關于網絡紅包對互聯網金融的影響分析

姜宏潮

摘要：自2014年春節開始，紅包模式由微信、支付寶等網絡運營商提出并迅速風靡整個網絡平臺，現今網絡紅包已成為人們生活中極為常見的交易形式，而這就極大地顯示了網絡紅包對互聯網金融的影響作用。因此，本文基于網絡紅包和互聯網金融的概念，結合其發展現狀，重點分析了網絡紅包對互聯網金融的影響。

關鍵詞：網絡紅包；互聯網金融；移動支付場景

引言：

從本質上看，網絡紅包不僅極大地改變了人們對節日紅包的定義，而且也對互聯網金融產生了深遠影響。第一，吸引用戶在平臺中綁定銀行卡，進一步擴展了移動支付場景，第二，傳統商業銀行開始轉變自身發展模式，第三，企業逐漸認識到網上營銷的重要性，加強了與互聯網的關系，推動了互聯網金融的發展。

一、相關概念界定

（一）網絡紅包

所謂的網絡紅包，就是指基于互聯網平臺衍生的一種全新的紅包派發工具，具體來說就是互聯網運營商通過組織網絡平臺活動進行紅包派發的互聯網工具[1]。其中，最具代表性的當屬支付寶紅包和微信紅包。

（二）互聯網金融

互聯網金融，即ITFIN，指的是金融與互聯網技術的有機融合，借助云計算技術和大數據技術在互聯網平臺上建構成的功能強大的金融系統，其中囊括了建立在互聯網平臺基礎上的金融產品體系、金融市場體系、金融組織體系、金融監管體系以及金融服務體系等等。但值得注意的是，互聯網金融并不是金融行業與互聯網技術的簡單疊加，而是為了滿足當前民眾的移動金融需求，基于現有的網絡技術而出現的全新的金融業務模式，是一個新興的金融領域。

二、網絡紅包的發展現狀

眾所周知，派發紅包是我國的一項傳統節日習俗，隨著互聯網技術的高速發展，這一民族習俗也被應用于網絡平臺而形產生了網絡紅包，這一紅包模式最早由騰訊公司于2014年提出并迅速引爆網絡。根據相關資料顯示，微信于2014年1月24日上線的“新年討喜”功能在短短一天內就發動了7.9萬人在線參與，總交易額達到1800萬元，此后這項紅包功能風靡全國并逐漸成為我國春節期間不可或缺的活動之一。究其根源可知，網絡紅包取得成功的根本原因乃在于人們在搶紅包的過程中并不在意搶到金額的多少，更多關注的乃是參與的過程，在這一過程中人們可以獲得巨大的滿足感和興奮感[2]。而從本質上來說，無論是支付寶紅包，還是微信紅包，諸多形式的網絡紅包均隸屬于互聯網金融產品，因而可以說，網絡紅包的爆紅必將對互聯網金融產生了巨大影響。

三、網絡紅包對互聯網金融的影響

（一）對支付場景的影響

不管是阿里巴巴的支付寶，還是騰訊公司的微信，兩者大力宣傳和推廣網絡紅包的根本目的都是為了推廣自己公司的移動支付。隨著互聯網時代的到來，移動支付逐漸成為主流，只有占領移動支付市場的制高點，才能在理財市場和線下市場占據重要位置并保持市場優勢地位，因而這必然是各大互聯網運營商的必爭之地。在近些年的網絡紅包大戰中，騰訊公司與阿里巴巴兩大運營商之間的競爭最為激烈，騰訊公司旗下的微信首先開創了網絡紅包模式，占據了發展先機，其后支付寶迅速跟上，接著騰訊公司借助QQ和微信等社交平臺搶占阿里巴巴的用戶，隨后阿里巴巴增設微信分享功能，但騰訊公司在12個小時后阻斷了這一用戶入口，隨后阿里巴巴開設紅包口令功能，而這就導致了兩大公司開始相互屏蔽消息，最后其他互聯網運營商也加入了網絡紅包大戰，如新浪、百度以及陌陌等。在這場異常激烈的網絡紅包大戰中，各個互聯網平臺加入爭奪戰的根本目的就是搶奪移動端線上支付領域的制高點，以為后期的移動支付市場大戰打下堅實基礎，因而可以說，網絡紅包大戰是互聯網金融移動支付爭奪戰中的第一槍。從表面上看，網絡紅包只不過是移動端中的一個小應用，但其卻具備了一般應用難以企及的粘性，一方面粘附了用戶的經濟信息，另一方面粘附了龐大的用戶群體，因此，雖然“搶紅包”只不過是人們日常生活中的一種娛樂方式，從嚴格意義上來說其并不屬于移動支付工具，但通過推廣網絡紅包，可讓更多的人了解并認識移動支付的便利性，而這就為推動互聯網金融發展奠定了堅實基礎。

（二）對商業銀行的影響

當前，網絡紅包模式風靡全國，與此同時，商業銀行卻只能被迫充當配角角色，即在這場移動端線上支付大戰中處于被動地位。網絡紅包的火爆對傳統商業銀行的影響不僅僅只停留在移動支付層面，其也會在很大程度上對商業銀行的資金鏈產生影響。例如，微信紅包，人們要想利用微信平臺發送網絡紅包，就必須在微信錢包中綁定自己的銀行卡并向錢包中充值，而這就導致了銀行內部資金的流出并轉移至第三方支付平臺。與此同時，人們通過搶紅包活動獲得的金額往往也被直接用于購物消費或者手機充值，極少會使用提現功能讓資金回流，因此，網絡紅包功能就在一定程度對商業銀行造成了沖擊。面對發展勢頭強勁的第三方支付平臺所發出的挑戰，傳統商業銀行為了謀求發展也不得不順應時代步伐進行業務創新，一方面，各大商業銀行相繼推出了眾多的余額理財產品，例如，民生銀行的“如意寶”、工商銀行的“現金寶”以及中國銀行的“活期寶”等等，大批理財產品紛紛涌現，為人們提供了更大的選擇空間和更多的理財渠道，另一方面，當前絕大多數的傳統商業銀行紛紛開設了銀聯移動支付平臺，同時聯合我國三大運營商——電信、移動和聯通推出了芯片銀行卡，逐漸形成了較為完善的移動支付產業鏈，其中主要囊括了智能卡商、SIM卡芯片商以及NFC天線供貨商，大大推動了移動支付的發展。隨著互聯網技術的不斷進步，互聯網金融是發展的必然趨勢，若商業銀行仍固步自封，那么其最終結局只會是消亡殆盡。因此，各大商業銀行必須緊跟時代潮流，增設各類網絡業務，以適應互聯網金融的發展需求。

（三）對網上交易的影響

過去，各大商家為了宣傳自身產品，往往每年都需投入大筆的廣告費，一方面，通過在電視媒體中大量投放產品廣告，可讓觀眾在收看節目中不自覺地認知和關注產品，進而達到良好的宣傳效果，但由于過度投放廣告，商家雖然投入了大筆資金，但并未達到預期的推廣效果，反而會招致人們的反感。但網絡紅包的出現卻為廣告商開辟了全新的廣告投放思路，具體來說就是在搶紅包的過程中，人們不僅認識了派發紅包的商家，而且也會不自知地關注商家的社交賬號，除此以外，網絡紅包的轉發功能也使得紅包附帶的廣告會隨著轉發而讓更多的人看到。例如，2014年春節聯歡晚會直播過程中，QQ用戶均可借助社交平臺參與到直播中，通過評價節目，用戶便有很大幾率可得到紅包，而在這過程中各大商家也會通過派發優惠券和代金卡，讓廣大用戶出于省錢心理而進入相應平臺購買品牌產品，即使不進行購買，用戶也會在搶紅包時關注到廠商的信息，這就大大提升了各大品牌的曝光度，提高了產品的關注度，從而為網上交易打下了堅實的群眾基礎[3]。

結論：

總而言之，網絡紅包對于擴展移動交易平臺、轉變商業銀行發展模式以及推動網絡交易發展等多個方面都具有重要意義，可以說，網絡紅包對于互聯網金融有著極為深遠的影響，大大推動了互聯網經濟時代的到來。筆者認為，互聯網金融必須借助網絡紅包，發揮網絡紅包的積極作用，以促進互聯網金融的發展。

參考文獻：

[1]劉銳，劉雨珊，張靜美，王浩宇.網絡紅包對互聯網金融的影響[J].產業與科技論壇，2017，16（23）：80-81.

[2]劉媚.網絡紅包洗錢風險分析及對策建議[J].金融科技時代，2016，（04）：66-67.

[3]鄧新成，鄒鳴宇.紅包滿天飛背后是輸不起的互聯網金融大戰[J].IT時代周刊，2015，（03）：22-27.endprint