新媒體時代新聞編輯的定位和轉型探究

韓玲

摘 要 互聯網背景下，新聞呈現多樣化的傳播特點，新聞編輯與新媒體的結合成為新聞傳播的發展趨勢，這給新聞編輯帶來挑戰的同時，也推動了新聞編輯的重新定位與轉型。文章新媒體時代新聞傳播的特點進行概述，分析新時期新聞編輯轉型的必要性，談談實現重新定位的有效策略，供大家參考。

關鍵詞 新媒體；新聞編輯；定位；轉型；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）24-0084-02

新聞的特性使其在編輯與傳播過程中，不僅應該注重其嚴肅性，還應對時效性進行考量。在新媒體時代，互聯網將新聞傳播的深度與廣度大大拓展，新聞編輯的角色如何重新塑造，并基于互聯網實現新聞價值最大化，值得深思。

1 新媒體時代新聞傳播的特點

1.1 客戶端成為新聞傳播的主要載體

與電視、廣播以及電臺等傳統媒體不同，新媒體主要以粉絲聚集為主要特征，所以客戶端成為新媒體的主要載體。新聞客戶端擁有海量的讀者，這也是新聞傳播的主要對象，通過客戶端接受并閱讀新聞資訊已經成為互聯網環境下，新聞閱讀的重要方式[1]。

1.2 時效性顯著增強

互聯網時代，新聞的傳播已經突破了時間與空間的限制，時效性顯著增強，基于信息技術，全球新聞能夠實現了即時發布與獲取，影響更大范圍的受眾。

1.3 社區交互成為主流

新聞是對社會事件的展示，基于新媒體屬性，諸多傳統媒體在客戶端紛紛植入了互動留言功能，鼓勵讀者參與對新聞的評述，增加了新聞事件的傳播范圍，同時也放大了新聞價值。

2 新媒體時代新聞編輯重新定位與轉型的必要性

2.1 新聞讀者的互聯網屬性促使新聞編輯轉型

新媒體時代，新聞讀者是十分龐大的群體，但其具體屬性并不清晰，即便在互聯網大數據背景下，也無法獲取讀者確切的閱讀習慣。但是在新媒體影響下，新聞讀者具有共同的標簽，即形成了固定的互聯網閱讀習慣。所以基于互聯網行為模式的捕捉，對新聞素材進行重新編輯與整理，不僅能提升閱讀體驗，還能拓展閱讀群體，積累更多高質量讀者。

2.2 多元文化的沖擊加快新聞編輯的轉型

新媒體時代，信息的流通速率大大提升，這位互聯網文化的形成創造了條件。網絡世界是多元化文化產生并傳播的重要陣地，由于網絡文化缺乏監管機制，極易對網友造成負面影響。這就要求新聞編輯出了進行文字編輯以及專題設計以外，對讀者進行正確價值觀的培養，引導形成積極向上的社區文化也成為其工作的主要內容。

2.3 新聞編輯轉型有利于凸顯新聞價值

新聞編輯在新聞采集過程中，對新聞價值有一定的評價機制。新聞媒體作為社會輿論的主要傳播者，需要加強對新聞事件的理解，才能形成正確的社會輿論[2]。新時期，新聞編輯在凸顯新聞價值方面發揮重要作用，已經成為媒體與讀者溝通的重要媒介，這是新聞編輯職業素養的體現。

3 實現新聞編輯重新定位及轉型的有效策略

3.1 加強思想政治理論學習，提升政治敏感性

作為黨的喉舌，新聞媒體在政策方針宣講時，發揮重要作用，對國家政策的精確理解是新聞編輯的基本素養。保持思想的高度統一，是做好新聞編輯工作的根本要求。在新時期，不同思想文化交織在一起，給新聞編輯提出新要求，加強思想政治理論學習，提升自身政治敏感性，樹立時代觀、大局觀，將提升思想政治水平納入日常工作當中，認真履行工作職責，樹立正確的職業觀和價值觀。

3.2 主動求變，研究互聯網行為

新聞編輯的職責和責任意識，決定了編輯工作應該穩中求變，在變化中把握時代脈絡，不斷推陳出新，以滿足讀者個性化的閱讀需求。

隨著移動互聯網的發展，新媒體已經逐漸改變了人們的思維方式和行為方式，新聞編輯作為互聯網發展的參與者和受益者，時刻受到互聯網的影響。所以在新時期，了解互聯網行為，對讀者的閱讀習慣和偏好進行全新認識，是提升編輯自身工作有效性的重要手段。對新聞素材進行整理時，進行交互式設計，是引導讀者參與話題討論，擴大參與度的主要形式。所以在平時工作時，需要加強對受眾群體閱讀行為和留言的分析，利用大數據分析互聯網行為，形成全面的運營邏輯，來支撐編輯工作。

3.3 關注基層，堅持以人為本的服務理念

新聞素材的挖掘需要真實，反應基層的真實情況。新媒體時代，新聞編輯在進行素材采集時，應該對素材進行更加細致的分類與整理，比如時政類、外交類、基層類等，對所有素材需要嚴格進行界定，確保素材來源真實。對于地方性新聞媒體而言，新聞編輯工作應該加強對基層報道的傾斜，關注區域發展，關注基層的成長，將以人為本的理念融入編輯工作當中。互聯網時代，基層新聞報道往往富有挑戰，信息傳播的去中心化在基層在更加明顯。比如當地基層群眾，對某些政策落實情況不滿意，如果久拖不決，形成社會輿論，通過新媒體會在短時間內傳播到世界各地。所以對于地方性新媒體而言，關注基層發展，使新聞報道更加接地氣，極為重要。

3.4 建立高質量閱讀內容矩陣，打造行業品牌

新時期，新聞編輯不單是純粹的文字工作者，也扮演著內容服務商的角色。新聞信息高速流動背景下，如果缺乏高質量的內容矩陣，那么整個節目將無法獲取優質讀者或者觀眾，不利于提升整個欄目的品質[3]。內容為王的新媒體時發展趨勢，同樣適用于新聞媒體行業。前文提到，客戶端是新聞傳播的主體，合理規劃客戶端的內容輸出是實現客戶端用戶高速增長的基本原則。可從以下3個方面加以進行。

1）創新閱讀模式。目前新聞類的客戶端同質化較為嚴重，無法實現真正的品牌粘性，差異化并不突出。基于建立高質量內容閱讀矩陣，新聞編輯對市面上所有新聞閱讀類軟件進行調研和使用，整理對比分析，改善現有閱讀方式。

2）注重內容板塊建設。無論是快餐式閱讀還是深度閱讀，都需要完善豐富的內容輸出。千篇一律的內容，無法使在激烈的市場競爭中脫穎而出。新聞編輯角色轉換中，應該基于市場元素對內容架構進行優化，提供差異化的主題內容，著力通過優質的內容留出用戶。

3）引導讀者創造內容。引導讀者創造內容是新媒體背景下新聞編輯的重中之重。互聯網時代，讀者是最重要的要素之一，也是最富創造力的群體之一，內容的價值評定除了是否符合發展主題以外，還需對其是否具有互聯網特色進行驗證。加強內容的多元性，通過內容管理形成特有的交互風格，為打造品牌創造條件。

3.5 基于互聯網思維，優化工作模式

互聯網思維是新聞編輯轉型過程中必須具備的，互聯網精神是自由高效的，所以新聞編輯的轉型其實也是工作模式的轉變以及工作內容的拓展。傳統新聞編輯，主要負責對稿件內容的編輯以及相關專題設計，但在新媒體背景下，首先需要具備一定的數據分析能力，這與互聯網編輯相類似，將各種數據進行分析匯總，得出結論，以便優化后期工作內容。比如常見數據有客戶端打開率、留存率、交互數、新增用戶數等，每一個數據具有特定意義，都對后期具有重要影響。其次，新型新聞編輯還需要進行跨部門協調，主要涉及編輯、文案、技術以及設計等部門，新聞的發布以及專題的制作是團隊協作的成果。新聞編輯在進行工作模式調整時，面對海量資源，會有諸多不習慣，但這正是互聯網思維的體現——整合各種資源，實現組織目標。

4 總結

新媒體時代，給新聞編輯的重新定位與轉型，帶來諸多挑戰，包括思維方式、工作模式的轉變，以及對最新方針政策的解讀，可見，新聞編輯的轉變并非是一蹴而就的，需要首先從意識層面強化轉型的必要性，加強自身政治素養，然后圍繞內容打造形成自有獨特優勢，推動新聞的傳播，實現新聞價值的傳遞。

參考文獻

[1]謝曉明.淺談新媒體時代下新聞編輯如何轉型[J].新聞研究導刊，2017，8（20）：229.

[2]張紅麗.淺談新媒體時代媒介融合對電視新聞編輯轉型的影響[J].視聽，2017（11）：185-186.

[3]王景彬.創新思維下電視新聞編輯工作的轉型[J].新聞傳播，2017（12）：128，130.endprint