對遼寧省動漫產業基地、動漫產業鏈的分析，對遼寧省如何發展動漫產業提出建議。

關鍵詞：動漫產業 發展現狀 產業鏈 戰略發展

0引言

當前社會，文化創新已成為新的發展趨勢，動漫產業作為文化創新產業的重要部分，其市場需求大、受眾定位準確性高、產業創新發展速度快、產品生命周期長使得動漫產業成為朝陽產業。我國動漫產業潛力大，消費人群多，現有的動漫產業的發展與消費需求不相適應。我國的動漫產業鏈不完善、動漫產品衍生品開發不足等一系列阻礙持續發展的問題。遼寧省在緊跟社會發展的步法下，努力將大連、沈陽打造成“動漫走廊”、“動漫之都”，近幾年雖然快速發展、顯有成效，但是仍然存在著諸多問題。本文主要從資料分析，對比探討和實例研究這三個方面著手，主要分析了遼寧省的產品現狀與存在的問題。通過對比成功的發展模式發現遼寧省動漫產業中存在的問題，并采用對比的方法找出中日、中美之間的不同。同時通過研究實例，明確遼寧省的動漫產業今后的發展方向。

本文創新點在于對遼寧動漫產業進行產業鏈的分析、對比以及完善產業鏈的對策。從動漫制作、動漫發行、動漫品牌的建立以及動漫衍生品的市場開發分別對應的動漫產業鏈的上、中、下游進行分析。找出遼寧省動漫產業的發展現狀上存在的問題，給出了相關的對策解決。

遼寧動漫產業基地現狀

目前遼寧省的兩大動漫產業基地正處于依靠制作網絡游戲、外包動畫、動漫原創快速發展的階段。

位于大連高新園區的動漫產業基地發展迅速，通過10年時間在省內形成了首個集群化產業區域。目前，產業園區投入使用的寫字樓面積超過10萬余平方米，已進駐的動漫游戲企業200多家。 從初期的大連動漫產業基地的動漫產品產值2.5億，到后來隨著國內著名游戲公司人人游戲和日本第一大手機運營平臺公司 DENA的入駐，截至2017年大連動漫產業基地產值早已突破百億。最近幾年，大連依靠其優越的地理位置，不斷接受國外大型動漫企業的外包業務，以其制作精良、技術完備得到日本、韓國、美國等國家的認可。10多年的時間，大連動漫產業基地完成制作了多部國際化的動漫作品。國內的中央電視臺少兒頻道也播出過許多出自大連動漫企業的動漫作品，如《探長奇奇》、《淘氣包馬小跳》等。 文化產業的發展離不開創新型人才，目前，大連動漫產業基地的從業人員近萬名。 同時，大連動漫基地高度重視人才的培養工作，產業基地內現有7家動漫培訓機構，年培訓2000余名動漫制作人才。 隨著省內相關高校開設動漫相關專業使得大連地區的動漫人才培養邁上全新的臺階。

隨著互聯網、數字技術的不斷革新，沈陽地區先后在新北區和渾南區建立動漫創意產業園區， 新北區的123創意產業園區自2004年建成以來吸引從事相關技術的人才近萬人，該創意產業園區目前已經邀請知名藝術家、工作室以及數字技術公司進駐。并且已經累計制作動畫片11610集，10678分鐘。現已在遼寧地區播放4部原創動畫片，計158集1316分鐘。隨著兩大產業基地的不斷發展，使得我省動漫產業發展在國內享有一席之地。隨著我國的文化產業的不斷發展，同時遼寧省兩大動漫產業基地的發力，動漫產業必定將在我省迅猛發展。

1.1存在問題分析

1.1.1動漫產業鏈缺失

通常，動漫產品的產業鏈可以分為：第一是基礎層次，即漫畫刊物。第二是多維度層次，即漫畫的立體化，也就是動畫電影市場。第三個是動漫衍生品市場，包括一系列的音像、錄音制品和動漫周邊產品。這三個層次組成了一條完整的動漫產品的產業鏈。當前遼寧省的動漫產業鏈相對缺失，中間的動漫加工制作成為每一個動漫企業的重點，而前期的IP開發以及后期動漫衍生品的開發嚴重不足。使得我省的動漫產業鏈缺失、產業結構不平衡。

以沈陽123文化創意產業園區為例，產業園內有許多新媒體動漫公司依靠播放平臺的廣告以及點擊率取得利潤。還有一些動漫制作公司，直接為國外一些大型的動漫公司完成制作部分，依靠代理費用賺取利潤。 相對集成的園區并沒有形成從前端的動畫制作----中期的市場宣發----后期的衍生品市場的一系列動漫產業鏈的發展。相比較于國外完備的動漫產業鏈式發展，遼寧省的動漫產業發展之路任重道遠。

以《海賊王》為例，首先以最原始的《周刊少年jump》的雜志販賣，以廣告的形式向青少年推廣雜志社的漫畫。 然后通過單行本販賣、動畫播放、劇場版電影最大限度地挖掘產品的知名度和影響力。 最后，依靠前期良好的宣發、運作積攢大量的粉絲群體，衍生品的市場潛力巨大。 但由于國內市場動漫產業鏈的缺失，使得一些優質IP并沒有最大限度的開拓市場。

1.1.2動漫產品營銷觀念落伍

眾所周知，日本的動漫產業在亞洲乃至全世界都享有一席之地。日本動漫的快速發展得益于背后強大的動漫產業鏈體系，上、中、下游聯動使得漫畫的創作能夠為動漫的制作提供強大動力。

同時日本的動漫產業分工明確，上游有專業的漫畫家進行漫畫創作，中游有產業鏈相對完整的動畫工作室、電視臺等完成動漫制作，下游有相對完整的動漫衍生品生產體系以及銷售渠道完成最后的衍生品的銷售。產業鏈條的各個部分分工合作，以用最小的投資獲得最大收益為目的，將日本動漫推向一個新高度。

而遼寧省內的動漫處于動漫制作公司負責設計制作，很少參與產品的宣發。 更多的是依靠投入到衛視進行統一播放。 并沒有著眼市場，也沒有依靠自身過硬的實力，吸引出品人進行投資活動。

目前，遼寧省的動漫產品的營銷力度和手段還比較欠缺，亟待完善。 幾乎所有的原創動漫公司只是完成了產業鏈的幾個環節，沒有漫畫的先期推出，也沒有衍生品的研發和宣傳，更沒有開發成大型游戲。 這是我省動漫產業還沒有實現利潤最大化的根源所在，僅僅依靠政府扶持和播出獎勵強行將一些粗制濫造的作品呈現給觀眾， 將越來越背離觀眾的需求，將被這個時代淘汰。

1.1.3動漫產業的發行體系不健全

國內動漫作品以動畫形式居多，各大動漫設計公司制作完成以后投放到中央或者各大地方臺進行播放。近幾年，由深圳華強數字動漫有限公司出品的系列動畫片《熊出沒》以較高的電視收視率為受眾導向， 制作相關題材的大電影在每年的賀歲檔進行院線播放。 但是仍然依靠傳統的發行渠道，沒有依靠各大視頻門戶網站的強大流量宣傳。 以遼寧省制作的《發現王國》為例，該動漫作品由大連發現王國海洋館出品，旨在宣傳大連發現王國海洋館，提高知名度。

但是仍然無法避免依靠傳統的發行方式，投放到衛視進行播放，而缺失了依靠線上各大視頻門戶網站進行宣傳。 動漫產業的主體——動漫制作公司，對于動漫產業的發展沒有話語權，只是負責設計、制作。 而對于在衛視、院線發行的動漫產品何來衍生品？

1.1.4衍生品推廣缺乏

一個完整且運作良性的動漫產業鏈應該包括：以動漫的設計制作為主的上游，主要利潤來源是向發行商、出版社銷售漫畫版權。中游是收購漫畫版權的發行渠道，主要盈利點是漫畫和動漫的發行和廣告收入。下游為整合資源的衍生品銷售渠道，主要利潤為衍生品的銷售利潤。以美國的動漫產業為例，著名的迪士尼公司以其塑造的一個個動漫人物成為行業領導者。但是迪士尼的電影以及卡通人物形象僅占公司利潤的20%，而迪士尼主題公園、授權的服裝、食品、玩具等占公司收入的很大比重。一部好的動漫作品并不僅僅是一部動漫影視作品，它包含了從動漫的設計、 制作到宣傳、發行再到有一定受眾基礎以后的進行的周邊衍生品的開發。每一個環節都是巨大的創收點，而就目前遼寧省動漫行業的發展現狀來看，目前的動漫衍生品成功的案例少之又少。

其主要原因有：

（1）動漫制作粗糙、內容簡單、受眾相對偏低幼化。 目前的動漫作品的受眾基本在學齡前兒童和青少年，而這一部分的受眾消費水平、消費能力有限。 無法對衍生品進行長期購買。

（2）動漫產業鏈的缺失。 一些動漫作品相對質量過關，同時也積攢一定的受眾群體但是對于衍生品的開發，目前還停留在侵犯原創版權，制造一些爛大街的劣質玩具。

對策研究

2.1制定產業相關發展規劃，保障產業健康持續發展。

目前，我省的動漫產業發展進入關鍵時期，政府的各種政策支持和優惠政策以及相關引導，將會使動漫企業降低市場風險。遼寧省的原創動漫產業的發展并不能照搬照抄國內外成熟的產業鏈模式，而應當結合省內的實際情況，制定動漫相關發展規劃，完善動漫產業鏈，升級產業結構，使得動漫企業努力培養專業人才，不斷打造優質品牌，深度挖掘文化內涵，依靠區位優勢以及獨特的“海洋文化”制作獨具遼寧特殊的文化產品。做好動漫企業與高校的對接工作，不僅要積極吸引和培養高素質人才，同樣需要在動漫原創和營銷方面的高素質人才，促進動漫產業健康持續發展。

2.2以人為本，注重培養動漫高端人才和創新型人才

目前，我省的多所高校設立了動漫方向的專業，旨在為省內兩大動漫產業基地提高專業人才。但是由于動漫專業是一個新興專業，各大高校缺乏教育經驗，培養的層次較低，主要是漫畫的初步繪畫和基本操作方面。因此，我省目前要整合教育資源，制定人才培養計劃，將學校中開設的專業能夠與產業基地的上、中、下游運作相結合，能夠做到學以致用、產學研相結合。

2.3加快動漫產業鏈的形成

我省無論是從地理位置、產業基地，還是銷售市場、經驗技術都具有一定的優勢，在此基礎上，形成健康完善的產業鏈，才能將遼寧省的動漫發展推向一個新高度。對于我省而言，動漫產業鏈的形成主要依靠以市場定位為需求的動漫形象設計和下游的相關衍生品的開發。從而形成上、中、下游齊動，降低了動漫發行的風險，另一方面也使得企業利潤最大化。不斷完善的產業鏈體系，將會給遼寧動漫帶來一個可持續發展的良性模式。