遼寧省體育文化創意產業發展態勢研究

摘要：體育文化創意產業屬于文化創意產業的范疇，也是我國體育產業的重要組成部分。本研究運用文化學、經濟學和區域發展理論，介紹體育文化創意產業內涵，闡述遼寧省發展體育文化創意產業的重要意義，進行遼寧省體育文化創意產業發展的優勢、劣勢、機會、威脅態勢分析，旨在為區域體育文化創意產業合理科學可持續發展提供有利理論指導。

關鍵詞：遼寧?。惑w育文化創意產業；開發；發展態勢

一、 引言

體育文化創意產業是近幾年崛起的知識密集型的新興產業，對于優化產業結構，實現經濟增長方式轉變，具有重要的戰略意義。2011年11月20日遼寧省政府在《中共遼寧省委關于貫徹落實黨的十七屆六中全會，〈決定〉加快建設文化強省的實施意見》中又提出遼寧省要發揮區位優勢，使產業結構布局日益優化，試圖培育打造一批以移動新媒體、動漫游戲、文化旅游等為主的知名品牌，建設技術領先、具有自主知識產權的文化創意產業區，逐步發展壯大文化產業等政策。

當前，遼寧正處于老工業基地振興的關鍵時期，發展體育文化創意產業恰逢其時。本研究從文化學和經濟學的視角，以黨的“十七大”確定科學發展觀為指導思想，以“文化強省”為立足點，闡述遼寧省發展體育文化創意產業的重要意義，對體育文化創意產業化發展的優勢、劣勢、機會、威脅態勢進行深入分析。旨在通過推介品牌形象，拓寬發展平臺，延伸產業鏈條等措施，做好特色體育文化產業示范區創建工作，培育一批特色鮮明、主導產業突出的體育文化集群，從而將資源優勢轉化為文化優勢與經濟優勢，促進區域協調發展和地域經濟繁榮。

二、 體育文化創意產業內涵

體育文化創意產業是以體育文化為核心，以體育文化創意為手段，以突出創意、創新能力為特征，凝結了個人智慧和創造，具有高水平文化內涵，通過科技的支撐作用和市場化運作可以被產業化的活動的總和。體育文化創意產業主要包括：體育出版業、體育廣告、體育旅游、體育動漫、體育會展業、體育賽事電視版權、體育娛樂業、體育賽事門票銷售等為內容的產業化活動。

三、 遼寧省發展體育文化創意產業的重要意義

1. 發展體育文化創意產業，促進我省實現“文化強省”的戰略目標。

在建設社會主義文化強國背景下，我省第十一次黨代會提出了建設“文化強省”的目標，遼寧作為文化大省，在體育健身休閑、體育競賽表演、體育彩票、體育賽事展示、體育動漫等方面具有豐富的體育文化創意產業特色和優勢資源。遼寧省要利用好文化資源和人才優勢，將社會效益和經濟效益相統一，推動我省體育文化創意產業實現科學發展、創新發展、和諧發展。

2. 全面實施《國務院關于近期支持東北振興若干重大政策舉措的意見》有效途徑。

《國務院關于近期支持東北振興若干重大政策舉措的意見》中提出“國家要支持戰略性新興產業加快發展，對東北地區具有發展條件和比較優勢的領域，進行優先布局安排”。本研究在此基礎上探尋遼寧省體育文化創意產業發展態勢，對于全面實施《國務院關于近期支持東北振興若干重大政策舉措的意見》具有重要意義。

3. 培育新的文化業態，增強遼寧省文化產業競爭力。

遼寧省是全國的體育大省，體育文化創意產業資源豐富：以山水自然景觀為主的體育旅游資源豐富；以民俗文化引領的節慶賽事體育活動眾多；以歷史文化依托的滿族體育項目流傳久遠；以第十二屆全運會為契機的遼西區域城市特色體育文化也已逐步形成；社區群眾體育文化呈現多元性；休閑產業發展迅速。因此，遼寧省將“特色體育文化資源”與“現代創意”相結合，打造出既宣傳遼寧體育文化，又能滿足消費者利益的體育文化創意產業產品，有利于實現體育文化和經濟的雙重功能。

4. 實現文化產業結構優化升級，推動我省經濟發展新增長點形成。

遼寧省體育文化在產業化發展過程中存在著相關配套政策不完善、產業結構不合理、人力資源后勁不足、文化產業項目知名度不高等瓶頸問題。因此，遼寧省政府部門將通過宏觀規劃、微觀實施，建立起一套體育文化保護、挖掘、整理的長效機制。實現文化產業結構優化升級，推動我省經濟發展新增長點形成。

5. 形成文化產業集團和基地，加快區域性特色體育文化產業群建設。

遼寧省要利用沈陽、鞍山（遼中）；錦州、盤錦（遼西）；大連、營口（遼南）；丹東、本溪（遼東）；撫順、鐵嶺（遼北）等獨具地域體育文化特色地區的地緣優勢，形成文化產業集團和基地。加快建設與體育文化相關的體育廣告、體育旅游、體育娛樂業、體育動漫、體育會展業、體育出版業、體育賽事門票銷售、體育賽事電視版權于一體的特色體育創意文化產業群建設。

四、 遼寧省體育文化創意產業發展態勢分析

1. 優勢分析

①省政府頒布多項扶持政策，高度重視產業發展。

2011年遼寧省政府發布《中共遼寧省委關于貫徹落實黨的十七屆六中全會，〈決定〉加快建設文化強省的實施意見》，《意見》中把文化創意作為遼寧省文化產業結構升級的主導方向。近年來，遼寧省政府和各地政府在價格、稅收、社會保障、經營等方面設立文化產業發展專項資金，紛紛制定支持文化產業的政策，對體育文化創意產業發展提供全力支持。

②遼寧省具有發展體育文化創意產業的良好基礎。

體育文化創意產業是體育、經濟、文化等有機結合的綜合體。遼寧是體育運動大省，體育文化源遠流長，具有傳統的優秀體育文化和濃厚的文化底蘊。同時，遼寧省的經濟發展日趨發達，體育產業成為省內經濟發展新的增長點。

③遼寧省具有廣闊的市場和旺盛的消費需求。

伴隨人們生活水平的日益提升，體育消費日益成為人們生活消費的主流，必將帶動體育文化創意產業快速發展，遼寧省龐大的人口數量開拓了體育文化創意產業的市場和人們對體育的消費需求。

2. 劣勢分析endprint

①產業內部結構不盡合理。

遼寧省體育文化創意產業目前仍處于初步發展階段，遼寧省體育服務業在體育產業結構中所占比例較低，許多因素制約和影響著體育文化創意產業的發展。

②產業發展意識相對滯后。

體育文化創意產業具有滲透性、創新性、強融合性、高增值性和持久贏利等特征，是知識密集型的新興產業。遼寧省相關政府部門對于體育文化創意產業宣傳力度不夠，導致很多人對其內涵和特征認識不夠。

③產業發展投資、融資困難。

資金投入困難是體育文化創意產業發展過程中面臨的主要威脅。近年來，遼寧省文化創意產業在融資、貸款、擔保等方面的融資體系建設都比較緩慢，這就應該在以后工作中廣開融資門路地發展體育文化創意產業。

3. 機遇分析

①第十二屆全運會成為體育文化創意產業發展的契機。

2013年第十二屆全運會在遼寧省舉行，省內十四個城市都成為主辦城市，這極大促進了各個城市體育文化創意產業的發展。全運會體育產業對于旅游業、娛樂業、體育文化和其他方面的體育文化創意產業發展具有重大的推動作用。這個良好的契機使得各行業之間相得益彰，相互促進，共同發展。

②遼寧沿海經濟帶發展政策給體育文化創意產業發展帶來機遇。

遼寧省頒布的《遼寧省人民政府關于鼓勵沿海重點發展區域擴大對外開放的若干政策意見》，將遼寧沿海經濟帶上升為國家戰略，國家制定了一系列扶持、推進政策進一步有效推動東北老工業基地振興及遼寧沿海經濟帶的發展政策。遼寧省要抓住國家戰略帶來的各種機遇，在遼寧沿海城市大力發展自己的體育文化創意產業。

4. 威脅分析

①體育文化創意產業高端人才匱乏。

人才是體育文化創意產業發展的關鍵因素，目前遼寧省體育文化創意產業人才不多，經營人才、高層次管理和企業領軍人物等產業高端人才更是極度匱乏。

②其他城市體育文化創意產業發展速度。

目前，體育文化創意產業在我國北京、上海、深圳、長沙、南京等大城市得到大力發展，其經濟效益不斷顯現，而遼寧省體育文化創意產業發展步伐還較慢。

五、 結論

體育文化創意產業是推動我國體育經濟發展的鮮活力量。近年來遼寧省體育文化創意產業仍處于初步發展階段，在體育文化創意產業發展現狀方面還存在理論層面、發展規模、評價體系、政策導向等問題，許多因素制約和影響著體育文化創意產業的發展。本文正是從經濟學角度剖析體育文化創意產業的發展中的潛力和優勢，旨在加強人們對于體育文化創意產業的重視，拓寬遼寧省體育文化創意產業的發展思路，實現區域資源優勢轉化為文化優勢與經濟優勢，從而推動遼寧省體育文化創意產業快速發展。

參考文獻：

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作者簡介：

張穎，遼寧省錦州市，渤海大學教育與體育學院。endprint