新時期我國體育經濟產業發展對策探討

王長磊

摘 要：在我國現階段的經濟高度發展過程中，體育實力的高低直接將一個國家的實力反映出來。在現階段的發展當中，體育經濟產業在全球經濟化下面臨著很多的挑戰和發展的困境。這就要求對現階段我國體育經濟產業進行分析，對體育經濟產業進行大力的扶植，將體育經濟產業在發展中進行優化，從而為我國體育經濟產業的發展奠定堅實的基礎。

關鍵詞：新時期；體育經濟產業；發展對策

中圖分類號：G80-05 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）31-0051-02

引言

從我國近幾年體育經濟產業上來看，我國在其發展中都有新制度和新策略的實施，為相關的體育經濟產業帶來了可行性的發展方向。但是，從體育經濟產業的根本上來看，體育經濟產業發展中還存在著諸多問題，這些問題主要表現在體育經濟產業的發展不平衡，沒有將地區的體育經濟產業進行協調的發展。雖然在其中取得了一定的成績，但是還有很多問題需要進行解決。

一、新時期我國體育經濟產業存在的問題和發展現狀

（一）新時期我國體育經濟產業存在的問題

1.我國體育經濟產業市場競爭力不足。近幾年，我國體育經濟產業在發展當中有了很大進步，但相比于西方國家還存在著很大的差距，尤其是美國和歐洲各國。同時，我國在國際上沒有相對比較出名的體育經濟產業企業，這就讓我國在體育經濟產業所產生的影響力達不到國際上的影響力。比如在進行世界杯或者的奧運會等這種類似世界性的比賽當中，我國進行贊助和冠名的企業比較少，這也使我國體育經濟產業上與其他發達國家進行競爭力相對比較弱[1]。

2.我國體育經濟產業沒有清晰的市場定位。在我國體育經濟產業長期發展以來，體育這一行業被認為與國家經濟沒有關系的存在，這就讓體育在政府的投入上和政府相支持下，讓體育產業從根本上與現代的經濟上進行了脫軌，在政府眼中將體育作為一種娛樂，從而在其定位上也沒有和經濟進行直接的聯系。在現代經濟迅速發展中，人們在經濟去作用下逐漸地明白了體育上的重要性，體育也是需要進行產業化去前進道路的，但是真正這一點還是沒有被人們進行突破，其思維的局限性導致了今天體育經濟產業沒有一個比較清晰和合適的市場來進行定位[2]。

3.我國體育經濟產業在機制上受到束縛。在現代體育事業上，人們一直將體育作為某一個行業進行的包辦事業，這個觀念深入人心，而且體育事業一直以來都是以比較固定化的模式來進行運轉的。在近些年，特別是在改革開放之后，我國的體育正逐漸向著職業化和市場化前進，且前進腳步仍在不斷加快，但是在前進的同時，其體育事業還存在著經濟上的殘留成分。很多相關的企業在進行體育事業的發展上，還不能擁有足夠的自主權，這就讓好多企業在體育事業上的投資比較的大，而真正得到的利潤卻是很少，從企業根本上來說，還不能對企業進行正常的維持[3]。

4.我國體育經濟產業政府扶植力度不夠大。體育經濟產業在最初發展當中，西方國家的政府進行了大力度的扶植，尤其是歐美那些經濟比較發達的國家，其政府就會在相關體育經濟產業的政策上進行一定程度上的支持。如果要進行體育比賽，要對其賽事進行一定程度上的收費，但是在那些發達國家，政府一般不會進行稅收，還有在體育比賽上一些企業對體育賽事進行了贊助，或者是體育比賽之前進行了廣告所得，政府也會根據具體情況做出稅收方面的減免，也就是在體育經濟產業上進行了相關的政府服務。將我國體育經濟產業和這些國外的國家進行相比就可以發現，我國政府在體育經濟產業上的扶植力度相對比較弱，并沒有重視體育經濟產業，這就使得我國體育經濟產業和國外的體育經濟產業相比發展比較緩慢[4]。

還有就是我國相對于服務行業發展也是比較緩慢的，這也就在一定程度上對體育經濟產業進行了拖累。體育產業，也可以換句話來說是服務行業，所以說體育產業發展緩慢的同時還將服務產業進行了限制，這就讓我國整體上的服務行業發展落后，當然，這也對體育經濟產業的發展十分的不利。

（二）新時期我國體育經濟產業的發展現狀

1.我國體育場數量不足。在現代發展時期，我國的體育場的數量明顯增多，體育場的功能相對于以往來說更加的完善，但是其中還存在著嚴重的不足。從整體上來看，現在的體育場對于體育產業的發展要求還是不能滿足，尤其是在體育場難點結構和體育場運行管理方面還存在著很大的不足之處。如果價格在一定程度上不能將體育事業進行市場上的供求關系進行表現的話，那么現在市場上的足球俱樂部、其俱樂部中的球員和裁判員等這種多方面上的關系，在現代市場上就會出現資本上的失真，這種情況就會導致體育經濟產業在健康發展的道路上出現阻礙。

2.體育產業結構比較集中。從現代高度集中的產業結構上說，體育經濟產業在發展方向上要進行最終目標的確立，而高度化結構產業正是體育經濟產業所需要的環境。同時，還要求市場上經濟進行大環境的發展和改變。在新時期發展之下，我國的體育經濟產業還處于一個相對基礎不太穩定的環境中，在其發展當中還沒有形成相對比較健全的具有良好運轉體系的環境。這就要求體育經濟產業在這種情況下，要進行產業改革上的繼續發展和推進，從而在產業結構上進行從低向高的轉變。

3.資本運營能力比較失衡。一般資本在運營上出現能力的失衡，其主要表現在以下幾個方面：第一，在一些體育項目中進行資金的投入相對比較的集中，其中還存在著投入上的高度，產出上的低度這一類現象。第二，在體育投資中其資本的投資方的能力相對比較差，尤其在一些政府主要進行投資的項目當中，還具備著市場運轉能力上的不足。這就要求相關部門進行重視上的高度集中，對待項目就會以投資的眼光和投資的角度進行出發。

4.管理和調控上不科學合理。在我國的體育經濟產業發展當中，其經濟市場進行的研究相對比較少，沒有相對比較可靠的市場來進行研究，這就會出現體育經濟產業上的盲目投資，而其盲目投資的出現還呈現著日益增長的趨勢。這種問題出現的原因是沒有進行科學的管理和調控，這就需要在一定程度上對投資進行引導。endprint

現在我國體育經濟產業上高端人才比較缺乏，體育管理人員大多數都是退役的運動員和教練員，都是在管理上缺乏專業的知識，這就給體育經濟產業的發展帶來了阻礙。

二、新時期我國體育經濟產業發展的對策探討

第一，體育經濟產業要不斷優化。在新時期發展之下，體育經濟產業在進行經濟增長點的培育當中，將傳統上的體制進行打破和改變，這就要對我國的體育經濟產業進行市場化上的改革，在體育經濟產業上進行優化，將傳統的格局進行改變，逐步讓市場競爭機制朝著良性方向發展。還要將體育經濟產業進行不斷的優化，在經營上采取多種不同的方式，將體育事業上所需要的一切交給市場來進行決定，讓產業在結構和規模上進行逐漸的專業化形成，為現在的體育經濟產業發展做到基礎的堅實。

第二，政府對體育經濟產業進行大力扶植。在我國體育經濟產業發展的新時期之中，政府應該對其進行大力的扶植，在我國國務院印發的《關于加快體育產業促進體育消費的若干意見》當中，其進行了明確的表示，相關的部門也對這一意見進行了配套文件的出臺，在很大程度上加大了政府對于體育經濟產業的扶植力度，我國的體育經濟產業也在一定程度上進行了發展。

第三，加大體育經濟產業的宣傳力度，增強提高全民的體育消費意識。在體育經濟產業發展的前提下，要對體育經濟產業進行不斷的加快，還要在全民中進行體育意識上的增強。體育經濟消費的同時也是需要政府進行引導的，在期間企業要進行大力的宣傳。其宣傳的方式有以下兩點：第一，政府要在體育消費上對全民進行宣傳，讓全民形成一種終身體育的觀念，讓全民的意識在體育鍛煉中不斷地增強，讓體育成為全民生活中不可缺少的一部分，促進全民的體育消費意識。第二，要根據具體的市場來進行方案的制定，讓消費人群對體育產業進行認識，讓全民產生一種想要進行消費的意識，還要進行多種優惠方案和促銷方案的制定，讓消費人群進行消費的支出[5]。

第四，建立好基礎體育設施。在體育經濟產業進行發展之中，要進行完整的相關文件的配套，在城市發展當中的基礎建設設施很非常的重要，完善其體育的場地設施，將體育經濟產業進一步完善[6]。在體育經濟產業中應該進行資本上的進入，在體育消費場所進行體育健身中心的建立，全面提供一個良好的體育環境，從而促進體育經濟產業的發展。

第五，提高體育服務質量。在我國產業排名當中，體育產業排在了第三位，這就要求體育產業提高其競爭力。好的體育服務產業，是體育經濟產業良好發展的最有效方法。企業要在體育經濟產業上進行形象的建立，在服務上進行消費的吸引和引導。還要在一定程度上加強政府的相關工作，全面營造一個健康安全的體育經濟產業消費模式[7]。

結語

新時期，我國體育經濟產業發展中雖然存在著一些問題，這就要求我國進一步地擴大體育經濟產業的發展，在體育經濟產業上進行改變，將服務建立在體育經濟產業之上，從根本上推動我國體育經濟產業的發展。

參考文獻：

[1] 向源.新時期我國體育經濟產業建設探討[J].當代體育科技，2015，（11）：174-175.

[2] 張宏強，王一鳴.新時期我國體育經濟產業發展對策研究[J].中國鄉鎮企業會計，2016，（3）：10-11.

[3] 顏秉洪.新時期我國體育經濟發展現狀及對策研究[J].西北工業大學學報：社會科學版，2011，（4）：30-32.

[4] 劉強.我國體育經濟的發展研究[J].佳木斯大學社會科學學報，2014，（4）：48-49.

[5] 王文哲.淺析現階段我國體育經濟的發展[J].中國商貿，2009，（17）：192-193..

[6] 周斌.論新時期我國體育經濟發展[J].中國商貿，2009，（11）：211-212.

[7] 蔣岱.新時期我國體育經濟的定位與發展策略[J].商場現代化，2008，（36）：247.

[責任編輯 吳高君]endprint