中國虛擬現實VR產業發展現狀、問題與趨勢研究

李靜

摘 要：本文分析了中國虛擬現實VR產業發展現狀，從多方面探究了中國虛擬現實VR產業發展存在的問題，并分析了中國虛擬現實VR產業發展趨勢，對于實現虛擬現實產業的發展，促進技術的創新具有積極的指導意義。

關鍵詞：虛擬現實VR產業；現狀；問題；趨勢

虛擬現實技術經過多年的儲備發展，在消費市場和資本市場上獲得了極大的應用，并發好了重大價值。在現在市場上，VR技術消費級應用產品不斷涌向，其產業價值受到了人們的重視。在全球范圍內，很多重量級的企業，比如，微軟、三星、索尼、騰訊等都加入了VR產業市場中，并展開了激烈的競爭。可以說虛擬現實VR產業發展前景非常好。

一、中國虛擬現實VR產業發展現狀

目前，在中國虛擬現實VR行業發展態勢非常好。中國涉及虛擬現實VR行業的上市公司有六十多家，有一部分上市公司在虛擬現實VR行業中投入資金很大，具有相當地位，在全球的虛擬現實VR產業鏈中占有一席之地。資本市場的跨界虛擬現實VR產業投資在國內非常火爆，并且這種投資也引發了一定的連鎖反應。中國在一定時間內出現了巨大的虛擬現實VR融資熱潮，中國資本市場，對虛擬現實VR行業熱度很高。

不僅如此，中國虛擬現實VR產業爆發式發展還表現在硬件設備市場的火爆方面。2016年，暴風科技發布上市公司公司年報，年報中提出其虛擬現實VR設備用戶規模突破了100萬臺，這種規模在中國市場乃至在世界市場上都處于絕對領先地位，并且暴風科技正在加緊國際化發展，力圖做成世界VR第一平臺。而在國內消費市場上，虛擬現實VR產品及設備種類繁多，諸如VR眼鏡、VR頭盔、VR游戲、VR一體機等，這些產品價格不等，功能龐大，能夠帶個用戶獨特的真實體驗。市場上的虛擬VR設備及產品非常豐富，并且銷售火爆，可以說，中國虛擬現實VR產業發展狀況非常好。

二、中國虛擬現實VR產業發展存在的問題

（一）VR技術標準問題

標準問題是虛擬現實VR行業快速健康發展需要明確的首要問題。但目前，我國VR行業中這個問題還沒有解決。

VR技術標準問題受到國際社會的廣泛關注，目前，國際上一些相關組織及中國都已經在積極離開這虛擬現實技術標準的制定工作。虛擬現實內容稀缺，制作成本較高，并且內容呈現多種多樣，因此，這種技術標準還沒有統一。另外，各種虛擬現實設備之間還無法實現有效的聯系，這種狀況就制約了虛擬現實產業的大規模發展及應用。VR產業價值鏈條的有效銜接，需要統一的VR技術標準，VR影視技術作業極具創新性和挑戰性，要實現其發展，也需要能夠統一的VR影視作品創作規范和標準。現在，既需要解決VR產業統一技術的保準化問題，還需要解決VR內容生產創造規范和制作規范的標準化問題，VR技術標準化問題是否能夠得到有效解決直接關系到VR產業的發展。

（二）VR內容短板問題

VR內容生產與創造，目前主要體現在VR游戲和VR影視兩方面。在這兩方面，基本上形成了一種VR內容產業鏈模式，這種模式是依托前期制作，后期制作和發行放映的順序設置的。從VR內容生產和創造方面來分析，在VR影視產生之前，人類在藝術創造中受到了畫幅及邊框的限制，影視藝術創造具有一定的規范。而VR影視則打破了這種規范，其能夠實現360°沉浸式拍攝，能夠進行立體化呈現，這種呈現方式在視覺上更接近人類觀測事物的本真，這種創新為VR內容的生產與創作提供了廣闊的發展空間，但由于技術及能力的限制，也導致了VR內容創作的短板的問題。目前，國內相關企業都基于VR行業發展需要，制定了VR發展計劃，通過不同的方式，助推了VR行業的發展。同時相關企業也開始積極探索我國VR產業的標準化制定問題，但在發展中，VR內容的短板問題依然沒有得到有效的解決。

（三）VR用戶體驗問題

VR用戶體驗問題也是VR產業發展中較為突出的問題。在用戶使用VR產品及設備獲得一種逼真而獨特的體驗后，會產生一種不適感和眩暈感，這種體驗不適感是制約VR產業發展的重要因素。雖然，一些行業專家對用戶體驗中產生的眩暈問題進行了分析，但目前，這種不良體驗感問題還不能得到徹底的解決。在用戶體驗VR設備及產品的過程中，存在著位置信息錯誤、頭暈、立體視覺錯誤、聲音不匹配等多種不適感，這種問題成為制約這個產業發展的瓶頸。VR產品及設備存在不同程度上的用戶體驗問題，VR設備在技術方面和用戶體驗方面急需要改良，并且解決相關問題任重而道遠。

（四）VR設備同質化問題嚴重

目前，國內的VR產品企業有上百家，但多數企業規模不大，生產規模小，并且處于啟動期。相關VR產品企業在生產的過程中，產品設備同質化情況嚴重，多數企業是生產頭盔、眼鏡、外接式頭戴顯示器等產品，企業間同質化競爭嚴重，并且產品層次不高，難以形成規模，這些問題就成為制約VR產業創新發展的重要問題。中國虛擬VR技術的研發和發展，急需要出現一些大規模的，具有技術攻關能力和產品創新能力的企業，作為領軍企業促進我國VR產業的創新發展。

三、中國虛擬現實VR產業發展趨勢

（一）VR產品在未來有望普及

目前，中國VR市場火爆，但通過調查，我們發現很多消費者對VR產品及行業并不了解，也沒有真正地接觸到過VR產品。這主要是因為，關于這方面的宣傳普及工作做得還不夠。目前，國內關于VR產品的宣傳基本上依靠的是線下體驗店模式，但由于相關產品價值高和數量不足的問題，傳播宣傳效率不是很高。據相關研究表明，在短時期內，VR產品還無法得到普及，在在未來，在提高VR產品質量的同時，加強對VR產品的網絡宣傳活動，就可以有效地向消費者普及VR概念知識，使消費者能夠對這種產品及獨特的優勢進行了解，并能夠對VR產品設備的成本進行有效的控制，這樣，就能有望普及VR產品。

在未來幾年內，VR產品的價值會逐步被人們所接受，它的重要作用將使VR產品設備成為人們生活中不可或缺的重要內容。相信，在未來三年內，人們無論是在工作方面還是在娛樂方面都可以享受到VR產品設備所帶來的不同體驗與感受。

（二）硬件端將出現龍頭企業，而內容廠商隊伍將會更為龐大

目前，在VR產業中，硬件市場有樂相科技、暴風魔鏡等技術產品較為成熟的產商支撐著市場，這些廠商在VR硬件市場具有很大的影響力，基本上已經形成了壟斷局面。在VR的硬件生產中，要求相關產商有雄厚的資金，而相關創業團隊由于資金問題，很難在這個市場上獲得優勢，這就造成了大批硬件創業公司的消亡。在硬件端，龍頭企業在未來會發展起來，領航市場。而VR內容制作市場更適合一些初創團隊發展。目前，VR內容方面還沒有形成統一標準，標桿性產品尚未出現，VR內容多元化趨勢明顯，即使是小規模的團隊依靠技術創新也可以制作出具有競爭力優勢的產品。因此，在VR內容短，廠商隊伍將會更為龐大。

（三）PC端將是短期主流，一體機將后來居上

目前，市場上許多價格便宜的VR設備質量不佳，體驗不理想，這就導致消費者對這種設備散失信心。PC端強調逼真性，這是目前，最受推崇的VR形態。目前，雖然移動VR使用方便，但在體驗方面與PC端還有很大的差距，這種移動VR帶個用戶的體驗不是很好，其沉浸感和交互性不能讓用戶滿意，因此PC端發展潛力很大，將是短期主流。

而VR一體機科技含量最高，其具有便捷性功能，同時具有PC端的VR高水平的體驗感。因此，在VR行業中，一體機是最優秀的產品。但目前，由于技術層面的問題，最重要的處理芯片研發還不成熟，因此，一體機發展還不是很理想。但在未來，一體機以其優良的性能一定可以后來者居上。

參考文獻：

[1]爆發前夜，國內VR產業陷同質化競爭[N].陳燕楠.人民郵電.2016（007）

[2]優化我國VR產業鏈的市場與政策邏輯[N].張銳.上海證券報.2016（008）

[3]VR/AR市場的格局與展望[J].馬伯遠.電子產品世界.2016（06）endprint