新媒體環(huán)境下社會主義核心價值觀傳播體系的構(gòu)建研究

王嵐

摘要：新媒體環(huán)境有益于社會主義核心價值觀的傳播。相比較傳統(tǒng)媒體的影響力，新媒體的出現(xiàn)更直接方便地將社會主義核心價值觀思想理念融入人們的日常生活之中。本文通過分析社會主義核心價值觀在新媒體影響下的優(yōu)勢、所帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，提出在新媒體環(huán)境下構(gòu)建社會主義核心價值觀的傳播體系，進(jìn)一步推進(jìn)社會主義核心價值觀在社會之中的傳播與影響。

關(guān)鍵詞：新媒體 社會主義核心價值觀 傳播體系 構(gòu)建

中圖分類號：D64 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）02-0216-02

時代在進(jìn)步，社會不斷變化、發(fā)展，黨的十八大提倡公民自覺遵守自由、公正、民主，國家努力營造出富強(qiáng)、文明、和諧的社會形態(tài)。而在營造社會形態(tài)的過程中，新媒體起著積極推進(jìn)的作用，起到傳播、聯(lián)結(jié)的功效。社會形態(tài)的發(fā)展，主要依靠互聯(lián)網(wǎng)、無線電通訊、手機(jī)、電腦等等多種的媒體形式傳播，這也從另一方面體現(xiàn)了新媒體形式的多樣性。現(xiàn)如今，新媒體的發(fā)展勢頭越來越強(qiáng)勁，輿論的影響性也越來越大，在這種強(qiáng)大的輿論壓力之下，如何更好地利用媒體的能力，拓展核心價值觀的傳播路徑，增強(qiáng)核心價值觀的傳播功效，成為當(dāng)前最主要的問題。

我們知道，報紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)如今最受歡迎、影響范圍最廣的媒體形式，是傳播的主要渠道，也是核心價值觀傳播的主要陣地。其中互聯(lián)網(wǎng)的影響最廣泛?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起給其他傳播途徑帶來了巨大的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)以其多樣性和及時性在整個社會環(huán)境中和社會發(fā)展中成為一個標(biāo)志，也成為關(guān)鍵的媒體力量。報紙、電視、廣播這些傳統(tǒng)的媒體形式雖然在社會發(fā)展中有一定的分量，但是它們的傳播形式單一、發(fā)送消息不及時，也體現(xiàn)出傳播形式的弊端。但是在當(dāng)今大力弘揚(yáng)社會核心價值觀的形勢下，必須充分發(fā)揮新媒體的力量，利用新媒體的傳播形式，大力繼承并發(fā)揚(yáng)中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

一、新媒體環(huán)境下社會主義核心價值觀傳播的優(yōu)勢

近些年來，隨著新媒體形式的不斷變化，新媒體的傳播優(yōu)勢也日益為人們所認(rèn)可，并且在與傳統(tǒng)的媒體競爭中，新媒體逐漸擴(kuò)大、創(chuàng)新、發(fā)展并有替代傳統(tǒng)媒體之勢。新媒體的傳播特點主要體現(xiàn)在信息更新及時、信息傳播準(zhǔn)確、信息量大，并且新媒體的傳播成本相對傳統(tǒng)媒體來說更具優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體耗資巨大，信息更新不及時，在時效性上遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于新媒體。新媒體可以帶動觀眾進(jìn)行互動，引導(dǎo)其表達(dá)自己的真實情感，發(fā)表自己的觀點?；ヂ?lián)網(wǎng)可以帶動信息的傳播，也會擴(kuò)展信息的內(nèi)容，使內(nèi)容更加豐富，傳播更加快捷。綜合運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)傳播的形式，發(fā)展社會主義核心價值觀，不斷促進(jìn)社會的發(fā)展。

（一）新媒體環(huán)境下的傳播速度便捷

社會主義核心價值觀的傳播速度需要具有穩(wěn)定性和便捷性，其內(nèi)容要求生動、豐富。社會中主義核心價值觀豐富、生動的內(nèi)容，需要及時、有效、真實、可靠地將其傳播出去，以有利于民眾接受新信息，自覺遵守社會主義核心價值觀。新媒體的傳播時效遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體的時效性，在傳播過程中更具有可靠性。但是傳統(tǒng)媒體具有可靠的信息資源、公信力，這對于新媒體來說，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到的。只有新媒體與傳統(tǒng)媒體形成合力，對社會主義核心價值觀的傳播才能形成更強(qiáng)的輿論性、權(quán)威性。

（二）新媒體環(huán)境下傳播的內(nèi)容豐富多樣

社會主義核心價值觀傳播重點并不僅僅是觀念的傳播，更重要的是對于觀念的理解。社會主義核心價值觀要想成為社會主流思想觀念，就需要將典型的實例廣泛地傳播。新媒體的發(fā)展不受時間、空間、容量的限制，這也進(jìn)一步體現(xiàn)了新媒體的影響力。所以，借助新媒體的力量，實現(xiàn)社會主義核心價值觀的傳播，以微信、微博、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目等多種表現(xiàn)形式，將社會主義核心價值觀的信息覆蓋到各種網(wǎng)絡(luò)端口，增加人們接受社會主義核心價值觀教育的幾率，給社會主義核心價值觀營造強(qiáng)勢的輿論環(huán)境，以有效傳播社會主義核心價值觀。

（三）新媒體環(huán)境下傳播的方式多樣生動

分析傳統(tǒng)媒體的傳播形式，總結(jié)發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的傳播形式比較單一，尤其是在社會主義核心價值觀理論和思想文化建設(shè)這兩個方面，在傳播教育的過程中內(nèi)容單一，表現(xiàn)形式缺乏趣味性，給人枯燥無味的印象。但是新媒體不同，它將社會主義核心價值觀以圖片、視頻、音樂、動畫的形式展示出來，將枯燥的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成更加生動、有趣的信息，有利于人們接受社會主義核心價值觀的理念，從另一方面來看，也提升了社會主義核心價值觀的傳播效率。

（四）新媒體環(huán)境下傳播的內(nèi)容更加親民

新媒體環(huán)境下的傳播要具有親民性，這樣方便內(nèi)容在民眾之中傳播開來，有利于社會主義核心價值觀的廣泛傳播。傳統(tǒng)媒體的傳播形式單一，傳播的效率低下。而在新媒體環(huán)境下，利用新型媒體的傳播形式，將枯燥的社會主義核心價值觀說教以各種各樣有趣的圖片、語言、視頻形式展現(xiàn)，更加貼近日常生活，讓觀眾在閑暇之余就能夠更好地接受教育，并且記憶深刻，有助于提高社會主義核心價值觀理念的傳播效率。

二、新媒體環(huán)境為社會主義核心價值觀的傳播帶來新的機(jī)遇

（一）新媒體環(huán)境拓寬社會主義核心價值觀傳播的領(lǐng)域

調(diào)查顯示，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，我國的網(wǎng)民人數(shù)不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)的普及率幾乎達(dá)到百分之百，手機(jī)用戶的人數(shù)遠(yuǎn)超于電腦的使用人數(shù)。手機(jī)作為目前使用率最高的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，拉近了人與人之間的距離，幫助人們更加方便地接受信息和學(xué)習(xí)。手機(jī)客戶端使用頻率最高的軟件就是QQ、微信、微博，這三大類軟件幫助人們方便、快捷地知曉國內(nèi)外的重大事件。也為廣大群眾帶來更多的閱讀機(jī)會和閱讀平臺，實現(xiàn)隨時隨地學(xué)習(xí)，掌握新知識，令不同國家、不同領(lǐng)域的人能同時更新消息、同步消息，實現(xiàn)無障礙的溝通交流。新媒體的發(fā)展，推進(jìn)社會主義核心價值觀從物理空間轉(zhuǎn)變成虛擬的社會形態(tài)，從理論轉(zhuǎn)變?yōu)閷嵺`，消除傳播的不確定性，進(jìn)而在一定程度上影響人們的生活方式、行為習(xí)慣、思考模式。當(dāng)今，低成本、高效率、強(qiáng)互動性的新媒體已經(jīng)成為人們實現(xiàn)公共分享、共同討論的途徑之一。新媒體的發(fā)展將各式各樣的人聯(lián)結(jié)成為一個整體，幫助人們共同發(fā)展，提升社會共同進(jìn)步。新媒體的社會主義核心價值觀的教育，與其他傳統(tǒng)媒體的傳播形式相結(jié)合，豐富了教育的形式、教育的內(nèi)容，擴(kuò)大了教育的范圍和影響力，幫助實現(xiàn)教育的全方位發(fā)展。endprint

（二）新媒體環(huán)境增強(qiáng)社會主義核心價值觀的零時空性

社會主義核心價值觀集中展示了社會的進(jìn)步和要求，幫助實現(xiàn)人們的基本精神追求和物質(zhì)追求，幫助實現(xiàn)全民的社會主義核心價值觀的培育。新媒體利用其自身的優(yōu)勢，將圖、聲、文有機(jī)結(jié)合起來，創(chuàng)造出全新的教育模塊，讓人自主進(jìn)行學(xué)習(xí)。從而改變了傳統(tǒng)媒體的教育模式，幫助社會的進(jìn)步。新媒體的宣傳學(xué)習(xí)往往會結(jié)合文化、藝術(shù)、時尚的元素，將歷史與現(xiàn)代科技有機(jī)結(jié)合，賦予正確的思想觀念。激發(fā)人們的求知望和想象力，幫助求知者在自主的學(xué)習(xí)中，思想、感情得到升華，在學(xué)習(xí)的過程中全面理解社會主義核心價值觀的科學(xué)內(nèi)涵和精神實質(zhì)。新媒體教育平臺，幫助實現(xiàn)對話交流，實現(xiàn)真正的教育；滿足了當(dāng)今社會的時尚、個性化需求，為社會主義核心價值觀教育創(chuàng)造了全新的條件和機(jī)遇，讓人們在追求時尚、個性的同時，潛移默化地接受社會主義核心價值觀的思想理念，將其更好地融入到內(nèi)心之中，提高社會主義核心價值觀的傳播效率。另一方面，新媒體的時效性特點可以有效傳播社會主義核心價值觀，利用新媒體的技術(shù)手段和傳播的模式，糾正社會的不良風(fēng)氣和背離社會主義核心價值觀的錯誤言論。新媒體的傳播方向并不是單一的，它具有雙向性和互動性，幫助社會不同層次、不同身份的人突破零交流模式，及時宣傳新思想觀念。

三、新媒體為社會主義核心價值觀帶來的挑戰(zhàn)

新媒體將世界各國的信息融合在一起，為世界的發(fā)展提供新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，也提供全新的發(fā)展空間。同時，由于新媒體具有的開放性、互動性等特點，使大量西方思想進(jìn)入人們的思維領(lǐng)域，令國家的主流思想傳播受到重創(chuàng)。這些負(fù)面的思想影響巨大，沖擊了人們對于社會主義核心價值觀的思想認(rèn)同。

四、新媒體環(huán)境下社會主義核心價值觀傳播體系的建構(gòu)途徑

新媒體的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)作為目前最主要的傳播介質(zhì)，就需要積極主動地占領(lǐng)這一傳播平臺，要從思想意識上進(jìn)行引導(dǎo)，堅信社會主義核心價值觀，引入社會主義核心價值觀的內(nèi)容，主動掌握話語主導(dǎo)權(quán)，將社會主義核心價值觀的主要思想深植于廣大群眾，讓其成為人們追求的主要目標(biāo)。充分吸收各國的優(yōu)秀文化思想，通過新媒體的傳輸建立機(jī)制，在最大的范圍內(nèi)實現(xiàn)價值、思想、政治、文化的同步交流與認(rèn)可。

五、結(jié)語

新媒體有助于社會主義核心價值觀的宣傳，實現(xiàn)社會主義核心價值觀的廣泛流傳，對于人們的日常生活、價值觀思想都具有一定的影響。所以，在新媒體的強(qiáng)勢發(fā)展之下，必須依靠新媒體的力量，加強(qiáng)社會主義核心價值觀的傳播，讓社會主義核心價值觀的思想更好地融入到人們的日常生活中，使其成為經(jīng)典流傳下去。同時，也可以利用新媒體的多樣性，開辟新的傳播路徑，只有這樣，才能使得社會主義核心價值觀在不同的人群中具有強(qiáng)烈的號召力和感染力。

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