新媒體時代下的新聞傳播創新模式初探

張戈勝

摘 要 經濟的快速發展帶動了新媒體時代的到來，人們生活水平的不斷提高，讓新媒體下的廣播電視新聞傳播行業逐漸繁榮。隨著繁榮帶來的競爭也日益加劇，所以廣播電視新聞傳播模式的創新是大勢所向。文章對新媒體時代下的新聞創新模式進行探討，結合相關問題提出一定的改進措施。

關鍵詞 新媒體時代；新聞傳播；創新模式探究

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）204-0071-02

1 新媒體時代廣播電視新聞傳播的特點

新聞傳播最重要的特點就是要具有時效性，傳統媒體傳遞信息是通過電視或者報紙來了解世界，傳播的時效性非常差，以地震的傳播為例，2008年的汶川大地震，人們在地震發生好長時間才知道，然而九寨溝地震的消息幾分鐘傳遍了全國各地，這個案例體現了新媒體時代信息傳播的時效性。以電視、紙媒為主要傳播方式的時代，人們獲取新聞的途徑單一，并且方式也是單向的。這種信息傳播方式的互動性差。然而新媒體卻恰好相反，通過網媒等社交媒體發布的信息，幾秒鐘之后評論社區就會有人們對自己的看法做出評論，大眾可以利用交互平臺相互交流，發布自己的觀點、看法。

2 新媒體時代廣播電視新聞傳播創新

2.1 增強新聞工作者的社會責任感和職業道德

類似于轟動一時的“小悅悅事件”南方電視臺《第一時間》首家報道就偏向故事性，通過故事的渲染效果來對整個新聞進行播報：小悅悅被2輛汽車碾壓，18個路人經過身旁無視，肇事者均逃逸，最后被撿拾廢品的阿婆碰到，給予熱心相助。從數據，身份上構成了鮮明的對比，帶有一定的故事敘事沖擊力。但是這則報道從客觀角度來分析還是存在著瑕疵。

新聞素材的畫面獲得渠道是從商戶安裝的監控攝像頭錄制的，一共是7分鐘左右。電視臺的記者并沒有結合實際情況，與事故發生時，下大雨的天氣相結合，作出合理的判斷，直接將監控畫面拿出報道，非常的不客觀。也沒有從整體出發，沒有客觀的考慮整個事件對社會輿論和群眾情緒造成的負面影響，至少在社會責任感上做的太過片面。

2.2 改變傳統新聞模式，對傳統廣播電視形式進行創新

新媒體作為廣播電視新聞傳播的主要媒介迅速發展開來。傳統的新聞模式必須與新媒體相融合，發揮新媒體的互動性、時效性。以往條塊分割的廣播、電視、報紙、網站等媒體都不再僅僅生產一種形態的新聞產品，并依靠單一的傳播載體為受眾服務，而是以“同平臺采集、多平臺發布”的方式完成對同一信息的立體化傳播。在這樣的傳播體系中，傳統的記者原先為單一傳播終端采寫新聞、提供稿件的傳統記者，就變成了全媒體記者，要完成這樣的任務，記者除了具備采訪、調查、編輯等傳統技能外，還需將新聞以文字和圖片的形式在網上發布簡訊，隨即與廣播連線，介紹事件的大體情況，然后投入電視現場報道，并為網站撰寫博客新聞，力求使新聞事件在自己的媒體平臺上得到全景式立體展現。

例如，鳳凰衛視的《網絡天下》。內容是從四面八方搜集起來，最終整理呈現給觀眾。為了讓觀眾更容易了解，采用了Flash動畫，讓節目變得生動有趣，觀眾非常容易接受。從形式上來講，制作不復雜，信息篩選后，主持人到現場主持就行。在此節目里，主持人的專業素養要求很高，從四面八方搜集出的新聞素材，通過主持人的加工與豐富，讓節目變得非常有趣。這是新媒體時代，電視媒體獲得節目的重要表現。

2.3 有效利用“兩微一端”，對新聞進行刪選，專注有價值的新聞

新媒體時代下，新聞的傳播速度非常之快，從網絡、手機、平板電腦到戶外大屏、流動媒體，從主流新聞網站到各類商業網站和專業網站，新技術的不斷涌現，新功能的不斷被挖掘，新產品不斷推出，呈現出萬馬奔騰、一日千里之勢。新興的“兩微一端”日漸博得了大眾的關注，有些媒體單位或個人會利用“兩微一端”發布一些假新聞或低俗新聞來拉粉，維持熱度，獲得更多的點擊量，這種現象嚴重阻礙新聞行業的可持續發展，導致新聞的價值性嚴重降低。因此，廣播電視新聞傳播必須專注新聞的價值性，以積極的社會輿論為導向，為社會大眾傳播健康的、多樣化的有價值的信息。類似于與民生相關的新聞，就必須從民眾生活的實際出發，從衣食住行進行選擇，將有價值的、有導向的、能夠為民眾提高便利的新聞進行傳播，這樣才會更廣泛的得到民眾的認可。

例如：將與互聯網產品相關的社交平臺適當開放，類似于與微信、微博、客戶端，利用互聯網接受大眾的建議，獲悉大眾對節目的反映是怎樣的，在大眾熱評中可以有效提高廣播電視媒體的關注度，受眾群體也會不斷的增加。廣播電視臺發布的新聞信息傳播出去后，會收到反饋。在節目收尾時，可以給與受眾相關問題回應。從實際情況出發，可以采用其他方式，類似滾動字幕，將反饋信息投遞在廣播電視節目銀屏下方，節目受眾群體之間可以進行再一次的討論，形成二次發酵。

3 強化新聞傳播導向，完善傳播方式

現代網絡的發展改變了傳統媒體一對多的傳播模式，網絡是一種雙向的交互式的傳播通道，隨著互聯網移動終端的發展，信息發布門檻大大降低，人人都可以成為信息的傳播者。廣大網民通過互聯網擁有了自己的話語權，他們可以通過新聞評論、網絡跟貼等方式表達自己的觀點和對相應事件的態度。

“一個熱點新聞事件加上一種情緒化的意見，就能夠點燃一片輿論的導火索”，一方面，由于受各種主客觀因素的影響，一些網絡言論缺乏理性，比較感情化和情緒化，甚至有些人把互聯網作為發泄情緒的場所，通過相互感染，這些情緒化言論很可能在眾人的響應下，發展成為有害的輿論。另一方面，由于網民信息獲取的片面性、觀察問題的角度等因素限制，網民的信息很容易出現失真與輿論的失控。

2011年6月20日，一位微博名為“郭美美baby”的女孩悄然把其認證的身份改為“紅十字會商業總經理”。進入她的微博，瑪莎拉蒂跑車、日常所用的皮包、手機、手表等昂貴的奢侈品隨處可見。她的炫富行為激起了網民極大的憤怒和不滿，公眾開始圍觀、質疑其財富是否來自紅字會。6月28日，中國紅十字總會以郭美美虛構事實、擾亂公共秩序為由向公安機關報案，當年12月，中國紅會公布了由監察部等相關部門組成的聯合調查組的調查結論，認定“郭美美”及其炫耀的財富與紅十字會無關。就這樣，“郭美美事件”給中國紅十字會帶來了信任危機，也對中國慈善事業造成了很大的負面影響。

主流媒體作為社會公器并不是個人非理性情緒的無盡宣泄工具，不得體的宣泄只會為社會帶來不良的風氣，擾亂整個社會公序的發展，所以對于新媒體下的新聞傳播的方式，必須從根本上提高警惕，將職業道德與社會公德緊密結合起來，引導人們樹立正確的網絡觀和維護公共利益的意識，增加公民在網上行為的自律意識，從而減少有害言論和違法言論的原發因素，共同營造和諧、文明、有序的網絡空間。只有廣播電視新聞工作者從實際出發，發揮新聞傳播導向的主人翁地位，才能帶動整個廣播電視新聞的傳播向著正能量方向發展。

4 結論

在當今社會，我們可以看到，新媒體的作用被普遍認可，新媒體的影響被廣泛重視，新媒體理念深入人心，傳統的廣播電視新聞傳播模式無法適應新媒體時代發展的潮流，傳統新聞節目必須從創新出發，加快向新興媒體戰略轉型，利用新媒體的優勢，創作出有質感、有溫度，貼近于生活，源于生活的新聞作品，才能收到廣大群眾的持續關注，讓廣播電視新聞在新媒體時代下的發展始終處于不敗之地。

參考文獻

[1]李天驕.新媒體時代下新聞傳播創新模式[J].新聞研究，2015（8）.

[2]程肖瓊.創新與電視編輯的關系[J].新聞研究，2014（3）.

[3]胡鈺.新聞與輿論[M].北京：中國廣播電視出版社，2001.endprint