中國農村電商的發展與創新研究

陳瑩

摘 要：農村電商包括所有和農業生產有關，最終以電子方式交易的一切經營活動，具有極大的發展空間和不可預計的前景，有利于推動農村經濟發展及城鎮化水平提高。本文從這一領域入手，研究了中國農村電商發展過程中的必要性、模式創新及不足之處等內容，并在此基礎上提出了相關政策建議，以求對中國農村電商的發展有所幫助。

關鍵詞：農村電商；發展模式；創新

一、前言

在現代社會，伴隨著“互聯網+”等信息科技的拓展和我國農村經濟的持續發展，農村電子商務（下文簡稱為農村電商）也隨之快速發展，成為如今最為重要的發展平臺，也是結合中國國情而定的重要發展戰略措施。具體來說，農村電商是指所有和農業生產有關，最終以電子方式交易的一切活動，主要包括工業品下鄉和農產品進城雙向流通的電商、農村日用品電商、農產品電商、農資電商、農村服務業電商和農村扶貧電商，等等。

網絡化時代下，農村電商潛力巨大。淘寶網是當前最大的電商平臺，農村電商的發展主要是借助于它，因此從淘寶網的相關情況就可以了解和解釋農村電商的發展現狀。具體來說，淘寶網在農村的消費量逐步提升，2014年全國農村消費總額約為1800億元，2016年則攀升到4600億元，預計未來幾年農村與城市的網絡規模差距將進一步縮小。與此同時，農村的小規模生產也逐漸實現與大市場的對接。據2015年阿里研究院統計，阿里巴巴各平臺農產品銷售額達到695.5億，2016年交易額可達938.9億元，較2015年增長35%。電子商務有著極大的優越性、普遍性、高效性和安全性，有著極大的發展空間和不可預計的前景，易推行性也是電子商務在農村受到歡迎和推廣的重要原因。此外，發展農村電商還有利于彌補傳統渠道的不足，擴大農村創業和就業機會，以及推動農村地區城鎮化。因此，從這一現實背景出發，本文就中國農村電商發展過程中的必要性、模式創新及不足之處等進行了系統分析，并在此基礎上提出一定的政策建議，以求對中國農村電商的發展有所幫助。

二、發展農村電商的綜合分析

1.發展農村電商的必要性

農村電商在我國經濟發展和產業轉型升級中的重要性是毋庸置疑的，具體來說，本文認為，我國之所以要大力發展農村電商，或者說其發展的必要性就在于以下三點。

（1）平臺完善

在絕大部分農村地區，對于在短時間內搭建一個在一定范圍內有影響力的電商平臺過于困難，在這個時候，考慮到農村人才、技術、資金等一系列面臨的現實問題，需要依靠淘寶、京東等第三方平臺的推廣。在第三方平臺上，農民可依賴成熟完善的支付體系，很大程度上解決了相對保守的農民對網絡交易和支付安全上的后顧之憂。同時，第三方平臺在經過發展后，積累下了很好的口碑和大量的訪問人數，為剛剛涉及農村電商的農民提供了廣闊的市場，方便他們進行創新創業。

（2）“互聯網+農村”的出現

近年來，隨著“互聯網+”經濟時代的到來，在推動社會變革方面造成了很大的影響。在電子商務領域就體現在，農村電商已經進入了全面發展時期。具體表現在以下兩個方面，一是“互聯網+農村”產生了大量的、成功的“淘寶村”。截止到2016年8月底，全國累計出現1311個淘寶村，涵蓋18個省市區。二是“互聯網+農村”擴大了農產品的銷售渠道。因為信息不對稱，農產品的滯留問題一直存在，而有了電子商務，農民可以通過互聯網出售農產品，使更多的商家找到農民的貨源。不僅貨源更安全，更有保障，而且解決了農民的一大困難。

（3）脫貧致富

農村電商推動了農村地區的城鎮化水平，逐漸完成十八屆五中全會提出的全面建成小康社會的要求，逐步推動了2020年我國7000多萬人口全部脫貧的目標完成進程，農村居民收入快速增長，城鄉收入差距逐漸縮小。以浙江義烏的青巖村為例，憑借交通便利的優勢，在2005年，一些外地電商選擇在此地創業，三年以后，青巖村經濟發展迅速，而且帶動了本地的經濟增長。到2017年，這個原來人口數量少、發展落后的村莊，如今吸引了一批人在這里開設淘寶店，超過20億的成交額使其一躍成為“中國第一淘寶村”。農村居民的收入與城鎮居民收入逐步靠近，正憑著農村電商這一平臺逐步向小康社會邁進。

2.農村電商的發展模式與創新

在農村電商發展的必要性基礎上，結合其當前現狀和發展進程，本文認為，中國農村電商自誕生以來，逐漸產生了以下三種發展模式。

（1）自產+多平臺模式

“電商平臺+農民家庭作坊+現代物流體系”作為淘寶村的新型運營方式，一方面，借助各個互聯網電商平臺，農民商戶作為主體，依據市場需求的變動，能夠更靈活、有效地調整經營模式，防止生產過剩或生產不足的問題。另一方面，為了擴大銷量，從業農民將自己的產品放在不同的平臺上銷售，如淘寶網、京東、亞馬遜等，甚至還采用不同的產品品牌，這不僅拓寬了銷售渠道，解決了產品滯留問題，而且安全性也到了保障，讓農產品得到了最大規模的推廣營銷，并減少了很多不必要且繁瑣的手續。最終使得消費者得到的農產品品質高于市場上出售的，價格又便宜。同時，農民也實現了利潤最大化，在很大程度上解決了農民的生產生活問題。

（2）共生模式

共生模式是指農村電商發展過程中出現了圍繞主營業務構建的相對完善的產業鏈條，其中的上下游企業能夠互相配合，形成整體最優的發展模式。傳統農業因為地區的封閉性、落后性，產品只能在小范圍內銷售。然而農村產業生產技術落后、生產效率低，對于抵御自然災害的能力非常弱，所以產品滯留成了最大的問題。農民不得不采取非常手段去處理這些產品，以便自身利益不受到更大損害。反之，與傳統的農村產業惡性競爭導致混亂相比，共生模式是基于相互協作基礎上的友好的合作關系，它可以充分形成集聚的規模經濟態勢，最終取得總體最優化的競爭成果。

（3）資源型模式

農村電商的資源型模式主要是依靠當地的特色與優勢資源來深耕市場，舉例來說，吉林省通榆縣有著“黃金糧食產業帶”的稱號，憑著品質優良的雜糧、雜豆和葵花出名。依靠當地產品的多元化特點，從雜糧、雜豆到大米、延邊養生產品等，農村電商運營公司經過高度整合，使產品種類不斷完善，最后實行統一網絡銷售。從這一案例可知，相關企業抓住國家大力支持農村電商發展的良好時機，整合當地的農產品資源，發揮先天優勢，為當地的農村電商創造了良好條件，最終確定了相應的農產品電商發展戰略。但是，農村電商的資源型模式雖然有著極大的優越性，但也存在一定的問題存在，特別是資源的竭盡將使得該地區走入發展的瓶頸。所以，這樣的發展模式應該關注和重視未來的轉型升級問題。endprint

最后，從上文對中國農村電商的三大發展模式的具體分析可以進一步得出，中國農村電商發展的主要創新之處就在于，借助各個互聯網電商平臺，農村電商可以充分的滿足市場需要，根據市場的特點進行改變，找到適合的戰略模式，在適當的時間抓住時機，利用條件去創造優勢，整合可利用的資源，去解決以前發展過程中的不足之處，實現較快發展。

3.農村電商的不足之處

（1）物流落后

眾所周知，物流體系在電商領域中具有極其重要的地位，農村電商也不例外。但是當前農村物流體系的發展還處在較低水平和較為原始的階段，其中80%以上的物流企業只能提供運輸等基本服務，諸如包裝和加工等增值服務則難以提供。此外，農村物流還存在著臨時性和分散性的問題，很難做到長期發展，無法集中所有的地區資源，以帶動農村地區的整體發展。

（2）科技人才缺乏

對于科技人才的需要是每個行業都最為迫切的，但對于目前發展程度還不高的農村來說，人才的缺乏是阻礙其發展的一大因素。由數據可得，在農村，20%左右的人沒有開店知識，14%的人設計網點困難，31%的人沒有經營管理的理念。這種現象隨著城鄉差距的擴大，變得越來越嚴重，不僅影響到發展農村電商來帶動農民脫貧致富目標的實現，也讓農村電商自身的發展無所適從。

（3）政策不完善

農村相對于城市的高速發展，可以說還處于一個相對閉塞的階段。此時，政府的支持就顯得尤為重要，這也是廣大農村普遍的發展趨勢。但是政府的重點方向存在著偏差，把對大規模電商的扶持作為其工作重點。大規模電商是指那些發展程度比較高、已形成一定規模的農村電商，正在邁入成熟階段。所以，它們已經具有一定的技術積累、廣闊的平臺和較為完備的物流體系。而對于其他較為疏散的農村電商而言，各個方面都處于滯后階段，享受政府優惠和申請貸款十分困難，從而不利于農村電商的整體性發展。

三、結語及政策建議

綜上所述，本文主要分析了中國農村電商的發展必要性、發展模式、創新點，以及面臨的不足之處。可以看出，中國的農村電商有一定的進步性，但同時也存在著可以改進的地方。因此本文主要提出以下三點政策建議，以求對農村電商的發展提供一定的幫助。

首先，建立和完善農村物流體系。根據當前物流不均衡發展的現狀，要認清物流的配送模式，利用先進的信息技術去改造傳統模式，形成一個完整的物流體系。政府應在恰當地點開辟物流園區，逐步形成產業化規模，以此來改變農村物流分散性的問題。

其次，引進和鼓勵科技人才投身農村電商的發展。地方政府應出臺一些鼓勵年輕人去農村及偏遠地區發展的優惠政策，同時加強與高校的聯合，進一步推進農村信息化人才培養計劃，培養真正適應于農村電商的發展，對農村經濟有貢獻的人才。

最后，加大政府支持，完善發展政策。農村電商的發展推進離不開政府的扶持，要營造良好的投資壞境，制定正確的產業政策，提高農村電商經營的積極性。同時，還要加強農村電商優勢的宣傳力度，引導更多青年農民利用這一途徑來提高自己的生活水平。

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