小眾自媒體傳播方式探究

石磊

摘 要 移動互聯網行業的高速發展，催生了一批自媒體誕生的浪潮，然而在自媒體紅利期窗口逐漸關閉后，一些后發從業的自媒體賬號面臨著進退維谷的局面。文章總結了自媒體平臺傳播的方式，找出了當前自媒體發展過程中存在的問題，并對未來小眾自媒體的發展方向提出展望。

關鍵詞 自媒體；傳播學；互聯網

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）24-0013-02

隨著社會信息化程度的不斷深化，自媒體作為互聯網發展過程中的產物，憑借自主化、個性化等特點迅速成長為當前媒體傳播的熱點。然而近年來，自媒體的增長熱度似乎有所回縮。隨著自媒體受眾逐漸趨于理性，小眾自媒體面臨著漲粉難、變現難、原創保護難的窘境，如何建設良性長久發展的自媒體，提升自媒體傳播效率和回報率，是自媒體行業需要認真思考的課題。

1 自媒體的傳播模式相關理論概述

2014年是我國自媒體發展元年，其中微信公眾號作為主要代表，不僅發展迅速，而且影響力巨大。自此為我國自媒體開辟了新的時代[1]。自媒體作為一種新型的媒體，對于傳播業的發展具有重要的作用。由此可見，增強對自媒體傳播模式的認識是何等重要和必要。

自媒體這一詞最初是由美國學者提出的，被認為是一種分享新聞的途徑，隨著科技的不斷發展和進步，自媒體形成了私人化、自主化以及平民化的發展趨勢。因此，自媒體也稱個人媒體或公民媒體，其主要是通過私人化、平民化以及自主化的傳播者，在利用電子化或現代化的手段，將信息傳達給不特定人群的一種方式。媒體的重要依托就是互聯網[2]。自媒體以其為主要平臺開始傳播。這主要是由于自媒體的本質所決定的，即共享性和即時性。

在自媒體時代背景下，自媒體的傳播模式也呈現出多種多樣的發展態勢，但歸根結底，其傳播模式均是從核心逐漸向邊緣的方向開始傳播。在不同的時間節點中，其傳播模式的不同，將鮮明并生動體現出傳播者與接受者的關系。其中，自媒體傳播模式的時間節點主要包括核心節點、橋節點以及尾節點三種。核心節點作為某類或某種信息的源頭，其也是自媒體信息的核心[3]。橋節點作為核心節點用戶發布信息后，緊緊追隨并即時擴散的群體，能夠在短時間內以最快的速度將信息進行散步，進而起到信息傳遞、信息互動的重要溝通橋梁。尾節點作為距離核心節點最遠的用戶，其類似于動物的尾巴，因此被稱之為尾節點。自媒體傳播模式中的這三個重要節點是共同存在且相互交流的。依據社會網絡傳播理論可知，一個用戶所擁有的橋節點越多，其擁有的資料和信息也就掌握的越全面，進而優勢也就越大，從而在信息共享時就占有關鍵性地位。由此可見，三個節點在自媒體傳播模式中的重要位置，其隨著橋節點的不斷擴大，將會形成更大更廣泛的圈子。

自媒體對社會發展具有重要的影響力，隨著互聯網技術的大力發展，小眾自媒體的飛速傳播與快速發展也必將會對信息接受者產生重要的影響。因此，為促使自媒體健康發展，應首先注重小眾媒體傳播的優化和改革。

2 小眾自媒體在傳播過程中存在的問題

2.1 管理機制不健全

現階段，我國小眾自媒體大部分在傳播過程中以草根自居。因而，其所發布的信息大多與官方的媒體的報道口徑存在較大的差異。其中，最具有代表性的是關于2013年廈門BRT快遞公交大火案的評述。自媒體博客或論壇用戶關于其官方信息評價提出質疑，并引發軒然大波。總之，自媒體存在一些亟待解決的問題[4]。其中，管理機制的不健全是其問題存在的主要原因。相比于傳統的媒體而言，小眾自媒體受管理機制的限制較少。因此，小眾系媒體在內容生產方面更具有較高的靈活性，與此同時也更具有很大的人性化。然而，由于其管理機制的不健全，盡管其發展迅速，但在內容生產方面主要是基于傳統自媒體中獲取信息，并進行加工而獲得的，甚至有些內容是傳統媒體無法刊登的內容。由此可見，管理機制在小眾自媒體環節中的把握缺乏，進而導致內容生產缺乏可控性。

2.2 虛假信息泛濫

小眾自媒體除了存在管理機制不健全等問題，還存在信息虛假泛濫等現象。導致該種現象存在的原因之一在于管理機制不健全。同時，這種問題存在的另一重大原因就是小眾自媒體素養較低以及公民缺乏監督意識導致的。在此種情況下，必然會導致小眾自媒體所宣傳的信息低俗化，進而嚴重影響社會秩序和社會文明的健康發展。例如，有一些小眾自媒體為博人眼球，增加點擊率，運用較為低俗的手段，大力宣傳色情、暴力以及欺詐等不良信息，進而導致正能量信息被埋沒等等。

2.3 侵權問題嚴重

現階段，我國大部分小眾自媒體存在原創內容少、侵權問題嚴重等現象，進而導致維權成本較高。例如，大部分小眾自媒體在生產內容的過程中，主要是通過網站或傳統媒體等途徑，尋找有價值的信息或者新聞進行轉載或摘錄等。這種方式極易造成侵權。隨著小眾系媒體的迅速發展，這種侵權現象也呈現出迅猛增長的趨勢。由此可見，小眾自媒體傳播過程中存在侵權問題嚴重。

3 優化小眾自媒體傳播的幾點建議

3.1 建立并完善自媒體管理機制

為進一步完善小眾自媒體的管理機制，應主要從以下幾方面出發。

第一，相關管理部門建立并完善自媒體規章管理制度。

第二，相關網站或應用平臺應嚴格按照國家出臺的相關“紅線”或“7條底線”執行，以確保自媒體生產的內容能夠獲得嚴格的把控。

第三，相關部門的管理者注重從思想層次方面，增強對小眾自媒體作用的認識，進而提升對其管理機制建立和完善重要性的認識，從而為實際落實管理機制奠定思想基礎。

第四，建立監督管理機制，以有效監督其內容的生產，從而有效保障其相應環節的具體落實。

3.2 提升公民監督意識和媒體素養

為最大限度優化小眾自媒體存在的各種問題，在完善相關管理機制的基礎上，還應注重提升小眾自媒體的媒體素養，同時在此基礎上，還應注重提升我國公民的監督意識。為進一步提升公民監督意識和媒體素養，具體而言，應主要做到以下兩方面。

第一，從小眾自媒體的平臺出發，促使其加強自我約束和自我管理。鑒于目前我國自媒體的平臺十分有限，其具有影響力的也不過十幾家。因此，相關部門應促使其建立內容管控制度和投訴處理制度等，以提升媒體素養。

第二，為提高公民的監督意識，應注重精簡投訴流程和環節，以促使公民有效監督，為其提高監督意識提供平臺。

3.3 運用多種手段避免侵權現象的發生

為進一步避免侵權現象的發生，進而有效降低維權成本，應注重提高我國公民的維權意識，具體而言，應采用多種方式或手段，以避免侵權現象的發生。

首先，我國相關部門大力宣傳侵權的后果，進而降低小眾自媒體傳播過程中侵權現象的發生。例如，國家相關部門通過互聯網、微博、微信等多種傳播途徑，著重宣傳侵權的危害以及需要承擔的法律責任等，從整體提高我國公民的法律意識。

其次，注重強化互聯網思維，在挖掘小眾自媒體優勢的基礎上，將其與傳統媒體的優勢有機結合，從侵權內容和方式方面，促使我國公民全面了解哪些是侵權行為。

4 結束語

自媒體帶來的高額收益和回報，是許多人積極嘗試入行的原因，然而因缺乏吸粉和經營的技巧，能成為百萬級流量的自媒體僅占少數。小眾自媒體想要從中脫穎而出，不僅需要創新傳播模式，還要學習網絡推廣和運營的知識，分析客群流量走向，實現自媒體和粉絲間的連接。

參考文獻

[1]陳立強.社會化媒體時代的自媒體人研究[J].前沿，2016，42（5）：101-106.

[2]郭琦.新舊媒體的差異[J].新聞采編，2016，25（1）：108-109.

[3]張洪波.自媒體時代下高校體育資源傳播模式探究[J].體育科技，2016，37（3）：131-132.

[4]費然.自媒體節目的敘事學分析——以優酷自媒體頻道文化類節目為例[J].新聞前哨，2017，11（8）：40-42.endprint