電子商務零售商與傳統零售商的競爭策略研究

舒淙+陳世平

[摘 要]隨著信息時代的來臨，互聯網在我國各領域得到了廣泛普及，電子商務零售基礎設施逐漸完善起來，為電子商務各項活動的開展提供了有力支持。近幾年我國電子商務零售業發展勢頭迅猛，躍然成為第一大電子商業網市場大國，然而與傳統零售業相比依然存在劣勢。文章將對電子商務零售業與傳統零售業的競爭策略進行分析與探討。

[關鍵詞]電子商務零售商；傳統零售商；競爭策略；研究分析

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.02.169

隨著當前網購交易規模逐漸擴大，并且有效推進電子商務發展，為人們的網購提供良好的服務。在電子商務不斷發展的背景下，新型數字化的商務方式更是作為重要的消費、貿易以及服務方式而越來越展示出重要的價值，在很長一段時間里，傳統零售業不可能被電子商務零售業取代，二者應處于共存狀態。因此如何確保電子商務零售業、傳統零售業的互相促進成為急需解決的問題。筆者將分別從電子商務零售業發展現狀、電子商務零售業與傳統零售業關系的沖突、促進電子商務零售業發展的有效對策三個方面來闡述。

1 電子商務零售業發展現狀

首先，從廣義角度分析，“電子商務”的含義可以將其概況為：運用各種不同的電子工具服務于商務活動；“電子商務”這一詞語的來源是Electronic Business，即通過電子的方式而從事商業性的活動，通過互聯網電子工具而使得公司的內部、客戶、供應商以及合作伙伴可以快速實現信息共享，進而有效推進企業間的業務流程逐漸電子化，從而可以更好地與企業內部生產管理聯系在一起，進而促進企業不斷提升生產、流通、庫存以及資金環節效率。……