大眾跆拳道市場的SWOT分析及對策研究

摘 要：文章運用現代管理學swot分析法，從當前我國大眾跆拳道市場的發展現狀入手，對大眾跆拳道培訓市場所面臨的優勢、劣勢、機會、威脅進行深入全面的分析，提出了大眾跆拳道培訓市場發展對策，使我國大眾跆拳道培訓產業朝快速和健康的方向發展。

關鍵詞：大眾跆拳道 培訓市場 swot分析法 對策研究

中圖分類號：G886.9 文獻標識碼：A 文章編號：2096—1839（2018）2—0094—03

1 前言

隨著我國社會主義經濟體制的建立和完善，人們日常生活水平得到提高，跆拳道越來越受人們青睞，全國各個大中小城市的跆拳道俱樂部如雨后春筍般涌現。但是在蓬勃發展的現象背后，大眾跆拳道市場仍然存在著很多的問題，為了促進大眾跆拳道培訓行業朝健康方向發展，本研究使用SWOT 分析法對大眾跆拳道培訓市場的外部環境和內部環境進行分析，認清大眾跆拳道培訓市場開發的內部優勢和劣勢，把握大眾跆拳道培訓市場開發的機會和機遇，克服和避免大眾跆拳道培訓市場的外部威脅，通過把握優勢、減少劣勢、抓住機會和克服威脅來實現大眾跆拳道培訓市場更好的發展。

2 大眾跆拳道培訓市場的SWOT分析

2.1 大眾跆拳道培訓市場開發的優勢（Strenths）

2.1.1大眾跆拳道培訓市場開發的成本優勢

企業之間的競爭從表現形式來看，是價格和質量的競爭，就其內部因素而言，競爭實際上是人才的競爭、技術的競爭、管理理念和方法的競爭。這些競爭最終落腳到成本和質量。大眾跆拳道培訓市場的成本主要包括場地的租金、設施器材、教練員和管理人員工資、廣告宣傳等，其成本相對于其他行業具有低成本的優勢，并且市場結構也比較簡單。

2.1.2跆拳道具有較強的鍛煉和教育價值

練習跆拳道可以增強體質、磨練意志、提高自信心。其教育價值主要體現在跆拳道的五大精神：禮儀、忍耐、廉恥、克服、百折不屈，練習者要“以禮始，以禮終”規范和約束自己的行為。特別是少兒通過跆拳道功法與技術的練習，既強壯了身體，掌握防身自衛的本領，又能培養少兒的集體主義感、助人為樂意識、敢于頑強拼搏、克服困難、忍耐克己精神情操， 在互相尊重、謙讓、寬容、友好合作的訓練中形成健全的人格。

2.2 大眾跆拳道培訓市場開發的劣勢（weakness）

2.2.1跆拳道俱樂部組織機構不完整，市場定位不明顯

我國大部分跆拳道俱樂部經濟規模較小，場地設施簡陋，結構不完整，在發展中會暴露越來越多的問題，難以在市場經濟的浪潮中施展拳腳，更談不上服務營銷以及打造自己的品牌文化，以此長期下去會影響到跆拳道俱樂部的發展。市場定位是企業及產品確定在目標市場上所處的位置，它是研究目標顧客對該產品各種屬性的重視程度，然后選定本企業產品的特色和獨特形象，從而完成產品的市場定位。目前，我國大眾跆拳道市場定位基本趨于一致，沒有各自的品牌文化和獨特形象。

2.2.2市場準入門檻較低，缺少專業的市場開發人才

大眾跆拳道培訓產業在我國有著巨大的市場，但由于政府機構沒有建立行業管理制度和運行機制，使得跆拳道培訓市場的準入門檻較低。大批的創業者加入跆拳道培訓行業，他們租場地、簡單裝修，然后到處發宣傳單頁就辦起了跆拳道培訓班。這些培訓班機構不完善，人員比較單一，缺少專業的市場營銷人員，他們沒有市場運作經驗，不注重市場調查、市場營銷、廣告宣傳，經營理念相對落后。因此在一定程度上影響了大眾跆拳道培訓市場的發展和推廣。

2.3 大眾跆拳道培訓市場開發面臨的機遇

2.3.1國家大力發展體育產業為大眾跆拳道培訓市場開發營造良好的環境

體育產業就是向社會提供體育服務產品的行業，包括體育健身娛樂業、體育競技表演業、體育咨詢培訓業等，屬于第三產業之列。國家體育總局2011年4月29日印發《體育產業“十二五”規劃》，首次明確提出了量化指標，“十二五”體育產業增加值以平均每年15%以上的速度增長，到“十二五”末期，體育產業增加值超過4000億元人民幣，占國內生產總值的比重超過0.7%，從業人員超過400萬，體育產業成為國民經濟的重要增長點之一。國家大力發展體育產業無疑對我國的大眾跆拳道培訓市場開發具有極大的促進作用，為我國大眾跆拳道培訓市場的開發提供了政策支持及創營造了良好的環境。

2.3.2國內跆拳道運動熱為其市場發展提供了強大動力

大眾跆拳道運動項目受到了廣大群眾的喜愛，全國各個城市的跆拳道俱樂部如雨后春筍般地涌現，目前我國約有五千多家跆拳道俱樂部，近千萬人練習跆拳道。當今中國社會獨生子女教育出現越來越多的問題，獨生子女普遍缺乏獨立、堅強、謙讓的品質。跆拳道運動提倡“禮義廉恥， 忍耐克已， 百折不撓”的精神，不僅強調練習者外在技術的不斷提高，同時還重視練習者內在意志力的磨煉，這正好擊中了獨生子女教育的軟肋，成為了家長們熱捧的運動項目，也為跆拳道市場發展提供了強大動力。

2.4 大眾跆拳道培訓市場開發面臨的威脅

2.4.1跆拳道培訓市場法規不健全

在我國，體育產業剛剛起步，屬于新興產業，培訓市場法規尚不健全。我國出臺的體育法規大多是綜合性的管理辦法，普遍用于各個體育項目的管理環節，沒有制定關于跆拳道項目的管理法規，致使跆拳道市場魚龍混雜，培訓質量良莠不齊，惡意競爭、價格戰等現象普遍存在，極大的限制了跆拳道市場可持續發展。

2.4.2與其他體育培訓項目競爭激烈

少兒武術等傳統體育培訓項目對跆拳道培訓市場構成威脅。相對于同類型的少兒武術傳統體育項目，新興的跆拳道缺乏廣泛的群眾基礎。以湖南省的武術館校為例，90年代初各地的館校站較之1983年幾乎翻了3番，達到上萬所，到處可見當地的孩子在武校里習武的景象。由此可見，武術項目已經搶占較大市場，跆拳道培訓市場的開拓難度增加，競爭激烈。endprint

2.4.3缺乏高素質管理人才

跆拳道培訓作為一個朝陽性、新興的體育產業，其發展需要一批既懂經營、善管理又具有一定體育專業知識的管理人員。目前，大眾跆拳道培訓市場里的從業人員類型比較單一，大多為體育方面的人才，經營管理隊伍較弱，決策管理人才、經營人才、科技人才和，專業服務人才匱乏。這些都在客觀上限制了大眾跆拳道市場的健康發展。

3 大眾跆拳道培訓市場發展對策研究

3.1 加大對大眾跆拳道培訓市場的政策支持

規范的政策法規可以為大眾跆拳道市場的可持續發展提供保障。首先，有關部門應當對大眾跆拳道培訓市場的亂象進行規范，提高準入門檻，對硬件設施以和衛生條件、資質等方面進行要求；其次，對符合規范的大眾跆拳道培訓項目提供便利的條件，并采取鼓勵措施；最后，制定嚴格的市場管理制度，對大眾跆拳道培訓市場亂收費的現象進行制止和打擊，切實保護好消費者的個人利益，使大眾跆拳道培訓市場更加有秩序、規范、合理的發展。

3.2 建立完善的專業人才培養體系

建立完善的專業人才體系，能夠為我國大眾跆拳道培訓市場發展提供強大的后備力量。首先，體育部門及教育部門應當加大對跆拳道專業復合型人才培養力度，在教育中既重視跆拳道專業技術的培訓也重視管理、經營理念的傳授。其次，校園教育應當重視海外交流，“走出去、引進來”，學習國內外先進的人才培養理念，先進的訓練手段，豐富跆拳道教育內容。

3.3 完善大眾跆拳道市場營銷策略，突出營銷特色

完善大眾跆拳道培訓行業市場營銷體系與機制。營銷是一個隨時變化的過程，營銷管理人員要用發展的眼光看問題，要將動態的思維應用到管理中，對消費者的需求、競爭對手的方案、項目自身特點、周圍環境這四個因素進行科學有效的分析，結合實際看問題，制定和完善科學有效的營銷體系，提升營銷管理人員的業務能力，結合項目自身的特點做出正確的營銷策略。

參考文獻

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SWOT Analysis and Countermeasure Research on the Public Taekwondo Training Market in China

Wang Minghua

（Department of Physical Education， Hunan Normal University， Changsha Hunan 410006，China）

Abstract：Using modern management SWOT analysis method， starting from the current situation of the development of current our country mass Taekwondo market， the paper studies on popular Taekwondo training market facing the strengths， weaknesses， opportunities and threats for comprehensive and in-depth analysis， proposes the Taekwondo training market development countermeasure， makes our Taekwondo training industry towards the rapid and healthy development.

Keywords：Popular Taekwondo training market SWOT analysis countermeasure researchendprint