論白鹿原文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

基金項(xiàng)目：陜西省教育廳專項(xiàng)科研計(jì)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：17JK1065）。

摘 要：新時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)家或者地區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的重要力量。近年來(lái)，白鹿原依靠豐富的自然資源和深厚的歷史文化資源，當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)有了一定的發(fā)展，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)一些問(wèn)題。分析研究白鹿原文化產(chǎn)業(yè)存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地提出解決措施和辦法，以確保白鹿原文化產(chǎn)業(yè)得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；白鹿原；資源；品牌

作者簡(jiǎn)介：羅剛峰，西安思源學(xué)院講師，碩士，研究方向：英語(yǔ)教學(xué)與旅游管理。

[中圖分類號(hào)]：G125 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2018）-03--01

一、白鹿原文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本態(tài)勢(shì)

白鹿原歷史悠久、古文化遺存豐厚，是藍(lán)天猿人遺址、母系氏族聚落遺址、新石器時(shí)代和商周文化遺址的聚合地。同時(shí)，白鹿原自然資源豐富，現(xiàn)有耕地7萬(wàn)余畝，種植櫻桃、葡萄、核桃等；建設(shè)農(nóng)家樂(lè)100余戶、引進(jìn)各類農(nóng)業(yè)觀光區(qū)13個(gè)，已建成具有“原生態(tài)”、“自然”獨(dú)特的西張坡櫻桃谷觀光農(nóng)業(yè)景區(qū)、白鹿原葡萄主題公園等景區(qū)。

近年來(lái)，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)取得了快速發(fā)展，收入水平逐漸提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯變化，人們?cè)诒Ｕ衔镔|(zhì)需求的同時(shí)增加了精神文化的需求。白鹿原相關(guān)部門認(rèn)真貫徹落實(shí)《西安市加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)實(shí)施方案》、《西安市深化文化體制改革和加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》等文件精神，通過(guò)整合當(dāng)?shù)貧v史文化資源和自然地理資源，把文化產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)率先發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。[1]

二、白鹿原文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問(wèn)題

1.歷史文化資源發(fā)掘力度不足

白鹿原具有悠久的古文化遺址資源，但是由于缺乏專業(yè)技術(shù)人員深度發(fā)掘和對(duì)古文化的敏感度、相關(guān)部門宣傳力度不足，以至白鹿原歷史文化知名度不高，幾乎不為人所知，造成文化資源的嚴(yán)重浪費(fèi)。同時(shí)，白鹿原在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承等方面比較欠缺。具有傳統(tǒng)民間藝術(shù)的藝人逐漸衰老，市場(chǎng)需要較少，而傳承學(xué)習(xí)的年輕人少之又少，以至于大多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)無(wú)法傳承和保存。

2.文化品牌特色不鮮明

美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專家菲利普·科特勒指出，“品牌是一個(gè)名字、名詞、符號(hào)或者設(shè)計(jì)，或是上述的綜合，其目的是使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競(jìng)爭(zhēng)者”。[2]如果要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就必須突出文化特色、創(chuàng)造獨(dú)特的文化品牌，并加大推廣力度，投入市場(chǎng)。白鹿原遺址是獨(dú)一無(wú)二的資源，但并沒(méi)有得到充分利用，也沒(méi)有打造出響亮的品牌，更沒(méi)有充分發(fā)揮讓人們有提起它就聯(lián)想到白鹿原的功能。盡管白鹿原因陳忠實(shí)的小說(shuō)《白鹿原》而出名，并讓人們有所了解，但當(dāng)?shù)氐臍v史文化并沒(méi)有得到傳播，沒(méi)有形成具有品牌特色的文化產(chǎn)業(yè)，所以，大多數(shù)人只知道“白鹿原”這個(gè)地名而不了解它有那些文化和產(chǎn)品。

3.缺乏完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈

現(xiàn)階段，從支出和收入角度來(lái)看，大眾在的文化消費(fèi)支出總量仍處于偏低狀態(tài)。這不僅表明白鹿原文化消費(fèi)市場(chǎng)程度比較低，有很大的市場(chǎng)發(fā)展空間，還反映了市場(chǎng)和大眾的文化消費(fèi)還缺乏緊密的聯(lián)系、市場(chǎng)能力還有很大的提升空間。從白鹿原現(xiàn)有的文化區(qū)看，相關(guān)配套設(shè)施不夠完善，宣傳力度較弱，交通建設(shè)以及專業(yè)管理還有待改進(jìn)，不能形成文化產(chǎn)業(yè)鏈和多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。白鹿原文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切，一方面要注重自身發(fā)展力度，另一方面也要跟進(jìn)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。

三、白鹿原文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的解決對(duì)策

1.深度發(fā)掘文化價(jià)值，保護(hù)傳統(tǒng)文化

深度挖掘歷史文化隱藏價(jià)值，注重多層次、多角度、全方位的開發(fā)利用，從而提升白鹿原文化資源的內(nèi)涵，擴(kuò)大白鹿原歷史文化的知名度。如通過(guò)陳忠實(shí)的小說(shuō)《白鹿原》，改編成電影、電視劇、話劇等，演繹出白鹿原獨(dú)特的文化魅力，使白鹿原文化資源得到最大化的傳播。同時(shí)要注重非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，培養(yǎng)善于學(xué)習(xí)、傳承民間手工藝術(shù)的青年人才，讓人們?cè)诩饶荏w驗(yàn)傳統(tǒng)的民間技藝，又能回歸鄉(xiāng)村，感受田園生活，把農(nóng)村生產(chǎn)生活和歷史傳統(tǒng)文化統(tǒng)一起來(lái)。

2.創(chuàng)造特色品牌，突出文化特色

品牌，就是人無(wú)我有、人有我精、人精我特、人特我專。[3]白鹿原發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不僅要挖掘歷史文化遺址的隱藏價(jià)值，還要充分利用特有的自然資源，把歷史文化遺址、自然景觀以及傳統(tǒng)民俗文化等資源有機(jī)結(jié)合起來(lái)，積極培育有特點(diǎn)、獨(dú)特一無(wú)二的白鹿原文化品牌，創(chuàng)建有優(yōu)勢(shì)、有競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。通過(guò)品牌競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，讓更多人認(rèn)識(shí)白鹿原、了解白鹿原，提升和擴(kuò)大白鹿原知名度。

3.促進(jìn)產(chǎn)業(yè)間聯(lián)系，搭建文化產(chǎn)業(yè)鏈

對(duì)于建立文化產(chǎn)業(yè)鏈有以下幾方面：首先，通過(guò)深入分析白鹿原的歷史資源、自然資源等，要采取“聯(lián)合”戰(zhàn)略，有效整合各類資源，加緊優(yōu)勢(shì)資源之間的緊密聯(lián)系，創(chuàng)建白鹿原新的文化風(fēng)貌，弘揚(yáng)白鹿原特色文化精神。其次，充分利用當(dāng)?shù)匚镔|(zhì)資源，積極開發(fā)富有創(chuàng)意、創(chuàng)新等元素的多元文化的旅游產(chǎn)品，將休閑觀光旅游、果蔬種植采摘、科研考察、文化學(xué)習(xí)等活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，豐富旅游項(xiàng)目、增強(qiáng)體驗(yàn)感。再次，擴(kuò)大白鹿原與周邊文化遺址或民俗村之間的聯(lián)系，積極調(diào)動(dòng)區(qū)域資源，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，資源共享。爭(zhēng)取各個(gè)行業(yè)達(dá)到有機(jī)聯(lián)動(dòng)、各種資源優(yōu)化配置，形成多元化文化產(chǎn)業(yè)鏈。

注釋：

[1]席姍姍，西安市灞橋區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，長(zhǎng)安大學(xué)，2016：16.

[2]（美）菲利普·科特勒，凱文·萊恩·凱勒.營(yíng)銷管理.上海人民出版社，1999：213.

[3]席姍姍，西安市灞橋區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，長(zhǎng)安大學(xué)，2016：39.

參考文獻(xiàn)：

[1]（美）菲利普·科特勒，凱文·萊恩·凱勒.營(yíng)銷管理[M].上海人民出版社，1999.

[2]申海元.西安文化產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)集群研究[D].陜西師范大學(xué)，2009.

[3]沙雪斌.中國(guó)縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].曲阜師范大學(xué)，2012.

[4]王小席.西安白鹿原旅游發(fā)展策略研究[D].西安建筑科技大學(xué)，2012.

[5]陳大鵬，劉小紅.城市邊緣區(qū)都市農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃—以西安市灞橋區(qū)為例[J].改革與戰(zhàn)略，2011（9）.

[6]席姍姍，西安市灞橋區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].長(zhǎng)安大學(xué)，2016.endprint