戶外標語詞匯特點淺析

程永淳??

摘要：作為一種有著獨特功用的語言形式，戶外標語在詞匯使用上也具有自身特色，主要表現在詞語的簡省及語體色彩的雙重性等方面，以此增加戶外標語的新鮮感及靈活性。通過實地收集山東地區不同城市的戶外標語，了解當前戶外標語在詞匯方面的使用特點。

關鍵詞：戶外標語；詞匯；特點

戶外標語主要包括戶外商業性標語及戶外非商業性標語兩類，以其特定形式影響著人們的價值觀、消費觀等。戶外標語在詞匯使用方面具有自身特色，主要表現在詞語的簡省及語體色彩的雙重性等方面。本文主要以山東地區不同城市戶外標語為例加以分析。

一、 戶外標語詞語的簡省

戶外標語詞語的簡省主要體現在使用縮略語、詞語替代兩種形式上。

（一） 使用縮略語

縮略語指語言中經過壓縮和簡略的詞語。為了用語的經濟而對某些事物稱謂中的成分進行有規律地節縮或省略，所形成的語言就是縮略語。戶外標語為了表現用詞的簡潔或是篇幅的限制，經常選用這種形式。戶外標語中的縮略語多與當前城市文明建設、衛生狀況、食品安全、德育宣傳等方面的工作有關，產生了諸如“創城（創建文明城市）、創衛（創建衛生城市）、食安（食品安全）、四德（仁德、孝德、誠德、愛德）等縮略語，這些縮略語在山東地區十城市里的分布并不相同，但都顯示出鮮明的時代特色。舉例如下：

創城：文明連著你我他 創城造福千萬家（濟南）、我為創城添……