新媒體視域下主流媒體輿論影響力的提升

摘 要 自媒體的發展改變了傳統主流媒體的生態環境，致使其競爭力、輿論影響力下降。主流媒體應創新傳播模式，捕捉和把握好時代脈搏，以原創、精品來提升其輿論影響力和競爭力。文章分析了新媒體對電視媒體的沖擊，提出利用融媒體講好新聞故事，從而提升電視主流媒體輿論的影響力。這是一份責任，更是使命，也是電視新聞工作者的不二選擇。

關鍵詞 主流媒體;許昌電視臺;新聞報道;輿論影響力;提升

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）20-0108-02

網絡通信技術的高速發展給新媒體的發展提供了技術支持，新媒體的發展導致傳統媒體的生態環境發生巨大變化，使傳統主流媒體的影響力、競爭力下降，威脅著主流媒體的生存和發展。針對互聯網技術、自媒體傳播等帶來的輿論環境的新變化，強化輿論工作，注重輿論傳播的差異化、分眾化趨勢，從自身傳播優勢出發，融合各種傳播媒介和技術，盡快構建輿論引導新格局[1]。

1 新媒體對電視媒體的沖擊

數字技術及網絡技術的裂變式發展，加速了媒體格局及輿論生態的調整、變化，微媒體以難以想象的覆蓋率和發展速度沖擊著主流媒體。媒體業正在發生日新月異的變化，步伐稍慢就會落伍。所以，必須樹立創新精神、強化創新意識，主動適應變革，大力推動變革，積極引領變革，著力打造形態多樣、手段先進、競爭力強的新型主流媒體。

新媒體發展的速度、影響力不斷強化，其所傳播的社會熱點能夠迅速在網上生成、發酵和傳播擴散，社會影響力已非主流媒體所能比擬[2]。在新媒體環境中，輿論場較為混亂，許多的政策性新聞報道在傳播場停留時間遠不如一些負面新聞時間長，許多花邊新聞、明星事件等都突顯在頭條，并以更加驚人的速度轉發擴散，點擊率也遠遠超出政策性新聞或正面新聞信息。同時，網上出現許多負能量的跟帖、信息及評論，甚至被別有用心者利用網絡負面信息而制造社會矛盾，將一些問題更加社會化、矛盾化和意識形態化。而此時，主流媒體的發聲則較為關鍵，但其聲音會顯得些許微弱。可見，新媒體的發展給主流媒體的輿論影響力帶來極大挑戰，其受眾規模逐漸縮小，主導地位不斷削弱，盈利能力不斷弱化，人才流失嚴重，生存狀況極為不佳。為此，國家推動媒體融合發展策略，以提升主流媒體的輿論影響力。作為主流媒體， 許昌電視臺立足《許昌新聞》《許昌融媒》等新聞宣傳主陣地，從本臺實際出發，在節目、內容、制作方法上大膽創新，不斷改革，從創造精品、故事講述、注重品牌和原創等方面來提升其輿論影響力。

2 新聞貼緊民心捕捉熱點

為提高輿論影響力，許昌廣播電視臺不斷探索，不斷推進走近民心捕捉熱點等主題的精品戰略，并以此作為在新時代中的實踐路徑，從民眾關心的事件中去尋找靈感和題材，以求能夠在主旋律、正能量等內容的生產上尋求突破[3]。利用對時代需求的關注，對時代變化的聚焦等來把握時代的靈魂和引領時代風尚。

當前，腐敗問題是民眾最為關注的問題，也是事關民心的問題。國家反腐力度不斷加大，反腐碩果累累。任何事關反腐的新聞似乎都能引起社會的關注，尤其是自媒體的發展為人們提供了較為便捷的獲取信息的途徑之后，人們可以利用手機隨時隨地抓拍、傳播腐敗性的信息。據此，許昌市電視臺《對三起侵害群眾利益的不正之風和腐敗問題的報道》，該節目起到一定的社會監督作用。再例如，許昌廣播電視臺根據民眾關注的熱點，開設了《做客政府網》欄目，該欄目采用現場錄制、訪談、外場采訪、線上互動等形式，并結合多種電視變形方法，利用較為通俗的語言將黨紀準則進行形象化的描述。同時，每期都圍繞群眾關注的廉政熱點問題展開話題討論，并要求各個層面的專家學者、黨政領導、社會評論員、資深媒體人、熱心民眾等為訪談嘉賓，對該熱點話題進行深層次討論。談話現場非常輕松，線下、線上觀眾隨時互動。節目組通過豐富的案例資料及深入采訪等方式來解讀廉政熱點，深度解讀民眾關注的廉政熱點話題，引導受眾正確了解反腐敗工作和樹立正確的輿論導向。自開播以來，《做客政府網》節目受到觀眾廣泛關注，節目收視率大大提高，社會反響較大。該報道的內容理念、電視制作模式在社會上產生了強大吸引力，社會各界對節目的關注度、認同感、期待值與日俱增。

3 充分利用融媒體講述許昌故事

習近平總書記提出，繁榮文藝創作，必須堅持其藝術精湛性、思想精深性和制作精度的統一，強化對現實題材的創作。由受眾接受心理可知，反映普通民眾生活、貼緊現實生活等的節目和影視，可以給受眾帶來較強的親近感，因為其凝聚了普通民眾的生活，受眾能夠在節目中再次體驗到生活并對其進行再次創造[4]。在節目作品的價值導向下對現實生活進行反思，即可批判現實，又可揚善除惡，還能在故事講述中贊美生活，歌頌民族精神，從而構建出積極的價值體系。

許昌廣播電視臺充分認識到網絡給人們生活、工作帶來的顛覆式的改變，認識到現代傳播生態的變遷及其作用。認為要關注和掌握網絡前沿，學習和掌握網絡傳播知識及特點，借助互聯網之力來壯大主流媒體傳播的聲音。為此，許昌電視臺推出了“許昌融媒”App客戶端，改變了傳統主流媒體的單項傳播和受眾被動接受信息的傳播方式，注重向受眾提供個性化、多元化的信息需求和用戶體驗，注重原創信息和獨家信息，并將其形成優勢，以提高新聞產品的推廣營銷能力。

講述許昌故事是許昌電視臺關注的焦點，為此，許昌廣播電視臺新聞客戶端制作了“許昌手機臺”。“許昌手機臺”為許昌廣播電視臺的移動端主流媒體，是許昌市電視臺在媒體融合發展中的創新之舉，利用其強大的采編能力、新媒體技術、互聯網創新思維及視頻傳播等優勢及特點，及時地傳遞出黨和政府的聲音，隨時發布許昌本土最有價值的信息和全球資訊，并使其具有權威性和原創性。“許昌手機臺”內容必須是原創性的優質內容，并具有獨家的知識產權，24小時不間斷更新新聞內容和全球資訊，可以隨時隨地為受眾提供最新鮮的資訊。在“許昌手機臺”首頁菜單中，主要設置了許昌故事、慈善、視頻、主播秀、專題、縣區、爆料、活動等常設板塊，App底端設置有直播、我的、視頻、首頁、看電視等功能菜單。能夠24小時無間斷更新本地及國內外新聞，且新聞產品均為獨家原創。視頻板塊提供的視頻內容有趣、新鮮且為熱門焦點性內容。當然，最引人注目的還是“主播秀”板塊，節目主持人的臺前幕后、生活及工作日常等都聚焦在每檔的節目中，受眾所關注的旅游、美食、音樂娛樂等都融入其中，許昌廣播電視臺主播團以多彩的互動體驗、現場直播等方式讓受眾感受主播的別樣魅力。“主播秀”不但能夠拉近同受眾的距離，還能利用同受眾的互動強化情感和增強受眾黏性。

除上述板塊內容外，“許昌手機臺”App中專門開設“爆料”功能，讓受眾對身邊的疑難事、不平事、稀奇事和煩心事能夠在此平臺吐槽爆料。吐槽爆料中網友們可以自由討論互動，發表自己的看法。自開播以來，該板塊的點擊率和關注度最高，成為受眾的新寵。“許昌手機臺”是許昌電視臺在媒體融合發展中充分利用媒體融合的重大創新，從內容板塊創新、技術創新、傳播手段創新等方面進行統一融合，從受眾關注焦點、熱點出發，以原創的手段滿足受眾的各種信息需求，并在各個板塊中引導受眾樹立正確的輿論導向，進而強化了其作為主流媒體的輿論影響力。

4 總結

電視節目原創力直接影響著傳播力[5]。編輯記者只有對電視節目進行從內容到形式的不斷創新，才能夠永葆電視節目的活力，使觀眾樂于接受電視節目所承載的主流文化，傳播主流價值。電視臺要以創新驅動發展，以優質的、貼近民眾生活的原創內容吸引受眾目光，在媒體融合發展中逐漸探索出適合自己的發展道路，從而不斷提高其作為主流媒體的輿論影響力。

參考文獻

[1]戴元初.以新型主流媒體的創新提升輿論影響力——“北京時間”媒體融合的實踐與探索[J].傳媒，2017（15）：25-27.

[2]喻國明.打造新型主流媒體價值范式與影響力的關鍵——以北京廣播電視總臺線上直播平臺“北京時間”G20杭州峰會報道為例[J].新聞與寫作，2016（10）：48-52.

[3]沈正賦.新媒體時代新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力的重構[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2016，38（5）：1-7.

[4]景俊海.建設新型主流媒體不斷增強輿論引導公信力影響力[J].紅旗文稿，2015（12）：37-38.

[5]高韻斐.上海廣播電視臺臺長高韻斐——新時代如何提升主流媒體輿論影響力[J].新聞戰線，2018（17）：20-22.

作者簡介：夏友松，許昌廣播電視臺。