淺析新媒體經濟的運營及發展趨勢

張維煒

【摘 要】我國社會主義市場改革以來，隨著經濟發展程度的不斷加深，新媒體應時而生的日益發展起來，其優勢作用在多個方面都不可或缺，既豐富了大眾精神視野，又提高了居民文化生活質量。新媒體經濟的運營已經和我們的生活生產密不可分，其當下是怎樣的格局或處于何種狀態，都是大眾關注的焦點，因此本文就此問題角度展開其新發展趨勢的有效性探究，也指出發展中存在的問題，并給出應對策略。

【關鍵詞】新媒體；運營；發展趨勢

一、引言

互聯網已成為當下社會的核心技術，隨之而來的是不斷更新的多元化新媒體浪潮，媒體工業的面貌經此被改變，廣播、報紙、電視等傳統媒體業務一時間紛紛靠攏過來，試圖在新的媒體領域增加商業版圖，這些范例中，有成功者，也有失敗者。今天我們講的是傳統媒體廣播電臺。它在新媒體的發展上，為了將影響力持續擴大，更新改革已是勢在必行的事情。但目前的問題是，如何進行新媒體業務的拓展增強，它的發展之路絕不是畫蛇添足，讓自己面臨尷尬的局面，其必須運用可靠、可行的運營技術方案和模式，與現有的一些廣播形式互相補充促進，這對于傳播廣播而言十分重要，也是在可持續發展道路上的重要命題。

二、新舊媒體的優劣比較

一系列新媒體公司都在新媒體形勢下被促生出來，例如博客、門戶網站及微信微博公眾平臺的創立，乃至一些熱點的視頻網站等，這些都是在互聯網新科技的作用下滋生的具有比傳統電臺更多天然優勢的媒體平臺，這里的天然優勢并不是指單純的資金優勢，還包括技術優勢即靈活性運營模式等方面的內容。然而新媒體盛行且競爭如此激烈的今天，新媒體業務也不是無懈可擊的，其本身就缺乏廣泛性受眾群，自身又過于缺乏巨大吸引力，反觀電臺，其競爭核心還是具有一定優勢的，目前的FM/AM等節目形態，具有一定的快捷性，比起電視、報紙及雜質類具有很大優勢，其信息傳播速速快就是典型代表。但一旦和微博等方式的平臺相比，其劣勢不顯自突，此外，如果說交互能力，傳統媒體當中的電臺應當是比較理想的，他們有理想的受眾群，但互聯網媒體下的電臺就沒有任何交互優勢了，特別是和類似微博這類新型媒體進行比較的時候，這個缺點就更為明顯，廣播在傳統媒體中具備良好移動性，而手機媒體的崛起，廣播這一優勢也將受到大大的威脅，車載廣播目前來說，還沒有受到太大威脅，稍具優勢。

在這里分析一下廣播的劣勢內容：論媒體的豐富程度，傳統廣播只具備聲音這種媒體形式，想要具備更加豐富的媒體形式，就需要一些新媒體系統來進行動畫、視頻及圖片的提供；在信息回溯上其也有一定缺陷，缺少便捷性。我們都知道傳統廣播是靠聲音傳播的，傳播內容是不可回溯的，必須需要新媒體系統作為補充才行；最后是內容在分享上不具備便捷性，傳統廣播是沒有辦法在社交圈進行內容分享交流的，只有在新媒體補充的情況下才能彌補這一缺陷。因此我們可以十分清楚的認識到，傳統廣播在某種程度上是可以提供一些固有受眾給新媒體業務的，因此新媒體業務也比較容易獲取到大規模的下載和關注，而新媒體確實也可以帶來許多傳統廣播沒有的媒體形式，彌補傳統廣播的傳播途徑及形式缺陷。

換個角度來說，新媒體經濟的運營發展其實是離不開傳統廣播的鋪墊作用的，而二者之間的經濟關系并非一定互相敵對，完全可以做到相輔相成及相互促進。

三、淺析我國新媒體經濟發展前景

（一）增強綜合競爭力，提升經濟效果

傳統廣播中進行新媒體業務的發展，必先將原有的廣播節目進行充分的補充和互相促進，而且通過對傳統廣播的促進作用，是可以讓新媒體獲取一定收益的，新媒體業務自身的盈利模式一直以來都是一個循環漸進的過程，其發展需要逐步完成，而不是一躍而起。我們不能被新媒體迅雷不及掩耳的表現崛起之勢而蒙蔽，科技的興起可能只在一秒之間，但任何一種行業在運營及經營的道路上，都需要不斷摸索，才能找出符合自身行業發展的運營模式系統，而且只有經過長期的實踐，才能夠看到盈利成果與系統模式的成敗缺失。根據上述系列的總結，我們知道新媒體只有與傳統廣播互相促進、聯合，才能發展成相輔相成的促進關系，才能實現綜合競爭力的加強，有效提升新媒體經濟的運營效果，拼出一條寬闊大道。

（二）把握國家政策方向，實現產品內容創新

經濟發展的成本內容一般包括制作室的構建、軟件、硬件的安裝測試與購買，其中還有可能會包含一些內容后期制作人員及工作創意人員的成本費用。這些都需要龐大的資金支持，而且站在節目創意的角度來看，新媒體經濟發展的主要核心部分即內容創新、版權誕生來說，創意產品的出現對其產生著直接影響，而獲取一定的產品版權也就代表著企業有了合法經濟利潤的來源。但是往往一些小型或中型企業，無法在新媒體經濟的早期發展階段將一些政策引導方向準確把握好，他們也不太了解文化產業的相關政策內容，所以往往就會因為內容創意環節而產生一些經濟損失費用，希望以后更多的新媒體產業發展可以重視起這個問題。

（三）爭取打開新媒體渠道

我們如果從交易傳播角度分析，新媒體商業是否可以保持渠道運行及環境保護方面的通暢，都和國家政策息息相關，對國家正確引導的缺失，是十分不利于新媒體經濟發展的。一些中小型企業面臨的明顯問題就是，其好不容易依靠自身的微薄力量打開了商業市場，但其力量不足以將商業模式創新，也不足以將新媒體渠道完全打開，這也是我國新媒體企業發展不一的最大弊端問題，想要解決這個問題，就需要盡早熟悉國家媒體渠道，早日用正確有效的方式進行新媒體市場的渠道開展。

（四）拓寬經濟途徑，完善新媒體設計技術及理念

隨著中國的入世，以及經濟全球化發展趨勢的到來，我國新媒體經濟想要在發展的道路上越走越穩固，獲得長足利益，就需要從多方面考慮，將新媒體各方面都進行完善、調整、突破、實踐，不但需要從軟件上多下功夫，在不違反國際規則的范圍內將創意資源進行最大化發掘，同樣也堅持對其進行范圍內的保護，硬件設施方面，還需要虛心改進與學習，爭取早日與國際合作、接軌，早日在我國硬件設計體系內部將先進技術及設計理念引入進來，并對其整合完善，實現經濟的全面化發展，拓寬經濟獲取途徑。

四、總結

作為新型經濟的新媒體，其發展模式本身就獨具特色，可以說它也是社會經濟發展中新經濟增長點的一部分內容，然而因其自身經濟的本質特征，必然會造成和現行市場經濟的不完全吻合的現象，存在一些不可調和的矛盾和問題也屬必然。所以如何于新時期中，對我國新媒體經濟的發展趨勢進行詳細的調查研究，加強對它的整體運營管理，是目前來說非常重要的一大社會課題。

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