新媒體環境下社會主義核心價值觀傳播體系的構建研究

王嵐

摘要：新媒體環境有益于社會主義核心價值觀的傳播。相比較傳統媒體的影響力，新媒體的出現更直接方便地將社會主義核心價值觀思想理念融入人們的日常生活之中。本文通過分析社會主義核心價值觀在新媒體影響下的優勢、所帶來的機遇與挑戰，提出在新媒體環境下構建社會主義核心價值觀的傳播體系，進一步推進社會主義核心價值觀在社會之中的傳播與影響。

關鍵詞：新媒體 社會主義核心價值觀 傳播體系 構建

中圖分類號：D64 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）02-0216-02

時代在進步，社會不斷變化、發展，黨的十八大提倡公民自覺遵守自由、公正、民主，國家努力營造出富強、文明、和諧的社會形態。而在營造社會形態的過程中，新媒體起著積極推進的作用，起到傳播、聯結的功效。社會形態的發展，主要依靠互聯網、無線電通訊、手機、電腦等等多種的媒體形式傳播，這也從另一方面體現了新媒體形式的多樣性。現如今，新媒體的發展勢頭越來越強勁，輿論的影響性也越來越大，在這種強大的輿論壓力之下，如何更好地利用媒體的能力，拓展核心價值觀的傳播路徑，增強核心價值觀的傳播功效，成為當前最主要的問題。

我們知道，報紙、電視、廣播、互聯網是現如今最受歡迎、影響范圍最廣的媒體形式，是傳播的主要渠道，也是核心價值觀傳播的主要陣地。其中互聯網的影響最廣泛。互聯網的興起給其他傳播途徑帶來了巨大的沖擊，互聯網以其多樣性和及時性在整個社會環境中和社會發展中成為一個標志，也成為關鍵的媒體力量。報紙、電視、廣播這些傳統的媒體形式雖然在社會發展中有一定的分量，但是它們的傳播形式單一、發送消息不及時，也體現出傳播形式的弊端。但是在當今大力弘揚社會核心價值觀的形勢下，必須充分發揮新媒體的力量，利用新媒體的傳播形式，大力繼承并發揚中華民族優秀的傳統文化。

一、新媒體環境下社會主義核心價值觀傳播的優勢

近些年來，隨著新媒體形式的不斷變化，新媒體的傳播優勢也日益為人們所認可，并且在與傳統的媒體競爭中，新媒體逐漸擴大、創新、發展并有替代傳統媒體之勢。新媒體的傳播特點主要體現在信息更新及時、信息傳播準確、信息量大，并且新媒體的傳播成本相對傳統媒體來說更具優勢。傳統媒體耗資巨大，信息更新不及時，在時效性上遠遠低于新媒體。新媒體可以帶動觀眾進行互動，引導其表達自己的真實情感，發表自己的觀點。互聯網可以帶動信息的傳播，也會擴展信息的內容，使內容更加豐富，傳播更加快捷。綜合運用互聯網傳播的形式，發展社會主義核心價值觀，不斷促進社會的發展。

（一）新媒體環境下的傳播速度便捷

社會主義核心價值觀的傳播速度需要具有穩定性和便捷性，其內容要求生動、豐富。社會中主義核心價值觀豐富、生動的內容，需要及時、有效、真實、可靠地將其傳播出去，以有利于民眾接受新信息，自覺遵守社會主義核心價值觀。新媒體的傳播時效遠遠高于傳統媒體的時效性，在傳播過程中更具有可靠性。但是傳統媒體具有可靠的信息資源、公信力，這對于新媒體來說，是遠遠達不到的。只有新媒體與傳統媒體形成合力，對社會主義核心價值觀的傳播才能形成更強的輿論性、權威性。

（二）新媒體環境下傳播的內容豐富多樣

社會主義核心價值觀傳播重點并不僅僅是觀念的傳播，更重要的是對于觀念的理解。社會主義核心價值觀要想成為社會主流思想觀念，就需要將典型的實例廣泛地傳播。新媒體的發展不受時間、空間、容量的限制，這也進一步體現了新媒體的影響力。所以，借助新媒體的力量，實現社會主義核心價值觀的傳播，以微信、微博、網絡節目等多種表現形式，將社會主義核心價值觀的信息覆蓋到各種網絡端口，增加人們接受社會主義核心價值觀教育的幾率，給社會主義核心價值觀營造強勢的輿論環境，以有效傳播社會主義核心價值觀。

（三）新媒體環境下傳播的方式多樣生動

分析傳統媒體的傳播形式，總結發現，傳統媒體的傳播形式比較單一，尤其是在社會主義核心價值觀理論和思想文化建設這兩個方面，在傳播教育的過程中內容單一，表現形式缺乏趣味性，給人枯燥無味的印象。但是新媒體不同，它將社會主義核心價值觀以圖片、視頻、音樂、動畫的形式展示出來，將枯燥的內容轉化成更加生動、有趣的信息，有利于人們接受社會主義核心價值觀的理念，從另一方面來看，也提升了社會主義核心價值觀的傳播效率。

（四）新媒體環境下傳播的內容更加親民

新媒體環境下的傳播要具有親民性，這樣方便內容在民眾之中傳播開來，有利于社會主義核心價值觀的廣泛傳播。傳統媒體的傳播形式單一，傳播的效率低下。而在新媒體環境下，利用新型媒體的傳播形式，將枯燥的社會主義核心價值觀說教以各種各樣有趣的圖片、語言、視頻形式展現，更加貼近日常生活，讓觀眾在閑暇之余就能夠更好地接受教育，并且記憶深刻，有助于提高社會主義核心價值觀理念的傳播效率。

二、新媒體環境為社會主義核心價值觀的傳播帶來新的機遇

（一）新媒體環境拓寬社會主義核心價值觀傳播的領域

調查顯示，隨著我國互聯網的飛速發展，我國的網民人數不斷增加，互聯網的普及率幾乎達到百分之百，手機用戶的人數遠超于電腦的使用人數。手機作為目前使用率最高的網絡設備，拉近了人與人之間的距離，幫助人們更加方便地接受信息和學習。手機客戶端使用頻率最高的軟件就是QQ、微信、微博，這三大類軟件幫助人們方便、快捷地知曉國內外的重大事件。也為廣大群眾帶來更多的閱讀機會和閱讀平臺，實現隨時隨地學習，掌握新知識，令不同國家、不同領域的人能同時更新消息、同步消息，實現無障礙的溝通交流。新媒體的發展，推進社會主義核心價值觀從物理空間轉變成虛擬的社會形態，從理論轉變為實踐，消除傳播的不確定性，進而在一定程度上影響人們的生活方式、行為習慣、思考模式。當今，低成本、高效率、強互動性的新媒體已經成為人們實現公共分享、共同討論的途徑之一。新媒體的發展將各式各樣的人聯結成為一個整體，幫助人們共同發展，提升社會共同進步。新媒體的社會主義核心價值觀的教育，與其他傳統媒體的傳播形式相結合，豐富了教育的形式、教育的內容，擴大了教育的范圍和影響力，幫助實現教育的全方位發展。endprint

（二）新媒體環境增強社會主義核心價值觀的零時空性

社會主義核心價值觀集中展示了社會的進步和要求，幫助實現人們的基本精神追求和物質追求，幫助實現全民的社會主義核心價值觀的培育。新媒體利用其自身的優勢，將圖、聲、文有機結合起來，創造出全新的教育模塊，讓人自主進行學習。從而改變了傳統媒體的教育模式，幫助社會的進步。新媒體的宣傳學習往往會結合文化、藝術、時尚的元素，將歷史與現代科技有機結合，賦予正確的思想觀念。激發人們的求知望和想象力，幫助求知者在自主的學習中，思想、感情得到升華，在學習的過程中全面理解社會主義核心價值觀的科學內涵和精神實質。新媒體教育平臺，幫助實現對話交流，實現真正的教育；滿足了當今社會的時尚、個性化需求，為社會主義核心價值觀教育創造了全新的條件和機遇，讓人們在追求時尚、個性的同時，潛移默化地接受社會主義核心價值觀的思想理念，將其更好地融入到內心之中，提高社會主義核心價值觀的傳播效率。另一方面，新媒體的時效性特點可以有效傳播社會主義核心價值觀，利用新媒體的技術手段和傳播的模式，糾正社會的不良風氣和背離社會主義核心價值觀的錯誤言論。新媒體的傳播方向并不是單一的，它具有雙向性和互動性，幫助社會不同層次、不同身份的人突破零交流模式，及時宣傳新思想觀念。

三、新媒體為社會主義核心價值觀帶來的挑戰

新媒體將世界各國的信息融合在一起，為世界的發展提供新的挑戰與機遇，也提供全新的發展空間。同時，由于新媒體具有的開放性、互動性等特點，使大量西方思想進入人們的思維領域，令國家的主流思想傳播受到重創。這些負面的思想影響巨大，沖擊了人們對于社會主義核心價值觀的思想認同。

四、新媒體環境下社會主義核心價值觀傳播體系的建構途徑

新媒體的環境下，網絡作為目前最主要的傳播介質，就需要積極主動地占領這一傳播平臺，要從思想意識上進行引導，堅信社會主義核心價值觀，引入社會主義核心價值觀的內容，主動掌握話語主導權，將社會主義核心價值觀的主要思想深植于廣大群眾，讓其成為人們追求的主要目標。充分吸收各國的優秀文化思想，通過新媒體的傳輸建立機制，在最大的范圍內實現價值、思想、政治、文化的同步交流與認可。

五、結語

新媒體有助于社會主義核心價值觀的宣傳，實現社會主義核心價值觀的廣泛流傳，對于人們的日常生活、價值觀思想都具有一定的影響。所以，在新媒體的強勢發展之下，必須依靠新媒體的力量，加強社會主義核心價值觀的傳播，讓社會主義核心價值觀的思想更好地融入到人們的日常生活中，使其成為經典流傳下去。同時，也可以利用新媒體的多樣性，開辟新的傳播路徑，只有這樣，才能使得社會主義核心價值觀在不同的人群中具有強烈的號召力和感染力。

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